sinepe instituicoes 1 versus mercado 3 - marcos hiller
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Meus slides sobre Social Media, Comunicacao Digital e Educacao que apresentei do encontro de comunicacao do SINEPE RS em maio de 2012 (@marcoshiller)TRANSCRIPT
Instituições 1.0
versus
Mercado 3.0
@marcoshiller
Quem
sou eu?
anos
Nascido em
BH
Modéstia à parte,
corinthiano.
“O último grau de
sofisticação é a
simplicidade”
Leonardo da Vinci
desconstruir . . .
Segundo Steve Jobs...
“O consumidor não sabe o que
quer, até o momento em que
você mostre algo novo a ele.”
Segundo
Henry Ford...
“Se eu fosse perguntar ao meus
consumidores o que ele queriam,
certamente iriam dizer que queriam
cavalos mais velozes”
Gilles Lipovetsky
“O termo hipermodernidade define a situação paradoxal da sociedade contemporânea, dividida de modo quase esquizofrênico entre a cultura do excesso e o elogio da moderação”
Pós-modernidade ou
hipermodernidade
CANCLINI, 2007
“um mundo cada vez mais
interligado e regido por
intercâmbios de ordem mercantil”
LELECO, 2012
CANCLINI, 2007
“um mundo cada vez mais
interligado e regido por
intercâmbios de ordem mercantil”
Dica de Livro
Pierre Levy
(@plevy)
“todo mundo está ocupado fazendo
business com tudo: casamento,
sexualidade, procriação, saúde, beleza,
identidade, conhecimento, relações,
ideias.... A pessoa se torna um
empreendimento”
Lucien Sfez, 2007...
“Vive-se hoje em um universo de
ficção científica, onde as máquinas
falam e os homens se comunicam por
meio de próteses artificiais”
Sherry Turckle
MIT
“if we are always on,
we deny ourselves of the
reward of solitudine”
AUMENTOU
O NÚMERO DE MEIOS
DE COMUNICAÇÃO
EXPONENCIALMENTE.
JORNAL
REVISTA
TV
RÁDIO
TABLETS
SMARTPHONES
TV A CABO
VIDEO GAMES
VÍDEO ONLINE
PODCASTS
DISPLAY MEDIA
SMS
ADWORDS
OUTDOOR FACEBOOK
ORKUT
MULTIPLICARAM.
AS MÍDIAS QUE SE
E NÃO FORAM SÓ
SÃO MAIORES DO QUE NUNCA.
DE CONTEÚDO
A OFERTA E O CONSUMO
DE DOWNLOADS.
DISPONÍVEIS E + 10 BILHÕES
+ 500 MIL APLICATIVOS
Paulo Vaz
“A era da informação é, na
realidade, a era do excesso de informação. “
o cenário
é novo!
o cenário é novo!
Lembram-se desses produtos?
Agora vejam onde fomos parar
DICA
DE
LIVRO
CANCLINI, 2007
“cada vez se lê menos livros e mais xerox de
capítulos isolados, textos curtos obtidos na
internet, que comprimem a informação.
Diminuem os “leitores fortes” (extensivos ou
intensivos), enquanto aumentam os “leitores
fracos” ou “precários””
NOTA DE
FALECIMENTO
Em junho de 2009, FALECEU o
sinal analógico nas TVs dos
Estados Unidos.
O “dedinho pra cima” no
hoje é mais importante
que a propaganda
tradicional?
E as redes sociais???
Começou no PC do Orkut
Não pensou como ganhar com publicidade
Correlações:
90% AMO FOTOGRAFIA X AMO SUSHI
87% SOFRO DE TPM X AMO CHOCOLATE
SEM CAMISA = 90% BRASIL
Fonte: ComScore | Revista INFO | Entrevista com os criadores das ferramentas.
O Brasil é o 1º em acessos ao Orkut: quase 90% das páginas
da rede social são acessadas daqui.
Em 2010 o Facebook cresceu 479% no Brasil.
Apesar do crescimento do Twitter ter sido menos expressivo
(86% em 2010), já é no Brasil que a rede atinge sua maior
penetração entre usuários de internet: 23%.
São Paulo é a segunda cidade que mais twitta no mundo.
Coisas que já sabemos
CANCLINI, 2007
“No limite, chega-se a fenômenos de
autismo e desconexão social, devido às pessoas
preferirem antes ficar na frente da tela do que
relacionar-se com interlocutores em lugares
fisicamente localizados.
