aula de briefing

Métodos e Técnicas para elaboração do briefing

Como fator decisivo para criação publicitária.

Flávio de Matos Henrique

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Pauta

TemaMétodos e Técnicas para elaboração do

Briefing.

EstratégiasApresentação de Slides

Definições

Briefing:Significa a passagem de informações de uma pessoa para outra.

O briefing é um direcionamento preciso para o trabalho a ser realizado. Nele, devem estar listados dados sem os quais as possibilidades de erro são enormes.

Por que Fazer um Briefing

O sucesso de um produto está diretamente relacionado à construção de um Briefing completo, claro e objetivo.

Como fazer

Não há regras estabelecidas para escrever um Briefing. o briefing deve ser um diálogo contínuo entre o anunciante e

a agência.

Características de um Briefing

O briefing é um documento que deve conter: Características da empresa ? Características do mercado em que ela atua? Característica da pesquisa: Problema de marketing, público-

alvo a ser investigado

Itens de um Briefing

Saiba tudo sobre o produto ou serviço Nome Como é feito? Qual a imagem do produto no mercado? Quais as principais características diferenciadoras em

relação à concorrência? Pontos Positivos e Negativos? Possui influências ambientais ou culturais


Preparando o Mercado Qual a participação do produto neste mercado, em volume e

dinheiro? Qual a evolução deste mercado? Qual é a sazonalidade? Qual o mercado alvo?


Conheça bem os Consumidores Qual seu target? Faixa etária, sexo, classe social, ocupação

profissional de seus consumidores? Consumidor alvo? Lugar de compra dos consumidores?


Preço Anotar o seu preço e do concorrente. Analisar Descontos. Aumento no Preço.


Conheça melhor ainda seus concorrentes. Quais os principais concorrentes diretos? Quais os preços praticados pelos concorrentes? Pontos positivos e negativos dos produtos concorrentes? Quais as principais campanhas de propaganda dos

concorrentes?


Objetivo do projeto. Quais necessidades o produto vai satisfazer ? Quais são os objetivos da empresa? Quem quer atingir, quantidade e o que comunicar?


Ações de Marketing. Neste item devemos pensar quais são as possíveis ações

que cabem para seu produto?


Verba e Prazo. A verba disponível para o job e o prazo. Não esquecendo de perguntar se é flexível ou não.

O que não deve conter em um Briefing

Briefing muito extenso. Ele tende a confundir. Desperdiça-se Tempo.

Briefing demasiadamente sistematizado. Ele tende a atrapalhar e não a ajudar. o sistema se torna mais importante que a informação .

Briefing curto demais. Deficiências na Informação. Pensamento limitado.

Conclusão

O briefing é um documento vital para definir o foco principal da mensagem da propaganda, que por sua vez, procura ser ousada e criativa. Quanto mais claro, objetivo e bem elaborado for, mais ele será fundamental e facilitará o processo de criação.

Final

Dúvidas?

Referências Bibliográficas

SAMPAIO, Rafael, Propaganda de A a Z: como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso, 2ª edição, Rio de Janeiro, Editora Campus, 1999.

Site: www.portaldapropaganda.com.br. Site: http://www.des1gnon.com

Exercícios

Baseados nos conceitos da aula, como fazer um briefing de qualidade, extraindo todas as informações do

cliente?