1

AGRONEGÓCIO

2

A GLOBO LEVA INFORMAÇÃO E ENTRETENIMENTO PARA TODO O BRASIL 4

A GLOBO É O LUGAR IDEAL PARA DESENVOLVER UM PROJETO DE COMUNICAÇÃO SOBRE AGRONEGÓCIO 7

PROGRAMAÇÃO RURAL LOCAL 8

OUTROS PROJETOS DE AGRONEGÓCIO 10

PARA O PRODUTOR RURAL, A GLOBO É SINÔNIMO DE INFORMAÇÃO, ESPORTE, DRAMATURGIA, HUMOR E ENTRETENIMENTO 12

A GLOBO TEM PRESENÇA MARCANTE PARA PRODUTORES RURAIS DE TODAS AS FAIXAS ETÁRIAS 14

SEJA QUAL FOR A ATIVIDADE, O PRODUTOR RURAL BRASILEIRO ESTÁ LIGADO NA GLOBO 16

OS DIFERENTES PERFIS DOS PRODUTORES RURAIS 19

OS HÁBITOS DOS PRODUTORES RURAIS TRADICIONAIS 20

OS HÁBITOS DOS PRODUTORES RURAIS ESPECIALIZADOS/INOVADORES 22

OS HÁBITOS DOS PRODUTORES RURAIS INFORMADOS/ANTENADOS 24

NA INTERNET, PROFUNDIDADE LOCAL E ABRANGÊNCIA NACIONAL 27

LÍDER NA CATEGORIA DE NOTÍCIAS 28

ACESSO FREQUENTE E CONSTANTE 31

A GLOBO.COM É O PORTAL QUE OS PRODUTORES RURAIS MAIS ACESSAM 32

SEM FRONTEIRAS PARA COMUNICAR SUA MARCA 34

ÍNDICE

4 5

A GLOBO LEVA INFORMAÇÃO E ENTRETENIMENTO PARA TODO O BRASIL

A Globo é uma poderosa ferramenta para falar com um país que tem no agronegócio uma das suas principais atividades econômicas.

Atinge praticamente o Brasil todo, conversando, simultaneamente, com muito mais gente que qualquer outro meio ou veículo, graças ao tamanho da sua rede, que leva a Globo para as cinco regiões do país.

A Globo está, todos os dias, nos lares de milhões de brasileiros, seja por meio da TV ou da internet.

Fontes: Kantar Ibope Media/MW-Faixa Horária/PNT (Cov%)/ período: 24/11/2016. Universo projetado. Base Atlas de Cobertura Globo - Telespectadores Potenciais. 199.426.843. Comscore, Multi-Platform. Outubro 2016. Media: Globo.com Portal.

* Em fev./2017.

98,4% de cobertura do território nacional

199,8 milhões de telespectadores

potenciais

123 emissoras*

5.479 municípios cobertos

98 milhões de pessoas alcançadas por dia

pela TV e 76,4 milhões de visitantes únicos por mês na internet

76

A GLOBO É O LUGAR IDEAL PARA DESENVOLVER UM PROJETO DE COMUNICAÇÃO SOBRE AGRONEGÓCIO

Quando o assunto é agronegócio, a matéria é tratada em casa, já que a Globo possui verdadeira vocação para o assunto.

Desde 1980, o programa Globo Rural fala, no país todo, com as pessoas envolvidas direta e indiretamente com essa indústria.

O programa já ganhou centenas de prêmios, entre eles Vladimir Herzog, Ayrton Senna e Imprensa, alguns dos mais importantes do jornalismo brasileiro.

Desmistificando a figura do agropecuarista arcaico, na internet o Globo Rural também é um sucesso.

A página do programa tem, mensalmente, 12,6 mil requisições de vídeos, além de conteúdo que traz aos usuários prestação de serviços e informações do campo.

Fonte: Comscore, audiência multiplataforma – média de junho a agosto de 2016.

98

Consulte nossa programação rural local em:negocios.redeglobo.com.br

Localmente, os números reforçam a importância do agronegócio na Globo: são 96 programas com temática rural em 84 emissoras, levando informação de qualidade aos quatro cantos do Brasil e reforçando a musculatura do conteúdo na TV.

