case top turismo advb/sc 2014

Top Turismo ADVB/SC 2014

PROJETOS DE VERÃO DA RICTV RECORD:

INCENTIVANDO O TURISMO EM TODA SANTA CATARINA

Setembro de 2014

Sumário

Pág.

Sobre o Grupo RIC 04

1. Os Problemas/Os Objetivos 06

2. As Soluções/Estratégias Adotadas 09

2.1 – Destino SC Verão 10

2.2 – Summer Balneário 12

2.3 – Summer Sul 12

2.4 – Beach Soccer 13

2.5 – Estação Verão 13

2.6 – Carnaval de Itajaí 14

2.7 – Verão Its 15

2.8 – Night Run 15

2.9 – Praia Boa é Praia Limpa 15

2.10 – Revista Show Me 16

3. Os Resultados Obtidos 17

Resultados de Público dos Projetos – Temporada 2014 18

3.1 – Destino SC Verão promove 94 eventos durante a temporada 19

3.2 – Summer Balneário contou com 73.541 participantes 19

3.3 – Summer Sul impacta público de 30.000 pessoas 19

3.4 – Beach Soccer atinge público de 50.000 pessoas 20

3.5 – Estação Verão em Chapecó em Blumenau beneficia 4.520 pessoas 20

3.6 – Carnaval de Itajaí é assistido por 1,1 milhão de telespectadores 21

3.7 – Verão its alcançou 44.350 pessoas 21

3.8 – Night Run reúne 1.300 atletas de cinco estados e três outros países 22

3.9 – Praia Boa É Praia Limpa abrangeu 130.000 pessoas 22

3.10 – Revista Show Me distribuiu 60.000 mil exemplares para 300.000 leitores 22

3.11 – RIC consolida-se como grupo regional de comunicação que mais incentiva o turismo em toda Santa Catarina: 1.935.711 pessoas atingidas com os Projetos de Verão 2014

23

Anexos eletrônicos

Santiago: criar endereço Web único/geral, à semelhança do Empresa Cidadã, com links organizados na seguinte sequência, que é a ordem em que os temas aparecem no case. Me informem o endereço único/geral e se possível também o link específico que cada respectivo arquivo ganhar na página, para

eu pode citar e incluir no texto: (weblink) Vídeo Destino SC (562 mega), com 5´6´´: (arquivo) 0_Video_Destino_SC_5min6seg (weblink)

24

Projetos de Verão RIC 1) Destino SC Verão: (arquivo) 1_Destino_SC_Verao_Relatorio (weblink) 2) Summer Balneário: (arquivo) 2_Summer_Balneario_Camburiu_Relatorio (weblink) 3) Summer Sul: (arquivo) 3_Summer_Sul_Relatorio (weblink) 4) Beach Soccer: (arquivo) 4_Beach_5_Estacao_Verao_Chapeco_Relatorio (weblink) Soccer_Relatorio 5) Estação Verão: (arquivo) 5_Estacao_Verao_Chapeco_Relatorio (weblink) 6) Carnaval de Itajaí: (arquivo) 6_Carnaval_Itajai_Relatorio (weblink) 7) Verão Its: (arquivo) 7_its_Verao_Relatorio (weblink) 8) Night Run: (não há arquivo) 9) Praia Boa é Praia Limpa: (arquivo) 9_Praia_Boa_é_Praia_Limpa_Relatório (weblink) 10) Revista Show Me: (arquivo) 10_Revista_Show_Me_Relatorio (weblink)

Sobre o Grupo RIC Santa Catarina e seu apoio ao Turismo [http://www.ric.com.br/]

A RICTV Record Florianópolis integra o Grupo RIC – Rede Independência de Comunicação,

hoje um dos maiores empreendimentos regionais de comunicação no Brasil, com mais de

1.300 colaboradores e atuação nos mercados catarinense e paranaense. Sua plataforma

multimídia é composta por emissoras de TV e rádio, Internet, jornais e revistas dirigidas a

todos os segmentos. Suas operações abrangem um mercado de 16,8 milhões de pessoas em

Santa Catarina e no Paraná, e que representa cerca de 10% do PIB nacional.

A missão do Grupo é produzir e distribuir informação e entretenimento para melhorar a

vida das pessoas, contribuindo com o desenvolvimento socioeconômico de SC e do PR. A

visão é ser líder em mídia regional, com produtos e serviços de excelência e inovadores,

gerando resultados crescentes para clientes, o grupo e sociedade. E os valores são:

Defender a democracia, a liberdade de expressão e a livre iniciativa; Pluralidade de

informação, opinião e compromisso com a ética; Compromisso com a satisfação dos

clientes; Compromisso com a inovação, ousadia e melhoria continua; Compromisso de

informar com verdade, bondade e necessidade; Comprometimento com o Regional;

Excelência em qualidade técnica, de conteúdo e dos profissionais RIC; Compromisso com o

crescimento dos resultados; e Comprometimento com o bem estar e o crescimento

profissional dos colaboradores.