Conectividade não é sinônimo de interatividade.”
O consumidor agora tem
M U I T O
P O D E R
o novo mundo
digital abre a
guarda das
instituições...
... e o consumidor
hoje é um bom
pugilista.
Desconstruir . . .
Segundo Jobs...
“O consumidor não sabe o que
quer, até o momento em que você
mostre algo novo a ele.”
Lançamento
do iPad
CANCLINI, 2007
“Por que as campanhas de incentivo à
leitura são feitas só com livros
e tantas bibliotecas incluem somente
impressos em papel?”
CANCLINI, 2007
“Os jovens que incorporam plenamente essas
tecnologias “as colam ao corpo como um elemento
a mais de indumentária”, escreve Luis Alberto
Quevedo: calças, paletós, jaquetas e mochilas são
fabricados com lugar para o celular. A
“corporabilidade deve abrigar as tecnologias”
(Quevedo, 2007: 11).”
PLANO DE
COMUNICAÇÃO
DIGITAL
Objetivo do Plano
Estabelecer um diálogo freqüente, próximo e
relevante com a comunidade acadêmica do
PPGCOM ESPM com o objetivo de disseminar
informação e conhecimento.
Estabelecer um diálogo de caráter informativo, por meio de:
- Eventos do PPGCOM
- Dicas de Livros, e-Books, Sites, Blogs, Autores, Artigos, Resenhas, etc.
- Publicação de Frases de Autores
- Chamada para Trabalhos
- Informações de Mini-Cursos
- Informações Processo Seletivo
- Participação do Corpo Docente em Congressos, Eventos e Cursos
- Informar publicações da comunidade acadêmica PPGCOM
- Novidades no site do PPGCOM
- Novos Posts no Blog do PPGCOM
Estabelecer um diálogo de caráter informativo, por meio de:
- Eventos do PPGCOM
- Dicas de Livros, e-Books, Sites, Blogs, Autores, Artigos, Resenhas, etc.
- Publicação de Frases de Autores
- Chamada para Trabalhos
- Informações de Mini-Cursos
- Informações Processo Seletivo
- Participação do Corpo Docente em Congressos, Eventos e Cursos
- Informar publicações da comunidade acadêmica PPGCOM
- Novidades no site do PPGCOM
- Novos Posts no Blog do PPGCOM
Retomar FanPage no Facebook e promover ações de
envolvimento da comunidade acadêmica com o
PPGCOM por meio de:
- Publicação de vídeos sobre autores e temas
relacionados às linhas de pesquisa do PPGCOM
- Fotos de eventos do PPGCOM
- Fotos de Bancas de Defesa de Mestrandos
- Outras informações que julgarmos relevantes
Frequência: 1 postagem diária
Blog do PPGCOM
Promover postagens diárias de textos curtos, leves e
mais autorais com o objetivo de gerar envolvimento e
audiência da comunicado acadêmica.
Emails Marketing
Promover um processo de PADRONIZAÇÃO (de templates,
linguagem, e formatação) de todos os emails marketing
enviados pelo PPGCOM a nossa comunidade acadêmica.
Twitcam
Promover mini-palestras de 30 minutos de docentes e
pesquisadores do PPGCOM por meio de webcam para
seguidores do twitter. Os temas devem ser assuntos atuais e
relevantes do universo da comunicação e consumo.
Criação de uma ‘venue’ no Foursquare e efetuar ações
promocionais para quem der check-in no Mestrado PPGCOM
da ESPM e compartilhar no twitter e facebook
Estimular a produção de conteúdo relevante nos sites
e blogs do PPGCOM com o objetivo de aparecer
sempre na primeira página do Google.
Hoje, por exemplo, o PPGCOM ESPM aparece em 4º
lugar na busca orgânica.
Boletim PPGCOM
Promover o envio semanal de um BOLETIM (nome a definir) que
será enviada a toda comunidade acadêmica do PPGCOM com
um resumo consolidado de tudo que foi divulgado em todos
canais de comunicação digital (Facebook, Twitter, Blogs) na
semana anterior.
Demais Ações
Ao longo do ano, outras iniciativas serão retomadas:
- Página do Orkut
- Perfil no Instagram
- Perfil no LinkedIn
- etc
“Boa aula, meu filho.
Vê se faz perguntas
interessantes!”
Justine Einstein
Muito
Obrigado!
