aula 05 frequencia_frequencia_media_27.03

Prof. Leonardo Ferreira Carvalho / Mídia 2 / 4º ano PP 2.013

Aula 05

Freqüência e Freqüência Média

27/03/2013


Com “freqüência” as pessoas leigas em mídia ainda tendem a confundir freqüência com o número de vezes que o comercial ou anúncio é exibido, irradiado ou publicado em um veículo.

Freqüencia


A diferença conceitual é que, enquanto o número de vezes de veiculação REFERE-SE as reservas de espaço feitas para o “comercial” ou anúncio – nos vários programas ou veículos, a FREQÜÊNCIA é calculada com base no público, ou seja, no número de vezes que o público foi atingido pelo comercial ou anúncio, durante o FLIGHT – independente de quantos programas/emissoras ou veículos foram usados.

Freqüencia


Comunicação é FREQÜÊNCIA. É a definição mais importante em MIDIA, pois determina o número que a mensagem precisa ter para se chegar ao público.

Freqüencia

Número de vezes em que uma pessoa é exposta a mídia dentro de um determinado período de tempo, ou tem a oportunidade de ser pela mensagem publicitária.


Número de vezes de veiculação. REFERE-SE as Reservas de Espaço. (TOTAL)

Flight da mídia (período)Número de Vezes de Veiculação = 4Audiência Novela das 20h = 39 (aula passada)

ALCANCE = Rio Preto, Catanduva, Olímpia, Jales, Fernandópolis, Votuporanga e suas micros Regiões (800 mil pessoas)

Cobertura: 2.280.000

FREQUENCIA: Número de vezes que o público alvo do ALCANCE foi atingido pela propaganda.


FORAM FEITAS 4 INSERÇÕES COM AUDIÊNCIA 39 PONTOS (4x39 = 156 GRP – pontos brutos de audiência)

Freqüencia Média

INSERÇÃO 1 / 800 MIL PESSOAS / AUDIÊNCIA 40 ALCANCE = Rio Preto, Catanduva, Olímpia, Jales, Fernandópolis, Votuporanga e suas micros Regiões (800 mil pessoas)

INSERÇÃO 2 / 800 MIL PESSOAS / AUDIÊNCIA 40


Freqüencia Média / Cálculo

Novela

Série

Show

Filme

Programas

Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Número de vezes que cada indivíduo foi exposto à mensagem.

Não se refere ao número de inserções do comercial, sim ao de IMPACTO.

Impacto / Alcance15/ 8 =1,875

Como calcular?


Fatores de decisão e influencia na determinação da freqüência.

Freqüencia / Fatores que determinan

FATORES CARACTERÍSTICA NECESSIDADE DE FMKT

MIDIA

COMUNIC

Situação da marca no mercadoSituação da marca na categoriaBenefícios e vantagens ao consumidorFidelidade da marcaShare do Produto na categoriaClasses econômicas / Faixa etária

Mix de meios utilizadosAdequaçãoFlightVolume

Tema de campanha já veiculadoComplexidade do anúncioAnúncio Novo

ConsolidadaLíderMuitasAltaAltoAltas

VáriosAltaLongoAlto

VariadoAltaGrande

MenorMenorMenorMenorMenorMenor

MenorMenorMenorMaior

Menor/MaiorMaiorMaior


FREQÜÊNCIA EFICAZ: é o esforço suficiente de veiculação que o comercial ou anúncio deve ter para comunicar a mensagem de forma completa e obter uma alta lembrança positiva junto ao público.

Freqüencia Eficaz


Freqüencia Eficaz / Cálculo

FREQÜÊNCIA12345678910111213141516/20+21

COBERTURA589875446432342-1

FREQUENCIA EFICAZ / MERCADO GRANDE SÃO PAULOTARGET: AMBOS AB 25 ANOS+ / PROGRAMAÇÃO A / PRODUTO COM FREQENCIA EFICAZ DE 7 A 15

COBERTURA987654321

FREQUENCIA1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16/20 21+

Total 75EFICAZ 32

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