# 46 - new holland - choose your brand · especial: a nova pá carregadeira 12d. “É um produto...
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Nova pá carregadeira 12D completa portfólio com mais desempenho e menos consumo
ALTAPRODUTIVIDADE
# 46
AgROnEgócIO Em fOcOMáquinas de construção fazem a diferença nas
atividades rurais. Confira as principais aplicaçõesMáquinas de construção fazem a diferença nas
atividades rurais. Confira as principais aplicações
0302
nOVA ETAPA, nOVOs DEsAfIOsEssa edição chega especial. Além de ser o meu primeiro editorial,
já na nova função como diretor da marca na América Latina, com-
partilho com você um importante marco: o registro de mais de qua-
tro mil equipamentos comercializados em 2013, somente no Brasil.
Isso significa um recorde de vendas, o melhor resultado em 64 anos
de história, o que muito nos orgulha, ao mesmo tempo que nos de-
safia a seguir no caminho do crescimento sustentado. Esse resultado
é fruto de muito trabalho, investimentos em novos produtos, nos
serviços, pós-venda, evolução de nossas máquinas e no importante
relacionamento entre os nossos colaboradores, cadeia de fornece-
dores, clientes e concessionários. Estamos prontos para seguir con-
tribuindo para a evolução do país e da América Latina.
Para 2014, a New Holland prepara uma série de ações diferen-
ciadas de comunicação que gostaríamos de apresentar a você.
Confira detalhes na matéria “Prontos para entrar em campo”. O
lançamento da nova pá carregadeira 12D é outra boa notícia. Ao
entregarmos para o mercado uma versão melhor de um produto
que já era bem-sucedido, com alto desempenho e economia de
combustível e manutenção, a 12D completa nosso portfólio de
produtos e nos permite renovar o nosso compromisso com a ino-
vação, performance e tecnologia.
Boa leitura e vamos em frente!
Nicola D’ArpinoDiretor Comercial e de Marketing
New Holland América Latina
Na Obra é uma publicação trimestral da New Holland. Matérias e artigos aqui publicados não representam necessariamente a opinião da empresa sobre o assunto. A reprodução das matérias é permitida desde que identificada a fonte. Comitê editorial: Gino Cucchiari, Jorge Görgen, Marcos Rocha, Milton Rego, Nicola D’Arpino, Paula Araújo, Isabela Costa, Rafael Torres, Renato Parizzi e Leonardo Werner // Conselho editorial: Rede de Distribuição New Holland // Produção e coordenação: Página 1 Comunicação // Jornalista responsável: Jorgen Görgen SC00423-JP // Editor executivo: Marci Ducat // Reportagens e edição: Ana Cecília Rezende // Fotografias: Alexandre Macedo, Rui Barbosa de Sousa, Sílvio Aurichio, Pedro Nicoli e arquivo New Holland // Tiragem: 9.500 exemplares. Escreva para a Na Obra pelo e-mail: [email protected]. Conheça melhor a marca pelo www.newholland.com.br.
Disponível de forma gratuita na Apple Sto-re, o novo aplicativo pode ser encontrado a partir da busca “New Holland Construction Brasil”. Pronto! Após realizar o download,
você estará dentro do universo da marca – história, fá-brica, rede de concessionários, linha de produtos (com recursos 360 graus), especificações, vídeos práticos das máquinas em uso etc. E tem mais: caso opte por comprar alguma máquina, pelo próprio aplicativo você pode co-municar sua intenção de compra, que será encaminhada ao concessionário mais próximo.
MuNDo DA MArCAA Um cLIqUE
relacionamento
CLieNtes eM foCo
Além de homenageado, Ademar Kerckhoff fez questão de ser fotografado na 12D
New Holland
Os primeiros meses do ano foram marcados por encontros com clientes da New Holland Construction
espalhados pelo país. Além da linha completa de produtos, os presentes tiveram oportunidade de operar
os equipamentos New Holland, esclarecer dúvidas diretamente com especialistas da fábrica e ter acesso a
novidades em primeira mão, inclusive condições especiais de compra. Confira alguns momentos amarelos:
test-Drive NA 12DEm Santa Maria de Jequitibá, no Espírito Santo, a PME Máquinas reuniu no dia 14 de fevereiro um seleto grupo
da região, que tem grande diversidade de produção agrícola, para um bate-papo com representantes da fábrica,
área comercial e de serviços. Com uma população formada originalmente por agricultores familiares, o município
é considerado o maior produtor de hortifrutigranjeiros capixaba. A máquina disponibilizada para o test-drive foi
especial: a nova pá carregadeira 12D. “É um produto robusto e seguro. Além do conforto da cabine, o fácil acesso
para manutenção e o baixo consumo de combustível chamaram a atenção no equipamento”, conta Igor Ker-
ckhoff, diretor comercial da Kerovos Alimentos LTDA, que participou do evento com o pai Ademar Kerckhoff.
