briefing de pesquisa de mercado modelo v2 2011

8/19/2019 Briefing de Pesquisa de Mercado Modelo v2 2011

1/8

BRIEFING DE PESQUISA DE MERCADOMODELO

I. HISTÓRICOBreve histórico com a finalidade de introduzir temas de pesquisas do setor paraa empresa pesquisadora.

II. PROBLEMA DO MARKETING

Coletar junto aos gerentes, gestores e parceiros utilizando a planilha específica

III. AÇÃO DE MARKETING


IV. NECESSIDADE A SUPRIR


V. ÁREA DE FOCO


VI. OBJETIVO PRINCIPAL

Validar junto aos gerentes, gestores e parceiro, obtendo coerência com o

roblema do !ar"eting # item $$

VII. ÁREA DE INVESTIGAÇÃO (PERGUNTA CHAVE / HIPOTÉSE!

%efinir junto com os gerentes, gestores e parceiros

VIII. P"BLICO ALVO PRIMÁRIO E SECUNDÁRIO (SE FOR O CASO

%efinir junto com os gerentes, gestores e parceiros & quantidades

I#. ÁREA GEOGRÁFICA

%efinir junto com os gerentes, gestores e parceiros

Potencial de Mercado dos Canais deDistribuição

1. Universo, Amostra e Representatividade

Setor Universo Representatividade do

setor nesse

universo

Amostraproposta

Representatividade da

amostra em

relação aouniverso

Briefng de Pesquisa de Mercado – Sebrae DF – modelo v2 ev 20


2/8

Verificar índice de representatividade na base amostral

2. Reião !eor"#ca$

%. P&blico alvo$

Defnir !erfl dos re!resen"an"es# !essoas com de decis$o decom!ras nos canais !esquisados.

'pinião comportamento e ("bitos dosconsumidores #nais

1. Universo, Amostra e Representatividade

ClasseSocial

Universo Representatividade do

setor nesseuniverso

Amostraproposta

Representatividade da

amostra emrelação aouniverso

%

%2

B

B2

&

&2

D

2. Reião !eor"#ca$

Briefng de Pesquisa de Mercado – Sebrae DF – modelo v2 ev 20 2


3/8

#. MATERIAIS E#TRAS

'esumo e fontes de material coletado pelas consultoras credenciadas e(ou junto aos gerentes, gestores e parceiros

#I. TIPO DE PESQUISA E METODOLOGIA

Crit)rios a serem definidos pelas consultoras credenciadas

#II. PRA$O

%efinir junto a *+!

CHECK LIST PARA LEVANTAMENTO DE DADOS DO CLIENTETABELA ESTRATÉGICA DE MKT

Item

Sua ação demarketing visa o que?

Sim Não Esclarecer melhor com ocliente

% Expandir a área geográficade atuação

&Entrar em novos segmentosde mercado ou canais dedistribuição

'Lançar ou aperfeiçoarprodutos e serviços

Dimensionar a equipe devendas

) Credenciar revendedores oudistribuidores

*Escolher um pontocomercial

+

Definir qualidade evariedade dos produtos eserviços a seremcomercializados

,Definir os meios dedivulgação mais adequados

- Austar preços

!osicionar produtos emarcas

"niciar um novo neg#cio

TABELA DE NECESSIDADES Item

Qual necessidadedeseja suprir?


a $alorização da marca

bConhecer melhor osconsumidores

c "dentificar a estrutura daconcorr%ncia

Briefng de Pesquisa de Mercado – Sebrae DF – modelo v2 ev 20 '


4/8

d &bter informaç'es para umplano de mar(eting

&bter informaç'es para

aç'es cotidianas

TABELA DE FOCO DE ÁREA Item

Qual área desejaocar?


