Projeto de Comunicação

Agro Santa Bárbara

Objetivo

ObjetivoOrientar a comunicação da Agro Santa Bárbara através de um posicionamento e uma identidade corporativa legítima. Este trabalho visa a construção de uma marca com forte reputação.

Cenário

Cenário“Os alimentos precisam crescer 70% até 2050 para erradicar a fome no mundo, alerta a FAO. Até 2050, a população mundial deverá crescer para 9 bilhões de habitantes.

A industria de alimentos tem o desafio de garantir a produtividade sustentável.

Hoje existem 6 bilhões de pessoas no mundo, sendo que a metade, está concentrada entre China com 2 bilhões e Índia com 1 bilhão de habitantes.

CenárioMercado mundial favorável com aumento da população;

Carência de proteína animal;

A demanda cresce mais do que a oferta;

China como a grande oportunidade de consumo.

Cenário Agropecuário

Cenário AgropecuárioA agropecuária é uma atividade produtiva integrante do setor primário da economia, caracterizada pela produção de bens alimentícios e matérias-primas decorrentes do cultivo de plantas e da criação de animais.

2010 - O setor de agropecuário pode atingir R$ 254,1 bilhões - valor bruto da produção.

A produtividade da agropecuária brasileira é uma das mais altas do mundo, Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (Mapa) analisou o comportamento do setor nos últimos 35 anos e aponta que o Brasil está à frente de outros países com tradição na produção. produçãoexportação de alimentos.

Cenário AgropecuárioSegundo projeção do USDA/FAS, (United State Department Agriculture) a produção mundial será de pouco mais que 46 milhões de toneladas de carne bovina em equivalente-carcaça no ano de 2010. Deste total, vale destacar que apenas os EUA, Brasil, União Européia e China, juntos, somam mais de 34 milhões de toneladas em equivalente-carcaça, representando aproximadamente 75% da produção mundial.

Cenário AgropecuárioOs EUA são o maior produtor de carne bovina do mundo e mesmo com alto consumo interno, ocupam a terceira posição em exportações. Na realidade, os EUA são, inclusive, grandes importadores, principalmente para produção de hambúrgueres.

A China produz muito e consome praticamente toda sua produção.

A UE produz muito e também tem consumo alto, figurando também como importante importador.

A Austrália tem produção mediana, porém ocupa a posição de segundo maior exportador do mundo.

Já o Brasil, produz muito, tem consumo interno alto e ainda exporta o suficiente para ser o maior exportador de carne bovina do mundo.

Os maiores importadores de carne bovina do mundo são EUA, Rússia, Japão e UE.

Cenário AgropecuárioUruguai alcançou 58,2 quilogramas por pessoa no ano passado, tornando-se o maior consumidor mundial do produto, informou o Instituto Nacional de Carnes (Inac). 91,6 quilogramas por ano.

Argentinos 56,7 quilogramas em 2009, o país ficou na segunda posição.

Estados Unidos ocupam o terceiro lugar do ranking de consumo do produto, com 43 quilogramas por pessoa.

Austrália está em quarto, com 39 quilogramas.

Cenário Agro

CenárioAgro/Aumento da demanda interna por carne e derivados.

A empresa

A empresa Agro Santa BárbaraGENÉTICA - Possui o maior rebanho do mundo. Seu negócio está focado na produção de bezerros de alta qualidade, possui o maior programa de inseminação, produz uma média de 150 mil bezerros por ano.

Utiliza em larga escala o que há de mais moderno em tecnologia. FIV, Fertilização In Vitro. IATF, inseminação ha tempo fixo. http://www.beefpoint.com.br/?actA=9&erroN=1&areaID=72&referenciaURL=noticiaID=58270||actA=7||areaID=60||secaoID=181

Uma empresa focada na genética, buscando o encurtamento do ciclo dentro da pecuária de corte. Este fato, promove um retorno financeiro mais rápido, “quando mais cedo eu vou para o frigorífico mais rentável eu sou”

Produz boi verde. (Boi verde é uma denominação dada a criação comercial de bovinos, onde os animais são alimentados basicamente de pastagens e não de rações ou subprodutos. Esta criação preserva as condições que os bovinos encontram em seu habitat natural.