Jornal do Campo(ESE) 78 municípios

MS Rural(MTS) 79 municípios

Norte

Amazônia Rural(AP, ROE, ACE, ROR, AME) 138 municípios

Sul

Caminhos do Campo(PRE) 372 municípios

Campo e Lavoura(SCE) 295 municípios

Campo e Lavoura(RSE) 497 municípios

Centro-Oeste

Sudeste

InterTV Rural(FAB, MTC, CAB, FLU, FRI) 344 municípios

Fronteira do Brasil(PRP) 57 municípios

Nosso Campo(BAU, SJR, SOR, ITP) 314 municípios

MG Rural(JF, UBE, ITU, AXA) 234 municípios

Nordeste

Gazeta Rural(MAC) 102 municípios

Clube Rural(PIE) 136 municípios

Mirante Rural(MAE) 217 municípios

Jornal do Campo(GO2, CAT, GO1, IBI, JAT, LZA) 203 municípios

Bahia Rural(BAE) 404 municípios

InterTV Rural( NAT, NA2) 167 municípios

Jornal do Campo(PAL, GUR, INA) 87 municípios

MT Rural(MTN) 129 municípios

Estação Agrícola(SER) 69 municípios

Nordeste Rural(CEE) 184 municípios

1110

O AGRONEGÓCIO TAMBÉM ESTÁ NA GLOBO EM PROJETOS ESPECIAIS

1312

Os produtores rurais que são telespectadores da Globo assistiram, nos últimos sete dias...

Fonte: Ipsos Estudos Marplan EGM Rural • Consolidado de 2013.Base: Assistiram à Globo nos últimos sete dias (2390) • telespectador Globo.

PARA O PRODUTOR RURAL, A GLOBO É SINÔNIMO DE INFORMAÇÃO, ESPORTE, DRAMATURGIA, HUMOR E ENTRETENIMENTO

Noticiário geral (telejornal)

Programas rurais

Noticiário local

Futebol

Telenovelas/Minisséries

Filmes

80%

65%

48%

76%

53%

43%

15

Assistiram à Globo nos últimos sete dias...

Fonte: Ipsos Estudos Marplan EGM Rural • Consolidado de 2013.Base: Amostra Total (2581).

A GLOBO TEM PRESENÇA MARCANTE PARA PRODUTORES RURAIS DE TODAS AS FAIXAS ETÁRIAS

18/25 anos

26/30 anos

31/35 anos

36/40 anos

41/50 anos

51/60 anos

mais de 60 anos

95%

94%

93%

92%

93%

93%

91%

14

Assistiram à Globo nos últimos sete dias...

Fonte: Ipsos Estudos Marplan EGM Rural • Consolidado de 2013. Base: Amostra Total (2581).

Algodão

Arroz

Avicultura de corte

Café

Cana-de-açúcar

Laranja

Milho

Pecuária de corte

Soja

Suinocultura

Trigo

94%95%94%96%91%

90%

93%

96%

93%

91%94%

SEJA QUAL FOR A ATIVIDADE, O PRODUTOR RURAL BRASILEIRO ESTÁ LIGADO NA GLOBO

16 17

19Fonte: Ipsos Estudos Marplan EGM Rural • Consolidado de 2013.Base: Amostra total (2581).

A GLOBO LEVA INFORMAÇÃO E APROXIMA AS MARCAS DOS PRODUTORES RURAIS

Quando olhamos para os hábitos do produtor rural, identificamos três perfis distintos...

TRADICIONAIS

Preservam hábitos antigos e veem a atividade no campo como algo que se passa de pai para filho. Mais do que um negócio, a propriedade é uma extensão de suas raízes, da sua história, e deve ser administrada pelo proprietário.

INFORMADOS/ANTENADOS

Mais inteirados sobre novas tecnologias, utilizam com certa frequência recursos e serviços da internet. Mantêm-se sempre informados sobre tendências, novas técnicas e novos produtos através dos meios de comunicação e redes de relacionamento.

ESPECIALIZADOS/INOVADORES

São engajados e atentos a todas e quaisquer novidades no setor. Participam de eventos, feiras e convenções. Procuram implementar novas tecnologias e técnicas desenvolvidas para o agronegócio. Entendem que inovação é importante para o crescimento do negócio e para aumentar sua rentabilidade.

40%

36%

24%

18

E a Globo fala com todos estes perfis.

Assistiram à Globo nos últimos sete dias.

Buscam se INFORMAR sobre acontecimentos e novidades.

Consideram FEIRAS E EXPOSIÇÕES os eventos mais importantes para o segmento agrícola.

Consideram a TV MUITO IMPORTANTE para manter-se informados sobre o setor.

