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29/10/2015 | Marketing Esportivo | DME 124/15
COTAS DE PARTICIPAÇÃO LOCAL
Depois do sucesso de vendas das cotas do Projeto Futebol 2016, estamos disponibilizando ao mercado publicitário
mais uma excelente oportunidade comercial para seu produto ficar em evidência durante todo o ano: as Cotas de
Participação Local do Projeto Futebol 2016.
Este plano comercial prevê 2 (duas) COTAS LOCAIS de Participação nos 90 (noventa) jogos que serão transmitidos,
no período de janeiro a dezembro de 2016.
Nessas transmissões, estão previstos jogos cruzados - 2 ou mais jogos exibidos simultaneamente, aproximando mais o
telespectador do seu time e, consequentemente, ampliando a audiência regional.
Participar do Projeto Futebol é um investimento de altíssima rentabilidade, afinal o envolvimento dos anunciantes
com o esporte que faz parte da vida de todo brasileiro é garantido e comprovado por suas excelentes audiências
e pelo ótimo alcance do projeto nos mais representativos targets da população.
Confira nas próximas páginas, informações detalhadas sobre as Cotas de Participação do Futebol 2016.
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As Cotas de Participação Local do Futebol 2016
Em 2016, a bola rola nos estádios, e em todas as telas na Globo e Globo.com. Além dos jogos da Seleção Brasileira,
os cotistas de participação estarão presentes nos grandes clássicos dos principais torneios de clubes nacionais e
internacionais. Confira:
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jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez
Amistosos da Seleção Brasileira a definir
Campeonatos Estaduais/ Copa do Nordeste
Taça Libertadores da América
Eliminatórias da Copa do Mundo 2018
Copa do Brasil
Copa América Centenário (Estados Unidos)
Campeonato Brasileiro
Copa Sulamericana
Data Dia Jogo
24/mar qui Brasil x Uruguai
29/mar ter Paraguai x Brasil
02/set sex Equador x Brasil
06/set ter Brasil x Colômbia
07/out sex Brasil x Bolívia
11/out ter Venezuela x Brasil
11/nov sex Brasil x Argentina
15/nov ter Perú x Brasil
Número de Cotas: 2 (duas) Locais
Período Previsto: janeiro a dezembro de 2016
Preço de uma Cota: consulte lista a seguir
Esquema Comercial
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*Exceto Campeonatos Estaduais (vide observação nº 7)
SP1 7.782.230,00 CAC 77.960,00 BAR 71.550,00 CAT 43.970,00 GUR 36.670,00 BH 1.251.740,00 RGE 36.190,00
SJC 395.070,00 JF 197.050,00 MA1 241.830,00 PRT 25.860,00 INA 46.440,00 RS1 1.222.020,00 SC1 291.270,00
TAU 230.940,00 FAB 116.190,00 IMP 49.860,00 JAT 24.810,00 AMP 64.660,00 CXS 128.840,00 BLU 188.200,00
BAU 412.040,00 MTC 105.850,00 ACA 11.340,00 MS1 322.060,00 MAN 405.930,00 SMA 79.840,00 CHA 61.250,00
SJR 391.560,00 VAR 191.430,00 BAS 11.960,00 MS2 36.540,00 ITC 9.810,00 PEL 82.290,00 JOI 158.240,00
SOR 432.010,00 UBE 246.690,00 STI 21.500,00 POR 95.330,00 PIN 8.910,00 PFO 80.440,00 CRI 106.550,00
ITP 148.110,00 ITU 110.600,00 CDO 35.460,00 MT 335.210,00 RON 115.640,00 STR 50.610,00 JOA 56.750,00
CAM 1.081.280,00 AXA 141.320,00 JP 165.230,00 ROD 80.840,00 GUA 9.110,00 STC 72.110,00 PE1 751.860,00
RIB 571.720,00 CUR 1.246.330,00 CPG 95.160,00 SNO 42.540,00 JIP 14.760,00 CAL 35.790,00 CRR 105.800,00
SCA 248.860,00 MAR 257.250,00 NAT 261.230,00 TGS 30.460,00 COA 12.420,00 BAG 34.790,00 PET 49.990,00
MOC 186.390,00 LON 319.390,00 NA2 91.080,00 BEL 481.050,00 VLH 10.110,00 URU 37.360,00 CE1 536.080,00