O compromisso do Grupo é fazer comunicação, com responsabilidade, conteúdo regional,

diversidade de mídias, programação diferenciada e projetos especiais e inovadores. O

presente case foca o conjunto de Projetos de Verão da RICTV Record Santa Catarina e

como eles contribuíram para o setor em geral, na temporada 2013/2014, promovendo ou

apoiando especialmente a realização de festas, eventos esportivos, de entretenimento, de

cultura, lazer e gastronomia, movimentando direta e indiretamente a economia e o trade

catarinenses, e contribuindo com o desenvolvimento da atividade não apenas nos principais

e já consagrados pólos turísticos, mas também em outras regiões por toda Santa Catarina.

http://www.ric.com.br/

Nos Capítulos e Anexos (via weblinks), são detalhados os Objetivos, as Soluções e os

Resultados Obtidos pela empresa na última temporada (2013/2014), o que consolida uma

tendência já notória e reconhecida pela própria ADVB/SC nos últimos três certames do Top

Turismo: a RICTV Record foi a única empresa catarinense a ser premiada,

consecutivamente, em 2011, 2012 e 2013, com os cases: “A contribuição do Grupo RIC para

o incremento do Turismo Catarinense”; “Destino SC: um show de turismo o ano inteiro”; e

“RICTV Record Itajaí e o Carnaval 2013”, que conquistou também o disputado Top One,

como o melhor case do ano.

1. Os Problemas/Objetivos

1. Os Problemas/Objetivos

Santa Catarina é um destino turístico reconhecido no Brasil e no exterior, e a cada ano

recebe mais visitantes nas suas diversas regiões e nos mais variados destinos, em todas as

estações. As temporadas de verão, contudo, costumavam divulgar especialmente as cidades

e praias mais famosas, como Florianópolis e Balneário Camboriú.

Em decorrência desse ambiente, o trade turístico, os agentes públicos e os especialistas do

ramo buscavam criar e consolidar alternativas turísticas que valorizassem e aproveitassem

outras inúmeras potencialidades catarinenses do verão, mas em todas as regiões, e em

dezenas de outros municípios.

Todo esse esforço de divulgação e promoção de novas alternativas para a rica identidade

turística de Santa Catarina precisava de um permanente e concentrado esforço de

comunicação para visibilizar destinos, roteiros e opções de serviço, lazer e entretenimento

de uma forma multimídia e adequada ao público do século XXI: acostumado a buscar

informações em diversas plataformas e ávido por mais dicas e detalhes para melhor

planejar suas férias, aproveitar feriados ou simplesmente passear e se locomover com base

numa fonte crível, dinâmica e atualizada.

Diagnosticando o referido cenário, e tendo como filosofia corporativa atuar com um

enfoque regional e valorizador das comunidades onde opera, o Grupo RIC definiu como uma

de suas prioridades, nos últimos anos, o apoio ao turismo catarinense de forma permanente

e qualificada.

As decisões e as ações implementadas demonstraram terem sido acertadamente pensadas

e estruturadas, já que o reconhecimento veio, consecutivamente, em 2011, 2012 e 2013,

quando o Grupo tornou-se a primeira empresa catarinense a conquistar três premiações

Top Turismo, sendo que uma delas também Top One do ano: “A contribuição do Grupo RIC

para o incremento do Turismo Catarinense”; “Destino SC: um show de turismo o ano

inteiro”; e “RICTV Record Itajaí e o Carnaval 2013”, o consagrado como Top One.

Foco nos Projeto de Verão

Para a temporada 2013/2014, o Grupo decidiu apostar ainda mais na consolidação deste

apoio ao trade e aos agentes públicos do turismo catarinense, dando continuidade a

projetos já existentes e criando novos, voltados para a promoção do Verão.

A meta geral do Grupo RIC foi promover ou apoiar especialmente a realização de festas,

eventos esportivos, de entretenimento, de cultura, lazer e gastronomia, movimentando

direta e indiretamente a economia e o trade catarinenses .

Para tal, estabeleceu os seguintes principais objetivos para balizar os seus Projetos de

Verão:

Desconcentração do Turismo.

Valorização de outras regiões de Santa Catarina, e não só apenas aquelas que já são

tradicionalmente consagradas.

Aumento do fluxo turístico com a criação de destinos diferenciados daqueles mais

badalados na mídia.

Planejamento idealizado com visão holística, visando diversas regiões e todos os

perfis de público.

Associação do crossmedia com eventos e ações de ativação.

Forte envolvimento e divulgação também via Mídias Sociais, atualmente atingindo

mais de 850 mil seguidores nas páginas administradas pelo Grupo RIC SC.

Com o case “Projetos de Verão RIC”, o grupo assumiu o desafio de desencadear um inédito

conjunto de ações interligadas visando atingir, como empresa de comunicação regional, o

maior público do verão catarinense. E é esta a história de sucesso descrita nos dois

Capítulos a seguir.

