Veculos de Comunicao de MassaProf. Marcio Pessoa

Definio todo meio, forma ou recurso capaz de levar ao conhecimento de um grupo determinado a mensagem.

As palavras mdia ou veculo, ou meio, que designam o elemento material que divulga a mensagem.

DivisoOs Meios podem ser divididos em:Impressos( jornais, revistas, mala-direta, ar livre, merchandising);Eletrnicos(cinema, tv, rdio, volante).Digitais (internet)Os Veculos so divididos pelas emissoras ou tipos de revista e jornalExemplo:Meio: TelevisoVeculo: Rede AmaznicaPrograma: Jornal Hoje

Papel do MdiaA responsabilidade do mdia selecionar os veculos certos, com as programaes certas, para atingir o pblico estabelecido pelo marketing. Em seu planejamento, o mdia deve atentar para quatro variveis fundamentais:Cobertura: percentual de pessoas exposta pelo menos uma vez a determinada mensagem; Freqncia: nmero de vezes que determinada pessoa pode vir a receber a mensagem;Formato: tamanho/secundagem da mensagem;Continuidade ou intensidade: extenso do tempo de determinada campanha.

Jornal

PrsMeio menos concentrado que a TV e o Rdio(no tem que colocar mais de uma insero no mesmo dia);Meio menos dispersivo que a mdia eletrnica;Grande volume de informaes possvel;Tem apelo visual;Possibilita segmentao por pblico ou regio.

ContrasCusto de veiculao alto;Tempo de vida curto(1 dia);Meio de alcance restrito;Meio no muito impactante;Meio pouco dinmico;Meio pouco intimista(no interage com o pblico como o Rdio);Acesso restrito do pblico ao meio(apenas por bancas e assinatura);Possibilidades restritas de demonstrar o produto;Recursos criativos no to amplos quanto TV e Revista.

Revista

PrsTempo de vida longo;Meio pouco concentrado(no tem que colocar muitas inseres);Meio menos dispersivo que outros meios;Grande volume de informaes possvel;Tem apelo visual;Pode demonstrar o produto(dependendo do produto, possvel at encart-lo);Possibilita segmentao por pblico e regio;Amplos recursos criativos.

ContrasAlto custo deveiculao e produo;Meio de alcance restrito;Meio no muito impactante;Meio pouco dinmico;Meio pouco intimista(no interage com o pblico como o Rdio);Acesso restrito do pblico ao meio(apenas por bancas e assinaturas).

Mala Direta/Folhetos

Mala DiretaA principal caracterstica da Mala direta sua extrema direcionalidade como mdia. Ela dirigida a pessoas em particular e permite obter imediatamente uma resposta ao apelo que se faz, quando se anexa algum tipo de cupom-resposta ou telefone para contato.Sua disperso prxima de zero. A alta seletividade, maleabilidade(pode ser usada em um bairro ou em todo pas) e flexibilidade de criao(pode ser algo simples ou extremamente criativo) so caractersticas evidentes da mala direta.Sua segmentao realizada atravs dos mailing(Lista de endereos).

FolhetosDe acordo com MARTINS(Propaganda isso a), o folheto o mais antigo veculo publicitrio e que, apesar de seu pequeno tamanho, impulsiona grandes negcios. HINGSTON(Como utilizar o Marketing no seu prprio negcio) cita suas vantagens: lido isoladamente, sem competio imediata de outros anncios e permite que se usem mais palavras e imagens do que o oramento permitiria para veicular em outra mdia, alm de, at certo ponto, poder controlar quem os recebe.

Outdoor

A traduo literal da expresso inglesa Outdoor seria do lado de fora da porta. Publicitariamente, ela comeou a ser usada como uma abreviatura da expresso outdoor advertising, que significa, numa traduo no acadmica, propaganda ao ar livre.

O que ?

Segundo KOTLER, o outdoor possui como caracterstica uma ampla flexibilidade, com uma taxa elevada de exposio repetitiva, tendo como mais notvel benefcio o seu baixo custo, porm como situao desfavorvel desse meio, percebe-se a falta de seletividade e limitao criatividade.Porm, com um bom investimento, pode-se explorar a criatividade e chegar a resultados surpreendentes com esta mdia.Mas essa no a nossa realidade local.Vale ressaltar que o outdoor classificado como mdia de apoio.

Baixo custo de veiculao e produo (custo unitrio); Mdia de alto impacto; Grande apelo visual(uso do gigantismo); Fcil acesso do pblico Mdia; Possibilita segmentao por regio; Bons recursos criativos.

Prs

Tempo de contato do pblico com a mensagem curto;Alcance restrito a determinados pontos;Mdia dispersiva;Mdia pouco dinmica;Possibilidades restritas de demonstrar o produto em uso;Mdia pouco intimista(sem interao com o pblico como o rdio); Acesso restrito do pblico ao meio(para ver tem que passar pelo local);Pouco volume de informao possvel.

Contras

Os outdoors tambm podem contar com apndices, chamados apliques, cujo valor se d em metros quadrados. Esses apliques constituem imagens, objetos e outros elementos grficos que exteriorizem a imagem do outdoor, que faa o trabalho sair de suas limitaes espaciais e ganhar inclusive volume.

