da convivência à convergência das mídias:

8/9/2019 Da Convivncia Convergncia das Mdias:

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Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da ComunicaoXXXII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Curitiba, PR 4 a 7 de setembro de 2009

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Da Convivncia Convergncia das Mdias:as Representaes do Mundo na BBC Brasil1

Jamile Dalpiaz2

Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul PUCRS Porto Alegre/RSUniversidade Luterana do Brasil Ulbra Canoas/RS

ResumoEste artigo descreve e analisa a produo de contedo da BBC Brasil na internet a partir de duas leituras.Uma delas est diretamente relacionada concepo comunicacional geogrfica, considerando que estaproduo nos permite refletir sobre as representaes do mundo narradas por meio de seu noticirio. Aoutra versa sobre as novas tecnologias da comunicao, que potencializam a articulao dos modos deproduo e circulao de mensagens. O objetivo principal identificar de que modo a BBC Brasilrepresenta o mundo no seu noticirio. Para tanto, busca-se compreender dois contextos: a trajetria doServio Brasileiro luz dos ciclos comunicacionais e culturais e a estrutura atual, centrada no espao on-

line e em polticas editoriais para divulgao cultural.

Palavras-chaveRepresentao; jornalismo internacional; geografias da comunicao

Introduo

ABritish Broadcasting Corporation (BBC)3 reconhecida internacionalmente pela qualidade de

suas produes, que se espalham pelo mundo atravs de vrios servios - elaborados em

diversos idiomas - sejam de rdio, televiso ou internet. Nesse sentido, torna-se evidente que a

trajetria - de mais de 70 anos - do Servio Brasileiro da BBC parte dessa histria, que

tambm integra a histria dos meios de comunicao. No entanto, sabe-se que os meios

enquanto tecnologias so neutros, somente se desenvolvem como veculos se enriquecidos por

narrativas, conduta editorial e responsabilidade social no fazer jornalstico. A histria da

produo de contedo da BBC em portugus nos permite realizar duas importantes reflexes. A

primeira est diretamente relacionada a uma concepo comunicacional geogrfica4, no sentido

em que esta produo nos leva a indagar sobre as representaes do mundo, narradas por meio

do noticirio. A segunda leitura versa sobre as novas tecnologias da comunicao (NTC), que

1 Trabalho apresentado no GP Geografias da Comunicao do IX Encontro dos Grupos/Ncleos de Pesquisa em Comunicao,evento componente do XXXII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao.2 Doutoranda do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social PUCRS e Professora do Curso de Comunicao Social daUlbra, email: [email protected] Foi fundada, em 1922, por um grupo de seis empresas de telecomunicaes com o nome de British Broadcast Company parafins de transmisses experimentais. Em janeiro de 1927, quando o modelo pblico incorporado concretamente pela Carta Real,torna-seBritish Broadcast Corporation. Em 1932, surgem as transmisses televisivas em carter experimental, as quais ganhamregularidade somente quatro anos depois (LEAL FILHO, 1997).4Esta proposta trabalha a partir da perspectiva dos Estudos Culturais, presente em David Morley (2000, 2007), que aborda aideia de uma geografia virtual. Conforme aponta, esta geografia do novo no menos real e no exclui a anterior, apenasrepresenta um diferente tipo de percepo ao oferecer, via mdia, acesso a um dilogo global num espao narrativo virtual, o qualser melhor ilustrado na segunda seo desta pesquisa.


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potencializam a articulao dos modos de produo e de circulao de mensagens com padres

diferentes de residncia e mobilidades das audincias que as consomem, formando-se assim uma

nova geografia virtual5.

O incio da produo em portugus se deu - em 14 de maro de 1938 - com uma notcia sobre o

percurso que estaria levando o mundo Segunda Guerra Mundial. Esta produo que, por

diversos anos, se concentrou no rdio, hoje se converge no espao digital em texto, udio e

vdeo por meio do site bbcbrasil.com6.

Portanto, o objetivo principal desta pesquisa ser analisar de que modo a produo de contedo

atual da BBC Brasil representa diferentes partes do mundo por meio do noticirio em portugus.

Para tanto, faz-se necessrio buscar compreender dois contextos. Inicialmente, identificar os

principais momentos da trajetria do Servio Brasileiro para, em seguida, estudar a estrutura

atual, centrada na internet, assim como as polticas editoriais da empresa para a divulgaocultural internacional.

possvel afirmar que a BBC vem sendo objeto de pesquisas em termos bastante

representativos, especialmente na Europa anglo-saxnica. No caberia aqui enumer-las, mas

destacar que h referncias importantes7. Com relao s abordagens temticas em torno da

produo brasileira, a contribuio do socilogo Laurindo Lalo Leal Filho8 indiscutvel. Este

pesquisador no apenas resgatou a memria da BBC Brasil, como tambm traduziu

analiticamente um sistema de referncia de televiso pblica europia e britnica, baseado empadres de conduta editorial, diferentes daqueles privados, praticados em terras brasileiras.

A produo jornalstica da BBC, ao longo de sua histria, ainda que tenha sido baseada em

critrios rgidos de apurao e imparcialidade, sempre visou divulgar a cultura de diferentes

povos para os britnicos e a cultura destes para o mundo. H eventos e evidncias que ratificam

esta ideia, ou seja, o tratamento de dados overseas iniciou com a veiculao de informaes para

as colnias britnicas e se estendeu, no perodo entre as grandes Guerras, para as Amricas e

pases rabes. Diante disso, constatou-se a necessidade de ilustrar tambm o interesse da

presena brasileira neste contexto (cultural) institucional, que atualmente se materializa em uma

sede em Londres e outra sucursal em So Paulo.