DE DIA...
0504
esCAvADeirA eM CAMpo
MANipuLADor teLesCópiCo e As MiNiCArregADeirAs
A concessionária PME Máquinas realizou
no dia 21 de março, em sua sede em Tanguá,
no Rio de Janeiro, mais uma edição do Yellow
Day. No encontro, cem clientes puderam fazer
test-drive no Manipulador Telescópico, conhe-
cido como telehandler, e saber mais sobre a
utilização das versáteis minicarregadeiras, com
novos implementos. “Além da linha completa
de produtos, a prova na prática do nosso ma-
nipulador foi um sucesso, pois os participantes
puderam ver que a mudança no centro de
gravidade (é baixo) faz com que o equipa-
mento seja muito estável, permitindo assim
um alcance e elevação de cargas muito supe-
riores à concorrência”, explica o especialista
de Produto Rafael Barbosa.
“Sem falar que foi uma grande confraterni-
zação, cumprimos o objetivo de demonstrar
os benefícios dos nossos produtos para mui-
tas pessoas de destaque em nosso mercado”,
comemora José Manuel Serra, gerente de
vendas da filial Rio da PME Máquinas.
A Fertisolo promoveu no dia 18 de fevereiro, em
Porto Velho (RO), evento para clientes para demons-
trar as características técnicas e os diferenciais da
escavadeira New Holland modelo E215B. O Yellow
Day contou com a presença de integrantes da Se-
cretaria de Obras do município, instrutores de ope-
ração do Sest/Senat e operadores de equipamentos
da prefeitura. Os convidados puderam saber mais
sobre a linha completa de equipamentos, esclare-
cer dúvidas de utilização do equipamento direta-
mente com especialistas da fábrica, além de provar
na prática a performance da máquina.
Da esquerda para a direita: José Manuel (PME), Igor
Ciranni (New Holland), Leonardo Pianna (diretor da
PME Máquinas), Dian Luna (BVN Locações) e Marco
Valério (PME). No evento, a BVN Locações adquiriu três
B95B-4x4-CABINE
Da esquerda para a direita: Edson (TESD), Paulo (Engetrack), Carlos e seu filho (Entulho Express). Na ocasião, Paulo adquiriu uma L220 e o Carlos uma B90B
O encontro aconteceu em um terreno com área livre para a escavadeira desempenhar bem o seu papel
Já na entrada do evento, os telehandlers estavam expostos. Mais
tarde, teve test-drive
relacionamento
Convidados e imprensa conheceram o mais recente lançamento da New Holland na América Latina: a nova pá carregadeira 12D
A noite especial foi marcada por homenagens. Na foto, da esquerda para direita, os diretores da Cotril, Domingos Júnior e Henrique Ávila, posam com o diretor da New Holland Gino Cucchiari, após homenagem como o mais antigo concessionário da marca
New Holland
DE nOITE...CotriL BriLHA NA YeLLow NigHt Com cerca de 450 pessoas em
uma festa animada e bastante
prestigiada, o Grupo Cotril inau-
gurou sua nova sede, com 24 mil
m², em Aparecida de Goiânia,
localizada estrategicamente na
Região Metropolitana da capital
goiana, às margens da BR153.
“A transferência da nossa matriz
para uma cidade-polo de desen-
volvimento regional em logística,
indústria e comércio acompanha
o desenvolvimento do estado
de Goiás. Vamos ficar ainda mais
bem localizados, a 14 km do cen-
tro da capital, e ampliaremos
nosso espaço em 70%. O objeti-
vo é atender cada vez melhor os nossos clientes”,
explica o diretor comercial da Cotril, Domingos
Pereira de Ávila Júnior, que divide a gestão dos
negócios da Cotril Máquinas com seu irmão Hen-
rique Pereira de Ávila.
A nova sede faz parte do plano de ações para
as comemorações dos 50 anos do Grupo Cotril,
que serão completados em 2015. O evento que
marcou a inauguração aconteceu no dia 02 de
abril, em mais uma edição do Yellow Night. A Co-
tril representa a New Holland desde 1976, ano de
fundação. “Temos muito mais que uma relação
profissional, somos amigos que fazemos também
negócios, que crescemos juntos”, disse Gino Cuc-
chiari, diretor da New Holland na noite de inau-
guração. Além de Goiás, o Grupo Cotril atua no
Distrito Federal, Mato Grosso e Tocantins.