a $aloração da )arca

b*end%ncias de opinião e demercado

c +atisfação de Clientes

d $antagem Competitiva e!osicionamento

e Comportamento

,ábitos e Atitudes

g!esquisa de !reço eElasticidade

h!r- e !#s testes deComunicação

i !esquisa de ).dia

j /eração de Conceito de!roduto0 *este de Conceito

k *este de !rodutos

l "magem

m /erenciamento de categoria

Briefng de Pesquisa de Mercado – Sebrae DF – modelo v2 ev 20 (


5/8

0 !otencial de )ercado

C')S*D+RA-+S *)A*S

%s em!resas con"ra"adas !ara e)ecu*$o das Pesquisas de

Mercado+ en"re suas res!onsabilidades con"ra"uais+

com!rome"em,se a#

a. Questionário de aplicação das Pesquisas

Desenvolver e a!resen"ar os ques"ion-rios de !esquisa !ara a

valida*$o un"o a /%M+ aos geren"es das /nidades

requisi"an"es+ aos ges"ores dos Proe"os e s lideran*as dos

se"ores envolvidos+ an"es da a!lica*$o do !r1,"es"e.

b. Universo e Amostra da Pesquisa

%!resen"ar /nidade de %cesso a Mercado das seguin"es

inorma*es#

• Tamanho se!mentação proporcionalidade da se!mentação e

distribuição !eo!ráfica relativos aos universos das pesquisas.

• Tamanho se!mentação proporcionalidade da se!mentação e

distribuição !eo!ráfica relativos "s amostras das pesquisas.

c. Tamanho do Pr#$teste

3eali4ar os !r1,"es"es na ra4$o de 05 6de4 !or cen"o7 em

rela*$o "aman8os das amos"ras.

d. %onsist&ncia de 'elat(rios

9n"regar os rela":rios !reliminares de cada !esquisa reali4ada

con"endo a a!ura*$o das "abula*es e as an-lises dos

ques"ion-rios+ i"em a i"em.

Se solici"adas !ela /%M+ a!resen"ar novos cru4amen"os de

dados !ara a!roundamen"o das an-lises e dos ques"ion-rios

res!ondidos+ an"es da en"rega dos 3ela":rios Finais.

3eali4ar a en"rega fnal de 3ela":rios &onclusivos+ incluindo asques"es de "abula*$o !rim-ria e res!ec"ivos cru4amen"os

solici"ados.

Briefng de Pesquisa de Mercado – Sebrae DF – modelo v2 ev 20 ;


6/8

e. Propriedade do material

er Poin"+ den"ro

das seguin"es dire"ri4es# slide !adr$o+ com logo"i!ia e)clusiva

do Sebrae DF+ con"endo gr-fcos+ "abelas e s?n"eses das

an-lises reali4adas.

@o"a# os cr1di"os rela"ivos em!resa e)ecu"ora cons"ar$o

a!enas no Al"imo slide dessa a!resen"a*$o.

M'D+/' S/*D+ A0+RURA

Briefng de Pesquisa de Mercado – Sebrae DF – modelo v2 ev 20


7/8

M'D+/' S/*D+S *)+RM+D*R*'S

M'D+/' S/*D+ D+ +)C+RRAM+)'

Briefng de Pesquisa de Mercado – Sebrae DF – modelo v2 ev 20 C


8/8

!. %adastro de 'espondentes

+s canais de distribuição respondentes dessas pesquisas deverão preencher a

,icha -iaceb padrão do -istema -ebrae / )odelo ane0o. As contratadas

farão o repasse dessas fichas " UA).

Documen"a*$o #

Sebrae DF 1 !ro!rie"-rio dos documen"os !rodu4idos+ modelo do

ques"ion-rios+ c:!ias dos ques"ion-rios !reenc8idos.

% "abula*$o+ deve ser en"regue em Eord os "e)"os !rodu4idos+ aber"o+

is"o 1+ sem ser imagem+ !lanil8as ,e)cel + devem ser en"regues em aber"o+

sem ser imagem.

%!resen"ar rela":rio da !esquisa em Eord+ com as analise

%!resen"ar "amb1m uma a!resen"a*$o usando Po>er !oin"+ com "odos

os ane)os sem ser imagem+ uma !rimeira a!resen"a*$o in"erna no Sebrae DF

e uma segunda ao !ublico demandan"e+ com os aus"es solici"ados na !rimeira

a!resen"a*$o.

Sebrae DF/%Mucimar San"os –

briefing de pesquisa de mercado modelo v2 2011

Documents