CRIATIVIDADE, INOVAÇÃO E AGREGAÇÃO DE VALOR

PENSE

Estabelecendo conceitos

Inovação x Criatividade

“O DESENVOLVIMENTO É O PROCESSO DE AMPLIAÇÃO DE ESCOLHAS”

O QUE É CRIATIVIDADE?

“Criatividade é conectar coisas.”

Steve Jobs

CRIATIVIDADE E # DE ARTE

• A criatividade é um processo mental de geração de novas ideias por indivíduos ou grupos.

• Ela também pode ser a chave para solucionar um problema aparentemente insolúvel.

QUAL O COMBUSTÍVEL DA CRIATIVIDADE ?

OS SONHOS

CRIATIVIDADE É GERAÇÃO DE NOVAS IDEIAS

O DESAFIO: TRANSFORMAR CRIATIVIDADE EM INOVAÇÃO

Descoberta

“Descobrimos o que já existia antes, embora para nos desconhecido; inventamos o que

não existia antes”»Dicionário Webster

Invenção

Invenção

Invenção

Invenção

Invenção

“Um invento é uma ideia, um esboço ou um modelo de um dispositivo, produto, processos ou sistema novo ou aperfeiçoado”.

Freeman (1975)

IDEIA+INVENÇÃO PODE SER = INOVAÇÃO

IDEIA:

CRIATIVIDADE

PROTÓTIPO: INVENÇÃO

MERCADO: INOVAÇÃO

Gera ideias e coisas novas

Transforma as ideias e coisas novas em produtos e serviços que tenham valor para o mercado e por no mercado

“Um invento é uma idéia, um esboço ou um modelo de um dispositivo, produto, processos ou sistema novo ou aperfeiçoado.” Freeman (1975) Se não tiver valor = curiosidade e não inovação

INOVAÇÃO

“É a exploração bem sucedida de novas ideias”

INOVAÇÃO

inovação = f(α, β, ϕ)

α:concepção teórica

β: invenção técnica

ϕ: exploração comercial

INOVAÇÃO

O que é um diferencial competitivo ou inovação?

RESOLVER MELHOR

UM PROBLEMA DE UM JEITO QUE SEJA DIFÍCIL DE

SER COPIADO

criar e capturar valor

• Quando uma empresa inova através de produtos, serviços, processos ou novos modelos de negócio, ela cria valor para o cliente e captura valor para a empresa.

criar e capturar valor

criar e capturar valor

criar e capturar valor?

• Inovação é a corporificarão do conhecimento em novos produtos, processos ou serviços de valor relevante (Katz, 2003).

CLASSIFICANDO A INOVAÇÃO:

SHUMPETER

INOVAÇÃO:

- Experimentação

- Combinação

Qual foi o primeiro aparelho de música portátil?

Qual foi o primeira extensão de musica digital?

Qual foi a primeira plataforma de compartilhamento de música?

INOVAÇÃO:

- Experimentação

- Combinação

INOVAÇÃO

• Inovação Incremental:

• Reflete pequenas melhorias contínuas em produtos ou em linhas de produtos.

• Exemplo: evolução do CD comum para CD duplo, com capacidade de armazenar o dobro de faixas musicais.

INOVAÇÃO

• Inovação Radical:

• Representa uma mudança drástica na maneira que o produto ou serviço é consumido. Geralmente, traz um novo paradigma ao segmento de mercado, que modifica o modelo de negócios vigente.

• Exemplo: evolução do CD de música para os arquivos digitais em MP3.

• Inovatividade compreende o grau de novidade de uma inovação. Dessa forma, o nível de inovatividade de um produto pode variar entre altamente inovativo e de baixa inovatividade.

• A criatividade está na base do processo de inovação.

• Sem as ideias não há como inovar.

• Para inovar é preciso desenvolver a criatividade das pessoas.

Num determinado momento, a invenção ou descoberta pode não ter valor comercial,

mas...

Podem ter muito valor no futuro!

Para que Ideias e/ou inventos se tornem inovações, é necessário que eles sejam introduzidos com

sucesso e aceitos no mercado. Somente após isto se pode qualificar como inovação.

Gastronomia molecular: novas sensações à mesa!

Podem ter muito valor no futuro ou não!

GARFO ELÉTRICO

CAR TOILET

ÓCULOS PARA PINGAR COLÍRIO

Inovação

Aplicação das

novas idéias para

criar

Um novo produto

Um novo serviço

Um novo método

Um novo jeito de fazer

Criatividade e Inovação e suas consequências

Guerra de padrões

• Dimensões básicas:

Opções técnicas adotadas ao longo da trajetória

Direção tecnológica

Mitos da Criatividade

• Só existe nos gênios e nos artistas;

• Quem não nasce criativo, nunca será criativo;

• A criatividade é inspiração;

• A criatividade depende apenas do talento do indivíduo;

• Criar é fácil;

• Uma pessoa criativa é capaz de criar em qualquer área

BLOQUEIOS À CRITIVIDADE

• “ A maioria dos homens de negócios é incapaz de pensar de forma original. Eles não conseguem escapar da tirania da razão. Sua imaginação está bloqueada” (David Ogilvy)

Autocensura

Vão rir de mim; sou ridículo, minha ideia é idiota, ninguém vai ligar pra isto.

LIMITAÇÃO DA PERCEPÇÃO

Reflexão cerebral:

Caminho para o trabalho

Sempre o mesmo caminho - Criar um padrão –Automatizar – gastar menos energia

Exercitar-se para algo novo, outro caminho

Perde observação detalhada ( outro olhar ) porque o cérebro esta automatizado

LIMITAÇÃO DA PERCEPÇÃO

LIMITAÇÃO DA PERCEPÇÃO

Examine esta imagem: O que você pode achar?

Olhe de longe... Olhe de perto...

HÁ UM

ROSTO

OCULTO

NESTA

PAISAGEM.

PODE

ENCONTRÁ-LO?

BLOQUEIO EXTERNOS E AMBIENTAIS

ATITUDE CRIATIVA

• Assumir riscos;

• Comprometimento e persistência;

• Flexibilidade e mente aberta a novas ideias;

• Curiosidade e estranhamento do normal;

• Mãos na massa;

• Motivação intrínseca;

• Autoconfiança;

Estudos de Caso

Caso Google E investiu em instalações que auxiliam o processo criativo, como o

Googleplex, em Mountain View, CA

As ideias são como porque portanto