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Compareceram e confirmaram total apoio da fábrica à
Cotril representantes da equipe Comercial e Marketing da New
Holland. Na foto, equipes juntas –
colaboradores Cotril e da marca
de construção
Durante a bênção a primeira-dama de Goiás, Valéria Perillo, o prefeito de Aparecida, Maguito Vilela, o secretário Estadual de Indústria e Comércio, Rafael Louza, e diversas autoridades de todo o Estado marcaram presença
Segundo Domingos Júnior, a decisão de abrir a nova unidade se deu para ampliar o atendimento e o suporte para o mercado no Centro-Oeste, que cresce a cada ano
ProdutoNew Holland
mAIs DEsEmPEnhOe MeNos CoNsuMomAIs DEsEmPEnhOe MeNos CoNsuMo
Nova pá carregadeira é sinônimo de alta produtividadeNova pá carregadeira é sinônimo de alta produtividade
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Nova pá carregadeira 12D surpreeende
com alto desempenho em operação
e segurança para o operador
Projetada a partir de informações dos clientes em todos os estágios, a
nova pá carregadeira 12D foi desenvolvida para atender as prioridades dos
usuários. Isso quer dizer: mais segurança, facilidade de uso e de manutenção,
produtividade, desempenho e conforto.
Todos esses itens foram levados em consideração e, após feitas modifica-
ções importantes, o mercado recebe a nova 12D, uma pá carregadeira que
oferece alta produtividade nas suas operações. “É uma grande aposta, pois
entregamos para o mercado uma versão melhor de um produto que já era
bem-sucedido. Mais força e agilidade em qualquer aplicação de carregamen-
to ou movimentação de materiais”, explica Nicola D’Arpino, diretor comercial
e de Marketing para a América Latina.
BAixO CuStO e fACiliDADe De mANuteNçãO
A 12D vem equipada com o consagrado motor MWM, modelo TD-229.6, tur-
boalimentado, de elevado desempenho, baixo custo e facilidade de manuten-
ção. Além disso, apresenta excelentes resultados em economia de combustível
(devido à relação ideal entre peso e potência), mais força e capacidade de carga.
“Com um design totalmente
modificado, o novo capô é fabri-
cado em fibra de vidro e com a
abertura das tampas laterais tipo
asa de gaivota, o que garante fácil
acesso aos principais pontos de
manutenção e inspeção”, explica
Marcos Rocha, gerente de Marke-
ting de Produto New Holland. A
12D traz ainda como novidade
todos os pontos de lubrificação
acessíveis ao nível do solo com
tomadas remotas, assim como
conexões e engates rápidos de
verificação de pressão.
“ Novo capô
permite fácil acesso
aos principais pontos
de manutenção
e inspeção”
Marcos RochaGerente de Marketing
de Produto
ProdutoNew Holland
ALtA proDutiviDADePara que toda a potência do motor seja convertida em máxima produtividade, a 12D utili-
za uma transmissão Powershift, que permite troca de marchas suaves, com um único seletor
de marcha. São quatro marchas para frente e três marchas à ré que podem ser selecionadas
manualmente ou pelo Sistema Auto. “Em média, observou-se um aumento de 14% de pro-
dutividade em relação à 12C”, completa Marcos.
O Sistema Auto pode ser habilitado no painel frontal, conforme o trabalho a ser realizado,
gerando economia de combustível e maior eficiência, garantida também pelo Sistema De-
cluth. Uma vez habilitado, quando se aciona o pedal de freio, o Sistema desabilita automati-
camente a tração da transmissão, fazendo com que toda a potência gerada pelo motor seja
utilizada pelo sistema hidráulico, gerando ciclos mais rápidos com economia de combustível.
Muito ALéM De DetALHes A nova 12D traz uma cabine mais confortável, equipada com ar condicionado e com
mais visibilidade durante sua operação e oferece também uma redução considerável no ní-
vel de ruído. O painel de instrumentos é de fácil consulta, possuindo mostradores ilumina-
dos que permitem perfeita leitura em operações noturnas. Além disso, todas as informações
importantes estão agrupadas na frente do operador. O pára-brisa dianteiro agora laminado,
serve também como proteção para o operador. Há ainda estruturas de proteção de tomba-
mento e contra capotamento, que possuem as devidas certificações e normas de segurança.
Para aumentar ainda mais a produtividade, a 12D conta com dispositivos auto-
máticos de parada de elevação do braço e nivelamento da caçamba que facilitam
os trabalhos de carregamento.
segurANçA NAs CoNDições MAis extreMAsCom freios a disco em banho de óleo, totalmente vedados e livres de contamina-
ção, a pá carregadeira 12D está preparada para trabalhar nos ambientes mais severos
de operação, tais como portos de areia ou indústrias de fertilizantes. Para garantir a
segurança, possui circuitos independentes para cada eixo com acumuladores de ni-
trogênio que permitem ao operador frear a máquina em caso de parada do motor.
O sistema hidráulico é composto de uma bomba dupla de engrenagens de
elevada eficiência, um distribuidor monobloco de dois carretéis (podendo opcional-
mente ser equipado com três), além de cilindros de levantamento do braço e bascu-
lamento da caçamba dimensionados para gerar força e ciclos rápidos em qualquer
aplicação de escavação ou carregamento. Todo o conjunto é operado por uma única
alavanca de dupla função, o que torna a operação mais eficiente e confortável.