Consideram o meio TV MAIS EFICAZ para comunicar lançamentos, formas de uso e características de produtos.

91%

94%

95%

98%

Fonte: Ipsos Estudos Marplan EGM Rural • Consolidado de 2013.Base: Produtores Rurais tradicionais (1031).

DOS PRODUTORES RURAIS TRADICIONAIS QUE...

2120

Fonte: Ipsos Estudos Marplan EGM Rural • Consolidado de 2013.Base: Produtores Rurais especializados/inovadores (919).

DOS PRODUTORES RURAIS ESPECIALIZADOS/INOVADORES QUE...

Assistiram à Globo nos últimos sete dias.

São os PRIMEIROS A EXPERIMENTAR técnicas e produtos/serviços.

Preferem produtos/serviços MAIS TECNOLÓGICOS.

Sempre participam de EVENTOS, FEIRAS/EXPOSIÇÕES.

Consideram a TV MUITO IMPORTANTE para manter-se informados sobre o setor.

94%

95%

95%

95%

2322

Fonte: Ipsos Estudos Marplan EGM Rural • Consolidado de 2013.Base: Produtores Rurais informados/antenados (631).

DOS PRODUTORES RURAIS INFORMADOS/ANTENADOS QUE...

Assistiram à Globo nos últimos sete dias.

Só compram produtos de marcas que CONHECEM/CONFIAM.

Buscam se INFORMAR sobre acontecimentos e novidades.

Buscam informações para o negócio na TV/PROGRAMAS ESPECIALIZADOS EM AGRONEGÓCIO.

Consideram o meio TV MAIS EFICAZ para comunicar lançamentos, formas de uso e características de produtos.

94%

95%

98%

98%

24 25

27

NA INTERNET, PROFUNDIDADE LOCAL E ABRANGÊNCIA NACIONAL

Uma das atividades mais realizadas pelos produtores rurais que acessam a internet é o consumo de notícias em geral, feito por 45% deles.

Para atender essa necessidade, a Globo.com tem a maior redação on-line do país. São mais de 800 jornalistas de internet nos diversos estados brasileiros. Cada editoria possui equipe própria, produzindo conteúdo na profundidade que a região necessita.

Fonte: Ipsos Estudos Marplan EGM Rural • Consolidado de 2013.Base: Produtores rurais que acessam a internet (998).26

Fonte: Comscore • Multi-Platform. G1, outubro 2016. Audiência em UV.

LÍDER NA CATEGORIA DE NOTÍCIAS

O G1 é sinônimo de informação e leva o conteúdo com excelência a qualquer hora e em qualquer lugar.

São mais de 50 milhões de visitantes únicos por mês em todo o território nacional.

28 29

Visitantes únicos

2,7 milhões

9,4 milhões

4,3 milhões26,7 milhões

7,8 milhões

Fonte: Ipsos Estudos Marplan EGM Rural • Consolidado de 2013.Consumo de internet de segunda a sexta, nos últimos 30 dias.

A INTERNET É HOJE UM MEIO UTILIZADO DE FORMA FREQUENTE E CONSTANTE PELOS PRODUTORES RURAIS, DURANTE

AS 24 HORAS DO DIA

06h-09h

25 24

18 17

3133

09h-13h 13h-16h 16h-18h 18h-20h 20h-24h

Internet (acesso últ. 30 dias)em % dos produtores rurais.

30 31

Globo.com

Site B

Site C

Site D

39%

34%

25%

Fonte: Ipsos Estudos Marplan EGM Rural • Consolidado de 2013. Base: Produtores Rurais que acessam a internet (998).

Acesso de 39% da Globo.com + G1.Fonte¹: Comscore, Multi-Platform Outubro 2016. Globo.com Portal.

O acesso à internet via smartphone/tablet já é feito por 20% dos produtores rurais, e a

Globo.com é líder em acesso mobile com

VISITANTES ÚNICOS¹57.480.000

E A GLOBO.COM É O PORTAL QUE OS PRODUTORES RURAIS MAIS ACESSAM

14%

3332

Você sabia que com aproximadamente...

SEM FRONTEIRAS PARA COMUNICAR SUA MARCA

Fontes: Universo Atlas de Cobertura Globo. Mapa da Mina 2016/2017. Lista de Preços Globo out/16 a mar/17 (custos referentes a inserções de 15“). * Comercialização mínima de três meses. 3534

R$ 100,00Você pode falar com o produtor de mandioca no Pará ou no Paraná, estados que concentram a maior parte da safra no país...

