cria

ção p

ublic

itár

ia I -

redaç

ão

maria helena mso. araújo

Linguagem na publicidade

Conceito de criação de texto publicitário

Adequação de linguagem para veículos de comunicação

Adequação da linguagem aos públicos-alvos

pro

gram

a

Sugestões Bibliográficas:MARTINS, Jorge S. Redação Publicitária: Teoria e Prática. São Paulo, Atlas, 1997.

SANT’ANA, Armando. Propaganda: Teoria, Prática e Técnica. 7ed. São Paulo,

Nobel, 1999.

BIGAL, Solange. Que é criação publicitária: ou o estético na publicidade. 2. ed.

São Paulo Nobel, 1999.

AVITrabalho : 23/03

Prova: 06/04

AVIITrabalho : 01/06

Prova: 15/06

OBS:-Aproximação: até 0,4

- Provas e trabalhos

entregues ao próprio

aluno.

Vamos nessa!!

O que é criatividade?

Habilidade para pensar diferente.

Ato de dar existência a algo novo,

único, original e com utilidade para

o público.

Criatividade, em publicidade, tem o

objetivo de encontrar soluções

inteligentes para problemas objetivos.

Criatividade não é um dom. É um

potencial a ser explorado dentro

de si mesmo e à sua volta.

est

ímulo

s par

a pro

duçã

o d

a id

éia

Contigüidade

semelhança

contraste

sucessão

Direção de Arte: André Bomfim

Viajamos o mundo todo em busca de inspiração. Aí olhamos para o passaporte

Cheio de carimbos e pensamos: porque não estampas?Texto:

seduçã

o e

criat

ivid

ade

Não se aprende a criar, aprende-se técnicas para desenvolver criatividade.

A publicidade mexe com as emoções, se desenvolve em torno dos

sentimentos e tudo que afeta o interesse do público.

técnicalinguagem

forma

conteúdo

propagandacredibilidade

aceitação

imposição

est

ética

da

lingu

agem verbal

audiovisual

visualtécn

ica

form

a

expressão

revelação

significante

signos lingüísticos

sons

palavras

frases

recursos estilísticos

efeitos

diferenciados da

expressão da

mensagem

técn

ica

Recu

rsos

Lin

guístico

s

PO

LIS

SEM

IAA mesma palavra usada

com vários significados.

Ex: Escreva um CONTO

e ganhe quatrocentos CONTOS.

ALIT

ER

AÇ

ÃO

A Repetição de sons idênticos.

Ex: Quem Tem Phiips, Tem Tudo.

ON

OM

ATO

PÉIA

Criação de palavras por meio

do som próprio do que se quer

representar.

Ex: SSSSSSSSS Stomazil !!!!

HIP

ÉR

BO

LE

Exagero da realidade.

Ex: O sistema de segurança inteligente

que reage mais depressa que o perigo.

REPET

IÇÃ

O Repetição de palavras e

expressões.

Ex: Banco Ultramarino.

PESSOAS experientes para

PESSOAS exigentes.

AD

JET

IVA

ÇÃ

OUso constantes de

adjetivos.

Ex: Seda. Cabelos mais limpos,

bonitos e sedosos.

Constante repetição da última vogal tônica

do verso e dos fonemas que eventualmente

a seguem Ex: Globo e voCÊ, tudo a VER.

.

EST

RA

NG

EIR

ISM

O

Uso de palavra, expressão ou construção estrangeira

que não tenha palavra equivalente em nossa língua.

Ex: designer = inglês cappuccino = italiano

stress = inglês abat-jour (abajur) = francês

sábado (sabah) = libanês black out (blecaute) = inglês

NEO

LO

GIS

MO

Palavra recém-criada ou palavra com um novo significado.

Ex: Suingue + ado = suingado

tricotar = no sentido de fofocar

rs = risos vc = você

tc = teclar blz = beleza

RIM

A

Recu

rsos

Lin

guístico

s