1. 1. 1 Gesto de MARCAS de alimentos Marcos Hiller.com.br instagram.com/marcoshiller twitter.com/marcoshiller facebook.com/marcosroberto.hiller
2. 2. 2 F1 CLIENTES AQUISIO Scio da Hiller Training & Consulting h 8 anos Consultor na rea de Branding e Cultura Digital 10 anos de experincia na indstria financeira (BankBoston e Santander) Mestre em Comunicao e Consumo (ESPM) Professor da FIA-USP, FAAP, PUC/PR Pesquisador de Tendncias Palestrante nacional e internacional
3. 3. 3
4. 4. 4 CANCLINI, 2007 um mundo cada vez mais interligado e regido por intercmbios de ordem mercantil
5. 5. 5 Pierre Levy (@plevy) todo mundo est ocupado fazendo business com tudo: casamento, sexualidade, procriao, sade, beleza, identidade, conhecimento, relaes, ideias.... A pessoa se torna um empreendimento
6. 6. 6 Paulo Vaz A era da informao , na realidade, a era do excesso de informao.
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8. 8. 8 Um consumidor por dia: impactado por cerca de 1500 mensagens Dessas, apenas 80 chamam sua ateno Mas l e escuta atentamente apenas 15 Fonte: Harvard Business School 12
9. 9. 9 Erick Felinto, 2010... Quando as pessoas compram um iPhone, por exemplo, esto no apenas adquirindo um aparato tecnolgico, como tambm vivenciando certo estilo de vida (digital) e se inscrevendo num imaginrio tecnolgico que enfatiza as ideias de inovao, elegncia e distino econmica.
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13. 13. 13 o cenrio novo!
14. 14. 14 o cenrio novo!
15. 15. 15 O consumidor agora est mais empoderado?
16. 16. 16 A cena digital abre a guarda das empresas?
17. 17. 17 Desconstruir . . .
18. 18. 18 Segundo Jobs... O consumidor no sabe o que quer, at o momento em que voc mostre algo novo a ele.
19. 19. 19 M A R C A
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21. 21. 2154
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35. 35. 35 Vamos posicionar nossa marca?
36. 36. 36 2 metodologias de posicionamento de marca Coca-Cola positioning guide Um mix do que muitas marcas tm feito
37. 37. 37 1. Target Audience 2. Frame of Reference 3. Point of Difference Coca-Cola positioning guide
38. 38. 38 1. Target Audience Pblico Alvo Informaes Demogrficas, Psicogrficas, etc Coca-Cola positioning guide
39. 39. 39 2. Frame of Reference Qual o seu mercado? Quais as lgicas de funcionamento? Quem so seu concorrentes? Como funciona a sua arena competitiva? Coca-Cola positioning guide
40. 40. 40 3. Point of Difference O que aquilo que s voc possui e que mais ningum tem? Coca-Cola positioning guide
41. 41. 41
42. 42. 42 F1 PRIORIDADES FINCAR O P MERGULHAR NO MERCADO AFINAR A COMUNICAO EXCELNCIA NA EXECUO PAIXO PELOS DETALHES METODOLOGIA DE CONSTRUO DE MARCA
43. 43. 43 A GRANDE SACADA Apropriar-se de um atributo funcional de sua categoria
44. 44. 44133
45. 45. 45 NIKE Estilo Conforto Performance Preo Tecnologia Performance 134
46. 46. 46
47. 47. 47136
48. 48. 48 EVIAN Pureza Minerais Composio Hidratao Naturalidade Composio 137
49. 49. 49
50. 50. 50
51. 51. 51 OMO Perfume Remoo de manchas Brancura Rendimento Remoo de manchas
52. 52. 52 2. Mergulhar no MERCADO Pesquisa de mercado, diagnsticos
53. 53. 53 Se eu tenho um corpo, eu posso fazer Consumo e conexo emocional extremos com artigos esportivos via performance
54. 54. 54 So os meus hbitos, e no a data do meu nascimento, que definem a minha idade Consumo e conexo emocional extremos com gua via composio
55. 55. 55 Liberdade a melhor forma de desenvolvimento infantil Consumo e conexo emocional extremos com detergente em p via remoo de manchas
56. 56. 56 Cuido da minha sade, pois tenho medo de morrer e no assistir as grande emoes da vida
57. 57. 3. Afinar a Comunicao Qual o propsito de sua marca?
58. 58. JUST DO IT
59. 59. Por que se sujar faz bem
60. 60. LIVE YOUNG
61. 61. simplesmente primeira classe
62. 62. VIVA A SUA SEDE
63. 63. AME SEU CORAO
64. 64. 4. Consistncia na Execuo
65. 65. Plataforma Digital Ser um ponto de destino para mes interessadas em instruo e troca de experincias sobre desenvolvimento infantil. Plataforma de Ativao / Engagement Promover espaos para que crianas e pais vivenciem a experincia de se sujar e seus benefcios concretos para crianas. Plataforma de Propaganda Dramatizar o propsito mais nobre por trs do sujar-se e como Omo superior em remover essas manchas. Plataforma de Retail Presence Quebrar a monotonia da gndola, decorando a experincia de compra com imagens de crianas se sujando e se desenvolvendo. Plataforma de PR Papers cientficos que provem os benefcios da liberdade de brincar e se sujar. Universo Visual da Marca 2D e 3D Plataforma de Arquitetura de Portfolio e Inovao Solues simples e potentes para remoo de manchas Plataforma de Responsabilidade Social Selo Aqui se Brinca, em que escolas so orientadas e avalizadas quanto a tcnicas de aprendizado via experincia prtica.
66. 66. 5. Paixo pelos Detalhes
67. 67. Live Young
68. 68. F1 PRIORIDADES FINCAR O P MERGULHAR NO MERCADO AFINAR A COMUNICAO EXCELNCIA NA EXECUO PAIXO PELOS DETALHES METODOLOGIA DE CONSTRUO DE MARCA
69. 69. muito obrigado
70. 70. 28 de julho Curso Estratgias de Branding 2.0 MarcosHiller.com.br/cursos
71. 71. marcoshiller78@gmail.com instagram.com/marcoshiller twitter.com/marcoshiller facebook.com.br/marcos.hiller78 MarcosHiller.com.br