#Práticas em Mídias Sociais

Aula 13: Teoria e prática da viralização e mobilização

#Viralização

Viralização é um termo que surgiu junto com o crescimento do número de usuários de blogs e redes sociais na internet.

A palavra é utilizada para designar os conteúdos que acabam sendo divulgados por muitas pessoas e ganham repercussão (muitas vezes inesperada) na web.

O termo é relacionado a palavra vírus (de computador ou doença), já que as pessoas chegam a compartilhar o conteúdo viral quase que inconscientemente.

#Início Viralização

Popularização da Internet anos 90.

Email

“Correntes”

Ameaças

#Viralização - Redes sociais

Como surgimento e popularização das redes sociais ganhou espaço os virais

Mensagens constantemente disseminadas pelas redes sociais.

Celebridades Instantâneas

#Viralização - Redes sociais

Novos personagens

MEMES

#Teoria de Viralização

A teoria do ciclo de vida de adoção é um modelo sociológico desenvolvido por Joe M. Bohlen, George M. Beal and Everett M. Rogers da Universidade de Iowa, nos Estados Unidos.

Tenta explicar a difusão da inovação e como essas ideias se espalham e são recebidas, ou não, pela sociedade. (virais)

#Curva de Rogers

#Tipos de Viralização

Ocasional

Tipo de Viral “comum” ou seja aquele que geralmente não tem a intenção de promover ninguém, apenas retrata situações inusitadas do cotidiano.

Vídeo: Ninguém me “tucuta” no Facebook

#Tipos de Viralização

Ocasional

Rossoni se transformou em “celebridade”.

Aparições nas mídias de massa

TV Aberta

Mais de 3 milhões de visualizações

Vídeo: Ninguém me “tucuta” no Facebook

#Tipos de Viralização

Ocasional

TV aberta aproveita o sucesso da viralização de vídeos para trazer pautas para seus programas.

Amplia mais os virais

#Tipos de Viralização

Ocasional

Alguns aproveitaram a oportunidade e figuram entre as mídias com sucesso.

# Tipos de Viralização

Ocasional - Marcas

Divulgação em diversos Meios

Gerar branding e buzz pras marcas

#Tipos de Viralização

Proposital

Marketing Viral

Técnicas de marketing que tentam explorar redes sociais pré-existentes para produzir aumentos exponenciais em conhecimento de marca, com processos similares à extensão de uma epidemia.

#Marketing Viral

Blendtec – Marcou como um dos primeiros virais de sucesso (Tom Dickson)

Proposital

#Marketing Viral

Fenômeno Pôneis Malditos

Campanha da Nissan Frontier Pôneis Malditos.

Após 6 meses de campanha a Nissan registrou um aumento de 81% nas vendas de seus produtos

Segunda parte

#Marketing Viral?

Marca ? Posicionamento?

Ah le lek lek lek

#Marketing Viral ?

Resposta BMW

#Aproveitando Virais

Marcas como Itaú e Claro embarcaram na onda

#Aproveitando Virais

Marcas como Itaú e Claro embarcaram na onda

#Viral Negativo?

Porta dos Fundos

#Viral Positivo?

Porta dos Fundos

Rede Spoleto

Série de vídeos onde a marca utilizou do próprio canal (You tube) para divulgar sua marca.

#Spoleto

#Spoleto 2

#Como fazer?

Motivação > Inovadores

Entretenimento (humor, games, quiz)

Ganância (descontos, ofertas, promoções)

Caridade (campanhas, abaixo-assinado)

#Gerar Buzz

#Dicas

Se informar das principais tendências da internet e do mundo (quase qualquer coisa pode gerar um viral)

Conteúdo relevante (fazer a diferença para alguém compartilhar)

Monitorar e identificar “lideres de opinião” (primeiros adeptos – inovadores)

#Dicas

Monitorar Resposta (Acompanhar o andamento, se não tiver uma boa resposta rápida, mudar o foco)

Conteúdo curto (vídeos, imagens não muito prolongados fazem mais sucesso)

Estabelecer um target inicial (pois após a viralização o alcance de público alvo tende a perder o controle).

#Bibliografia

http://www.administradores.com.br/artigos/marketing/o-poder-de-viralizacao-das-

midias-sociais/56210/

http://webinsider.uol.com.br/2009/04/22/o-que-ajuda-um-viral-a-viralizar-de-fato/

http://www.youtube.com/watch?v=tJbxH1GGjS0

http://www.youtube.com/watch?v=JJay_JGQDv

http://www.youtube.com/user/portadosfundos?feature=watch

http://www.youtube.com/user/Blendtec?feature=watch