SAN 512.120,00 FOZ 156.670,00 MAC 215.840,00 TAP 49.690,00 ARI 16.620,00 ERE 32.000,00 CE2 81.280,00
PRP 176.400,00 CAV 144.140,00 TER 182.690,00 MAB 20.690,00 ACR 51.490,00
RJ 3.825.150,00 PR3 101.770,00 FNO 21.570,00 ITT 10.400,00 CZS 8.600,00
CAB 143.920,00 GAV 92.520,00 SER 241.960,00 RDC 11.600,00 ROR 51.260,00
FRI 126.810,00 PGR 151.900,00 DF 779.370,00 PAM 14.060,00
FLU 103.770,00 SAL 1.012.620,00 GO1 631.660,00 TUC 11.820,00
RES 174.550,00 FEI 161.200,00 GO2 80.980,00 ALT 12.180,00
VIT 369.770,00 ITA 137.900,00 RVD 68.780,00 PUP 13.950,00
ES2 68.070,00 VDC 141.900,00 LZA 63.020,00 CAS 40.940,00
COL 52.510,00 JUA 60.930,00 IBI 50.180,00 PAL 65.910,00
71 JOGOS*90 JOGOS
Você já parou para pensar como o futebol está presente no seu dia a dia? Mesmo que você não torça por
nenhum time, o que é praticamente impossível, não há como negar que ele é assunto em qualquer situação.
Em casa, no elevador, na escola, no trabalho, no ônibus, metrô, nos lugares mais inusitados. Basta alguém
começar o papo que vamos de um simples comentário às análises táticas mais complexas.
O futebol é tão importante na nossa cultura que deveria ser classificado como superlativo e não substantivo.
Para se ter uma ideia do tamanho dessa paixão, 64,1% dos brasileiros 12+ anos (112,7 milhões) estão envolvidos
de alguma forma com o futebol: seja torcendo, acompanhando os jogos pela TV ou nos estádios, buscando
notícias esportivas na TV, na internet ou até mesmo praticando o esporte nos mais variados gramados.
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De janeiro a agosto de 2015, o
Futebol obteve, por minuto, uma
audiência média de mais de 17 milhões de novos telespectadores.
As transmissões nacionais neste
período, já alcançaram 90% dos
telespectadores potenciais, um total
de 178.156.501 de indivíduos.
FUTEBOL:
O gênero* que mais
atingiu telespectadores
novos por minuto.
Fonte: IBOPE MW Telereport – PNT (Painel Nacional de Televisão) - Alcance médio (rch%) ano 2008-2014. *o Futebol passou a ser considerado gênero de programa desde 2008 - Audiência
média (rat%)– janeiro a agosto´2015 - Alcance acumulado(cov%), transmissões de janeiro a agosto’2015 - Universo base Atlas de Cobertura Rede Globo – ago’15
Fonte: IBOPE Target Group Index (fev.14-mar.15). Pesquisa feita em São Paulo, SP interior, Sul/Sudeste, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Recife, Salvador, Fortaleza e Distrito
Federal. Universo Total: 81.559.000. Target Fãs do futebol (64,1%). Projeção base Atlas de Cobertura Rede Globo (junho/15) – AS ABCDE 12+: 175.748.940. Composição do target: Declararam assistir
futebol na TV no último ano ou pessoalmente no último ano; Praticantes de futebol; Pessoas que acompanham programas esportivos em geral na TV ou Visitaram sites esportivos nos últimos 7 dias
(Atividades realizadas). %), transmissões de janeiro a agosto’2015 - Universo base Atlas de Cobertura Rede Globo – ago’15
O Futebol está presente na vida no brasileiro
84% dos torcedores que
persistem na vida
84% dos torcedores de
fé
86% dos que valorizam
marcas que facilitem
suas vidas
84% dos que pensam
que marcas conhecidas
são melhores
87% dos que apreciam
produtos de qualidade
85% dos que são fiéis às
marcas que gostam
81% dos que assistem TV
e acessam internet
simultaneamente
80% dos que confiam
nos comerciais de TV
para decidir suas
compras
O futebol é um momento de grande
emoção, de alegria, de torcer com a família,
com os amigos. Uma festa cultural que faz o
brasileiro curtir, brincar, discutir e chorar. Viver
a emoção.