# # #

2. As Soluções/Estratégias Adotadas

2. As Soluções/Estratégias Adotadas

Para responder ao desafio assumido, a RICTV Record Santa Catarina, em 2013/2014, deu

continuidade a Projetos de Verão já existentes, aperfeiçoando-os, assim como criou novas

ações, visando maximizar os impactos gerais e obter resultados de público e de mercado

ainda mais significativos dos que os de anos anteriores.

Embora liderados pelo Grupo em geral, e pela RICTV Record Santa Catarina em particular, os

Projetos de Verão foram desenvolvidos e implementados levando em conta todo o

potencial da plataforma multimídia da empresa, que abrange, além de televisões, rádios,

jornais, revistas, website e ações em redes sociais, tudo coordenado pela Diretoria

Comercial e Gerência de Marketing do Grupo.

Visando à eficácia e sucesso dos Projetos, o Grupo cuidou de diversos aspectos de forma

padronizada, zelando por quesitos como: planejamento estratégico integrado, identidade

visual própria, escolha inteligente de calendários e locais de realização, promoção dos

eventos e chamamento do público por diversos canais, além de ações profissionais de

assessoria de imprensa , divulgação atualizada dos eventos e interatividade via redes sociais.

A seguir, estão relacionadas os principais Projetos de Verão realizados sob o guarda-chuva

da RICTV Record Santa Catarina na temporada 2013/2014.

2.1 – Destino SC Verão

Maior e mais impactante projeto de verão da RICTV Record Santa Catarina, o Destino SC

Verão iniciou em 2011, e tem como slogan “Santa Catarina é Show”. Já reconhecido como

parte integrante do case vencedor do Top Turismo da ADVB/SC em 2012, consiste do maior

conjunto de ações de promoção do turismo de verão desenvolvido por um grupo regional

de comunicação do Brasil. Utilizando de uma equipe de mais de 100 profissionais e uma

plataforma multimídia de comunicação, o Projeto desenvolveu uma rica e diversificada

programação multicultural em todas as regiões do Estado, com informações em tempo real

e geração de conteúdos sobre hospedagem, atrações turísticas, gastronomia, cultura, arte,

festas típicas, entre outros.

O principal acesso ao Projeto pela Web é pelo site www.destinosc.com.br , que ficou com os

respectivos conteúdos no ar apenas durante a temporada; no momento, está atualizado

para a fase inverno do Projeto. Os demais veículos da plataforma utilizados incluem as

emissoras de TV da RIC Record Santa Catarina, o Jornal Notícias do Dia, ND Online, Rádio

Record, portais RIC Mais e its, além das redes sociais: Twitter, Facebook e Instagram.

No site do Projeto Destino Verão SC foram criados e promovidos nove roteiros turísticos em

especial, com amplas informações sobre cada um para os turistas: Litoral Norte, Centros

Regionais, Litoral Sul, Ilha de Santa Catarina, Museus, Rota do Sol, Vale Europeu, Rota da

Cerveja e Costa Esmeralda. Os Centros Regionais abrangeram dados específicos sobre

Florianópolis, Blumenau, Criciúma, Chapecó, Joinville, Itajaí, Xanxerê e Lages. O Roteiro da

Cerveja, no qual Santa Catarina destaca-se pela sua produção de cerveja artesanal, incluiu

detalhes sobre esta atividade no Vale do Itajaí, Região Norte, Região Sul e Região Meio

Oeste. A divulgação do Projeto, das ações e dos eventos foi feita também por anúncios em

jornal, conteúdos editoriais em cadernos especiais, anúncios na Web e nas revistas Floripa é

e its, esta última dedicada ao público jovem.

A relação completa dos 94 eventos do Projeto pode ser acessada nos Anexos Eletrônicos

(inserir endereço do link específico), bem como mais detalhes e imagens sobre shows e

apresentações como o de Jorge Bem Jor e Banda, no Riozinho do Campeche; Baile do

Hawaii, no Lagoa Iate Clube (LIC) Florianópolis; Acústico Riozinho – Roda de Samba

Acústico; Fields Florianópolis – Show Zezé Di Camargo e Luciano.

No mesmo referido Anexo, o Relatório do Projeto Destino SC Verão informa ainda sobre as

atividades de praia e esporte, que incluíram o Beach Soccer – Torneio em São Francisco do

Sul; o Surf Scream – Tag Team – Balenário Rincão; o Sandboard do Édio – Praia da Joaquina;

e o Vôlei de Praia – Copa de Vôlei de Praia em Barra Velha. Traz também as realizações na

área de Gastronomia, como a 15ª Festa do Camarão – Imbituba – Gabriel Valim e Grupo

Pixote; o Destino SC Soomerfest, em Blumenau; a Festa Pomerona, em Pomerode; e a

grande inovação do Projeto, o 1º Festival Gastronômico Destino SC, no Ribeirão da Ilha, em

Florianópolis. Outra inovação de impacto do Projeto foi a promoção do Campeonato de

Beach Tennis, na areia da Joaquina, em Florianópolis.