Saiba mais em www.newholland.com.br
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A New Holland disponibiliza em toda a rede de
concessionários e pelo site da loja online (veja abaixo
como é fácil comprar e receber onde quiser) uma linha
de produtos, composta por vestuário masculino e fe-
minino, utensílios eletrônicos, casa e culinária, office e
viagens, miniaturas, brinquedos, dentre outros.
A novidade, agora, é a linha New Holland Fashion.
São produtos de moda voltados para o dia a dia den-
tro ou fora do trabalho, para usar ou presentear quem
você gosta. Desenvolvida sob medida e com um forte
apelo de design, as peças buscam promover a união
perfeita entre os dois mundos da New Holland: cons-
trução e agricultura. “Procuramos dar um tom mais
contemporâneo, alinhado às tendências de moda atu-
ais vistas nas vitrines das lojas de varejo. Foi feita uma
pesquisa de mercado que envolveu desde a escolha
dos tecidos até os cortes e cores, para que pudésse-
mos criar uma linha realmente fashion e inovadora”,
conta Paula Araújo, gerente de Brand Marketing.
Fazem parte da nova linha itens charmosos para
homens e mulheres. Confira a lista completa de pro-
dutos no www.newhollandstore.com.br.
pArA toDos os gostos
Acesse o site www.newhollandstore.com.br e escolha seu produto – separado por categoria na lateral ou opte por
uma visão da loja toda.
Defina quantidade de itens, tamanho desejado e clique em “comprar”. Os itens selecionados aparecerão no
“Carrinho de compras”.
Selecione a opção para entrega, disponível via SEDEX ou PAC.
Escolha feita, inclua seu CEP para o cálculo do frete e clique em “finalizar compra”.
O próximo passo é acessar o seu cadastro no site e concluir o pagamento. Caso não tenha cadastro, é rápido e fácil de fazer.
Faça já o seu pedido e receba seus produtos no conforto de sua casa!
sEU PEDIDO Em POUcOs cLIqUEs
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New Holland store lança linha de produtos fashion
Moda e conforto para todas as ocasiões
o desafio do setor de máquinas de
construção é colaborar de forma cada
vez mais efetiva com o agronegócio
soLuções pArA o MerCADo AGRÍCOlA
O crescimento significativo das vendas de máquinas e equipa-
mentos de construção para o segmento da agricultura nos últimos
anos faz da Agrishow um momento fundamental no fomento de
negócios para a New Holland Construction. Na edição 2014 da
maior feira agrícola da América Latina, em Ribeirão Preto (SP), a mar-
ca levou para exposição grandes “estrelas” da sua linha completa de
produtos – o trator nacional D140B e a pá carregadeira 12D – além
de salas próprias para atendimento a clientes.
“Desde 2008, quando a marca voltou à Agrishow, o volume de
negócios fechados em feiras cresceu em 50%. O mercado agrícola
tem se tornado cada dia mais interessante e no segmento da cana-
-de-açúcar, criação de gado, preparação de terreno para plantio,
etc. temos soluções customizadas de acordo com a necessidade do
cliente”, comenta Paula Araújo, Brand Marketing da New Holland.
O destaque foi a pá carregadeira 12D, que imprime força, agilidade
e resultados em economia de combustível a qualquer aplicação. A 12D
dividiu atenção com o trator de esteira D140B, que era importado e foi
New Holland agricultura
Estande da marca na maior feira agrícola da América Latina, em 2013Estande da marca na maior feira agrícola da América Latina, em 2013
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As minicarregadeiras fazem sucesso em qualquer operação pela versatilidade e força
apresentado como nacional na Agrishow. “É uma máquina usual
na construção e com aplicação muito importante na agricultura,
que vai entrar nos critérios do Finame”, explica Paula Araújo.
O estande recebeu equipes das concessionárias Bamaq, Em-
blema, Ricci Máquinas e Shark, com salas próprias de atendimen-
to, e Cotril, que enviou um representante de vendas. O espaço
contou ainda com o Banco CNH Industrial Capital, a exposição de
um motor dinâmico NEF4 da FPT Industrial, um Strallis Hi-Way da
Iveco, peças e acessórios New Holland e uma NH Store.
AtuAçãO NO SetOR CANAvieiRO e OpORtuNiDADeS
A Shark Máquinas foi a primeira concessionária New
Holland a participar da Agrishow. O gerente regional Gerci
Soares vê na participação de empresas terceirizadas do se-
tor canavieiro a melhor oportunidade para novos negócios.
“Nos últimos cinco anos a marca tem crescido bastante no
setor canavieiro, principalmente por causa da motonivela-
dora RG170 e da pá carregadeira W170B”, explica. Segundo o
concessionário, estas máquinas se destacam principalmente
pela relação custo x benefício positiva.
