como usar métricas de mídias sociais
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Palestra de Eliseu Barreira Junior, Scup, no Fórum de Marketing Digital - Digitalks em São Paulo - "Como usar métricas de mídias sociais".TRANSCRIPT
MONITORAMENTO Por Eliseu Barreira Junior
e métricas de mídias sociais
MONITORAR É O MESMO QUE
OUVIR
“O estudo das mídias sociais pode ajudar diferentes áreas de uma empresa, do
Marketing à Logística, do Jurídico ao RH”
O processo de estruturação do trabalho de monitoramento e diagnóstico
Alinhamento de objetivos
(briefing)
Definição de mídias sociais
Levantamento de palavras-
chave
Testar e refinar palavras-chave
Direciona a estrutura do estudo. É o momento de mergulhar no negócio do
cliente e entender os objetivos.
Momento de decisão em quais mídias sociais
focar e concentrar os estudos.
Momento de levantamento do
máximo de palavras possíveis que cercam o assunto a ser estudado.
Entendimento da lógica de buscas e
criação, teste e refinamento das
buscas.
O processo de estruturação do trabalho de monitoramento e diagnóstico
Plano de classificação
Configuração do monitoramento
Organização e criação do plano de classificação
para alinhar o tagueamento e a análise
de sentimento.
Hora de transferir todo o planejamento para a
plataforma Scup.
DEFININDO as mídias sociais
Definindo as mídias sociais que serão monitoradas
Características do público-alvo
Presença do público-alvo nas
mídias socias
Natureza do canal
Objetivo do monitoramento
Definindo as mídias sociais que serão monitoradas
Características do público-alvo
Presença do público-alvo nas
mídias socias
Natureza do canal
“Fazer relacionamento e atendimento nas mídias sociais”
18+ Ambos os sexos Nível Superior
São Paulo
10%
95%
30%
Definindo as mídias sociais que serão monitoradas
“Fazer relacionamento e atendimento nas mídias sociais”
18+ Ambos os sexos Nível Superior
São Paulo
10%
95%
30%
IDENTIFICANDO as palavras-chave
Agora é hora de definir as palavras-chave do seu monitoramento
• Nome da marca • Produtos e serviços
• Abreviações e “apelidos” • Erros de digitação
• Eventos • Campanhas
• Nome de produtos/ serviços
• Termos técnicos de produtos
• Termos que envolvam o segmento
• Situação • Ação do consumidor • Comportamento
Marca Concorrência Mercado Situacional
Agora é hora de definir as palavras-chave do seu monitoramento
Marca Concorrência Mercado Situacional
• Volkswagen • Gol, Passat, Voyage • VW, Volks, Golzinho
quadrado • Volksvagen,
Volksvagem • Salão do Automóvel • Campanha Novo
Voyage/Voiage
• Fiat, Ford, Mitsubishi • Fox, Uno, Eclipce • Mitsubishi, Mit,
Fordi
• Carros, carro, sedan, flex, modelo,
airbags, test-drive
• Vou comprar, quero, trocar, testar
CLASSIFICANDO os dados monitorados
A importância da classificação
ANTES DEPOIS
O que é classificar?
Análise de Sentimento =) =
| =(
Essa menção é positiva, neutra ou
negativa para a marca nesse objetivo de monitoramento
O que é classificar?
Análise de Sentimento =) =
| =(
O que é classificar?
Tagueamento/Categorização
Agora é hora de dar um rótulo para o
conteúdo. Ele servirá para você fazer cruzamentos e
encontrar as menções depois
Produto
Elogio
Marca
O que é classificar?
Tagueamento/Categorização
Produto
Elogio
Marca
Crie seu “plano de monitoramento”
Classificar parece fácil, mas cada um tem um ponto de vista. O objetivo do
plano de classificação é padronizar esse ponto de vista. Por quê?
classificação errada = informações erradas = ações erradas
Algumas perguntas que vão te ajudar a criar seu plano de classificação:
Crie seu “plano de monitoramento”
• O objetivo do monitoramento deve ser esclarecido antes de tudo.
• Relembre as perguntas que o monitoramento deve responder.
1) Análise de Sentimento • O que é positivo? Neutro? E negativo? Dê
exemplos.
Crie seu “plano de monitoramento”
2) Tagueamento • Sobre o que a menção coletada trata? Marca ou produtos/serviços oferecidos (quais)?
• Quem está falando da marca? Cliente, prospect, concorrente ou veículo de comunicação?
• Por que estão falando da marca ou dos produtos/serviços? Dúvida, sugestão, crítica, menção ou algum elogio?
• Quando o usuário fala da marca? Em qual contexto? Compra, uso ou relacionamento?
Crie seu “plano de monitoramento”
2) Tagueamento • Em quais situações pontuais falam da marca? Quando uma campanha ou promoção específica é lançada? Em momentos de crise?
• Você vai atender o usuário? Se sim, classifique os itens atendidos e o status do atendimento.
Como você pode organizar seu tagueamento
ANALISANDO os dados
Agora é hora de analisar
A análise pode ser pontuada em duas frentes:
“Earned media” (mídia espontânea)
“Owned Media” (mídia própria)
Buzz social
Premissas importantes para a análise dos dados
1) Não fique só no quantitativo, adicione as
informações qualitativas para conseguir entender contexto, motivos e razões para aquele resultado.
2) Faça um acompanhamento histórico para observar a evolução e desempenho ao longo do tempo. Além de prever tendências.
Evolução de volume diário, mensal ou por qualquer período estipulado
Evolução de volume diário, mensal ou por qualquer período estipulado
Por termos citados
Nuvem de palavras (wordcloud)
Por tipo de sentimento (e sentimento por assunto)
Saúde da marca
Positivo + Neutro – Negativo
TOTAL
Por categorização
Por horário das menções
Por concorrência
Por audiência e relevância de influenciadores
Participação (share) e volume por mídia social
Taxa de engajamento
Taxa de engajamento
Likes + Shares + Comentários
Total de Impressões
Desempenho de conteúdo
Desempenho de conteúdo
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