http://www.destinosc.com.br/

2.2 – Summer Balneário

O Summer Balneário é um projeto consolidado da RICTV Record Santa Catarina, que leva

diversas atividades para as praias de Itajaí e Balneário Camboriú, durante um mês da

temporada de verão. Na praia central, em frente à avenida Alvim Bauer, o Palco Summer

ofereceu diariamente música, aulas de ginástica, Pilates, Yoga e ritmos, caminhadas,

brincadeiras e distribuição de brindes para os veranistas, além de um campanha para

prevenção do câncer de pele, esta em parceria com o Instituto RIC e Humsol. Ao lado do

Palco Summer, no Espaço Kids, as crianças puderam curtir o escorrega gigante, dente outras

atividades lúdicas. A chamada Ação Summer foi realizada diretamente nas praias, uma pela

manhã e outra pela tarde, abrangendo brincadeiras e distribuição de brindes para os

banhistas. O Espaço Multicultural foi montado dentro do Balneário Camboriú Shopping, em

parceria com o SESC, utilizando-se de brinquedos e atrações para crianças e acesso a

computadores e internet para os pais. O Cinema para Todos levou filmes nacionais e

desenhos animados para a comunidade, gratuitamente, na Praça Almirante Tamandaré, em

Balneário Camboriú, por meio de um telão de 48 metros quadrados, em mais uma parceria

com o SESC. O Summer Visita foi uma ação itinerante a empreendimentos de Itajaí e

Balneário Camboriú, distribuindo brindes. O Summer Balneário incluiu também ensaios do

bloco carnavalesco Inimigos da Segunda.

2.3 – Summer Sul

O Summer Sul é um projeto da RICTV Record Santa Catarina que tem como objetivo

movimentar o verão e promover o potencial turístico da região sul do Estado através de

atividades físicas, de lazer e ações educativas ambientais. Durante três finais de semana, na

temporada 2014, o projeto levou às praias entretenimento, atividades esportivas (futebol,

vôlei, ginástica aeróbica, zumba, lambada), atividades infantis, recreativas e shows, além da

distribuição de brindes dos patrocinadores. Para divulgar o projeto, foi criada, produzida e

veiculada uma grande campanha de crossmedia, utilizando todos os veículos do Grupo RIC,

incluindo: hotsite para divulgar semanalmente a programação; encarte especial com

tiragem de 25.000 exemplares, que circulou em Florianópolis e Joinville, e uma distribuição

adicional de mais de 6.000 exemplares nas praias onde o Summer Sul esteve presente. Os

eventos aconteceram sempre nos finais de semana, das 9 às 17h, na Praia da Vila

(Imbituba), de 24 a 26 de janeiro; na Praia do Rincão (Criciúma), de 7 a 9 de fevereiro; e na

Praia da Pinheira (Palhoça).

2.4 – Beach Soccer

A taça RICTV Record Beach Soccer é um tradicional projeto de verão da RICTV Record Santa

Catarina, com início no ano de 2000, e já consagrou-se como um dos 10 mais importantes

do gênero no Brasil. Tradição na região norte de Santa Catarina, o evento tem tido um

sucesso de público e participação de atletas cada vez maior. Os jogos foram disputados nos

sábados e domingos, na praia da Enseada, em São Francisco do Sul, com a participação de

um total de 24 equipes e a realização de 40 jogos. As competições iniciaram dia 11 de

janeiro de 2014, e a grande final foi realizada dia 15 de fevereiro. A grande novidade da

edição 2014 foi a chancela da Federação Catarinense de Beach Soccer, levando o campeão e

o vice-campeão para a disputa do Campeonato Catarinense de Beach Soccer, que aconteceu

na Arena da Enseada.

2.5 – Estação Verão

O projeto Estação Verão visa promover atividades de lazer, esporte, diversão e dicas de

saúde em espaços públicos de Chapecó, desde 2011, e em Blumenau desde 2014. Em

Chapecó, ocorreu durante os meses de janeiro e fevereiro, com a denominação de Estação

Verão – Arena Mundo RIC. As ações, num total de 14, aconteceram nas terças, quintas e

sábados, no Eco Parque, das 18h30 às 20h30. As atividades oferecidas foram aulas de

zumba, dança Bahia, crossfit e dicas de saúde. Foram distribuídos ao público flyers com

dicas de saúde. A equipe da RICTV Record esteve presente em todas as ações, fazendo

cobertura, entrevistas e animando os participantes. Já e Estação Verão Blumenau ocorreu

em janeiro, no Parque Ramiro Ruediger, às quintas-feiras, também com foco em ações de

saúde e lazer. Das 18h30 as 21h30, o público pode participar de aulas de zumba, ritmos e

body combat. O projeto oferecia água e frutas gratuitamente ao público participante das

atividades. O Parque Ramiro Ruediger é o principal ponto de lazer e prática de esportes dos

blumenauenses, com seus 40 mil m² que abrangem pista de caminhada e corrida, lago,

ciclovia, playground, sanitários, quadras poliesportivas e mini academia. Famílias inteiras

costumam frequentar o parque nos finais de semana, já que o local oferece atrativos para

todas as idades.