“Consequentemente, há um baixo custo da hora traba-
lhada, o que fez com que as máquinas New Holland conquis-
tassem não só os usineiros como também os prestadores de
serviços, que são parte grande desse mercado, com a tercei-
rização do preparo do solo e da movimentação do bagaço
de cana”. Soares é otimista e prevê um crescimento de 10 a
15% nos resultados durante a feira, em função principalmen-
te do lançamento da D12. “Porém o trator D140B tem supe-
rado as expectativas com relação ao volume de vendas, pelo
alto índice de tecnologia embarcada e eficiência no tempo
de manutenção”, ressalva Soares.
ClieNteS: NAmORO
Um dos principais clientes da marca na região, Valter Toniello,
diretor agrícola das usinas Viralcool e Santa Inês, de Ribeirão Pre-
to, diz que costumar ir à Agrishow “namorar” os lançamentos e
avaliar a evolução da tecnologia das marcas. “Tecnologicamente
as máquinas melhoram bem a cada ano. A mudança da W160
pra W170, por exemplo, foi uma evolução”, cita. Nas usinas que
administra estão em uso meia dúzia de pás carregadeiras, cus-
O mercado agrícola tem se
tornado cada dia mais interessante.
Temos soluções customizadas de
acordo com a necessidade do cliente”
“ Paula Araújo
Gerente de Brand Marketing da New Holland
tomizadas para a aplicação no bagaço de cana, além de moto-
niveladoras, escavadeiras e retroescavadeiras, usadas para abrir
estradas, fazer curva de nível, drenagem etc, todas New Holland
Construction. “Tenho a preferência pela marca porque são máqui-
nas que trabalham bem e têm custo menor”.
Os clientes que passaram pelo estande da New Holland
Construction na Agrishow 2014 tiveram toda a gama de produ-
tos para “namorar”: a retroescavadeira B95B 4Wd/Cabine com
braço extensível, as pás carregadeiras 12D e W170B – versão ba-
gaço de cana, manipulador telescópico LM1445, trator D140B,
escavadeira E215B, mini escavadeira E55 e E35, além da mini
carregadeira L220 e implementos.
agriculturaNew Holland
priNCipAis ApLiCAções Dos equipAMeNtos De CoNstrução nO AgROnEgócIOA New Holland vem aumentando sua participação em projetos ligados ao agronegócio por oferecer soluções para um dos segmentos que mais demanda tecnologia e produtividade. Com o equipamento de construção adequado é mais fácil padronizar o tamanho dos talhões, a largura dos carreadores, padronizar as áreas de carregamento e os modelos de curva-de-nível a serem adotados. selecionamos algumas máquinas da marca da construção que podem fazer a diferença no seu negócio rural
* Curva de nível é uma das atividades que compõem o processo de sistematização do solo. este processo é constituído por um conjunto de atividades que tem por objetivo adequar fisicamente a área agrícola para produzir, colher e escoar a produção de cultura de cana-de-açúcar de forma mecanizada; contemplando e equacionando a conservação de solo e maximização da mecanização.
RETROEscAVADEIRA
pRiNCipAiS ApliCAçõeS
• Agropecuária• Associações Agrícolas• Usinas (cultura de cana)
SuB-ApliCAçõeS
• Assentamento de tubo• Desassoreamento e limpeza• Destoca• Escavações • Execução de Curvas de nível• Adubação / Cultivo• Irrigação• Movimento de materiais• Serviços gerais• Abertura de vala de irrigação em arrozal• Destocamento• Assentamento de manilhas
Bastante versáteis no setor de construção e infraestrutura, as retroescava-deiras também podem ser usadas em diversas aplicações ligadas ao agrone-gócio, como nas culturas de soja, milho, arroz, trigo, cana-de-açúcar, na pecuá-ria, e em outras. A máquina pode colaborar com o desassoreamento, limpeza, curva de nível*, adubação, cultivo, irrigação e de várias outras maneiras.
EscAVADEIRA hIDRáULIcAIdeais na execução de curva de nível, abertura de tanque para piscicultura
e obras de drenagem em estradas e grandes lavouras. Alta performance e pre-cisão. Essas são as características da linha de escavadeiras hidráulicas da New Holland. Seu sistema hidráulico bem dimensionado proporciona ciclos mais rá-pidos, precisão nos movimentos, elevada capacidade operacional, economia de combustível e, sobretudo, maior produtividade.
