webinar campanhas avançadas introducao

Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary

Campanhas avançadas Search Introdução Conheça as novidades e oportunidades na Rede de Pesquisa do Google


Agenda

O consumidor multi-telas

Marketing em um mundo constantemente conectado

Visão geral das campanhas avançadas

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Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary February 2013 Google Confidential and Proprietary

O comportamento das pessoas está mudando


Estamos constantemente conectados


Procuramos por tudo

Onde ir no feriado

Fone da Bose

Caixa eletrônico

Pizza

Horário da Novela

Como chegar na Av. Paulista

Padaria no centro

TV de LED 40 Calorias de um Pastel

Salão de Beleza

Previsão do tempo

Ofertas de Colchões

Horário da C&A

Crítica de Filmes


Procuramos por tudo… em vários dispositivos

Onde ir no feriado 9:18 pm

Bose headphones 2:42 pm

Caixa eletrônico 8:12 am

Pizza 7:30 pm

Horário da novela 3:40 pm

Como chegar na Av. Paulista 11:22 am

Padaria no Centro 1:45 pm

TV de Led 40 9:06 am

Calorias de um pastel 7:26 am

Salão de beleza 12:40 pm

Previsão do Tempo 7:10 am

Ofertas de colchões 2:30 pm

Horário da C&A 2:35 pm

Critícas de filme 4:30 pm


Procuramos por tudo… em qualquer lugar

Onde ir no feriado 9:18 pm

Bose headphones 2:42 pm

Caixa eletrônico 8:12 am

Pizza 7:30 pm

Horário da novela 3:40 pm

Como chegar na Av. Paulista 11:22 am

Padaria no Centro 1:45 pm

TV de Led 40 9:06 am

Calorias de um pastel 7:26 am

Salão de beleza 12:40 pm

Previsão do Tempo 7:10 am

Ofertas de colchões 2:30 pm

Horário da C&A 2:35 pm

Critícas de filme 4:30 pm


Estes são os momentos que importam

7:30 pm

Pizza


Milhões de pessoas. Bilhões de momentos que importam.

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4:20 pm 11:14 am

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As pessoas querem relevância - a todo momento

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Pizza

Pizza

10:30 pm

Pizza

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Agenda




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A busca nos conecta com uma intenção

Intenção O que está em sua mente

Pizza


Um mundo constantemente conectado nos dá contexto

Intenção O que está em sua mente

Contexto Pizza

7:30 pm

Pizza

Seu dispositivo

Sua hora do dia Sua localização


Juntos, intenção e contexto trazem milhares de possibilidade relevantes

pizza Intenção O que está em sua mente

Contexto Seu dispositivo

Sua hora do dia Sua localização


Relevância não é tamanho único

11:14 am

Em casa

Laptop

7:30 pm

No centro

Celular

Pizza Pizza

Saratoga Pizza $3 Slices m.saratogapizza.com Enjoy our $3 counter slices. Or try a $10 carryout dinner. Directions - $10 Dinner Specials

1.1mi Call

Saratoga Pizza for Lunch – Order online, ready in 15 mins. www.saratogapizza.com/ Fast, free delivery or dine in.

Order Online Now Delivery Map

2 Large Pizzas for $15 Party Menu & Delivery

118 people +1'd or follow Saratoga Pizza


Utilizamos dispositivos para simular um contexto


Mas os dispositivos estão se misturando


O usuário segue caminhos muito complexos antes da conversão final

Momento Pesquisa Conversão Relatório


Agenda




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3:23 pm

4:20 pm 11:14 am

5:52 pm

2:16 am

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12:59 pm

7:30 pm

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9:23 pm

2:29 pm

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Apresentando campanhas avançadas

As campanhas avançadas ajudam você a alcançar as pessoas nos momentos que importam em todos os dispositivos, com anúncios mais inteligentes e que são relevantes para a intenção e contexto do usuário.


Alcance seus clientes com menos campanhas Hoje, não é necessário duplicar campanhas e gerir o dobro de campanhas

2x 1 lance por palavra-chave no computador 1 lance por palavra-chave no celular

2 períodos do dia (com diferentes sitelinks de loja com base em seu horário de funcionamento) e lances diferentes

2x

Campanha herdada x Campanha avançada

50 campanhas para o local

+

1 campanha com 50 ajustes de lance de local

50 campanhas duplicadas para combinações de período do dia/

sitelink

Com períodos do dia e extensões programadas

100 campanhas duplicadas com

lances para celular

+ e ajustes de lance para celular

= 200 campanhas

= 1 campanha avançada

50 locais com lances variáveis 50x


As campanhas avançadas terão três áreas de melhoria

Ferramentas de marketing eficientes para o mundo multi-

tela. Capacidade de gerenciar seus lances em vários dispositivos,

locais e horários

Relatórios avançados para avaliar novos tipos de conversão. Capacidade de acompanhar novos tipos de conversão, como downloads digitais, compras na loja física e conversões em dispositivos diferentes