2.6 – Carnaval de Itajaí

O Projeto Carnaval de Itajaí é executado pela emissora regional RICTV Record Itajaí, desde

2011, quando o Grupo RIC decidiu engajar-se com a comunidade para buscar um caminho

de resgate dos outrora tão aclamados desfiles de rua de Itajaí e seu significado cultural,

social, econômico e turístico. A cidade demandava uma ação articulada entre a sociedade, o

trade, a Prefeitura e a iniciativa privada, de modo a resgatar a festa mais popular da cidade

e contribuir também para o incremento do turismo na região, especialmente na temporada

de verão que traz milhares de turistas à Santa Catarina. O Projeto objetivou também apoiar

o desenvolvimento das comunidades que abrigam as sedes das escolas, incentivando

oportunidades para que os moradores trabalhassem nas oficinas de confecção de fantasias

e carros alegóricos, oferecendo ensino instrumental aos mais jovens e, dessa forma,

perpetuando o crescimento natural dessas entidades carnavalescas.

Outra fundamental contribuição da RICTV Record ao sucesso do evento inclui a cobertura

pela emissora local e pelo canal de notícias 24 horas, a Record News Santa Catarina,

visibilizando a uma grande audiência um dos mais importantes carnavais de rua do Estado.

Durante a o período do projeto, a RUCTV Record Itajaí veiculou também, em meio à sua

programação, a campanha “Carnaval do Bem”, com dicas para curtir o carnaval com

segurança e diversão, por meio da veiculação de três vídeos: “Se beber não dirija”, “Sexo

seguro” e “Jogue lixo no lixo”. Pelo segundo ano consecutivo, o Carnaval de Itajaí integrou o

projeto “Destino SC Verão”, enriquecendo e potencializando a promoção da temporada.

Como reconhecimento da importância do projeto, o case “RICTV Record Itajaí e o Carnaval

2013” mereceu o Top Turismo da ADVB/SC daquele ano e o Top One na mesma premiação,

como o melhor dentre os demais cases premiados.

2.7 – Verão Its

O Projeto Verão its é desenvolvido e implementado pelo braço jovem do Grupo RIC, com

estratégias e ações dirigidas a esse segmento de público. Foi realizado de 1º de janeiro a 28

de fevereiro. O envolvimento do público com o Projeto, nas praias, se faz por meio de

eventos nas arenas montadas, e incluem esportes, shows, música, educação ambiental,

entre outras. Como é voltado para o público mais jovem, o Verão its é realizado em praias

mais freqüentadas por este segmento, que fogem um pouco ao circuito turístico tradicional

de massa. As arenas Verão its, por exemplo, aconteceram nas praias: Guarda do Embaú (dia

18/01), Rosa (25/01), Campeche (15/02) e Joaquina (22/02). As blitzes (de dia e de noite),

que incluíram distribuição de brindes dos patrocinadores, ocorreram em Florianópolis,

Palhoça, Balneário Camboriú, Itajaí e Imbituba.

2.8 – Night Run

O projeto Night Run Costão do Santinho é realizado há três anos, mas apenas em 2014 foi

apoiado diretamente pela RICTV Record Santa Catarina. Trata-se de uma prova de corrida

noturna, diferente e inusitada, realizada nas areiais da praia do Costão do Santinho. Oferece

opções de 5 e 10 km. Uma arena montada no local propicia uma clima de festa, oferecendo

degustações de produtos saudáveis, DJ, iluminação especial, projeções em led, artistas

circenses com malabares e outras atrações.

2. 9 - Praia Boa É Praia Limpa

O Projeto Praia Boa É Praia Limpa foi concebido com o objetivo de desenvolver ações de

educação ambiental em praias de Balneário Camboriú, Itajaí e São Francisco do Sul, de 18 de

janeiro a 16 de fevereiro de 2014. A principal ação consistiu da entrega de sacolas de lixo

plásticas e biodegradáveis ao público de turistas, veranistas e moradores das regiões, de

todas as faixas etárias, promovendo atitudes ambientalmente corretas e zelando pelo asseio

e a boa preservação do patrimônio natural da região.

2.10 – Revista Show Me

A revista Show Me é um projeto editorial de Verão direcionado aos turistas que visitam

Santa Catarina na região de Florianópolis e Balneário Camboriú. A concepção desenvolvida

foi a de uma revista de alto padrão gráfico e editorial, distribuída gratuitamente para

turistas que escolhem o litoral catarinense como destino de suas férias de verão. A Show Me

circula em 35 cidades turísticas, distribuída nos principais bares, restaurantes, cafés e

hotéis, somando 327 pontos de distribuição e mais de 20 mil leitos de hotéis, pousadas e

resorts. Como o catarinense também veraneia no seu estado, entidades, condomínios de

luxo e assinantes do Jornal Notícias do Dia recebem um exemplar. A publicação foi

reconhecida em 2012 pela ANATEC (Associação Nacional de Editores de Publicações) como

um dos principais lançamentos do mercado nacional, com o case “Show Me – A revista de

bordo do turista que visita Santa Catarina”.