Trata-se de uma pesquisa qualitativa, de carter reflexivo, cuja abordagem buscar cruzar

referenciais das teorias da Cultura e da Comunicao com dados empricos coletados

5 Cf. MORLEY, D. Home territories. Media, mobility and identity. London: Routledge, 2000, pp. 171-203.6 A marca BBC Brasil foi criada em 2000, com a consolidao dos servios via internet, cujo site foi lanado em 1999.Oficialmente chama-se Seo Brasileira da BBC, subordinada ao Servio Mundial, no entanto, com o registro do domnio passaa ser conhecida como BBC Brasil.com (LEAL FILHO, 2008).7 CARPENTIER, 2003; COTTLE & ASHTON, 1999; CURRAN & SEATON, 1997.8 So elas: A melhor TV do mundo. So Paulo: Summus, 1997; Vozes de Londres. Memrias brasileiras da BBC. SoPaulo: EDUSP, 2008.


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aleatoriamente, por meio de uma anlise das manchetes de sete edies do informativo on-line,

veiculadas durante o ms de junho do corrente na internet9.

Esta pesquisa apia-se, sobretudo, em trs contextos tericos norteadores. Primeiramente, na

concepo de ciclos comunicacionais e culturais, depois naquela de geografias da comunicao

e, por fim, no conceito de representao, todos abordados com o objetivo de verificar como se

manifestam na produo da BBC Brasil.

A pesquisadora brasileira, Lucia Santaella, vem fazendo um esforo significativo em seus

estudos10 em demonstrar a necessidade de se distinguir seis tipos de lgicas culturais que,

conforme aponta, embora sejam sequenciais e distintas, foram gradativamente mesclando-se e

interconectando-se de modo indissolvel, so elas: a cultura oral, a escrita, a cultura de massas, a

cultura das mdias e a cultura digital. Com o intuito de melhor compreender a trajetria da

produo da BBC em lngua portuguesa, faz-se necessrio entender esses ciclos culturais,sobretudo a cultura das mdias, que se caracteriza como um perodo transitrio de passagem,

funcionando como uma ponte entre a cultura das massas e a digital. Esses processos arrancaram

o receptor da inrcia da recepo de mensagens impostas de fora e prepararam a sensibilidade

desses usurios para a chegada dos meios digitais11. Portanto, ao se individualizar tais passagens

torna-se possvel traar uma periodizao da prpria trajetria da produo da BBC para o

Brasil.

David Morley

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, por seu turno, indica que neste novo contexto que nossas ideias de localidadeprecisam ser repensadas. Este autor sugere que o aumento da mobilidade fsica um importante

aspecto da globalizao hoje em curso, mas apenas para algumas categorias de pessoas,

conforme argumenta, para muitas outras, na maioria das vezes, o impacto da globalizao no

sentido em viagens, mas estando em casa. A experincia de localidade transformada num

banal e rotineiro processo de consumo de imagens de lugares distantes, as quais se tornam

familiar nas suas formas genricas. Mesmo que jamais tenham sido visitados, as imagens desses

locais foram normalizadas no mundo mediado do expectador. Contudo, Morley13 destaca que a

paradigmtica experincia da modernidade global para muitas pessoas est em permanecer num

lugar, mas experimentando o des(locamento)que a modernidade global traz a elas. Acredita-se,

portanto, que esta concepo nos permite entender a articulao que a BBC realiza na sua

produo de contedo, narrando fatos de diferentes partes do mundo e assim criando uma nova

geografia virtual que est permanentemente transgredindo fronteiras atravs da linguagem.

9 O corpus de anlise composto por manchetes publicadas de 16 a 22 de junho do corrente. Para melhor ilustrar estes dadoscoletou-se ainda sete edies da BBC News no mesmo perodo, que so utilizadas apenas na observao da filtragem docontedo veiculado pela BBC Brasil.10 SANTAELLA, 1996, 2003 e 2007.11 SANTAELLA, 2007, p. 125.12 MORLEY, 2000, op.cit.13 Ibid, p. 15.


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Outro conceito crucial o de representao, definido por Hall14 como uma parte essencial do

processo de construo de sentido, produzido e intercambiado por membros de uma cultura. Este

autor define representao a produo de sentido e de conceitos nas nossas mentes por meio da

linguagem. a conexo entre os conceitos e a linguagem, que nos permite fazer referimento ao

mundo real ou imaginrio dos objetos, pessoas e eventos15.

A mdia est constantemente produzindo representaes do mundo real visando dar sentido s

mesmas em outros contextos e pblicos. importante a compreenso desse conceito, pois as

imagens e as reprodues de mensagens produzidas em portugus de diferentes lugares so

representaes destes contextos.

Portanto, este estudo est dividido em duas partes. A primeira realiza uma leitura do Servio

Brasileiro da BBC buscando identificar os principais eventos luz dos ciclos comunicacionais,

abordando a passagem da convivncia convergncia16

das mdias. Inclui-se nesta a estruturaon-line atual, a partir das polticas e reformulaes propostas no White Paper institucional de

2006, o qual pretende inserir a BBC na era digital. A segunda parte, de carter descritivo-

analtico, estuda a produo de contedo da BBC Brasil on-line identificando a articulao das

representaes de diferentes locais que, no conjunto, criam uma concepo geogrfica ampla e

virtual.