Pá cARREgADEIRA
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pRiNCipAiS ApliCAçõeS
• Agricultura (soja, milho, arroz, trigo etc.)• Agropecuária• Associações Agrícolas• Usinas (cultura de cana)
SuB-ApliCAçõeS
• Desassoreamento e limpeza• Destoca• Execução de Curvas de nível• Adubação / Cultivo• Movimento de materiais• Serviços gerais• Enleiramento• Manuseio de Fertilizantes• Curva de nível• Bagaço de cana• Florestal-garra de toras
A New Holland Construction possui uma série de pás carregadeiras espe-cíficas para o setor sucroalcooleiro. Além da caçamba maior para alimentar as caldeiras, seus modelos têm características exclusivas para atender às ne-cessidades pesadas que esse segmento exige, como na movimentação e no carregamento de bagaço de cana, para alimentar as caldeiras e fazer curva--de- nível*. A máquina pode ser usada também em culturas semelhantes e com aplicações parecidas às da retroescavadeira.
mAnIPULADOR TELEscóPIcO
Também conhecido como telehandler. Multifuncionais, são essenciais nas atividades diárias do segmento agrícola, como no carregamento e empilhamento dos fardos de palha de cana-de-açúcar, no carregamento de big bags e na manutenção de infraestrutura.
mInIcARREgADEIRAVersatilidade e agilidade para aumen-
tar sua rentabilidade em diversos seg-mentos do agronegócio: suinocultura, avicultura e pecuária, devido à sua gran-de gama de implementos.
TRATOR DE EsTEIRA
pRiNCipAiS ApliCAçõeS
• Agricultura (soja, milho, arroz, trigo etc)• Agropecuária• Associações Agrícolas• Usinas (cultura de cana)
SuB-ApliCAçõeS
• Agricultura (soja, milho, arroz, trigo, etc.)• Canalização / Valetamento• Desassoreamento e limpeza• Destoca• Execução de Curvas de nível• Gradeação / Adubação / Cultivo• Irrigação
Os tratores de esteira podem executar serviços de canalização, valetamento, desas-soreamento, curvas de nível, gradeação, adubação, cultivo, irrigação, entre vários outros, para as culturas de arroz, soja, trigo, milho, cana, além de colaborar de diversas formas com a pecuária e com as associações agrícolas de forma geral.
nossa marcaNew Holland
PROnTOs PARA eNtrAr eM CAMpo
Neste momento especial para o país, marcado pela Copa do
Mundo, a New Holland Construction continua no ar com a cam-
panha publicitária “Antes do Gol tem New Holland”. O objetivo
da comunicação vai além de aumentar a visibilidade da marca. A
empresa busca valorizar o DNA de inovação e enaltecer a sua par-
ticipação no desenvolvimento do setor de construção e de infraes-
trutura no Brasil. “As obras realizadas são um incentivo não apenas
ao esporte, mas a toda a nação, que identifica no maior evento
mundial de futebol a oportunidade de crescer economicamente”,
avalia o Diretor Comercial e de Marketing da New Holland para a
América Latina, Nicola D’Arpino. O planejamento de mídia prevê
ações de divulgação até 2016, quando os brasileiros recebem os
jogos olímpicos e seguem sob os holofotes do mundo.
A partir do mote “Antes do Gol tem New Holland”, a campanha
mostra que, por trás de cada estádio ou estrutura, muita experiência
e trabalho duro foram dedicados à sua realização. “Ao longo dos mais
de 60 anos que atuamos no país, sempre procuramos participar dos
principais episódios da história do Brasil e, com a proximidade de
grandes eventos do calendário mundial sendo realizados aqui, não
poderia ser diferente”, destaca o diretor.
A campanha institucional da New Holland, assinada pela agên-
cia Domínio Público e que começou a ser veiculada em setembro do
ano passado, mostra como os equipamentos e as frentes de trabalho
em máquinas da marca estiveram presentes durante a construção e
a reforma dos estádios e de grandes obras que receberão os jogos da Copa do Mundo. Para
Paula Araújo, gerente de Brand Marketing da New Holland, a campanha ressalta o quanto foi
empreendido para viabilizar toda a infraestrutura. “Trabalhamos para reforçar o conceito de
que o Brasil está se preparando para receber eventos internacionais e a New Holland, por sua
forte atuação no setor de Construção Civil, participa ativamente da construção das estradas,
dos estádios, dos aeroportos, dos viadutos. Como diz um trecho do filme apresentado: ‘Ela é
uma marca que, como nossa torcida, veste o amarelo e não apenas torce, mas entra em campo,
empurrando para frente o país’”, explica Paula.
Campanha mostra frente de trabalho em grandes obras
MáquiNAs eM CAMpoAs últimas edições da revista Na Obra trouxeram histórias diversas que tinham algo em comum: máquinas e equi-
pamentos New Holland operando em grandes projetos, como o Parque Olímpico no Rio de Janeiro e as obras de infra-
estrutura espalhadas pelas cidades-sede. As instalações do Parque Olímpico, na região da Barra da Tijuca, por exemplo,
ocuparão uma área de 1.18 milhão de metros quadrados. O complexo esportivo está sendo erguido onde ficava o Au-
tódromo de Jacarepaguá. No movimentado canteiro de obras, o consórcio Rio Mais confiou várias frentes de trabalho
à Escad, englobando escavação, nivelamento, demolição, separação de materiais e terraplanagem em geral. Máquinas
de todos os tamanhos estão ali, entre elas as motoniveladoras RG170.B e RG200.B e os tratores de esteira D150B.