# # #

3. Os Resultados Obtidos

3. Os Resultados Obtidos

As soluções e estratégias concebidas pela RICTV Record Santa Catarina objetivando

contribuir para incrementar o turismo de verão catarinense levaram a resultados

extremamente positivos e impactantes, como demonstram as informações e o números

compilados a seguir. E projetam a emissora como a grande responsável por beneficiar e

atingir o maior público do verão catarinense por meio dos projetos detalhados no Capítulo 2

e cujos resultados mais relevantes estão abaixo reunidos. Apresentações ou Relatórios mais

detalhados e ilustrados dos Projetos podem ser acessados por weblinks, nos anexos

eletrônicos disponibilizados no endereço geral: (Santiago/Jeanine informam Mário do endereço geral

criado para tal fim....)

RESULTADOS DE PÚBLICO DOS PROJETOS – TEMPORADA 2014

Nome do Projeto

Ano que iniciou Público Atingido

1) DESTINO SC VERÃO 2011 200.000 pessoas

2) SUMMER BALNEÁRIO 2010 73.541 pessoas

3) SUMMER SUL 2014 30.000 pessoas

4) BEACH SOCCER 2000 50.000 pessoas

5) ESTAÇÃO VERÃO 2011, em Chapecó 2014, em Blumenau

3.920 pessoas 600 pessoas

6) CARNAVAL DE ITAJAÍ 2012 1.100.000 telespectadores

7) VERÃO ITS 2013 44.350 pessoas

8) NIGHT RUN 2014

3.300 pessoas

9) PRAIA BOA É PRAIA LIMPA Falta data/Santiago-Nilton 130.000 pessoas

10) Revista Show Me 2012 300.000 leitores

Total * * * 1.935.711 pessoas

3.1 – Destino SC Verão promove 94 eventos durante a temporada

Relatório detalhado disponível: (MKT informar weblink específico do arquivo)

O projeto Destino SC Verão 2014 resultou num show de realizações, com ações de impacto

inédito e qualitativo no turismo de Santa Catarina. Foram 94 eventos promovidos durante a

temporada, numa média de quase um por dia. Adicionalmente, o projeto apoiou mais de

200 atrações, shows, bares e restaurantes. O impressionante número de 200.000 pessoas

participou dos eventos. Cinco cadernos impressos foram veiculados nos fins de semana pelo

jornal do Grupo RIC, o Notícias do Dia, de Florianópolis e Joinville. Mais de 400 matérias

foram produzidas e veiculadas sobre os eventos, dicas de passeios e agenda. Todos

conteúdos informativos do Projeto tiveram atualização diárias nas redes sociais, e a

divulgação dos eventos ocorreu também em outros portais, jornais e emissoras de rádio.

Ao todo, mais de 100 profissionais do Grupo RIC participaram diretamente da realização dos

eventos. E mais de 50 parcerias foram firmadas com empresas, instituições e órgãos

públicos para a implementação e execução das centenas de ações realizadas. No total,

3.2 – Summer Balneário contou com 73.541 participantes


O Summer Balneário e suas diversas ações trouxeram resultados positivos, como pode-se

aferir pelos seguintes dados. O Palco Summer atingiu 17.587 pessoas, sendo 8.629

mulheres, 5.711 homens e 3.247 crianças. O Espaço Kids beneficiou 2.354 crianças. As

ações de praia envolveram 24.325 pessoas, sendo 9.978 mulheres, 9.886 homens e 4.461

crianças. Já o Espaço Multicultural envolveu 2.424 participantes, sendo 1.077 adultos e

1.347 crianças. O Cinema para Todos realizou quatro ações, com 635 pessoas.

3.3 – Summer Sul impacta público de 30.000 pessoas


O Summer Sul impactou mais de 30.000 pessoas através de suas ações, que ocorreram na

Praia do Rincão (Criciúma), de 7 a 9 de fevereiro; e na Praia da Pinheira (Palhoça),

valorizando praia do Sul de Santa Catarina, geralmente deixadas em segundo plano pelos

turistas, que preferem as praias mais conhecidas de Florianópolis e Balneário Camboriú.

Foram realizados e oferecidos gratuitamente ao público, em cada uma das praias, shows

com a Banda Dazaranha. Como parte da ação ambiental educativa, 30.000 sacolas

biodegradáveis com a identidade visual do projeto Summer Sul foram distribuídas nas

praias.

3.4 – Beach Soccer atinge público de 50.000 pessoas


Os jogos receberam cerca de 50.000 pessoas na praia da Enseada, em São Francisco do Sul.

Cada equipe classificada, respectivamente, em primeiro, segundo e terceiro lugar, recebeu,

além do troféu, cheques de R$ 6 mil, R$ 4 mil e R$ 2 mil. A grande novidade da edição 2014

foi a chancela da Federação Catarinense de Beach Soccer, levando o campeão e o vice-

campeão para a disputa do Campeonato Catarinense de Beach Soccer, que aconteceu na

Arena da Enseada. O maior resultado, entretanto, foi a mobilização dos torcedores,

admiradores, amigos e familiares dos jogadores, que constituem as torcidas nas

arquibancadas dos jogos durante os finais de semana. Este expressivo público contribuiu

para o dinamismo do comércio local e a promoção do turismo na região.

