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Slides da Palestra sobre e-Branding que ministrei dia 11-jan-2011 na ESPM no curso de férias de marketing digital da Martha GabrielTRANSCRIPT
e-Branding
@marcoshiller
Desconstruir . . .
Segundo Jobs...
“O consumidor não sabe o que
quer, até o momento em que você
mostre algo novo a ele.”
Segundo Henry Ford...
“Se eu fosse perguntar ao meus consumidores
o que ele queriam, certamente iriam dizer que
queriam cavalos mais velozes”
MARKETING
Segundo Zyman...
“Marketing é uma atividade estratégica centrada na importância
de conseguir que mais consumidores comprem o seu produto
mais vezes, para que a sua empresa ganhe mais dinheiro”
Mr. Frank Robinsoncontador e criador
do logotipo Coca-Cola.
DICADELIVRO
o cenárioé novo!
o cenário é novo!
Uma RevoluçãoTecnológica
Steve Ballmer
CEO da
“Daqui à 10 anos, todo e
qualquer tipo de informação
será digital“
NOTA DE
FALECIMENTO
Em junho de 2009,
FALECEU o sinal analógico
nas TVs dos Estados Unidos.
Consumidor commais PODER!
Desconstruir . . .
Segundo Jobs...
“O consumidor não sabe o que
quer, até o momento em que você
mostre algo novo a ele.”
Começou no PC do Orkut
Não pensou como ganhar com publicidade
Correlações:
90% AMO FOTOGRAFIA X AMO SUSHI
87% SOFRO DE TPM X AMO CHOCOLATE
SEM CAMISA = 90% BRASIL
Share of
Hard Disk
M A R C A
Fonte: Millward Brown 2010
Fonte: Millward Brown 2010
BRANDING
É o gerenciamento da sua MARCA
Tudo comunica a marca
Branding ≠ Design
Branding
Branding
=LONGO PRAZO
Segundo Bezos ...
“Não estou preocupado com alguém que cobra 5% a
menos. Estou preocupado com quem oferece uma
melhor experiência.”
“Você quer continuar vendendo água com açúcar? Ou quer mudar o mundo?”
Steve Jobs