O Servio Brasileiro da BBC nas eras comunicacionaisDe acordo com a periodizao dos ciclos culturais, descritos por Santaella17, possvel afirmar

que a trajetria de produo de contedo em portugus da BBC18 atravessou, pelo menos trs

dessas: o servio nasceu numa cultura de massas, desenvolveu-se e consolidou-se na cultura das

mdias, no entanto, na passagem desta cultura digital que hoje est atuando. Apresenta-se

a seguir alguns eventos significativos dessa trajetria.

A produo de contedo para as massas

O Servio Latino-Americano de rdio, em espanhol e portugus, nasceu em 14 de maro de1938, antes disso, as ondas da BBC lanavam somente informaes em ingls e rabe. Este

ltimo - inaugurado trs meses antes - foi o primeiro em lngua estrangeira do Servio Mundial,

14 HALL, S. Representation: cultural representations and signifying practices. London: Sage, 1997.15 HALL, op.cit, p.17.16 Este conceito empregado no sentido em que JENKINS (2008, p. 27) d ao termo, ou seja, refere-se ao fluxo de contedosatravs de mltiplos suportes miditicos, cooperao entre mltiplos mercados miditicos e ao comportamento migratrio dospblicos dos meios de comunicao. A convergncia, conforme o autor, define as transformaes tecnolgicas, mercadolgicas,culturais e sociais, dependendo de quem est falando e do que imaginam estar falando.17 SANTAELLA, op. cit, 2007.18 Para um aprofundamento da trajetria do Servio Brasileiro ver especificamente LEAL FILHO (2008). Esta pesquisa embasa-se no levantamento histrico realizado por este autor, trazendo apenas passagens desse percurso, j que a tarefa de descrever estahistria foi cumprida anteriormente.


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na poca, chamado de Servio Imperial. Segundo Leal Filho19, a difuso de notcias, em ingls,

de Londres para o mundo comeou, em 1932, por meio de dois transmissores de ondas curtas

instalados em Daventry, regio central da Inglaterra. O objetivo da empresa era transmitir em

outros idiomas. Em 1935, no Parlamento, John Reith, ento diretor-geral da BBC, j salientava a

necessidade de expandir o Servio a fim de disseminar a cultura inglesa, a exemplo de outros

pases. A escolha inicial recaiu sobre estes trs idiomas para concorrer com a Itlia que

transmitia em rabe com vistas a um movimento expansionista. Em contrapartida, pases como -

alm da Itlia - a Alemanha, a Frana e a Holanda estavam ocupando um importante espao

poltico na Amrica Latina, sendo que os dois primeiros exerciam um papel de destaque no

conjunto da populao brasileira devido s colnias de imigrantes. Contudo, independentemente

do idioma, os servios internacionais da BBC resultam da guerra sonora que antecipou a

verdadeira Guerra, travada nos anos seguintes. Na Amrica do Sul, a batalha radiofnicaacontecia, sobretudo, entre vozes alems e italianas; a BBC, neste sentido, pretendia abordar o

contra-ponto, temendo a expanso de movimentos nazistas, fascistas e comunistas.

Inicialmente o quadro de funcionrios era pequeno e a programao no passava de tradues de

noticirios produzidos em ingls. Neste sentido, o autor destaca que:

Se os programas no obtiveram grande repercusso num primeiro momento, aos poucosforam se consolidando e criando ouvintes fiis. No Brasil, a censura do Estado Novo e,em seguida, a ecloso da guerra na Europa eram motivos mais do que suficientes paragarantir expressiva audincia nova emissora20.

Vale, portanto, destacar que, em 1939, a BBC transmitia trs horas de programao em espanhol

e portugus; alm do noticirio, eram veiculadas crnicas e entrevistas com personalidades

brasileiras que visitavam a Inglaterra, alm de especiais e comentrios sobre acontecimentos de

cunho poltico-econmico e cultural. O rdio na dcada de 40 no Brasil torna-se um importante

veculo de massa e o principal meio de unificao do pas. Neste contexto, a BBC, ainda que em

ondas curtas, passa a interferir no mercado brasileiro, pois o ouvinte vai buscar nas suas

transmisses notcias confiveis sobre a Guerra, em programas produzidos sob as regras do

servio pblico ingls, diferente do modelo comercial brasileiro. Neste perodo, as emissoras

brasileiras tambm passam a retransmitir programas do Servio Brasileiro em ondas mdias. O

Brasil entrou na Guerra, efetivamente, em 1944, fato este que permitiu BBC de realizar uma

cobertura singular ao manter o gacho Francis Hallawell, nico correspondente do rdio

brasileiro, nofront. O Servio Brasileiro, mesmo no ps-guerra, permaneceu acompanhando os

principais eventos internacionais. Este j veiculava material elaborado por seus reprteres, ainda

que, em alguns momentos, as tenses entre os interesses do governo britnico e a independncia

19 LEAL FILHO, 2008, p.17.20 LEAL FILHO, op. cit., p. 21.


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editorial da empresa se elevassem. O debate em torno dos custos e as reais necessidades para o

pas era frequente, no entanto, considera o autor, havia algo maior que o mantinha: a exposio

ao mundo, atravs do rdio, do modo britnico de viver a justificativa mais utilizada pelos

defensores da manuteno do servio internacional da BBC21.