3.5 – Estação Verão em Chapecó em Blumenau beneficia 4.520 pessoas


Em Chapecó, em cada uma das ações participaram em média 280 pessoas, totalizando

3.920. Foram distribuídos ao público flyers com dicas de saúde. A equipe da RICTV Record

esteve presente em todas as ações, fazendo cobertura, entrevistas e animando os

participantes. Já na Estação Verão Blumenau, cerca de 600 pessoas foram beneficiadas.

Trata-se de uma alternativa de lazer e diversão para as famílias da região que não

conseguem se deslocar para o litoral. E assim, com o projeto, a RICTV Record valoriza a

cultura e o turismo local através da divulgação e promoção das atividades junto ao público

presente nos eventos.

3.6 – Carnaval de Itajaí é assistido por 1,1 milhão de telespectadores


A cobertura do Carnaval de Itajaí pela RICTV Record gerou 36 matérias que resultaram em

mais de 2h30 de programação, impactando um total de mais de 703 mil pessoas na área de

cobertura da emissora em Itajaí. A divulgação dos sambas enredos pela RICTV começou um

mês antes do carnaval, por meio de clipes especiais que valorizaram o trabalho dos artistas

locais e contribuíram para motivar o público e fomentar o sucesso do evento. A transmissão

do Carnaval abrangeu mais de 4 horas pela Record News Santa Catarina (o canal de notícias

24 de horas do Grupo RIC), impactando, adicionalmente, mais de 400 mil telespectadores. A

área das arquibancadas para o Carnaval 2014 foi aumentada em 20 metros, passando de 80

para 100 metros; a iluminação foi também melhorada, assim como a estrutura para a

transmissão e para a comissão julgadora. O camarote da RICTV Record Itajaí reuniu mais de

500 pessoas, entre formadores de opinião, patrocinadores, empresários, autoridades. A

cobertura on line do Notícias do Dia, jornal do Grupo RIC, gerou 84 matérias que mostraram

o Carnaval de Itajaí para o Brasil e o mundo, com mais de 15 mil acessos por dia.

3.7 – Verão its alcançou 44.350 pessoas


O Verão its é um exemplo de como o Grupo RIC e a RICTV Record projetaram seus projetos

de forma holística, atingindo diversas regiões e diversos perfis de público, no caso, o jovem.

Trata-se de mais uma alternativa de lazer, diversão e educação ambiental oferecida com

foco em determinado segmento que frequenta um circuito turístico menos convencional.

Uma das formas de medir a extensão do envolvimento do público presente às atividades do

Verão its pode ser dimensionado pelos resultados de algumas das ações do projeto: 21

blitzes de dia, nas praias, foram realizadas, com um total de 16.800 jovens abordados; nas

blitzes da noite, em bares e baladas, 24.550 jovens foram atingidos; e, por intermédio das

arenas nas praias, outros 3.000 participantes foram atingidos. No total, o projeto alcançou

44.350 pessoas.

3.8 – Night Run reúne 1.300 atletas de cinco estados e três outros países

Demonstrando o sucesso de organização e promoção do Projeto, a corrida contou com nada

menos do que 1.300 atletas de cinco estados brasileiros e de outros três países da América

Latina. Pela singularidade, organização e charme do evento, sua repercussão turística

promovendo Santa Catarina ganha proporções nacionais e internacionais. O Projeto já tem

data para 2015, quando a prova acontecerá dia 31 de janeiro. A organização promete ainda

mais novidades e inovações. E com o apoio da RICTV Record, o sucesso do projeto tornou-se

consolidado e projetou o Estado para o mundo.

3. 9 - Praia Boa É Praia Limpa abrangeu 130.000 pessoas


O Projeto Praia Boa é Praia Limpa entregou sacolas de lixo plásticas biodegradáveis

(ecologicamente corretas) ao público de turistas, veranistas e moradores das regiões, de

todas as faixas etárias, atingindo cerca de 130.000 pessoas, e contribuindo para a adequada

preservação das praias e demais locais onde foi realizado.

3.10 – Revista Show Me distribuiu 60.000 mil revistas para 300.000 leitores

Relatório disponível: (MKT informar weblink específico do arquivo)

Com uma tiragem total de 60.000 exemplares, a Revista Show Me alcançou um número

estimado de 300.000 leitores: 35.000 exemplares da edição Florianópolis e Região,

atingindo 175.000 leitores; e 25.000 exemplares da edição Balneário Camboriú e Região,

chegando a outros 125 mil leitores. 35 municípios turísticos das duas regiões receberam

exemplares da Show Me: Águas Mornas, Balneário Camboriú, Blumenau, Bom Jardim da

Serra, Bombinhas, Brusque, Chapecó, Criciúma, Florianópolis, Forquilhinha, Fraiburgo,

Garopaba, Gaspar, Governador Celso Ramos, Gravatal, Imbituba, Itá, Itajaí, Itapema, Jaraguá

do Sul, Joinville, Laguna, Navegantes, Nova Veneza, Palhoça, Penha, Piçarras, Piratuba,

Porto Belo, Santo Amaro da Imperatriz, São Francisco do Sul, São José, Treze Tílias, Tubarão

e Xanxerê.