A produção do “boi verde” priorisa o bem estar animal, a preservação ambiental e o desenvolvimento social de todos envolvidos [fonte: wikipedia]

A empresa

Produção de leite

A empresa Produção de leite

Agro SB possui um projeto embrionário no setor leiteiro para produção de genética leiteira assim como o próprio leite.

Para tanto já possui em grande escala e excelente qualidade animais da raça Gir, a base para este projeto que tem como desdobramento a cruza com a raça Holandeza, gerando o Girolanda.

Pode produzir em escala para participar do fornecimento de vacas para exploração leiteira nos mercados do Pará, centro -oeste , Sudeste e Nordeste. Iniciaremos com 5000 embriões ano de F1 e F2 girolando( 1/2 sangue e 3/4).

Prevê a integração de 800 famílias para a exploração leiteira no Pará que irão produzir 250.000 litros de leite por dia , que somados a outros 250.000 L produzidos pela Santa Bárbara, formarão uma quantidade suficiente para justificar a implantação de uma unidade industrial de processamento de leite em pó e derivados, com o objetivo de atender o mercado do norte e exportação.

Atuará junto aos órgãos federais ,estaduais e municipais para que esta integração seja amplamente amparada em todo seu contexto social,já que a população produtiva direta envolvida somará algo em torno de 7000 pessoas,é como sair do zero e começar uma cidade com qualidade de vida. Isto envolve tecnologia, saúde, educação, nutrição,higiene, medicina, odontologia, veterinária, agronomia, zootecnia, comércio, cultura transporte, construção civil, saneamento básico, lazer e etc.

Agricultura

A empresa AgriculturaIntegração agropecuária e agricultura

Renovação das pastagem através de culturas, plantação de soja, milho, cana, etc. Antigamente se comprava novas terras, custava menos comprar do que recuperar.

Fazendas

Conj. Cedro

Conj. E. Santo

Conj. Vale Sereno

Conj. Fortuna

Conj. Faz S. Roberto

Araguaina /

TO

Nova Olinda /

TO

Água

Azul

do Norte

Rio

Maria

• Conjunto de Fazendas• Frigoríficos

.

Legenda:

Lagoa do Triunfo)

A empresa Fazendas

As 5 fazendas do Pará são de produção.

As fazendas de Uberaba(MG) e Amparo(SP) são de desenvolvimento genético.

Estruturas

A empresa Estruturas

MODELO DE GESTÃO

Cada Conjunto inclui, em média, 20 unidades de produção.Cada unidade é composta por 1 líder de produção e 3 assistentes.Cada unidade tem capacidade de produzir cerca de 5 mil animais.

Dados técnicos/Gestão da produção

A empresaDados técnicos/ Gestão da produção

A empresa desenvolve ferramentas de gestão, de modo a garantir o controle completo dos dados do rebanho, fiscais, custos, etc.

Fertilidade: 85%;Taxa de desmama: 80%;Peso médio a desmama de machos: 210kg (8 meses);

Peso médio a desmama de fêmeas: 190kg (8 meses);

Taxa de descarte de matrizes: 20% ao ano;Taxa de descarte de reprodutores: 20% ao ano.

Dados técnicos/Taxa de lotação

(UA/HA)

A empresaDados técnicos/ Taxa de lotação (UA/HA)

Dados técnicos/Inseminação artificial

em tempo fixo (IATF)

A empresaDados técnicos/Inseminação Artificial em tempo fixo (IATF)

A empresaDados técnicos/Inseminação Artificial em tempo fixo (IATF)

Dados técnicos/Manejo rotacionado

Melhor aproveitamento da forragem;

Melhor qualidade da forragem durante o período de inverno;

Melhor conservação do solo;

Melhor administração do sistema;

Maior lotação animal;

Melhor comportamento animal.

A empresaDados técnicos/ Manejo Rotacionado

Dados técnicos/Melhoria do rebanho

Melhoria da nutrição animal.

Integração agricultura pecuária.

