slides branding marcos hiller

BRANDINGposicionamento

Vamos conversar sobre isso?

F1 CLIENTES – AQUISIÇÃO

Sócio da Hiller Training & Consulting há 8 anos

Consultor na área de Branding e Cultura Digital

10 anos de experiência na indústria financeira (BankBoston e Santander)

Mestre em Comunicação e Consumo (ESPM)

Professor da FIA-USP, FAAP, PUC/PR

Pesquisador de Tendências

Palestrante nacional e internacional

CANCLINI, 2007

“um mundo cada vez mais

interligado e regido por

intercâmbios de ordem mercantil”

Dica de Livro

Pierre Levy(@plevy)

“todo mundo está ocupado fazendo business

com tudo: casamento, sexualidade,

procriação, saúde, beleza, identidade,

conhecimento, relações, ideias.... A pessoa se

torna um empreendimento”

Paulo Vaz

“A era da informação é, na

realidade, a era do excessode informação. “

“[...] aos acadêmicos em mídia e comunicação, aos

profissionais da indústria e aos participantes ativos que se

preocupam em buscar um panorama midiático inclusivo:

não se pode aceitar que a evolução das plataformas de

mídia e a criação de conteúdos seja apenas uma

consequência dos desenvolvimentos tecnológicos. [...]

A cultura é quem sustenta todas estas mudanças”

Henry Jenkins, 2012

Gilles Lipovetsky, 2013

“se a estetização do consumo se aplica aos objetos, às lojas, aos espaços urbanos, refere-se

também ao próprio consumidor e seus gostos, nas suas aspirações, no seu modo de vida”

“um capitalismo estético”

Erick Felinto, 2010...

“Quando as pessoas compram um iPhone, por

exemplo, estão não apenas adquirindo um aparato

tecnológico, como também vivenciando certo

estilo de vida (digital) e se inscrevendo num

imaginário tecnológico que enfatiza as ideias de

inovação, elegância e distinção econômica.”

o cenário

é novo!

M A R C A

Vamos posicionar nossa marca?

F1 – PRIORIDADES

FINCAR O PÉ

MERGULHARNO MERCADO

AFINAR A COMUNICAÇÃO

EXCELÊNCIA NA EXECUÇÃO

PAIXÃO PELOSDETALHES

METODOLOGIADE CONSTRUÇÃODE MARCA

A GRANDE SACADA

NIKE

Estilo

Conforto

Performance

Preço

Tecnologia

Performance

EVIAN

Pureza

Minerais

Composição

Hidratação

Naturalidade

Composição

OMOPerfume

Remoção de manchas

Brancura

Rendimento

Remoção

de manchas

AXE Efeito AXEAnti-perspiração

Fragrância

Tempo de proteção

Cuidado com a pele

Fragrância

2.Mergulhar no MERCADO

Se eu tenho um corpo,eu posso “fazer”

Consumo e conexãoemocional extremos com

artigos esportivos via performance

São os meus hábitos, e nãoa data do meu nascimento, que definem a minha idade

Consumo e conexãoemocional extremos com

água via composição

Liberdade é a

melhor forma de

desenvolvimento

infantil

Consumo e conexãoemocional extremos com

detergente em pó via remoção de manchas

No jogo da sedução,tenho minhas “munições”

para me garantirna conquista

Consumo e conexãoemocional extremos com

desodorantevia fragrância

3.Afinar a Comunicação

“JUST DO IT”

“simplesmente primeira classe”

“LIVE YOUNG”

“PREPARE SEU CORAÇÃO”

4. Consistência na Execução

Plataforma

Digital

Ser um ponto de destino

para mães interessadas

em instrução e troca

de experiências sobre

desenvolvimento infantil.

Plataforma de

Ativação / Engagement

Promover espaços

para que crianças e pais vivenciem a experiência

de se sujar e seus benefícios concretos para

crianças.

Plataforma de

Propaganda

Dramatizar o propósito mais nobre

por trás do “sujar-se” e como Omo é

superior em remover essas manchas.

Plataforma de

Retail Presence

Quebrar a monotonia da gôndola, decorando a experiência de compra com

imagens de crianças se sujando e se desenvolvendo.

Plataforma de

PR

Papers científicos que

provem os benefícios da

liberdade de brincar e se

sujar.

Universo Visual da Marca

2D e 3D

Plataforma de

Arquitetura de Portfolio e Inovação

“Soluções simples e potentes

para remoção de manchas”

Plataforma de

Responsabilidade Social

Selo “Aqui se Brinca”, em que escolas

são orientadas e avalizadas quanto a

técnicas de aprendizado via experiência

prática.

5.Paixão pelosDetalhes

LiveYoung

THINK DIFFERENT

muito obrigado

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