New HoLLAND NA MíDiAO vídeo da campanha “Antes do Gol tem New Holland” vem sendo divulgado no programa Linha de Passe do canal
fechado ESPN, transmitido às segundas-feiras, às 21 horas. Nas cidades de Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza, Recife, Rio de
Janeiro e Salvador, a campanha poderá ser vista também a partir de maio, em mídias de vários hoteis. A ação contempla
ainda anúncios em revistas de negócios especializadas no segmento de construção.
poNtApé iNiCiALNão há dúvidas que se trata de um momento positivo e de oportunidade de ação para as grandes marcas e que não termina
com os jogos no meio do ano, pois outros eventos internacionais vêm em seguida, como os Jogos Olímpicos. A campanha desenvol-
vida para a New Holland permite algumas variações, no mesmo conceito — de reforço de presença e valorização da marca — que
deu pontapé inicial, focada, primeiramente, na Copa. “Não importa o momento, a New Holland esta lá: antes do lar (moradia), antes
da medalha (olimpíada), antes da mineração, infraestrutura, Fórmula 1, entre outros”, completa Paula Araújo.
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CoNCessioNáriosOutra aposta que reforça o importante papel do concessionário
como multiplicador da divulgação é a disponibilização das peças
publicitárias da campanha para a rede em todo o país. Foram de-
senvolvidos materiais sob medida para as lojas, que estão dispo-
níveis para download no New Holland Tools. O Diretor Comercial e
de Marketing da New Holland Construction chama a atenção para
a importância da rede de concessionários. “Em 2014, temos planos
de priorizar ainda mais os investimentos no desenvolvimento do
nosso negócio, em estrutura, produtos e nossa rede, que nos des-
taca perante a concorrência. São 47 pontos que nos permitem co-
bertura de 100% do território brasileiro, atuação em toda a América
Latina e que não para de crescer”, completa D’Arpino. Campanha entra nos intervalos da programação da ESPN
notasNew Holland
Job: 2014-Chrysler-Marco -- Empresa: Leo Burnett -- Arquivo: 31420-003-Chrysler-GrandCherokee2014-RevNaObra-420x280_pag001.pdfRegistro: 143522 -- Data: 17:00:47 19/03/2014
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Job: 2014-Chrysler-Marco -- Empresa: Leo Burnett -- Arquivo: 31420-003-Chrysler-GrandCherokee2014-RevNaObra-420x280_pag001.pdfRegistro: 143522 -- Data: 17:00:47 19/03/2014
Um trator de esteira D140B foi enviado para
o leste de Minas Gerais para trabalhar na recu-
peração de três municípios fortemente afeta-
dos pelas chuvas: Conselheiro Pena, Itueta e
Pocrane. As cidades estão localizadas na me-
soregião do Vale do Rio Doce, perto da divisa
com o Espírito Santo. O equipamento doado
pela New Holland ficou no local durante 45
dias, executando serviços como liberação de
acessos e estradas, carregamento e transporte
de materiais e remoção de entulhos. “Tivemos
a humildade de pedir e hoje temos a nobreza
de agradecer à New Holland por ceder o equi-
pamento, que foi essencial para agilizar os
trabalhos e que beneficiou muito aos nossos
do município. Que Deus possa recompensar
grandemente vocês”, comenta o prefeito de
Conselheiro Pena, Roberto Balbino. O trator foi
cedido aos municípios sob a supervisão da Co-
ordenadoria Estadual de Defesa Civil (Cedec).
DOAçãO ReCupeRA CiDADeS CAStiGADAS pelAS CHuvAS
reCoNHeCiMeNto
notas
Na categoria Máquinas/Equipamentos Construção Civil – Tratores/Escavadeiras, a New Holland Cons-
truction foi eleita para receber o Prêmio Destaques da Engenharia Civil 2014. A premiação, promovida pelo
Instituto Mineiro de Engenharia Civil (Imec), destaca as melhores empresas fornecedoras ao setor da cons-
trução civil, buscando divulgar produtos, bens, serviços e processos, bem como incentivar iniciativas para
o desenvolvimento dos profissionais e das atividades da engenharia civil. Para as indicações dos destaques,
os engenheiros e dirigentes de empresas entrevistados consideraram os seguintes fatores dos produtos,
bens e serviços: qualidade/valor, especialização, presença no mercado e relações fornecedor/comprador.
O diretor Gino Cucchiari acompanhou o embarque da máquina
New Holland
20 21
DeseNvoLviMeNto DA MiNerAção
CoNquistANDoos pAMpAs
A New Holland participou do 1º Fórum Brasileiro de Mineração, realizado na cidade administrativa Presi-
dente Tancredo Neves, em Belo Horizonte (MG). Promovido por Lide (Grupo de Líderes Empresariais) e Lide
Minas Gerais, o Fórum reuniu líderes de empresas e personalidades dos setores público e privado de diversos
segmentos de atuação para debater o desenvolvimento da mineração no Brasil.
