• fizeram (-ERAM)• amaram (-ARAM)

• infinito (-ITO)• desfeito (-EITO)

• magnético (-ÉTICO)• romântico (-ÂNTICO)

• nem sempre fizeram mesmo alegre

• por vezes, sentido e sintaxe demasiado forçados

Vilancete

composição em versos de sete sílabas métricas (redondilha maior), ou, mais raramente, cinco sílabas métricas (redondilha menor);

depois de mote de dois ou três versos, os vilancetes tinham voltas (ou glosas) de sete versos.

Descalça vai para a fonteLeanor pela verdura; Vai fermosa, e não segura.

Leva na cabeça o pote, tampa do pote

O testo nas mãos de prata, tecido vermelho de lã ou seda

Cinta de fina escarlata, casaco curto tecido grosso

Sainho de chamalote; saia com pregas diária Traz a vasquinha de cote, Mais branca que a neve pura; Vai fermosa, e não segura.

Descobre a touca a garganta, Cabelos d' ouro o trançadoFita de cor d' encarnado, Tão linda que o mundo espanta; Chove nela graça tanta Que dá graça à fermosura; Vai fermosa, e não segura.

«Agência publicitária de Chelas» seria um exemplo de publicidade a incitar ao consumo, encomendada por empresas, designável como publicidade comercial. Já o conjunto «Pare de estalar os dedos» ridicularizava a publicidade institucional, aquela que é da iniciativa do governo ou de associações não-lucrativas, que visa informar, despertar consciências, enfim, educar para a cidadania.

Ao conceber a campanha para a Super Sumo, a Agência Criativa de Chelas não adaptou a sua estratégia ao verdadeiro público-alvo do produto em causa. Essa adaptação às pessoas suscetíveis de consumir o refrigerante determinaria que se evitassem palavras de registos de língua muito marcados em termos sociais ou situacionais.

Quando o empresário manifesta a vontade de que houvesse outra linha diretora da campanha, com mais «clas-se», os publicitários de Chelas limitaram-se a fazer figurar «requinte» no slogan. O episódio termina com um qui pro quo motivado pelas conotações policiais da expressão «está referenciada».

Ao contrário, o anúncio na p. 139 do manual talvez peque por excesso de erudição. O slogan escolhido supõe a perceção do trocadilho com o verso de Camões «Vai fermosa e não segura». Com esse slogan se pretende destacar dois efeitos do produto que se publicita: o de potenciar a beleza («vai

formosa»); o de proteger dos raios solares («bem segura»). Só que não é certo que o público-alvo (mais abrangente do que os que conhecem literatura portuguesa) perceba a alusão ao vilancete de Camões, mesmo que domine o registo bastante formal de todo o anúncio.

TPC — Revê gramática.

Quem não entregou microfilme autobiográfico no primeiro período deve fazê-lo agora até ao fim da próxima semana.