comunicação governamental e a nova classe média - renato meirelles (data popular)

R E N A T O M E I R E L L E SD A T A P O P U L A R

COMUNICAÇÃO GOVERNAMENTAL E A NOVA CLASSE MÉDIA

CLASSE MÉDIA BRASILEIRA X AMERICANA

• Classe média brasileira é mais rica (considerando o poder de compra) que 64% da população mundial e a mais rica dos BRICs.

• Classe média americana é mais rica que 92% da população mundial.

• Há 10 anos, não se acreditava que a classe C brasileira teria poder de compra.

LIMITES DE RENDA PER CAPITA

Classe Limites de renda per capita Renda domiciliar média

Classe E Até R$ 79,00 R$ 273,00

Classe D De R$79,00 a R$323,00 R$ 940,00

Classe C De R$323,00 a R$1.300,00 R$ 2.300,00

Classe B R$1.300,00 a R$2.006,00 R$ 6.070,00

Classe A Acima de R$2.006,00 R$ 14.203,00

Valores de junho de 2011

A NOVA CLASSE MÉDIA

• 20 milhões de brasileiros ascenderam à classe

média nos últimos 10 anos.

• 53,9% da população é da classe média.

• Metade dos cartões de crédito pertence à classe

média.

• A classe média representa 48% da renda nacional.

• 68% dos jovens da nova classe média estudaram

mais que os pais.


• Dos 14 milhões de pessoas com ensino superior

completo, 6,7 milhões são da classe média.

• 6 de cada 10 pessoas que acessam a internet

pertencem a nova classe média.

• A renda anual dos internautas da classe média é

de R$ 328 bilhões.

• 7 milhões de pessoas da classe média

pretendem viajar de avião nos próximos 12

meses.


• 41% da renda da nova classe média vem do

trabalho das mulheres, contra apenas 25% da

elite.

• 50,2% das mulheres que vão a um salão de

beleza são da nova classe média.

• A renda dos negros na classe média cresceu

112% desde 2002.


• A classe C representa, hoje, mais da metade de população brasileira.

• A meta para 2014 é a classe E praticamente não existindo; redução da classe D; e grande processo de ascensão da classe C.

porcentagem Ano

42,4% 2004

53,9% 2011 (104.000.000 brasileiros)

58,3% 2014


• Para formar opinião na nova classe média de

amanhã é necessário falar bem para a classe D

de hoje.

• A tendência do brasileiro é de se achar na classe

média.

A NOVA CLASSE C

• Aumento das pessoas da classe C que subiram

para a classe A e B.

• 44% da classe A é a primeira geração de ricos

da família. São pessoas que tem bolso de classe

A e valores e visão de mundo de classe C.

CRESCIMENTO DA NOVA CLASSE MÉDIA

• Nordeste lidera o crescimento da nova classe

média brasileira.

• De cada 10 pessoas que melhoraram de vida, 3

são do Nordeste.

Crescimento Região

50% Nordeste

35% Norte

29% Centro-Oeste

21% Sudeste

16% Sul


• O interior cresce mais que as regiões

metropolitanas.

• Índice de desenvolvimento do interior: 29%

• De cada 10 pessoas que melhoraram de vida, 6

estão fora das regiões metropolitanas.


• Região com maior concentração da classe C no

país: Sul (64% da população)

• No Nordeste, este número cai para 39%.

• O Nordeste é a única região em que a classe D é

maior que a Classe C.


• A escolaridade média da classe C da região Sul

é maior que a da classe C das outras regiões.

• Do mesmo modo, o acesso a internet, o índice

de leitura de revistas e jornais também é maior

na região Sul.

• É a chamada “Classe A da Classe C”.

CONSUMO DA NOVA CLASSE MÉDIA

• No ano de 2011, os gastos em consumo das

famílias da nova classe média devem totalizar R$

1,03 trilhão.

• Este valor é o equivalente à soma do PIB de

Portugal, Argentina, Uruguai e Paraguai.


• Distribuição por categoria

Categoria Porcentagem

Lar 31,55%

Serviços 23,16%

Alimentação 18,49%

Saúde e Beleza 8,32%

Transporte 8,17%

Vestuário 5,12%

Educação 2,07%

Entretenimento 1,60%

Viagens 1,52%


• Em 2002, de cada R$100,00, R$49,50 eram

gastos em serviços. Hoje são R$65,00.