Investindo em uma inserção no Globo Rural em Santarém-PA, segundo maior produtor de mandioca do Pará, com audiência média de 59,5 mil pessoas. ou

Patrocinando mensalmente* o Como Será? em Itaituba-PA. ou

Veiculando uma inserção em Paranavaí-PR, polo produtor de mandioca na região, no programa Caminhos do Campo, líder em audiência e com participação de 84% na faixa horária.

R$ 500,00Você pode falar com o produtor de algodão na Bahia ou no Mato Grosso, referências nessa cultura...

Veiculando duas inserções no Bahia Rural, em Barreiras-BA, Juazeiro-BA e Vitória da Conquista-BA, mercados produtores de algodão no estado da Bahia com 4,4 milhões de telespectadores potenciais.

ouInvestindo em 25 mil impressões dentro do G1 para quem está na Bahia.

ouAnunciando por três dias seguidos no Bom Dia Brasil, em Rondonópolis-MT, região com mais de 566 mil telespectadores potenciais.

R$ 1.000,00Você pode falar com o produtor rural no Mato Grosso ou no Rio Grande do Sul, estados de grande relevância na produção de soja...

Anunciando em Tangará da Serra-MT ao longo de sete semanas no MT Rural, programa rural voltado aos produtores da região.

ouVeiculando uma inserção no Bom Dia Praça nos 11 mercados do interior do Rio Grande do Sul.

ouAssinando a participação mensal no GE Mato Grosso e investindo em 20 mil impressões dentro do G1 para quem está em Mato Grosso.

36 37Fontes: Universo Atlas de Cobertura Globo. Mapa da Mina 2016/2017. Lista de Preços Globo out/16 a mar/17 (custos referentes a inserções de 15“). * Comercialização mínima de três meses.

R$ 10.000,00Você pode falar com o produtor de café em Minas Gerais ou no Espírito Santo, regiões responsáveis pela maior parte da produção...

Anunciando por três semanas no Globo Rural em todas as emissoras do interior de Minas Gerais e veiculando uma inserção no MG Rural em Uberlândia e em Uberaba.

ou

Comprando uma cota mensal de patrocínio no G1 MG CENTRO-OESTE, no G1 MG GRANDE MINAS e no G1 MG TRIÂNGULO MINEIRO e 52.500 impressões dentro do G1 para quem está em Minas Gerais.

ouVeiculando por três meses no Jornal do Campo em todo o Espírito Santo e no Encontro ao longo de duas semanas em todas as emissoras do interior do estado.

R$ 5.000,00Você pode falar com o avicultor no Paraná ou em Santa Catarina, grandes produtores de frango no país...

Assinando em Cascavel-PR, principal mercado avicultor do país, as 18 inserções da campanha de vídeo “Todo Brasileiro tem o Pé na Terra”, que mostra a cadeia dos produtos do agronegócio desde o campo até a mesa da população.

ouAdquirindo uma cota mensal de patrocínio do G1 PR NORTE E NOROESTE e no G1 PR OESTE E SUDOESTE e uma participação mensal no GE Paraná.

ouPatrocinando o Mais Você por um mês* e veiculando no programa Campo e Lavoura por três meses em Chapecó-SC, região de grande importância na avicultura nacional.

R$ 25.000,00Você pode falar com o produtor de cana-de-açúcar em São Paulo ou em Goiás, responsáveis pela maior parte do cultivo da cana no país...

Investindo no programa Terra da Gente nas praças de Campinas, Ribeirão Preto e São Carlos e no programa Nosso Campo nas praças de Bauru, São José do Rio Preto e Sorocaba ao longo de um mês, alcançando 421 municípios paulistas.

ou

Assinando as 15 inserções da campanha de vídeo “Dia do Agricultor” no mês de julho em São José dos Campos, com cenas do dia a dia do agricultor moderno, demonstrando a sua paixão pelo que faz e a utilização de modernas tecnologias.

ouPatrocinando o Jornal do Campo por um mês* e anunciando ao longo de uma semana no Bom Dia Praça e no Bem Estar em todo o estado de Goiás, grande polo agrícola na produção de cana-de-açúcar.

Você sabia que com aproximadamente...

SEM FRONTEIRAS PARA COMUNICAR SUA MARCA

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de comunicação da Globo. agronegocio@tvglobo.com.brAGRONEGÓCIO

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