Novas Mídias: Convergências, novas linguagens e remediações

1938Parecia uma noite normal naquele 30 de outubro de 1938, até

que a rede de rádio CBS (Columbia Broadcasting System) interrompeu sua programação musical para noticiar uma suposta invasão de marcianos.

Orson Welles e o Nascimento da Mídia TáticaOrson Welles e o Nascimento da Mídia TáticaA dramatização, transmitida às vésperas do Halloween (dia das bruxas) em

forma de programa jornalístico, tinha todas as características do radiojornalismo da época, às quais os ouvintes estavam acostumados.

A CBS calculou, na época, que o programa foi ouvido por cerca de seis milhões de pessoas, das quais metade o sintonizou quando já havia começado, perdendo a introdução que informava tratar-se do radioteatro semanal.

Pelo menos 1,2 milhão de pessoas acreditou ser um fato real. Dessas, meio milhão teve certeza de que o perigo era iminente, entrando em pânico, sobrecarregando linhas telefônicas, com aglomerações nas ruas e congestionamentos causados por ouvintes apavorados tentando fugir do perigo.

O roteiro fora reescrito pelo próprio Welles (1915-1985). Na peça, ele fazia o papel de professor da Universidade de Princeton, que liderava a resistência à invasão marciana. Orson Welles combinou elementos específicos do radioteatro com os dos noticiários da época (a realidade convertida em relato).

Mesclou a a linguagem do radiojornalismo com o teatro. Naquela época as notícias sobre a situação européia, 2ª Guerra iminente, interrompiam a programação das rádios continuamente, e a incerteza sobre a postura norte-americana deixava apreensivos os ouvintes.

Welles virou notícia no país todo e, diante das pressões e resultados, declarou que nada havia sido intencional. Em 1955, contudo, em uma especial da BBC (“Orson Welles Sketchbook”), assumiria que o programa não foi tão inocente assim.

Orson Welles e o Nascimento da Mídia TáticaOrson Welles e o Nascimento da Mídia Tática

O que é Mídia Tática?O que é Mídia Tática?A expressão Mídia Tática é o uso da mídia e de seu

potencial até o seu limite extremo

A incorporação intencional do seus protocolos, em um nível tão radical

Pode ser definida como a apropriação dos meios de comunicação a fim de se opor ou criticar um alvo que frequentemente ocupa determinada posição de poder.

O propósito da mídia tática jaz no tipo de informação que ela distribui e nos alertas que pode às vezes produzir. Ao gerar essa informação e criar essa reação, a mídia tática tenta reverter o fluxo de mão-única da comunicação e poder, e retornar algum grau de controle ao público.

O que é Mídia Tática?O que é Mídia Tática?• Discute-se que a mídia tática lembra mais uma estratégia do que

uma tática

•  A mídia tática não é disputada em um espaço, visto que ocupa o espaço ao qual se opõe. Em vez disso, é disputada no tempo, aproveitando a oportunidade quando brechas ou fraquezas são detectadas, dentro do espaço ocupado.

• Não odeie a mídia, torne-se a mídia é um slogan frequentemente utilizado por ativistas táticos e reflete esta importante distinção.

Mídia Tática: 1º passo para a convergência das mídias Mídia Tática: 1º passo para a convergência das mídias

• A mídia Tática depende do suporte e de seu poder de novidade

• Embora seja possível para a mídia tática ser representativa do ponto de vista local de uma região específica, ela geralmente está presente num nível global.

• A chegada do digital fez com que as características midiáticas de suportes tradicionais fossem potencializadas

• A natureza virtual das mídias atuais permite criar novos canais quanto às hierarquias de poder. O tempo midiático no âmbito vitual é um terreno fértil para o aparecimento de acontecimentos que nos lembram a mídia tática acidental de Orson Welles.

• O modus operandi da Mídia Tática é constantemente usado pela publicidade.

Mídia Tática: 1º passo para a convergência das mídias Mídia Tática: 1º passo para a convergência das mídias

CONVERGÊNCIA DAS MÍDIASCONVERGÊNCIA DAS MÍDIAS

Definição de convergência das mídias de acordo com Henry Jenkins:

“As velhas e as novas mídias colidem, onde mídia corporativa e mídia alternativa se cruzam, onde o poder do produtor de mídia e o poder do consumidor interagem de maneiras imprevisíveis.”

“ fluxo de conteúdos através de MÚLTIPLOS SUPORTES MIDIÁTICOS, à cooperação entre múltiplos mercados midiáticos e ao comportamento migratório dos públicos dos meios de comunicação, que vão a quase qualquer parte em busca das experiências de entretenimento que desejam.”

“Convergência é uma palavra que consegue definir transformações tecnológicas, mercadológicas, culturais e sociais, dependendo de quem está falando e do que imaginam estar falando”

CONVERGÊNCIA DAS MÍDIASCONVERGÊNCIA DAS MÍDIAS

“No mundo da convergência das mídias, toda história importante é contada, toda marca é vendida e todo consumidor é cortejado por múltiplos suportes de mídia.”

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3 Aspectos da Cultura de Convergência:3 Aspectos da Cultura de Convergência:1.1.Convergência dos meios de comunicação->Convergência dos meios de comunicação-> As mídias tendem a recuperar o que há de melhor de uma mídia anterior. Não se trata de uma linha evolutiva onde mídias vão sendo substituídas. Convergência de suportes; divergência de linguagens.

2.Cultura Participativa -> 2.Cultura Participativa -> A circulação de conteúdos – por meio de diferentes sistemas midiáticos, sistemas administrativos de mídias concorrentes e fronteiras nacionais – depende fortemente da participação ativa dos consumidores.

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3 Inteligência coletiva 3 Inteligência coletiva -> A inteligência coletiva pode ser vista como uma fonte alternativa de poder midiático. O consumo tornou-se um processo coletivo. Nenhum de nós pode saber tudo; cada um de nós sabe alguma coisa; e podemos juntar as peças, se associarmos nossos recursos e unirmos nossas habilidades

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