• Evolução do consumo da Classe C:

Item Porcentagem

Gastos com veículo próprio 283,44%

Manutenção do lar 211,23%

Matrículas e mensalidades 181,23%

Despesas com viagens 158,25

Higiene e cuidados pessoais 152,33%


• A Classe C já é maioria absoluta nas

universidades brasileiras.

• Censo universitário do MEC 2011 – 6,3 milhões

de universitários.

• Classe D: de 2002 para 2011, mais 800 mil universitários.

• Cada ano de estudo aumenta em 15% o salário

(isolada outras variáveis, como idade e região do pais).


• O impacto da Classe C no setor aeroportuário é

maior que qualquer Copa do Mundo.

• Em 2002, a Classe C só consumia 28 categorias

de produtos, contra 40 em 2011. Este número é

praticamente o mesmo das Classes A e B.


• As Classes A e B compram mais produtos de

baixo preço do que as Classes C e D.

• De cada 100 produtos comprados pela Classe A, 37 são

de menor preço, contra 31 da Classe C.

• Entretanto, de cada 100 produtos comprados pela

Classe A, 35 são “premium price” (até 10% mais caros

que a média), contra 28 da Classe C.

• Quanto menor a renda, maior o consumo de

produtos de médio preço (melhor relação custo

x benefício).

OTIMISMO E FUTURO

• O povo mais otimista do mundo é o brasileiro. E

a classe média é a mais otimista do Brasil

Classe Ano Porcentagem

“Elite” 2002 53

2011 58

“Classe média” 2002 65

2011 80

“Povão” 2002 60

2011 78

RELAÇÃO RAÇA X CLASSE SOCIAL

• 15% da Elite é negra ou parda.

• 50% da Classe C é negra ou parda.

• 60% da classe D é negra ou parda.

• 70% da classe E é negra ou parda.

• A população de negros e pardos cresce mais que

a população brasileira.

• Os negros movimentam hoje R$673 bilhões por

ano.

O PERFIL NA NOVA CLASSE MÉDIA

• O brasileiro da nova classe média é jovem.

• 68% dos jovens da Classe C estudaram mais que os

pais.

• 47% da Classe A tem mais de 40 anos;

• 34% da Classe C tem mais de 40 anos; e

• 29% da Classe D tem mais de 40 anos.


• O jovem da Classe C é o novo formador de

opinião.

• Dos jovens da Classe A, 10% estudaram mais do

que os pais; na Classe C, esse número sobe para

68%.

• De R$100,00 que um pai da Classe A ganha, o filho

ganha R$11.

• De R$100,00 que um pai da Classe C ganha, o filho

ganha R$53.


• As mulheres entram na universidade antes dos

homens.

• Na Classe C, as mulheres são mais

escolarizadas que os homens; na Classe A, os

homens.

• De cada R$100,00 que uma família da Classe A

gasta, R$25,00 vem do trabalho da mulher; na

Classe C, esse número sobe para R$41,00.


• As mulheres administram o orçamento doméstico

e decidem a maior parte dos gastos da família.

• Influência das mulheres nas compras:

• Em 86% dos casais, a mulher escolhe os alimentos que o

homem consome;

• Em 82% dos casais, a mulher escolhe os produtos de

higiene e beleza que o homem utiliza;

• Em 77% dos casais, a mulher influencia no vestuário do

homem;


• Em 69% dos casais, a mulher influencia na compra no

carro ou moto da família;

• Em 56% dos casais, a mulher influencia na escolha dos

produtos de tecnologia.

O QUE DEVE CONTEMPLAR UMA COMUNICAÇÃO DEMOCRÁTICA

• Quem faz a comunicação é a elite; e a elite não

enxerga que ela é a elite.

• 35% das Classes A e B se acham de baixa renda.

• O comunicador não consegue enxergar a

importância da Classe C.

• É necessário entender as diferenças cognitivas e

de valores entre a Classe C e a elite.

O QUE DEVE CONTEMPLAR UMA COMUNICAÇÃO DEMOCRÁTICA

• 21% da elite conhece os seus vizinhos, contra

66% da nova classe média (pois há uma maior

relação de ajuda entre os vizinhos da Classe C).

• 62% da nova classe C prefere comprar produtos

brasileiros, contra 25% da elite.

• 36 milhões de brasileiros da Classe C estão

presentes nas mídias sociais.

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