a nova classe média brasileira
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NOVAS CONFIGURAÇÕES DO CONSUMO
NOVA CLASSE MÉDIA
NOVA CLASSE MÉDIA
¡ CLASSES EMERGENTES: § Entre 2001 e 2011 40mi de brasileiros migraram para a classe c
e estima-se que até 2014 mais 10mi;
§ Aumento do crédito, crescimento da massa social, ampliação da previdência e programas de inclusão governamental;
§ Maior riqueza disponível, nível de instrução mais elevado, a mudança na estrutura da família, o maior número de mulheres que trabalha.
NOVA CLASSE MÉDIA
¡ NÃO QUER MAIS A SEGMENTAÇÃO DE CATEGORIA POPULAR; § Quer ser vista, ser notada e ser reconhecida;
¡ AUTOESTIMA E PERTENCIMENTO.
¡ DECIDEM SUAS COMPRAS COM BASE EM: § "Sensorialidade e Prazer”;
§ "Saudabilidade e Bem-estar”;
§ Conveniência e Praticidade”;
§ "Confiabilidade e Qualidade”;
§ "Sustentabilidade e Ética".
NOVA CLASSE MÉDIA
¡ DECIDEM SUAS COMPRAS COM BASE EM: § "Sensorialidade e Prazer”;
§ "Saudabilidade e Bem-estar”;
§ Conveniência e Praticidade”;
§ "Confiabilidade e Qualidade”;
§ "Sustentabilidade e Ética".
NOVA CLASSE MÉDIA
NOVA CLASSE MÉDIA
NOVA CLASSE MÉDIA
¡ C&A E REINALDO LOUREIRO;
¡ RIACHUELO E OSKAR METSAVAHT;
¡ MRV;
¡ CVC.
NOVA CLASSE MÉDIA
¡ NOVAS EXPERIÊNCIAS: § Momentos memoráveis e prazerosos;
¡ LAZER: § Viagens de avião, cruzeiros e resorts;
¡ ENTRETENIMENTO: § Eventos;
¡ EVENTOS SÃO OS NOVOS ATRATIVOS PARA A CLASSE C: § Valores marcantes.
NOVA CLASSE MÉDIA
¡ É IMPORTANTE SER ACESSÍVEL, MAS AGIR DE MANEIRA EXCLUSIVA: § Investir em encantamento, no imaginário popular;
§ Tornar a empresa uma máquina de sonhos;
§ Derrubar paradigmas e conceitos preestabelecidos;
§ Ousar, inovar, procurar surpreender sempre o consumidor.
NOVA CLASSE MÉDIA
NOVA CLASSE MÉDIA
¡ AS CLASSES A E B ANDAM MUITO INCOMODADAS COM A NOVA CLASSE MÉDIA: § Perda da “exclusividade”;
¡ ERRO DE PERCEPÇÃO.
CLASSES A E B
¡ 44% DAS PESSOAS QUE COMPÕE AS CLASSES A E B SÃO OS PRIMEIROS RICOS DA FAMÍLIA: § “São pessoas com histórico de classe C e com jeito de pensar
de classe C, mas que têm renda muitas vezes até maior que o 'rico' que reclama”.
CLASSES A E B
¡ O NOVO RICO DO PASSADO VS. NOVO RICO DO PRESENTE;
¡ AS CLASSES A E B NÃO SÃO REFERÊNCIA; § “Quem acha que a aspiração da classe c é ser classe a está
enganado”;
¡ CLASSE C: LÓGICA DA INCLUSÃO;
¡ CLASSES A E B: LÓGICA EXCLUSIVIDADE;
¡ NÃO SÃO EXEMPLO DE COMPORTAMENTO.
NOVO RICO
¡ SOFISTICADO;
¡ ESTUDA;
¡ TEM CULTURA;
¡ SABE DAR VALOR ÀS COISAS;
¡ SABE INVESTIR EM SI MESMO;
¡ SABE COMO GASTAR O DINHEIRO.
NOVO RICO
¡ EVITAM COMPORTAMENTOS NEGATIVOS: § Elitismo, esnobismo e materialismo;
¡ CONSIDERAM QUE SER RICO É BOM PORQUE POSSIBILITA: § Independência, conforto e segurança
NOVO RICO
¡ O NOVO RICO: § consumo e da cultura do espetáculo;
¡ APROVEITAR TODAS AS EXPERIÊNCIAS.
NOVO RICO