O Servio Mundial, do qual faz parte o brasileiro, consolidou-se como fonte de informaes

para pases em regimes ditatoriais. A BBC, entre 1964 e 1985, recebeu diversos protestos do

governo brasileiro sobre material veiculado, que contrariava interesses da ditadura em vigor22.

No entanto, o Servio Brasileiro no tratou apenas desta temtica, manteve-se ainda na

vanguarda transmitindo eventos esportivos (de futebol e automobilsticos) que ajudaram a atrair

ouvintes brasileiros e passava a ser avaliado por pesquisas de opinio. Em 1976, uma consulta -

feita nas regies metropolitanas do Rio de Janeiro e So Paulo - revelou que a BBC liderava em

audincia entre as estrangeiras (6,1% e 4,5%, respectivamente) durante as 15h45 semanaismdias de transmisso; seguida da Voz da Amrica (4% e 4,6%) eRdio da Alemanha (1,4% e

0,8%)23.

Contudo, retomando Santaella24, percebe-se - ao se reportar s caractersticas do Servio

Brasileiro neste perodo - uma projeo horizontal com relao homogeneizao da

informao, veiculada por um meio de massa, neste caso, o rdio, numa faixa de repercusso

nivelada por um receptor mdio abstrato, comum na cultura de massas.

Esforo de convivncia das mdiasNo entanto, no incio dos anos 80, o espao da comunicao se reconfigura, novas caractersticas

surgem a partir da oferta de dispositivos que permitem o aparecimento de uma cultura do

disponvel e do transitrio. Trata-se do surgimento de equipamentos e tecnologias - desde

fotocopiadoras, videocassetes at walkman - que culmina com o surgimento da TV a cabo.

Salienta Santaella que dessa multiplicidade [de mdias] resultou a intensificao da tendncia a

hibridizao de linguagens que j se encontrava, por exemplo, nos suplementos de jornais e

revistas, nas revistas de cultura e de arte, no jornalismo radiofnico, telejornal, etc25.

A BBC, de modo geral, tambm busca uma adaptao ao novo contexto. Leal Filho 26 destaca

que, no Servio Brasileiro, os anos 80 so marcados por fatores importantes que influenciam as

transformaes no rdio. Um deles o fim da censura poltica, tirando das emissoras

estrangeiras o privilgio de fornecer notcias proibidas internamente; o outro, a popularizao

21 Ibid, p. 50.22 Sobre os principais eventos do Servio Brasileiro da BBC ver tambm o texto institucional BBC Brasil nasceu em 1938 coma notcia sobre Hitler, disponvel on-line em: http://www.bbc.co.uk/portuguese/institutional/090120_sobreabbc_tc2.shtml,acesso em maio, 2009.23 LEAL FILHO, op. cit., p. 77.24 SANTAELLA, 2007, op. cit., pp. 124-125.25 Ibid, p.125.26 LEAL FILHO, 2008, op. cit., p. 85.


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de receptores com faixas em ondas mdias e freqncia modulada, sem as ondas curtas, alm do

acesso amplo televiso. A sada encontrada pela BBC foi a ampliao de parcerias com rdios

brasileiras; em 1988, mais de trezentas retransmitiam programas do Servio Brasileiro em AM e

FM. Neste perodo, passou-se a trabalhar num projeto piloto de produo de material em vdeo

em formato de telejornal para ser veiculado na televiso brasileira. Este, no entanto, se

concretizar em 2005, quando a empresa firma um acordo de veiculao de reportagens com a

Rede Bandeirantes de Televiso.

As novas formulaes da BBC, propostas no incio da dcada de 90 - identificadas como

caractersticas da nova era do broadcasting - redefinem as reas de atuao: jornalismo

(ampliao de raio de alcance de noticirios), entretenimento (teatro, comdia e coberturas de

eventos artsticos e esportivos, incluindo programao para jovens e crianas); cultura

(especializada e generalista) e, por fim, comunicao internacional, cuja inteno conectar oReino Unido com o mundo por meio do World News Service, desenvolvendo a World News

Television, aumentando a participao no mercado internacional atravs da venda de programas,

alm da produo de material que mostre o mundo para o pblico britnico27. Os anos 90 so,

portanto, orientados pelo White Paper O futuro da BBC Servir a Nao, Competindo

Mundiamente, no qual constam medidas destinadas a adaptao s imposies do mercado, sem

deixar de resguardar as caractersticas do servio pblico. Contudo, o final de sculo aponta para

desafios comerciais e tecnolgicos, tema a ser tratado a seguir.A cultura do acesso e das misturas

Em 1994, o Servio Mundial sofre outra reestruturao: o Servio Latino-Americano deixa de

existir e substitudo pelo Servio das Amricas, que cobre do Alaska Patagnia, no qual est

integrado o brasileiro. Enquanto os convnios de veiculao com emissoras brasileiras esbarram

nas diferenas de estilo, de um lado a BBC, que defende o contedo de qualidade, de outro, o

modelo comercial brasileiro, uma nova frente de atuao surge: a internet. O site da BBC Brasil

lanado, em 1999, inicialmente como forma de divulgao do servio de rdio e, em seguida,

se torna noticioso. A iniciativa empreendedora atribuda a Mrcia Pole, que assumiu a chefia

do Servio Brasileiro, em 1998, apostando no desenvolvimento de novos produtos, adequados

ao mercado brasileiro, conforme o jornalista Ricardo Acampora:

Ela sacrificou a produo de alguns programas de rdio de baixa audincia canalizandoos recursos liberados para a criao de um ncleo de produo experimental da pginaBBC Brasil. O pioneirismo da iniciativa permitiu que a seo se lanasse na vanguardada produo profissional especfica para web com o domnio gradual da linguagem, bemcomo da tcnica de diagramao, utilizao de imagem e dos softwares por toda aequipe28.