Os CONSUMIDORES GLOBO gostam tanto
desses momentos que querem aproveitá-los
ao máximo. Eles se engajam, valorizam e
confiam nas marcas que acompanham essa
torcida.
Fonte: IBOPE TGR - Target Group Ratings - 10 mercados – jan. a jun. 2015, 18-75 anos - Universo: 44.523.170. Coverage – Alcance Acumulado Gênero Futebol na Globo 2015 (1º semestre):89%. Obs.: Apreciam produtos de qualidade: Eu gosto de ter objetos de qualidade. Torcedores que persistem na vida: Torcedor de algum time/ Concordaram que se na primeira vez não se triunfa, deve-se prosseguir tentando. Torcedores de Fé: Torcedor de algum time brasileiro e concorda com a frase: Minha fé é realmente importante para mim. Frases de Opiniões e Atitudes/Escala Concorda Totalmente/Parcialmente.
Leitura: 86% dos que declararam que valorizam
marcas que facilitem suas vidas foram
alcançados pelo futebol da Globo no 1º semestre
de 2015.
Confiança
Engajamento
Qualidade
Torcer juntos
O Futebol na Globo emplaca sua marca no coração do brasileiro!
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O Alcance do Futebol na Globo
Considerando-se apenas as transmissões
nacionais no período de janeiro a agosto de 2015,
o projeto alcançou 90% dos telespectadores
potenciais, o que significa que 9 em cada 10
pessoas assistiram os jogos e viram a marca
do patrocinador na tela da Globo.
178.156.501
telespectadores
Target T. Telespectadores
Total Indivíduos 178.156.501
AS ABCDE 25-34 30.931.695
AS AB 04+ 65.852.788
AS ABC 25+ 101.613.985
AS ABC 18+ 118.669.265
AS AB 18+ 54.126.767
AS ABCDE 50+ 48.016.347
HH ABC 25-49 29.197.045
HH CDE 25+ 33.064.572
MM ABC 35-49 19.465.609
MM ABC 25+ 55.509.317
HH AB 18+ 25.080.527
HH C 18+ 28.640.418
AS AB 25+ 46.902.432
MM ABCDE 04+ 93.712.276
HH ABCDE 18+ 64.754.850
Confira nos gráficos a evolução do alcance no total de indivíduos e o alcance total nos principais targets:
Fonte: Ibope MW – PNT – transmissões Futebol, janeiro a agosto de 2015
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Afinado com o telespectador
Através do Media Workstation do Ibope, constatamos os excelentes índices de Afinidade do Futebol em seus
principais targets, nos jogos transmitidos no período de janeiro a agosto de 2015:
100
111 106
136
111
142
109
131 124
Total
Indivíduos
AS ABC 25+ AS ABC 18+ AS ABCDE
50+
HH ABC 25-
49
HH CDE 25+ HH AB 18+ HH C 18+ HH ABCDE
18+
Fonte: Ibope MW – PNT – transmissões Futebol, janeiro a agosto de 2015
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Perfil do telespectador
O público do Futebol é extremamente fiel às transmissões dos jogos.
Isso pode ser comprovado ao analisarmos o perfil dos telespectadores agrupados em três diferentes situações: os
que assistem todos os jogos, às quartas-feiras e aos domingos.