Apliques

Front(Back)Light

O frontlight um tipo de mdia exterior de altssimo impacto visual. Com formatos avantajados insere-se com destaque no ambiente dos grandes centros urbanos ou mesmo em trechos rodovirios, pois possibilita visualizao de longa distncia. Consiste em um painel com uma tela em lona impressa aplicada e refletores de iluminao externos.

O que ?

MUPIs

MUPI a sigla para Mobilirio Urbano Para Informao, e, na maior parte dos casos, quer designar mobilirio urbano destinado a publicidade.

O que ?

TAXIDOOR MOTODOOR MDIA EM METR PAINEL DIGITAL TRIEDRO - De dimenso tambm varivel, um equipamento que dispe de diversos triedros em linha. Eles rodam ao mesmo tempo, ou seqencialmente, permitindo a visualizao de trs mensagens. EMPENA (PAREDE) - Painel gigante que se adapta s dimenses da lateral de prdios de grande visibilidade. TOPO - Letreiro ou painel no alto de edifcios. A legislao probe que um prdio tenha publicidade no topo na parede ao mesmo tempo. PAINEL RODOVIRIO - Placas de grandes dimenses, no-padronizadas, que aproveitam o movimento dos consumidores pelas estradas. Seus contratos normalmente so anuais.

Outras formas

Busdoor

O Busdoor uma mdia elaborada em adesivo de vinil de alta performance com 2,10 metros de largura e 1 metro de altura, feito em policromia digital, aplicado na parte traseira do nibus. Sua durabilidade de 8 meses 1 ano.

Considerado como mdia extensiva, o Busdoor, pode ter o melhor ndice de aproveitamento da publicidade. Por um nico custo voc tem uma veiculao linear no mnimo por 30 dias, proporcionando uma veiculao contnua.

O que ?

Ponto de Venda

O ponto-de-venda - a vitrine - o lugar onde o produto est exposto de forma a ser apreciado, tocado e comprado. Pesquisas revelam que 85% das decises de compra so tomadas no ponto-de-venda. O tempo mdio de compra no Brasil de 77 minutos, bem maior que em outros pases. Por isso mesmo, os anunciantes esto fortalecendo suas mdias com aes que convenam o consumidor no momento da compra.

Ponto de Venda

Faixa de Gndola

Display FloorGraphics

Rdio

PrsBaixo custo de veiculao;Grande alcance do meio como um todo;Meio dinmico;Meio intimista(interage com o pblico);Fcil acesso do pblico ao meio e mensagem;Meio favorvel segmentao por pblico e regio;Meio onde a criatividade pode ser simples e ilimitada(apelo imaginao).

ContrasTempo de vida curto;Alcance por emissora restrito;Meio altamente dispersivo;Meio de impacto restrito;Meio concentrado( tem que veicular muito);No tem apelo visual;Pouca possibilidade de demonstrar o produto;Volume de informaes restrito.

Televiso

PrsMeio com grande alcance;Meio altamente impactante;Meio dinmico; Meio intimista(interage com o pblico);Fcil acesso do pblico ao meio e mensagem;Tem apelo visual;Amplos recursos criativos;Pode demonstrar o produto em uso.

ContrasAlto custo de veiculao e produo;Tempo de vida curto;Meio altamente dispersivo;Meio concentrado(tem que veicular muito);Volume de informaes restrito;Meio com segmentao restrita se comparado aos demais(meio muito massificado)

Cinema

PrsClima adequado para a veiculao da propaganda;Alto impacto;Meio com baixa disperso;Seletivo;Meio dinmico;Tem apelo visual;Amplos recursos criativos;Pode demonstrar o produto em uso.

ContrasMeio menos utilizado pela propaganda;Pouco alcance na populao em geral;Uso limitado ao incio de cada sesso;Alto custo de veiculao e produo;Tempo de vida curto.

Nmero do slide 1Nmero do slide 2Nmero do slide 3Nmero do slide 4Nmero do slide 5Nmero do slide 6Nmero do slide 7Nmero do slide 8Nmero do slide 9Nmero do slide 10Nmero do slide 11Nmero do slide 12Nmero do slide 13Nmero do slide 14Nmero do slide 15Nmero do slide 16Nmero do slide 17Nmero do slide 18Nmero do slide 19Nmero do slide 20Nmero do slide 21Nmero do slide 22Nmero do slide 23Nmero do slide 24Nmero do slide 25Nmero do slide 26Nmero do slide 27Nmero do slide 28Nmero do slide 29Nmero do slide 30Nmero do slide 31Nmero do slide 32Nmero do slide 33Nmero do slide 34Nmero do slide 35Nmero do slide 36Nmero do slide 37Nmero do slide 38Nmero do slide 39Nmero do slide 40Nmero do slide 41Nmero do slide 42Nmero do slide 43Nmero do slide 44Nmero do slide 45Nmero do slide 46Nmero do slide 47Nmero do slide 48Nmero do slide 49Nmero do slide 50Nmero do slide 51Nmero do slide 52Nmero do slide 53Nmero do slide 54Nmero do slide 55Nmero do slide 56Nmero do slide 57Nmero do slide 58Nmero do slide 59Nmero do slide 60Nmero do slide 61Nmero do slide 62Nmero do slide 63Nmero do slide 64