CRIATIVIDADE, INOVAÇÃO E AGREGAÇÃO DE VALOR
PENSE
Estabelecendo conceitos
Inovação x Criatividade
“O DESENVOLVIMENTO É O PROCESSO DE AMPLIAÇÃO DE ESCOLHAS”
O QUE É CRIATIVIDADE?
“Criatividade é conectar coisas.”
Steve Jobs
CRIATIVIDADE E # DE ARTE
• A criatividade é um processo mental de geração de novas ideias por indivíduos ou grupos.
• Ela também pode ser a chave para solucionar um problema aparentemente insolúvel.
QUAL O COMBUSTÍVEL DA CRIATIVIDADE ?
OS SONHOS
CRIATIVIDADE É GERAÇÃO DE NOVAS IDEIAS
O DESAFIO: TRANSFORMAR CRIATIVIDADE EM INOVAÇÃO
Descoberta
“Descobrimos o que já existia antes, embora para nos desconhecido; inventamos o que
não existia antes”»Dicionário Webster
Invenção
Invenção
Invenção
Invenção
Invenção
“Um invento é uma ideia, um esboço ou um modelo de um dispositivo, produto, processos ou sistema novo ou aperfeiçoado”.
Freeman (1975)
IDEIA+INVENÇÃO PODE SER = INOVAÇÃO
IDEIA:
CRIATIVIDADE
PROTÓTIPO: INVENÇÃO
MERCADO: INOVAÇÃO
Gera ideias e coisas novas
Transforma as ideias e coisas novas em produtos e serviços que tenham valor para o mercado e por no mercado
“Um invento é uma idéia, um esboço ou um modelo de um dispositivo, produto, processos ou sistema novo ou aperfeiçoado.” Freeman (1975) Se não tiver valor = curiosidade e não inovação
INOVAÇÃO
“É a exploração bem sucedida de novas ideias”
INOVAÇÃO
inovação = f(α, β, ϕ)
α:concepção teórica
β: invenção técnica
ϕ: exploração comercial
INOVAÇÃO
O que é um diferencial competitivo ou inovação?
RESOLVER MELHOR
UM PROBLEMA DE UM JEITO QUE SEJA DIFÍCIL DE
SER COPIADO
criar e capturar valor
• Quando uma empresa inova através de produtos, serviços, processos ou novos modelos de negócio, ela cria valor para o cliente e captura valor para a empresa.
criar e capturar valor
criar e capturar valor
criar e capturar valor?
• Inovação é a corporificarão do conhecimento em novos produtos, processos ou serviços de valor relevante (Katz, 2003).
CLASSIFICANDO A INOVAÇÃO:
SHUMPETER
INOVAÇÃO:
- Experimentação
- Combinação
Qual foi o primeiro aparelho de música portátil?
Qual foi o primeira extensão de musica digital?
Qual foi a primeira plataforma de compartilhamento de música?
INOVAÇÃO:
- Experimentação
- Combinação
INOVAÇÃO
• Inovação Incremental:
• Reflete pequenas melhorias contínuas em produtos ou em linhas de produtos.
• Exemplo: evolução do CD comum para CD duplo, com capacidade de armazenar o dobro de faixas musicais.
INOVAÇÃO
• Inovação Radical:
• Representa uma mudança drástica na maneira que o produto ou serviço é consumido. Geralmente, traz um novo paradigma ao segmento de mercado, que modifica o modelo de negócios vigente.
• Exemplo: evolução do CD de música para os arquivos digitais em MP3.
• Inovatividade compreende o grau de novidade de uma inovação. Dessa forma, o nível de inovatividade de um produto pode variar entre altamente inovativo e de baixa inovatividade.
• A criatividade está na base do processo de inovação.
• Sem as ideias não há como inovar.
• Para inovar é preciso desenvolver a criatividade das pessoas.
Num determinado momento, a invenção ou descoberta pode não ter valor comercial,
mas...
Podem ter muito valor no futuro!
Para que Ideias e/ou inventos se tornem inovações, é necessário que eles sejam introduzidos com
sucesso e aceitos no mercado. Somente após isto se pode qualificar como inovação.
Gastronomia molecular: novas sensações à mesa!
Podem ter muito valor no futuro ou não!
GARFO ELÉTRICO
CAR TOILET
ÓCULOS PARA PINGAR COLÍRIO
Inovação
Aplicação das
novas idéias para
criar
Um novo produto
Um novo serviço
Um novo método
Um novo jeito de fazer
Criatividade e Inovação e suas consequências
Guerra de padrões
• Dimensões básicas:
Opções técnicas adotadas ao longo da trajetória
Direção tecnológica
Mitos da Criatividade
• Só existe nos gênios e nos artistas;
• Quem não nasce criativo, nunca será criativo;
• A criatividade é inspiração;
• A criatividade depende apenas do talento do indivíduo;
• Criar é fácil;
• Uma pessoa criativa é capaz de criar em qualquer área
BLOQUEIOS À CRITIVIDADE
• “ A maioria dos homens de negócios é incapaz de pensar de forma original. Eles não conseguem escapar da tirania da razão. Sua imaginação está bloqueada” (David Ogilvy)
Autocensura
Vão rir de mim; sou ridículo, minha ideia é idiota, ninguém vai ligar pra isto.
LIMITAÇÃO DA PERCEPÇÃO
Reflexão cerebral:
Caminho para o trabalho
Sempre o mesmo caminho - Criar um padrão –Automatizar – gastar menos energia
Exercitar-se para algo novo, outro caminho
Perde observação detalhada ( outro olhar ) porque o cérebro esta automatizado
LIMITAÇÃO DA PERCEPÇÃO
LIMITAÇÃO DA PERCEPÇÃO
Examine esta imagem: O que você pode achar?
Olhe de longe... Olhe de perto...
HÁ UM
ROSTO
OCULTO
NESTA
PAISAGEM.
PODE
ENCONTRÁ-LO?
BLOQUEIO EXTERNOS E AMBIENTAIS
ATITUDE CRIATIVA
• Assumir riscos;
• Comprometimento e persistência;
• Flexibilidade e mente aberta a novas ideias;
• Curiosidade e estranhamento do normal;
• Mãos na massa;
• Motivação intrínseca;
• Autoconfiança;
Estudos de Caso
Caso Google E investiu em instalações que auxiliam o processo criativo, como o
Googleplex, em Mountain View, CA
As ideias são como porque portanto