Comparando-se os dados, constatamos que independente do dia de exibição o perfil do telespectador é
praticamente o mesmo.
Confira no gráfico abaixo:
Fonte: Ibope MW – PNT – transmissões Futebol, janeiro a agosto de 2015
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Fonte: IBOPE TGR - Target Group Ratings - 10 mercados – jan. a jun. 2015, 12+ anos - Universo: 50.364.730. Coverage – Alcance Acumulado Gênero Futebol na Globo
2015 (1º semestre). Target: Torcedores de Fé: Torcedor de algum time brasileiro e concorda com a frase: Minha fé é realmente importante para mim” (54,33%) – escala
Concorda Totalmente/Parcialmente. Projeção base Atlas de Cobertura Rede Globo (junho/15) – AS ABCDE 12+: 175.748.940.
% de novos torcedores de fé alcançados ao longo do semestre (alcance acumulado)
O torcedor é um forte candidato ao posto de 12º jogador! Para se manterem firmes diante daquela bola que
insiste em passar rente ao travessão na reta final do tempo da prorrogação, muitos recorrem a sua fé: uma
confiança legitimada e externada por meio de gestos como a criação de rituais, rezas e promessas que passam
a compor experiências únicas. Afinal de contas, o torcedor também joga em cada investida do time, é um
‘descontrole controlado’ de quem se emociona de forma genuína e tipicamente brasileira.
Confira o alcance do Futebol da Globo entre os torcedores que valorizam a fé:
Torcedores de Fé
148,1 milhões
de torcedores
de Fé
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1. Os anunciantes não poderão conflitar com os clientes AMBEV (Cerveja), Banco Itaú, BRF, Casas Bahia, Johnson
& Johnson e Vivo – patrocinadores exclusivos do Projeto Futebol 2016.
2. Os atuais Cotistas de Participação Locais do Projeto Futebol 2015 exercerão a prioridade de compra das cotas
de Participação Locais do Projeto Futebol 2016, até as 16h00 do dia 05/11/2015.
3. Só poderá ser comercializado um único comercial por Cliente/ Marca/ Categoria de Produto.
4. Somente serão aceitos comerciais de 30".
5. Os anunciantes poderão ser concorrentes entre si, isto é, da mesma categoria de produto. Portanto, não há
bloqueio da concorrência entre os cotistas de participação.
6. O Futebol 2016 tem 11 cotas de participação: 9 nacionais e 2 locais.
7. As emissoras afiliadas da Rede Globo detentoras do direito de transmissão dos seus campeonatos estaduais
poderão comercializar cotas especiais para cobertura de seus torneios, que acontecerão entre 01/02 e
09/05/16. As emissoras dos Estados RS, SC, CE, PE e da cidade de Belo Horizonte optaram pela inclusão do PTE
(comercial no jogo) na composição de seu plano comercial. Portanto, nestes mercados, os jogos dos
Campeonatos Estaduais não fazem parte do compromisso comercial deste plano.
8. Os cotista de participação local ocuparão posição fixa no 4º intervalo das transmissões às quartas-feiras e no 3º
intervalo dos demais jogos.
9. Em 2016 poderão ser exibidos jogos da Copa dos Campeões da Uefa “Champions League”. De acordo com o
contrato de direitos desses evento não haverá comerciais de participação em jogos desse torneio.
Observações Gerais | TV Globo
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10. No período de 10 de junho a 10 de julho será realizada a Euro 2016. Por questões contratuais de direitos de
transmissão este evento não fará parte do Projeto Futebol 2016 e portanto, não haverá comerciais de
participação em jogos desse torneio.
11. No período de 5 a 21 de agosto de 2016 acontecerão os Jogos Olímpicos Rio 2016. Os jogos de futebol deste
evento não pertencem ao Projeto Futebol 2016 e não haverá comerciais de participação em jogos desse
evento.
Observações Gerais | TV Globo
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