3.11 – RIC consolida-se como grupo regional de comunicação que mais incentiva o turismo em toda Santa Catarina: 1.935.711 pessoas atingidas com os Projetos de Verão 2014

Conforme compilado na tabela “Resultados de Público dos Projetos – Temporada 2014”, no

começo deste Capítulo 3 do case, os Projeto de Verão do Grupo RIC, encabeçados pela

RICTV Record Santa Catarina, têm se constituído num sucesso de público inquestionável,

com um surpreendente total de mais de 1,9 milhão de pessoas atingidas apenas na última

temporada de 2014.

A diversidade dos 10 Projetos apresentados e detalhados ao longo deste case ilustram a

filosofia original e eficaz da RICTV Record em planejar de forma holística as ações,

desenvolvendo e implementando atividades que promovam a atividade turística não apenas

nos polos mais reconhecidos e consagrados, mas em todas as regiões de Santa Catarina, e

atingindo os mais diversos perfis e segmentos de público - desde crianças, a jovens e

adultos em geral.

Tal filosofia atende aos critérios e objetivos de desconcentração do Turismo, de modo a

aumentar o fluxo turístico, com a criação de destinos diferenciados e inovadores. Tal

modelagem dos Projetos incentiva ainda, qualitativa e quantitativamente, o dinamismo

geral do trade, fomentando o comércio, os serviços e as economias locais e regionais como

um todo. Ao estabelecer parcerias diversas para a realização e promoção de eventos e

ações, apoia os esforços de organismos de turismo das municipalidades, de prefeituras, de

entidades de classe e do Estado, assim como integra-se à iniciativa privada e às

comunidades das regiões envolvidas e abarcadas pelos Projetos.

Outra singularidade que diferencia e potencializa os Projetos de Verão da RICTTV Record e

sua contribuição à promoção do turismo em todas as regiões catarinenses é a interligação

dos mesmos através de um imenso esforço de comunicação crossmedia que utiliza os meios

tradicionais (TV, Rádio e Jornal), digitais (Web), mídias sociais (atualmente com mais

850.000 seguidores nas páginas administradas pelo Grupo RIC) e assessoria de imprensa,

gerando uma gigantesca – e sem precedente – criação de conteúdo editorial cuja amostra

pode ser obtida por meio da clipagem dos relatórios anexos.

É por todo este esforço que o Grupo RIC e a RICTV Record Santa Catarina vêm sendo

reconhecidos como o grupo regional de comunicação que mais incentiva o turismo em toda

Santa Catarina, em parceria com as comunidades, empresas e administrações públicas.

Este case demonstra, de forma cabal, a consolidação de um trabalho inédito e bem-

sucedido – em extensão e diversidade – desenvolvido particularmente nos últimos cinco

anos. Ele comprova a expertise da RICTV Record e como o Grupo como um todo está

aplicando sua experiência em benefício da fundamental atividade econômica do Turismo

em Santa Catarina, contribuindo para o desenvolvimento e qualidade de vida da nossa

gente e para a promoção do fantástico potencial turístico do Estado no Brasil e no exterior.

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Anexos eletrônicos

Santiago: criar endereço Web único/geral, à semelhança do Empresa Cidadã, com links organizados na seguinte sequência, que é a ordem em que os temas aparecem no case. Me informem o endereço único/geral e se possível também o link específico que cada respectivo arquivo ganhar na página, para eu pode citar e

incluir no texto: (weblink)

Vídeo Destino SC (562 mega), com 5´6´´: (weblink) 0_Video_Destino_SC_5min6seg

Projetos de Verão RIC

1) Destino SC Verão: (arquivo) 1_Destino_SC_Verao_Relatorio (weblink)

2) Summer Balneário: (arquivo) 2_Summer_Balneario_Camburiu_Relatorio (weblink)

3) Summer Sul: (arquivo) 3_Summer_Sul_Relatorio (weblink)

4) Beach Soccer: (arquivo) 4_Beach_5_Estacao_Verao_Chapeco_Relatorio (weblink)

Soccer_Relatorio

5) Estação Verão: (arquivo) 5_Estacao_Verao_Chapeco_Relatorio (weblink)

6) Carnaval de Itajaí: (arquivo) 6_Carnaval_Itajai_Relatorio (weblink)

7) Verão Its: (arquivo) 7_its_Verao_Relatorio (weblink)

8) Night Run: (não há arquivo)

9) Praia Boa é Praia Limpa: (arquivo) 9_Praia_Boa_é_Praia_Limpa_Relatório (weblink)

10)Revista Show Me: (arquivo) 10_Revista_Show_Me_Relatorio (weblink)

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case top turismo advb/sc 2014

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