27 Sobre as polticas pblicas e de desenvolvimento da BBC ver, alm de LEAL FILHO, 1997, pp. 59-81, principalmente,CURRAN & SEATON, 1997 e BEARCHCROFT, 1946.28 Apud LEAL FILHO, 2008, p. 96.


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Nesta fase, o Servio Brasileiro passa a contar com maior participao oramentria para

garantir a sua expanso em equipe e equipamentos, com isso, alm de ganhar um correspondente

em So Paulo, instala-se em ampla ala da Bush House29, abrindo espao para uma redao

jornalstica moderna e funcional, com possibilidade de gravao de boletins de vdeo. Em 2000,a marca BBC Brasil criada e assim deve aparecer nos sites noticiosos, nos jornais e nas

emissoras de rdio e televiso brasileiras com as quais mantm parcerias de reproduo e

retransmisso de informaes. Atualmente investe em produo de material prprio, inclusive

com a presena de enviados especiais na cobertura de eventos, alm dos reprteres e redatores

da Central de Produo, que elaboram matrias para o rdio e a internet, atualizando os

noticirios 24 horas por dia30. A equipe BBC Brasil composta pela redao de Londres, que

conta com 18 pessoas, entre editores e redatores; a sucursal de So Paulo comporta outros onze

profissionais, entre eles, editores, reprteres e cargos administrativos, alm do correspondente

Gary Duffy. Completa a equipe os correspondentes de Braslia e Washington e, ainda, os

colunistas Lucas Mendes (Nova Iorque) e Ivan Lessa (Londres)31.

Contudo, a extino do servio de rdio em ondas curtas, em 2005, d espao a uma produo

multimdia convergente - propiciada pela internet - fazendo com que o site da BBC Brasil se

torne, no ano seguinte, o segundo colocado em audincia no Servio Mundial, perdendo apenas

para o ingls32. No entanto, esses resultados, trazidos pelas NTC, representam tambm

mudanas significativas na estrutura profissional da BBC, que anunciou a extino de 1,8 mil

postos de trabalho at 2013, para custear os desafios da insero da empresa na era digital33.

Tais fatos decorrem das polticas institucionais apresentadas no White Paper, intitulado Servio

pblico para todos: a BBC na era digital, apresentado ao Parlamento em maro de 2006, o qual

estabelecia medidas a serem tomadas diante da preocupao da empresa em inserir seus pblicos

na nova era34. Entre os destaques abordados possvel salientar dois aspectos fundamentais para

esta pesquisa. O primeiro est ligado aos esforos da BBC em representar naes, regies e

comunidades e, neste sentido, o documento define metas para os prximos anos: refletir e

fortalecer a identidade cultural britnica, atravs de programas originais na programao local,

regional e nacional, trazendo novas audincias para compartilhar essas experincias, alm de

29 Sede da BBC em Londres.30 LEAL FILHO, 2008, op. cit.31 Os parceiros do Servio Brasileiro hoje so os seguintes: na televiso, a Rede Bandeirantes de Televiso; no rdio, asemissoras CBN e Rdio Globo; na internet, so ao todo treze sites, entre os principais esto UOL, Folha On-line, Estado, iG,MSN, G1, O Globo On-line e o Terra. Estes e outros dados esto disposio no site BBCBrasil.com.32 LEAL FILHO, ibid.33 Cf. matria publicada no site do Servio Brasileiro. BBC anuncia 1,8 mil demisses at 2013, disponvel on-line em:http://www.bbc.co.uk/portuguese/reporterbbc/story/2007/10/071018_bbc_demissoesrg.shtml, acesso junho 2009.34 Cf. WHITE PAPER (2006). A public service for all: the BBC in the digital age.London: HMSO. Disponvel em:http://www.bbccharterreview.org.uk/have_your_say/white_paper/bbc_whitepaper_march06.pdf, acesso em maio 2009.


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reconhecer diferenas culturais e pontos de vistas alternativos, por meio de contedo que

represente as vidas de outras pessoas e comunidades no Reino Unido35. O segundo trata da

incluso digital ao salientar o compromisso da empresa que, ao longo dos anos, foi responsvel

pela introduo de diferentes tecnologias da comunicao. A responsabilidade da BBC em

integrar os britnicos ao novo contexto expressa no documento:Ao longo da histria, a BBC auxiliou as audincias na introduo da televiso colorida,do rdio FM e, por fim, do rdio e TV digital e interativa. (...) A BBC, neste sentido,deve ser flexvel e adaptar-se ao constante ambiente de mudanas da mdia ao longo doprximo perodo. Para tanto, deve ser capaz de no apenas de agir em favor dasexpectativas da audincia, mas antecipar e ajudar a dar forma a elas; isso ser decisivonum mundo onde o contedo gerado por usurios chega para desempenhar um crescentee importante papel. Isto ajudar a criar oportunidades para toda a indstria e a explorar esalvaguardar a BBC para geraes futuras de contribuintes de taxas de licena36.

Contudo, ainda que cada momento cultural da trajetria da BBC Brasil tenha apresentado

caractersticas especficas, um no excluiu o outro, pelo contrrio, atualmente convergem no

site. O passo a seguir buscar entender como isso se d por meio desses fluxos informacionais

internacionais, que tm originado culturas transnacionais e mediadoras entre culturas

geograficamente distantes.