A empresaDados técnicos/ Melhoria do Rebanho

0

0.8

1.5

2.3

3.0

May-09 Jun-09 Jul-09 Aug-09 Sept-09 Oct-09 Nov-09 Dec-09

2.642.64

2.50

1.96

1.53

0.82

0.470.52

Evolução da taxa de ocupação no Retiro Maria Bonita, em UA por ha

UA

/ ha

A empresaDados técnicos/ Melhoria do Rebanho

A empresaDados técnicos/ Melhoria do Rebanho

Dados técnicos/Evolução do rebanho

de matrizes e produtos do rebanho

A empresaDados técnicos/Evolução do rebanho de matrizes e produtos do rebanho

Dados técnicos/Evolução da Taxa de

ocupação (UA/HA)

A empresaDados técnicos/Evolução da Taxa de Ocupação (UA / HA)

A empresaNossa Missão

A empresa Nossa MissãoO nosso foco consiste em gerar resultados para acionistas, funcionários e comunidade, por meio de inovação tecnológica, preservando o meio ambiente e o respeito às pessoas.

A empresaPrêmios

A empresa PrêmioAgro Santa Bárbara recebeu o Prêmio ORM/ACP como Destaque Especial – Empresa de Produção Agropecuária do Pará. Trata-se do mais importante prêmio empresarial do Estado, iniciativa das Organizações ORM e da Associação Comercial do Pará.

Forças Agro Santa BárbaraBioma favorável para integração da lavoura com a agropecuária - Conjunto formado pelo clima, vegetação,hidrografia e relevo de uma determinada região. No Brasil existem vários tipos de Biomas. Fotossíntese: Geografia das fazendas foi cuidadosamente escolhida por sua forte aptidão para a criação de gado devido ao efeito da fotossínese que propicia o crescimento do capim - alimento para o gado.

A Santa Bárbara quebra paradigma do setor e constitui uma empresa totalmente profissionalizada com gestão de processos e pessoas. Práticas modernas no manejo de gado, melhoramento genético e bem estar animal.

Possui o maior rebanho do mundo, especialista em genética.

Desafio

Imagem Santa Bárbara DesafioHoje a imagem da Agro Santa está indiretamente ligada as questões:Os escândalos políticos que envolvem o Daniel Dantas.As recorrentes invasões dos movimentos sociais em suas fazendas - MST.Forte acusações dos órgãos ambientais - IBAMA /INCRA / GREENPEACE.

27/04/2010 - 18h39 - Fazenda de Daniel Dantas acusa grupo independente de invadir propriedade no Pará.

03/03/2009 - Fazenda do grupo de Dantas rebate MST e diz que invasão foi violenta.3/03/2009 - 13h28 MST acusa fazenda de Dantas de tentar criminalizar movimento e nega violência. 2/03/2009 - 18h45 MST mantém ocupação em fazendas de Dantas mas nega “matança” de gado.

“Mais de 3.000 hectares - área superior a 3.500 campos de futebol - estão queimando sem controle na Fazenda Cristalino, em Santana do Araguaia, Sudeste do Pará. A propriedade da Agro Santa Bárbara é vítima, mais uma vez, de incêndios criminosos de grupos invasores presentes na fazenda desde agosto de 2008.”

Palavras do presidente: Daniel Dantas não é sócio da Santa Bárbara, “a empresa é investimento de um dos fundos do opportunity”.

Sustentabilidade

SustentabilidadeConceito surgido na década de 1980, com a expressão “desenvolvimento sustentável”, que significa ser

capaz de satisfazer às próprias necessidades sem reduzir as oportunidades das gerações futuras (Relatório

Brudtland, 1987). A sustentabilidade é formada por três pilares: ambiental, social e econômico. Isso significa

que, para que uma atividade seja sustentável, ela deve promover crescimento econômico e, ao mesmo

tempo, respeitar o meio ambiente e satisfazer as necessidades e aspirações humanas.

SustentabilidadeOBJETIVOS:

Ratificar o compromisso com a busca pelo desenvolvimento sustentável.

Evidenciar as diretrizes que permeiam a estratégia e a gestão junto a todas as partes interessadas.

Promover inovações, revisões e adequações nos negócios com base nos conceitos de sustentabilidade.

Este desafio implica em um novo olhar sobre o futuro e uma nova postura no presente. Nesse contexto, é importante fortalecer o compromissos com o respeito aos direitos humanos, a responsabilidade socioambiental, a conduta ética, contribuindo com a promoção do desenvolvimento sustentável por meio de seus serviços, processos e produtos.

Compromissos Sociais

Agro Santa Bárbara

Compromissos Sociais Agro Santa BárbaraAssociar os objetivos do negócio às questões da responsabilidade e desenvolvimento socioambiental.

