convergência em mídias sociais
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Como a convergência midiática e os novos hábitos de consumo midiático do público refletem nas mídias sociais e os novos horizontes nesse assunto.TRANSCRIPT
Convergência em mídias sociais
Social TV, consumo integrado e os novos hábitos do público
@gabrielishida
Antes da internet...
• Ritual de consumo midiático
• Conversações sociais limitadas pelo círculo social do indivíduo
• A Sala de Estar era o local de discussão sobre o que se assistia/consumia
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O ritual televisivo
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Semelhanças com o cinema atual e o rádio antigamente
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Conversações sociais sobre o que se passava na TV eram limitadas ao círculo
social (ou sala de estar)
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Depois da internet...
• Os tradicionais aparelhos midiáticos (TV, Rádio, Mídia impressa) ganham a companhia dos computadores e mobiles
• A Sala de Estar é global: as conversações passam a ser com todo o mundo
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Segunda, terceira, múltiplas telas
@gabrielishida
Compartilhamento nas mídias sociais sobre o que se assiste/
consome
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Social TV e a convergência
• A experiência televisiva aliada ao compartilhamento nas mídias sociais
• A internet como plataforma da convergência
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A internet já proporciona o consumo e o compartilhamento
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Impactos nas outras plataformas de conteúdo midiático
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Por que as pessoas compartilham o que estão consumindo?
• O computador e o mobile como aparelhos de individualização do público
• “Sou visto, logo existo”
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A cultura do “tempo real” e do “eu estava lá”
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De acordo com o Ibope, 27% dos brasileiros assistem TV e acessam a
internet ao mesmo tempo
• Em uma pesquisa com mais de 870 pessoas acima de 18 anos, 54% afirmam que usam as redes sociais para comentar o que estão assistindo.
• De acordo com a eMarketer, 52% dos americanos costumam postar no Facebook o que estão assistindo.
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De acordo com um estudo da Ericsson, 41% dos entrevistados afirmam entrar
nas mídias sociais enquanto assistem TV
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Estudo da Motorola Mobility aponta que 76% dos brasileiros preferem utilizar as redes
sociais para comentar sobre o que se assiste
• 43% dos brasileiros já recomendaram algum programa para alguém nas redes sociais
• De acordo com CTAM (Cable & Telecomunication Association for Marketing), 83% dos americanos não sabem o que assistir quando sentam em frente a TV
• Oportunidade para o uso do Social TV!
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Oportunidades no desenvolvimento de integrações entre TV e mídias sociais
• De acordo com a CTAM, 85% dos usuários de aplicativos voltados ao Social TV afirmam que estão assistindo igual ou mais TV após começarem a utilizar tais aplicativos.
• Desses, 46% afirmam que se sentem mais envolvidos com a TV.
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O crescimento do uso móvel da TV e do 3G no Brasil também são oportunidades desse
novo horizonte
• A pesquisa da Motorola Mobility afirma que 34% dos brasileiros assistem TV via dispositivo móvel.
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O fluxo do conteúdo compartilhado pode ser usado a favor do produtor
@gabrielishida
Emissor Mensagem Receptor
Mensagem
Canal de comunicação
Mídias Sociais
Texto
O monitoramento é essencial para entender o conteúdo compartilhado pelo público e
integrar com o conteúdo produzido
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Emissor Mensagem Receptor
Mensagem
Canal de comunicação
Mídias Sociais
Monitoramento
Além de poder gerar conteúdo participativo do público, o monitoramento gera insumos
para futuras estratégias
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Alguns caminhos para se pensar em conteúdo integrado entre TV e mídias sociais
(e mensurar o retorno)
• Estimular o uso de hashtags próprias (ex: #PortuguesnoEI do Esporte Interativo)
• Pensar formas de participação do público via canais sociais (ex: “mande sua opinião com a hashtag...”)
• Direcionar o público para conhecer os canais sociais da marca
• E sempre mensurando/analisando os resultados!
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São diversas as possibilidades que surgem: segunda tela, Smart TV, Transmedia...
• A idéia de segunda tela (referência de Tiago Dória) tem sido utilizada por conglomerados midiáticos e grandes marcas para estender a experiência
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Smart TVs deslocam a integração TV/mídias sociais para o próprio aparelho televisivo
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Transmedia Storytelling integra as mídias e fornece uma experiência
única para o público
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Conclusões
• Consumo integrado = extensão da experiência no consumo midiático (ex: 30 segundos na TV podem render uma hora de navegação nos canais sociais da marca)
• Cultura do “ao vivo”: o Social TV exige transmissão em tempo real (ex: caso do Grammy no EUA)
• “Eu estou assistindo isso e você não sabe o que está perdendo”
@gabrielishida