O setor, que ocupa a quarta posição no ranking mundial, vive fase de transição para um novo marco regu-
latório, a partir do Projeto de Lei 5807/2013 que está em tramitação no Congresso Nacional, o que mantém
pendentes oportunidades de novos investimentos e pesquisa mineral. Grandes marcas do setor de minera-
ção, assim como os principais prestadores de serviços e produtos, participaram ao lado da New Holland.
Tradicionalmente, nos pampas gaúchos, a
New Holland fortalece seu relacionamento com
o produtor do Sul. Na edição 2014 da Expodireto
Cotrijal, realizada em Não-Me-Toque (RS), não foi
diferente. A marca, junto à concessionária Shark
Máquinas, levou duas importantes representantes
de toda sua força e versatilidade: a nova pá carre-
gadeira 12D e a retroescavadeira B95B.
Na ExpoLondrina 2014, palco de negócios e
disseminação de novas e modernas práticas que
visam a melhoria da produtividade, além da nova
pá carregadeira 12D, estiveram expostas no estan-
de: escavadeira hidráulica E215B, retroescavadeiras
– modelos B95B (cabine e toldo), minicarregadeiras
– modelos L220 e L218 e pá carregadeira W130.
Para Giovanni Borgonovo, Supervisor Comercial da
região Sul da New Holland, a presença em feiras e even-
tos do setor é essencial para a marca estar próxima dos clientes da região, divulgar as novidades e oferecer oportuni-
dades diferenciadas de negócio. “Apesar de originalmente serem direcionadas ao agronegócio, uma parcela signifi-
cativa dos visitantes tem demanda por equipamentos da nossa linha de produtos, como por exemplo, em aplicações
de expansão de estradas, abertura de valas, preparação de terrenos para lavoura, abastecimento de silos, entre outras”.
Para Borgonovo, participação em feiras é fundamental
Quando se fala em coleta e tratamento de resíduos de construção civil no leste Fluminense, a
Transformer Ambiental Recuperação de Materiais, uma empresa do Grupo Empresarial Estrela, é
referência. “Prestamos serviços para grandes empresas da região e a perspectiva é de crescimen-
to. Estamos prontos para atender as companhias que precisam implantar a Política Nacional de
Resíduos Sólidos (PNRS)”, explica José Vitor Viera Junior, sócio da empresa, que também atua na
locação de equipamentos. A política nacional foi sancionada em 2010, pelo governo federal, e o
prazo para a implantação termina neste ano.
A Transformer tem equipamentos das principais linhas da New Holland — motoniveladora
RG140B, escavadeira hidráulica E215BLC e minicarregadeira L225 — mas, segundo José Vitor,
mais conhecido como Vitor, a máquina que se sobressai no negócio deles é o trator de esteira mo-
delo D150BXLT. “Temos dois tratores e pretendemos adquirir mais, pois o alto rendimento, aliado
ao baixo consumo, também na manutenção, e a produtividade são características comprovadas”.
Além da qualidade nos produtos, outro ponto positivo que ele destaca no relacionamento com
a marca é a agilidade no atendimento pós-venda recebido no concessionário PME Máquinas. Por
esse prestígio conferido à marca, Vitor Júnior é nosso cliente em destaque.
DestiNAção CorretA De resíDuos
BAMAq - (31) 3369.1000Minas gerais, Bahia, Ceará, piauí, Maranhão, pará e Amazonas
sHArK - (41) 3614.4040paraná, são paulo, rio grande do sul e santa Catarina CotriL - (62) 3226.2800goiás, Mato grosso, Distrito federal e tocantins pMe - (27) 3232.3060espírito santo e rio de Janeiro CYCosA - (82) 2126.2100Alagoas, pernambuco, paraíba e rio grande do Norte
riCCi - (67) 3393.3304Mato grosso do sul e presidente prudente (sp) trAtorMAq - (96) 3251.1017Amapá fertisoLo - (69) 3222.7070rondônia eMBLeMA - (18) 3631.8300Araçatuba e região (sp)
MotorAuto - (68) 2121.2980Acre
AgrosoL - (95) 3628.4831roraima serveL – (79) 3279.3200sergipe
CAsA DA LAvourA – (79) 3241.3676sergipe Co
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NOVA CABINE: mais espaço e
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NOVA TRANSMISSÃO POWER SHIFT
NOVOS EIXOS: melhor tração
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Assista ao vídeo e vejacomo a New Holland ajuda a construir o Brasil.
NOVA PÁ CARREGADEIRA 12D.MAIS UM CRAQUE PARA O TIME
DA NEW HOLLAND.