As representaes geogrficas na BBC Brasil on-line

As noes apresentadas no referencial terico da presente pesquisa sero retomadas a seguir

empiricamente. Reconhece-se que o desafio da BBC, ao longo deste percurso, no foi apenas

aquele de incorporar as novas tecnologias medida que elas foram surgindo, mas tambm de

manter-se economicamente vivel, oferecendo um contedo jornalstico de qualidade e

credibilidade.

Busca-se na perspectiva de Morley, portanto, o embasamento necessrio ao entendimento da

articulao das representaes37 de diferentes localidades que, no conjunto, criam uma

concepo geogrfica ampla e virtual do mundo, presente no noticirio da BBC Brasil on-line.

Para tanto, esta pesquisa procurou pistas em duas referncias, as quais refletem tambm

tendncias de abordagens sobre espaos geogrficos dos Estudos Culturais. Em Home

Territories38 este autor examina as mudanas na ideia de home [lar] e os modos nos quais a

mdia tem contribudo para a construo de vrios tipos de home territories [territrios lares].

Morley explora as relaes entre lares, famlia, comunidade e nao - no contexto da cultura

35 Este White Papersalienta ainda importncia do Servio Mundial ao fornecer contedo em ingls e em outras 42 lnguas para146 milhes de ouvintes por semana. Alm de disponibilizar um dos websites mais visitados no mundo, os sites internacionais daBBC registram mais de 230 milhes depage impressions por ms.36 Cf. WHITE PAPER, 2006, item 3, pp. 9-21.37 Cf. HALL, 1997.38 MORLEY, op.cit, 2000.


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ps-moderna - no qual as fronteiras domsticas ou nacionais foram desestabilizadas pelo exlio,

dispora, migrao e novas tecnologias.Mais tarde, emMedia, modernity and technologies. The

geography of the new39, ele retoma a preocupao diante da capacidade das novas tecnologias

em transcender fronteiras geogrficas, partindo da premissa que os estudos de mdia devem

situar os desenvolvimentos atuais, tais como a constituio do ciberespao, numa perspectiva

histrica mais ampla e, ainda, compreender a tecnologia a partir de suas determinaes, efeitos e

usos.

Geografia virtual na interface bbcbrasil.com

Ao considerar abordagens de tericos da ps-modernidade - tais como as de Anthony Giddens e

Paul Virilio Morley40 destaca que hoje as imagens abundam no novo status desincorporado

dentro da geografia virtual, na qual a convergncia tempo-espao trouxe indivduos e famlias

presena de lugares antes desconhecidos. Conforme aponta, as interfaces de computadores ouveculos representam um canal de aumento rpido de efeitos ticos em torno do espao, so

vises distantes de viagens que se enfraquecem gradualmente atrs da chegada ao destino, uma

chegada de imagens, de informao, que se posicionam numa constante mudana de local. Neste

sentido, possvel individualizar alguns aspectos interessantes da interface BBC Brasil.com

(figura 1), a qual trabalha com um visual leve e espao amplo para os principais assuntos

internacionais do dia. O menu - que pode ser acessado a partir da Primeira Pgina [home] no

lista editorias normais do jornalismo tais como economia, poltica, cultura, etc, mas Cincia &Sade, Cultura & Entretenimento,Multimdia, Especial,Interatividade eAprenda Ingls. Estes

so adequados linguagem da nova mdia, ou seja, o contedo tradicional permanece presente,

mas apresentado com uma outra nomenclatura. A geografia virtual expressa, portanto, no

contedo jornalstico e na forma convergente de se dispor as diferentes mdias. No alto da

Primeira Pgina o internauta/leitor encontra os principais fatos do noticirio internacional,

especialmente de poltica, economia ou meio ambiente, ou ainda de questes envolvendo o

cenrio brasileiro. H uma outra seo, intitulada Carrossel, que exibe assuntos curiosos ou

relacionados ao cotidiano do cidado de qualquer parte do mundo. As imagens, as quais se

refere Morley41, tambm abundam no site por meio de uma vitrine de vdeos em formato

flash. O mesmo ocorre com o contedo em udio, que pode ser acessado em Oua o boletim de

notcias da BBC Brasil situado no angulo direito, no alto da pgina.

39 MORLEY, D. Media, modernity and technologies. The geography of the new. Oxon: Routledge, 2007.40 MORLEY, op.cit, 2000, pp.171-2.41 MORLEY, ibid.


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Figura 1 Primeira pgina - BBC Brasil veiculada em 16 de junho 2009

Alm das sees elencadas, pode-se afirmar que a Primeira Pgina funciona como uma espcie

de capa do veculo. nesta interface inicial que se encontram disponibilizados os destaques de

cada um os servios dispostos no menu de acesso, descrito abaixo da marca BBC Brasil. Vale

destacar tambm que o site apresenta todos os servios de produo de contedo que - no

passado eram veiculados separadamente - e no espao da internet, convergem em texto, udio e

imagem. Ratificando a ideia de Jenkins, ao refletir sobre a cultura da convergncia, este autor

destaca que os velhos meios de comunicao no esto sendo substitudos. Mais propriamente,

suas funes e status esto sendo transformados pela introduo de novas tecnologias42.

