Roteiro do Trabalho Av2e/ou Prêmio Estácio de Publicidade

1Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade

DesafioO desafio é já criar uma campanha publicitária e encantar o juri e colegas. Basta dedicação, criatividade e muito brainstorm.

O Cliente: Levi`s

(Conteúdo retirado do trabalho da Universidade do Algarve/Design de Comunicação - 3º Ano para disciplina Cultura Visual Contemporânea)

Origem

Em 1848 descobriram ouro na Califórina, EUA, e nos anos seguintes centenas de milhares de pessoas foram para lá na esperança de encontrar o precioso metal. A Corrida do Ouro, como foi chamada, terminou em decepção e fracasso para a maioria das pessoas, mas não para um homem chamado Levi Strauss. Levi Strauss nasceu na Alemanha, em 1829, mas quando tinha 18 anos sua família mudou-se para se juntar aos irmãos mais velhos que teriam ido em busca de fortuna. Pouco depois mudou-se para São Francisco, a maior cidade da Corrida do Ouro, para montar uma fábrica de tecidos com a família. Ele acreditava que, com a chegada de mais pessoas, o sucesso seria garantido. Graças ao costureiro Jacob Davis a empresa começou muito bem. Davis era um dos clientes de Strauss, de quem comprava material para o seu próprio Levi Strauss negócio. Ele inventou uma forma de reforçar as calças de trabalho, com o uso de rebites de metal, e pediu a Strauss que o ajudasse a implementar a ideia. Juntos, começaram a fazer as primeiras calças jeans. Na década de 1880, Strauss vendia calças e jaquetas jeans. Na época, essas roupas eram divulgadas como ideais para trabalhadores. Passaram-se muitos anos até elas virarem um ícone da moda. Todas as calças Levi’s têm uma etiqueta vermelha e uma etiqueta maior de couro entre os passantes do cinto. A de couro foi introduzida em 1886, costurada com linha cor de laranja. A pequena etiqueta vermelha foi acrescentada em 1936. O negócio teve tanto sucesso que logo Strauss e Davis estavam produzindo jaquetas e outras peças de vestuário de brim azul e de um tecido de lona marrom conhecido como duck - mas estas não fizeram muito sucesso, então deixaram de fabricá-las. Strauss não foi o único fabricante de jeans do século XIX - havia também a empresa Lee, que continua ativa. Em 1902, Levi Strauss morreu e seus quatros sobrinhos assumiram o negócio, trabalhando com Davis até sua morte, em 1908. Hoje, o jeans é produzido e vendido por inúmeras empresas em todo o mundo. A Levi Strauss ainda é bem-sucedida e, embora com sede em São Francisco, tem filiais em todo o mundo.

A marca

A primeira imagem de marca da Levi’s consistia numa ilustração de dois cavalos que tentam seguir direções opostas, sendo impedidos por um par de jeans ligado a cada um. A resistência das calças é o que os impede de seguirem, ou seja, a imagem que a marca queria passar é que os jeans eram indestrutíveis, que nem a força de cavalos seria capaz de as destruir. Ilustração ainda complexa que descreve através da imagem todo o conceito da marca em si, e a forma de viver da época. 1886 - A imagem de marca mantendo o mesmo conceito, é produzida pela primeira vez em couro, e por sua vez colocado na parte traseira do cós dos jeans. 1936 - O conhecido “red tab” foi introduzido. Através de um guia laranja e ligado ao bolso traseiro direito dos jeans, foi criado para diferenciar estes jeans de outros de

2Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade outras marcas. 1967 - O logotipo é apresentado com o formato do bolso traseiro dos jeans aquele pormenor que se denomina por asa de morcego. Esta “forma” dá origem à actual imagem de marca da Levi’s (2011).

WHAT’S TRUE

Em 1999 esta campanha espontânea e emocional mostrou declarações de jovens nas ruas segurando cartazes onde partilharam as “verdades” que definem quem são e o que sentem. Daí o foco da campanha “o que é verdade”, a Levi’s tenta fornecer um refúgio e oferecer-lhes uma plataforma a partir da qual eles podem falar sobre as suas vidas.

3Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade A style for every story

No início de 2004, a Levi’s lançou a sua maior campanha publicitária, “A Style for Every Story”. Esta foi uma campanha impressa em que cada anúncio centrava-se numa pessoa diferente e no seu par preferido de Levis. Através da combinação de impressões com fotografias, mais do que uma peça de roupa as suas Levis tornaram-se parte da pessoa, daí as impressões dos traseiros das pessoas funcionarem como uma impressão digital.