BENEFÍCIOS SOCIAISOs investimentos sociais realizados em 2009 somaram R$ 36 milhões e beneficiam cerca de 2.000 pessoas;Alimentação e refeição subsidiada, assistência médica, serviço de assistência social, seguro de vida e transporte;

Distribuídos por dia cerca de 1.860 litros de leite, o que corresponde a 55.890 litros por mês. O leite é destinado a todos os funcionários e seus dependentes e abastece as cantinas das unidades de produção.

Compromissos Sociais Agro Santa BárbaraMEDICINA E SEGURANÇA DO TRABALHOA empresa investiu em 2009 R$ 2 milhões em EPIs, uniformes, exames laboratoriais e assistência hospitalar para seus funcionários;

A segurança nas atividades ocupacionais é monitorada pela Comissão Interna de Prevenção de Acidentes Rurais (CIPATR);

Áreas e estrutura para a prática de esporte e lazer.

Compromissos Sociais Agro Santa BárbaraEDUCAÇÃODisponibiliza escolas e professores(as), fornece transporte, material escolar, uniforme e alimentação;

Total de 153 crianças freqüentando as aulas do ensino fundamental I e II.

Compromissos Sociais Agro Santa BárbaraHABITAÇÃOOs investimentos em moradia alcançaram os valores de R$ 18 milhões;

As construções civis seguem rigidamente as regulamentações de Segurança do Trabalho e Saúde Ocupacional.

Casa de hóspedesCasa 2 quartosCasa 3 quartos

Casa 3 quartos Casa 2 quartos Casa de hóspedes

Const. civis Qtde. Nº Func./Depend.

Casas 368 950Alojamentos 85 935

Cantinas 77 888Casas de hóspedes 4 flutuante

Compromissos Sociais Agro Santa BárbaraCAPACITAÇÃOForam registradas 35.145 horas de treinamento, com 1.271 pessoas treinadas em 2009.

Treinamentos Partic. Horas Instit. R$ mil

Capac. e Desenv. Profissional 711 27.439 SENAR 126,6Treinamento ERP 150 1.536 TOTVS 18,4

Treinam. Seg. e Saúde Ocup. 410 6.170 TÉCNICOS 12,8Total 1.271 35.145 159,2

Compromissos Sociais Agro Santa BárbaraRESUMOInvestimentos Sociais, em milhões

PESSOAL R$ 29,6

MEDICINA/SEGURANÇA DO TRABALHO R$ 1,9

TRANSPORTES R$ 0,7

EDUCAÇÃO/CAPACITAÇÃO R$ 0,3

INFRA-ESTRUTURA / CONSTRUÇÃO CIVIL (2009) R$ 3,5

TOTAL 2009 R$ 35,6

INFRA-ESTRUTURA / CONSTRUÇÃO CIVIL (3 ANOS) R$ 14,5

TOTAL 2009 / CONSTRUÇÃO CIVIL 3 ANOS R$ 50,1

Compromissos Sociais Agro Santa BárbaraMETAS 2010

Programa de Participação nos Resultados;Ação Socioambiental, com foco em educação;Escolas técnicas profissionalizantes e unidades de produção experimentais;

Parcerias com instituições públicas e privadas em desenvolvimento de pesquisa.

Compromissos Sociais Agro Santa BárbaraAs ações socioambientais estão sendo coordenadas pelo Prof. Antônio Carlos Gomes da Costa.

Nossa filosofia: com foco na educação, imprimir às ações socioambientais, princípios, conceitos ecritérios próprios, com caráter inovador e efeito multiplicador;

Nossa convicção: via Instituto ser agente da integração do homem, mundo e conhecimento;

Por meio do nosso Instituto promover a articulação entre os modelos:de negócio; de responsabilidade socioambiental.

Compromissos Sociais Agro Santa BárbaraESCOLAS TÉCNICAS E UNIDADES EXPERIMENTAIS

Nossas ações irão desde o desenvolvimento da atividade local por meio da ampliação do ensino

fundamental, da criação de escolas técnicas profissionalizantes e ações comunitárias até o desenvolvimento

de unidades de produção experimentais oriundas de parcerias com instituições públicas e privadas.