Histrias internacionais

Ao se estudar as representaes presentes no contedo das principais manchetes veiculadas no

site da BBC Brasil possvel verificar que o mesmo privilegia assuntos que esto na pauta

internacional mundial em detrimento de eventos que ocorrem no Brasil especificamente. Ocorpus de anlise, individualizado entre os dias 16 e 22 de junho do corrente, demonstra que, nas

sete edies, a principal manchete representa questes e eventos internos do Ir, alm da

repercusso internacional dos acontecimentos relacionados aquele pas, seguindo o contedo

veiculado no site da BBC News (figura 2). Vale, neste sentido, ressaltar algumas manchetes da

BBC Brasil e BBC News, respectivamente: Conselhos dos Guardies aceita recontar votos

contestados / Iran to hold election recount (16 de junho); Conselho de Guardies analisa 646

queixas eleitorais no Ir / Iran probes 646 poll complains (18 de junho); Conselho dos

42 JENKINS, op.cit., pp. 39-40.


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Guardies admite irregularidades em eleies / Iran Guards vow protest crackdown (22 de

junho). Neste sentido, retoma-se Morley:

A articulao do familiar domstico na famlia simblica da nao (ou amplo grupo)pode ser melhor entendida focando o papel da mdia e das tecnologias da comunicao.Essas tecnologias devem ser entendidas como transgressoras dos limites familiares

trazendo o pblico para o privado e simultaneamente produtoras de uma coerenteexperincia social ampla, atravs do compartilhamento do tempo de transmisso e doritual43.

Figura 2 Primeira pgina - BBC News veiculada em 16 de junho 2009

Verifica-se, portanto, que a produo de contedo da BBC Brasil na internet trabalha a partir de

uma articulao de representaes, isto , histrias narradas a partir de um contexto especfico e

distante. Para melhor compreender esta articulao das representaes, buscou-se tambm

analisar as manchetes listadas abaixo da principal e aquelas intituladas Outras Notcias, que se

localizam ao lado da principal. Estes espaos - juntos - compem os destaques do noticirio

produzido pelo veculo. Nas manchetes listadas abaixo da principal, na semana em questo,todas foram sobre o Ir, no entanto, observa-se ainda que estas cumprem a tarefa de

contextualizar a notcia principal a partir de diversos pontos de vistas. Identificou-se, no entanto,

que em apenas trs edies o Brasil faz parte dessa ampliao, as mesmas so listadas a seguir:

Lula diz que no h prova de fraude no Ir e pretende visitar o pas (16 de junho); Amorim:

recontagem de votos no Ir deciso respeitvel, sendo que esta ltima se repete em duas

edies (17 e 18 de junho). Por fim, na anlise do item Outras Notcias observa-se que a

temtica abordada tambm internacional e ampla. Trata-se de assuntos de repercusso

43 MORLEY, op.cit 2000, p. 3.


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internacional, tais como a crise mundial e no parlamento britnico, BRICs, fome no mundo com

dados da FAO, entre outros que variam entre curiosidades e fraudes nos Estados Unidos, roubos

na Itlia, Copa das Confederaes, etc. O Brasil, por seu turno, est presente na pauta em apenas

trs edies: em 16de junho BRICs se renem em busca de nova ordem mundial, Brasil, Rssia,

ndia e China discutiro reformas para dar mais voz a emergentes; em 17 de junho, trs

manchetes,Depois da crise ficamos mais iguais diz Lula no Cazaquisto; Lula:denuncismo

no tem fim e depois no acontece nada; BRICs vo discutir proposta brasileira de comrcio

sem dlar; por fim, em 22 de junho, registra-se Banco Mundial prev queda de 1,1% no PIB

brasileiro em 2009. Vale ressaltar que nenhuma delas se refere a questes ou eventos internos

do pas, so especificamente de carter internacional. Neste sentido, o depoimento do atual

diretor da BBC Brasil, Rogrio Simes, sobre os princpios que regem a produo jornalstica da

empresa pblica britnica esclarecedor. Conforme aponta, as regras so tradicionalmente asmesmas desde 1938:

O texto da BBC Brasil, seja na internet, no rdio ou em vdeo, precisa ser objetivo,direto. Especialmente por tratar de assuntos complexos, de poltica internacional,economia, cincia ou meio ambiente, os textos precisam ser, dentro do possvel, simples,diretos e de fcil compreenso. A objetividade pode ser buscada de vrias formas,sobretudo com a descrio pura e simples dos fatos, evitando-se ao mximo o uso deadjetivos, seja em textos curtos dos boletins de rdio como em reportagens mais longasna internet. A linguagem utilizada pela BBC Brasil precisa ser correta, precisa e de fcilcompreenso, para que a informao seja passada de forma objetiva, sem influenciar oposicionamento do leitor/ouvinte/telespectador44.

Contudo, estes dados demonstram que o universo dessa geografia virtual, tal como se

apresenta este noticirio internacional em portugus via internet, necessita ser lido a partir de

dois binrios para um aprofundamento maior, de um lado, tradio, cultura e ritual e, de outro,

da modernidade mundial, economia, funcionalidade e racionalidade, ambos os contextos esto

inscritos nas novas tecnologias45. Buscou-se na presente pesquisa, dentro dos limites cientficos

de um artigo, sobretudo, identificar essas questes, que posteriormente podem ser ampliadas.

Linguagem e interatividade

A ligao do Servio Brasileiro da BBC com a audincia se d, sobretudo, atravs da veiculao

de contedo em lngua portuguesa e dos espaos de interatividade previstos no site. Conforme se

observou anteriormente, o noticirio predominantemente internacional. No entanto, abre-se

espao para debates em torno de questes importantes no cenrio brasileiro e internacional.

