aula 04 timing_20.03

Prof. Leonardo Ferreira Carvalho / Mídia 2 / 4º ano PP 2.013

Aula 04

Considerações sobre o timing:

Padrões de flight.

20/03/2013


Um determinado período contínuo de veiculação,limitado ao “timing” específico de cada meio.

Descreve quantas semanas ou determinado períodoirão durar os “tempos” de atividade e sem atividadede uma campanha.

Flight de Mídia:


Qual o FLIGHT mínimo e máximo para cada veículo, deacordo com o “timing” dos mesmos?

Flight de Mídia:

Tv, Rádio e JornalSão meios que conseguem cobrir o público com maior rapidez,portanto, devem ter os flights mais curtos.

Painel / Outdoor/ CinemaPor sua característica de veicular mensagens curtas (logo mais slogan) e atingir pessoas durantepouco tempo, por estarem em trânsito, não causa saturação no público mesmo que permaneçaexposto durante 1 ano.

Revista / Jornal:É o meio que requer mais tempo para cobrir o público,principalmente as revistas mensais. Um anúncio numa revistamensal demora vários meses para ser exposto a todos osleitores. Revistas semanais cobrem todos os seus leitores numprazo menor.


Linear (recency):

Estratégia de veiculação contínua visando manter aeficiência da comunicação.

Geralmente é utilizada para um ano inteiro, sendoveiculado um anúncio 1 vez por semana, em todas as52 semanas do ano, ou todos os dias ao longo do ano,ou 1 dia sim e um não.

Tipos de Flight / Linear


O importante é manter um padrão sem deixarintervalos muito grandes entre as inserções.

É um único flight longo.-Mínimo de 9 flights, com 2 a 4 semanas.- Produtos de consumo horizontal (sem asazonalidade).-Categoria com curto ciclo de compra e uso.-Produtos com alta freqüência de compra.- Produtos com baixa fidelidade de público.

Tipos de Flight / Linear


Esse tipo de flight deixa a mensagem publicitária semexposição na mídia durante uma ou duas semanas, equando ocorre a veiculação, ela empreende maioresforço de comunicação em função da verbaeconomizada.

Tipos de flight / Ondas (Wave)


De 4 a 6 flights divididos por semestre.

- Produtos de consumo horizontal.

- Baixa freqüência de compra.

- Produtos incomuns.

- Produtos com alta fidelidade de público.

Tipos de flight / Ondas (Wave)


Esse flight é um variante da opção Ondas.

Deixa-se um período maior sem veiculação, depreferência na sazonalidade de vendas fortes doproduto.

Com a verba economizada, montam-se grupos de doisou três flights, mais próximos uns dos outros.

Tipos de Flght / Concentrado


Até 4 flights.

- Para produtos que podem ficar sem exposição na mídia durante algum tempo, é uma ótima opção (sorvetes, panetones, ovos de páscoa).

- Campanhas promocionais.

- Obter impacto de veiculação

Tipos de Flght / Concentrado


É a combinação da opção Linear com Ondas.

Compra-se um patrocínio, ou se fecha uma mídiaanual, e em paralelo, utiliza-se flights de reforço deveiculação no estilo Ondas.

Tipos de Flight / Pulsação


Timing / Fligths

Tipo JAN FEV MAR ABR MAI JUN

Linear

Ondas (waves)

Concentrado

Pulsação

Linear: Mínimo de 9 flights, com 2, 3 ou 4 semanas .Ondas: De 4 a 6 flights divididos por semestre.Concentrado: Até 4 flights.Pulsação: Linear + Ondas


Recomendação de Flight / Produtos e/ou Serviços

Industria, GovernoSorveteIogurte GregoBradescoAlimentosCarrosCervejaProdutos de GrifeCarro importadoAçúcarVarejo em geralVariadosVolkswagenLançamento novoProduto novoCopa TV TEMMães, Pais


Tipo ABR MAI JUN JUL

ONDA

Cálculo da Cobertura:PUB. ALVO / T.MERCADOP.A = Rio Preto, Catanduva, Olímpia, Jales, Fernandópolis, Votuporanga e suasmicros Regiões + sinal de cobertura (2.280.000 pessoas)2.280.000 / 2.280.000 = 1

Cálculo do Alcance: número absoluto de pessoas que pretendemos atingirNúmero atingido de pessoas por veículo x 100 (Cobertura) / Número de pessoas que são atingidas.P.A = Rio Preto, Catanduva, Olímpia, Jales, Fernandópolis, Votuporanga e suasmicros Regiões (800 mil pessoas)800.000 / 2.280.000 = 35

Share 58 / Audiencia 43Share 54 / Audiencia 39Share 50 / Audiencia 9Share 40 / Audiencia 13Share 40 / Audiencia 14

Share 54 / Audiencia 39Share 53 / Audiencia 37

Share 54 / Audiencia 39Share 53 / Audiencia 37

Share 45 / Audiencia 22

Share de Audiência: Participação da TV TEM no “mercado TV”Audiência: São “os domicílios” que estão vendo o programa.

PENETRAÇÃO: É a quantidade de pessoas que tem o hábito de “consumir” um meio ou veículo.50% de share representa 1.140.000 = 100%9 pontos audiencia * 100X= 9/1.140.000 = 8 (regra de três)


Descreva a modalidade de flight de mídia que vocêfaria para uma campanha de OVO DE PASCOA e arazão da sua escolha.

TRABALHO

aula 04 timing_20.03

Documents