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Live in Levis

Em 2014 surge uma nova campanha mundial, a “Live in Levi’s, inspirada em milhões de histórias contadas por consumidores sobre as coisas que fazem, usando as suas Levi’s. A campanha abarca plataformas digitais e sociais, TV, cinema e impressos globalmente, com o propósito de envolver e estimular profundamente os consumidores, através de eventos da vida real e virtuais, bem como de experiências em dispositivos móveis e nas lojas. A ‘Live in Levi’s’ é mais que uma campanha, é uma nova direção otimista que revigora a alma da marca Levi’s. A energia, a narrativa e a icônica roupa jeans no centro dessa iniciativa irá reforçar o que os fãs de longa data da Levi’s gostam da marca e servem para atrair novos fãs em todo o mundo. Com impressos e outdoors coloridos foi produzida por Jason Nocito. Slogans especiais como “For everybody who’s not just anybody” (Para quem não é apenas ninguém) e “Look good on your way to what’s next” (Pareça bem a caminho do que virá a seguir) estão no centro da campanha.

5Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade

6Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade PRODUTO/FATO PRINCIPAL

Nos últimos anos a Levi`s vem perdendo terreno junto ao público. A ideia é fortalecer a marca, fazendo-a voltar a ser a objeto do desejo e parte do dia-a-dia de quem dita a moda.

OBJETIVO

Divulgar a coleção Outono-Inverno 2016.

PÚBLICO-ALVO

Jovens ou quem tem espírito jovem, das classes A e B.

PERÍODO DA CAMPANHA

De maio a setembro de 2016.

PRAÇA

Brasil

VERBA

Livre

7Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade

Regras Gerais do Trabalho Av2

Mínimo 3, máximo 6 componentes por grupo.

Entrega do trabalho final no dia 30 de maio (segunda-feira), até 21h com comprovante de realização da Avaliação Institucional.

Os trabalhos entregues após este horário e até às 10h do dia seguinte sofrerão redução de 50% da nota do trabalho escrito. Depois desta data e horário, não serão aceitos trabalhos sob nenhum argumento.

O trabalho impresso (+ CD devidamente identificado) deverá ser entregue encadernado com todas as etapas solicitadas no briefing e as peças.

Não serão aceitas peças soltas ou em pastas ou caixas.

8Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade

Estrutura Textual

O trabalho escrito deverá conter no máximo 5 páginas mais as peças e deverá seguir a seguinte estrutura básica: Capa Sumário Defesa da campanha publicitária e ações Peças da campanha publicitária

Estratégias de Criação: Defesa Criativa Defesa do Conceito, tema, ações e slogan

Peças Publicitárias: Para alunos da disciplina CCA0036 Introdução às Profissões de Comunicação, a campanha deverá ser composta por no mínimo:

Slogan;3 peças gráficas (a escolher)1 ação de marketing promocional, 1 kit press release para ser distribuído para a imprensa especializada 1 estratégia e peças para internet [mídia digital] Broadside (obrigatório para os que desejam participar do prêmio Estácio)OBS: Novas peças e ações podem (e devem) ser sugeridas pelo grupo

Para alunos da disciplina CCA0031 Redação Gráfica, a campanha deverá ser composta por no mínimo:

Slogan;3 peças gráficas (a escolher)1 ação de marketing promocional, 1 kit press release para ser distribuído para a imprensa especializada 3 peças para PDV1 estratégia e peças para internet [mídia digital]Broadside (obrigatório para os que desejam participar do prêmio Estácio)OBS: Novas peças e ações podem (e devem) ser sugeridas pelo grupo

Alunos que quiserem participar do Prêmio Estácio de Publicidade podem criar quantas peças desejarem.A ficha de inscrição na (s) categoria (s) acompanhará o CD.Cada peça/campanha concorrente terá uma ficha de inscrição.A ficha estará disponível nas redes sociais do curso e do Prêmio Estácio.

9Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade Critério de Avaliação

Avaliação Trabalho Impresso:• Normas requeridas;• Criatividade e direção de arte;• Qualidade de impressão do material;• Organização Textual (coesão e coerência).

Referência

http://tutoria.ualg.pt/2015/pluginfile.php/16198/mod_forum/attachment/2316/relatoriogru-1.pdf