comunicacion integrada de marketing
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discusion de una tesis de doctorado en comunicación integrada de modaTRANSCRIPT
Discussão Doutoramentoprof dr Daniel Martí
Doutoranda : Paula Costa SoaresDirectora: Maria da Graça Guedes
índice de discusiones
1. los modelos como “comunicación”: discusión teórica
2. comunicación organizacional: discusión pragmática
3. estrategia y modelo a la vez
1. discusión teórica
• base funcionalista de los modelo teóricos de la comunicación
• protagonismo de los mass media en estos modelos, sin otros intermediarios
• ¿alusiones recepcionistas?
comunicación funcionalista
elementos
fases
comunicación
¿sin intermediarios?
comunicación “recepcionista”
el valor de la respuesta
más
• efectos no deseados
• dimensión crítica de la comunicación corporativa
• relaciones públicas con asociaciones y líderes
• buzz e imagen en Internet
2. comunicación organizacional
• modelos pragmáticos: ¿valor de la experiencia en tiempos cambiantes?
• la integración como hipótesis teórica
• ¿falta actualidad, nuevos canales, en el mix?
comunicación integrada de marketing
mix de comunicación
programas
en el plan
de marketing
prioridad de los efectos
prioridad de los programas
3. ¿estrategia o modelo?
• las opciones estratégicas desde modelos funcionalistas
• la estrategia profile y los modelos integradores
• las redes sociales digitales trascienden los canales mediáticos
estrategias de comunicación
estrategia profile
programa promocional
programa publicitario
beneficio comunicado a consumidor
periodificación publicitaria
barreras en el
programa
publicitario
propuestas de desarrollo
1. revisar modelos más colaborativos de comunicación
2. situar la comunicación organizacional en la experimentación y en tendencias innovadoras
3. recuperar el sentido modelo como experiencia de proyectos sostenibles