Anúncios mais inteligentes otimizados para diversos momentos do usuário. Capacidade de mostrar o anúncio, o sitelink, o aplicativo ou a extensão certa com base no contexto do usuário e nos recursos do dispositivo


Ferramentas eficientes para um mundo multi-tela Capacidade de gerenciar facilmente seus lances em todos os locais, horários e dispositivos (tudo em uma única campanha)

Principais recursos Ajustes de lance e relatórios por:

Horário Local Dispositivo

Vários ajustes de lance


Ajuste os lances por dispositivo e local na mesma campanha Na aba Detalhes terão as opções para ajustes de lance por local, programação de anúncios e dispositivo


Ajuste os lances por dispositivo e local na mesma campanha Ajuste de lance por local


Ajuste os lances por dispositivo e local na mesma campanha Ajuste de lance por dispositivo


Anúncios mais inteligentes para diferentes momentos do consumidor Capacidade de exibir o anúncio, o sitelink ou a extensão certa com base no contexto do usuário e nos recursos do dispositivo

Principais recursos

Mensagens personalizadas em celulares: exiba títulos, texto do anúncio, URLs e extensões segmentados para usuários em qualquer lugar

Extensões programadas: configure as extensões de forma que sejam exibidas somente durante determinados períodos do dia ou em celulares.

Sitelinks melhorados: gerencie sitelinks individuais de formas personalizável no nível da campanha e do grupo de anúncios.


Ajuste o título, a descrição, a URL e os sitelinks para celulares


Extensões programadas Configure as extensões de forma que sejam exibidas somente durante determinados períodos do dia ou em celulares


Gerenciamento e relatórios para sitelinks individuais Gerencie sitelinks individualmente no nível da campanha e do grupo de anúncios


Relatórios avançados para avaliar novos tipos de conversão Capacidade de acompanhar novos tipos de conversão, como downloads digitais, compras na loja física e conversões em dispositivos diferentes

Principais recursos

Downloads digitais: acompanhe downloads de aplicativos como conversões (recurso de acompanhamento de downloads de livros e músicas em breve)

Compras na loja física: uma maior conexão entre suas campanhas e sua loja física (em breve) Conversões em dispositivos diferentes: avalie conversões que começam em um dispositivo e terminam em outro (em breve)


Quatro alterações importantes das campanhas avançadas

1.   As campanhas serão exibidas em todos os dispositivos

As campanhas avançadas serão exibidas em todos os dispositivos, com otimizações para celular e elementos do contexto do usuário, como local e horário do dia. Os anúncios para celular exigem lances, extensões, textos de anúncio e títulos especiais, e tudo pode ser gerenciado na mesma campanha, assim como os anúncios para computador.

1.   Os lances para celular serão ajustados no nível da campanha

Os lances podem ser definidos no nível da palavra-chave, mas o ajuste de lance para celular é aplicado de forma uniforme a todos os lances de palavras-chave da campanha. Não é possível designar lances diferentes no nível da palavra-chave para celular em uma única campanha.

1.   As estratégias de lance para tablets serão alinhadas com as de computador

Os tablets e os laptops estão convergindo rapidamente, e as pesquisas mostram que o comportamento em ambos é semelhante. Com as campanhas avançadas, os tablets não têm um ajuste de lance independente dos lances padrão para computador/laptop. Seus anúncios serão exibidos automaticamente em computadores e tablets.

1.   Lances para celular são totalmente controlados pelos anunciantes

O Google ajusta o lance automaticamente para celular quando uma campanha segmenta vários dispositivos (por exemplo, computador e celular). Com os ajustes de lance para celular, os anunciantes terão controle total sobre os lances, e o Google interromperá automaticamente os ajustes de lance.

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•  Campanhas Avançadas - Search / Implementação

Entenda as melhores práticas para migrar suas campanhas do Google na Rede de Pesquisa

21/02 (quinta-feira) às 15:00

•  Campanhas Avançadas - Display

Conheça as novidades e oportunidades na Rede de Display do Google

26/02 (terça-feira) às 15:00

•  Campanhas Avançadas - AdWords Editor

Aprenda migrar suas campanhas utilizando o Adwords Editor

12/03 (terça-feira) às 15:00

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