Alguns comentrios so listados na Primeira Pgina e outros esto presentes nos fruns

propostos na pgina Interatividade. A partir da reproduo de um tema do frum e citaes de

44 Pode ser consultado em http://www.bbc.co.uk/portuguese/institutional/2009/04/090423_jornalismobbc.shtml.45 Cf. MORLEY, 2007, Fundamentals and premises, p. 3.


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opinio de leitores, possvel afirmar que se trata de assunto da pauta internacional da semana e,

ainda, que os comentrios apresentam sempre apreciaes divergentes46.

Frum: O Ir deve convocar novas eleies?

Comentrios:

O governo iraniano deveria convocar novas eleies para dissipar as dvidas, Elvira

Akchourin do Nascimento, Santos/SP

Mesmo que tenha ocorrido fraude no deve ter outra eleio, Ingo da Silva, Foz do

Iguau/PR

Outros dois interessantes aspectos, tambm trazidos da abordagem de Morley47, podem ser

destacados a partir da temtica trabalhada acima e servirem de ponto de partida para futuros

estudos sobre esta especfica audincia. Um deles resulta do modelo tpico de representao dos

outros distantes via mdia, as pessoas de lugares longnquos so frequentemente associadas aproblemticas mundiais desastres sociais e naturais, epidemias ou quebra da ordem social

comum nos noticirios. O outro - intimamente ligado ao anterior - destaca que, embora a

tecnologia traga representaes de eventos distantes para dentro do espao domstico, estas

permanecem, na maioria das vezes, longe do contexto prtico do cotidiano por uma questo de

impotncia na interveno significativa desses eventos. Conforme aponta, no apenas uma

questo de distncia (fsica, moral ou emocional), mas tambm de poder48.

Consideraes finais

O presente estudo, visando refletir sobre a produo de contedo atual do Servio Brasileiro da

BBC, buscou individualizar contextos intrnsecos a este objeto. As perspectivas identificadas so

pelo menos trs. Primeiramente, destaca-se a amplitude histrica. Por meio da trajetria do

Servio Brasileiro foi possvel verificar que, embora esta nova fase comunicacional e cultural

digital esteja trazendo mudanas, ela no exclui as experincias anteriores, pelo contrrio, estas

se mesclam e convergem num espao virtual propiciado pelas NTC. O contedo produzido, aolongo de sete dcadas, permanece o mesmo em termos preciso da informao e busca constante

da credibilidade da audincia, sob as rgidas regras das polticas culturais e institucionais do

servio britnico. A segunda perspectiva, norteadora deste estudo, reflete sobre as geografias

comunicacionais, considerada, neste sentido, tambm fundamental na compreenso da

permanncia e da eficcia deste servio britnico destinado a uma audincia brasileira. Ao se

estudar este objeto, por meio de seu desenvolvimento e caractersticas atuais luz dos Estudos

46 Cf. http://www.bbc.co.uk/portuguese/interatividade/.47 MORLEY, 2000, pp. 183-185.48 Op. cit, p. 185.


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Culturais, verifica-se que a prpria teoria do campo revela que este deve ser lido a partir do

contexto no qual est inserido. Neste caso, o Servio Brasileiro ilustrativo, a BBC o manteve

tendo em vista suas polticas culturais expansionistas, no entanto, hoje enfrenta o desafio da

passagem do broadcast para uma cultura digital de acesso. O (des)locamento da informao

proveniente de diferentes partes do mundo no algo novo para o Servio Mundial da BBC,

pois sempre trabalhou sob uma perspectiva (des)localizada de narrao jornalstica. Contudo,

necessrio destacar que os estudos destes espaos, que se concentraram, durante muito tempo,

na relao complexa das fronteiras concretas da nao, das etnias, das migraes, enfim, das

questes do local e do global, entre outras abordagens, hoje devem tambm considerar a

presena de um novo espao, ou seja, aquele virtual, intimantente conectado com todos os

demais contextos. A produo atual da BBC Brasil, ao veicular representaes de diversas partes

do mundo via internet, ilustra este (des)locamento que, ao narrar fatos de lugares distantes,mistura razes scio-culturais com transgresso de fronteiras, no sentido em que passam

virtualmente a serem absorvidas por diferentes audincias, que necessariamente no ocupam o

mesmo espao geogrfico. Portanto, verifica-se que aqueles tradicionais espaos no deixaram

de existir, apenas que a eles integram-se novos, propiciados pelas NTC. Por fim, identifica-se a

perspectiva interativa, ainda que mediada por editores, apresenta-se, neste objeto como uma

outra forma de aproximao com a audincia. A insero deste veculo de comunicao no

contexto brasileiro realiza-se, sobretudo, atravs da lngua portuguesa e, atualmente, tambm pormeio desses espaos de comentrios e debates, propiciados pela internet, que visam uma maior

interao com o internauta/receptor.

Este estudo - por se tratar de um working progress no buscou apontar respostas definitivas

para temticas complexas que envolvem cultura e novas tecnologias. No entanto, esta anlise

preliminar permite afirmar que o interesse da BBC no contexto brasileiro deve-se, sobretudo, as

suas polticas de divulgao cultural que se concretizam em representaes narradas a partir de

diferentes espaos geogrficos e convergem atualmente na internet, constituindo, deste modo,

uma nova geografia virtual.

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