Atributos

Atributos Agro Santa Bárbara

GrandezaTecnologiaInovaçãoEmpreendedora ModernaMundial

Síntese

Síntese Agro Santa Bárbara

A Agro Santa Bárbara criou musculatura, acreditou no ideal, investiu, cresceu e hoje é uma empresa forte.É importante associar a sua marca a capacidade de suprir a carência de proteína com sustentabilidade, na geração de empregos, na participação da economia nacional, além da sua atuação social, oferecendo educação, moradia e alimentação para as famílias.Agro Santa Bárbara

Proteína do Brasil para o futuro.

A Importância da Comunicação

Corporativa

POSICIONAMENTO

Empresa orgulhosa de ser brasileira e preocupa com a sociedade. É capaz de ser grande e sustentável ao mesmo tempo.Esse vídeo trabalha bastante com o tipo de imagens que nos temos da Santa Barbára.http://www.youtube.com watch?v=G2mPJdeSypMoriundas de parcerias com instituições públicas e privadas.

POSICIONAMENTO

Uma empresa brasileira de negócios diversificados. Com alto padrão de qualidade reconhecido internacionalmente.

A finalidade da Organização é a geração de riqueza crescente para Clientes,Acionistas, Integrantes e Comunidades, tendo como rumo Sobreviver, Crescer e Perpetuar.

Visão 2020 da Organização Odebrecht

A Odebrecht é uma Organização formada por milhares de Pessoas de Conhecimento, capazes de satisfazer seu s Clientes por meio de soluções inovadoras que contribuem par a um mundo melhor.

Estrutura do Site O Sisite possui:Organização Odebrecht( estrutura empresarial, história). Negócios e participações – A Odebrecht S.A., Holding da Organização, Nesse ícone o site mostra todas as ramificações da empresa e onde ela atua.

Site é simples e dinâmico, usa boas imagens na página principal.

POSICIONAMENTO

É uma das líderes mundiais em exploração de Minérios.

Fusão de duas empresas formou o Grupo Rio Tinto.

VALORES

Responsabilidade, Respeito, Trabalho em Equipe e Integridade.

COMERCIAL

Rio Tinto mostra o investimento que irá fazer em projeto social.

http://www.youtube.com/watch?v=QIsrvJL-Pnw

POSICIONAMENTO

CAMPANHA PUBLICITÁRIA.“Braskem, novas formas de ver o mundo”.

A Braskem é a maior petroquímica das Américas e terceira maior produtora de polipropileno do mundo, e tem como bases de sua estratégia a competitividade e a autonomia tecnológica, alinhadas com o compromisso de promover o desenvolvimento sustentável.

Incentiva a integridade, independência e liberdade de expressão

POSICIONAMENTO

Empresa 100% brasileira, com atuação em mais de 20 países.

Um dos principais pilares de seu crescimento é o compromisso com a sustentabilidade, traduzido na busca de criação de valor nas dimensões econômica, social e ambiental.

Cargill: O site é simples e “limpo”

POSICIONAMENTO

Liderança mundial em alimentação.

PRINCIPAIS CARACTERÍSTICASMaior empresa em processamento de proteína animal do mundo.

QUEM SOMOSPessoas de mesma atitude, conhecimentos complementares, Senso de Urgência e Espírito de Dono.

MISSÃOSermos os melhores naquilo que nos propusermos a fazer, com foco absoluto em nossas atividades, garantindo os melhores produtos e serviços aos clientes, solidez aos fornecedores, rentabilidade satisfatória aos acionistas e a certeza de um futuro melhor a todos os colaboradores.

NOSSOS PILARESNossa Cultura, Nossa Gente, Nossos Produtos e Nossos Clientes.

Possui hino e código de ética.

SUSTENTABILIDADEA JBS acredita que seu desenvolvimento e crescimento empresarial devem estar associados àsustentabilidade de suas ações.

A empresa adotou condutas de sustentabilidade em cada uma das regiões onde atua.

Compromissos da JBS com a Sustentabilidade nos próximos 5 anos: Redução de emissões de gases de efeito estufa.Utilização da biomassa como fonte de geração de energia.Uso de biodiesel na frota de caminhões do Grupo.

PROGRAMA DE LARGA ESCALA DE REFLORESTAMENTO.Compromisso com o “desmatamento zero”.Implementação do SGA - Sistema de Gestão Ambiental - nas unidades industriais.

Apoio ao sistema brasileiro de rastreabilidade.

A JBS possui Diretrizes e uma política de sustentabilidade que pode ser baixadas(PDF) no site.

Sucesso