INTRODUÇÃO

COMPORTAMENTO> O Fenômeno da Segunda Tela

ARTE> Diego Fazio | Fotorrealismo

MÚSICA> João Brasil |Mashups

MODA> Moletom

TECNOLOGIA> Andando e Carregando | Watts Addicted

PUBLICIDADE

> Radio Mix Contra HIV | Guerrilha Online

ÍNDICE SEMANÁRIO | 05 a 11/11

SUSTENTABILIDADE

DIVIRTA-SE

> Car Sharing

> Fashion Rio Inverno 2013

> Chemical Music Festival 2012 | RJ

ATUALIZE-SE

> Miami Ad School ESPM SP | Miami Ideas

Os usuários que alternam os aparelhos de forma seqüencial iniciam seu processo no Smartphone e mais tarde retomam de onde pararam por outro meio. Neste sentido, é importante para as companhias permitir que os usuários salvem seu progresso para que eles consigam intercalar as ferramentas.Além disso, é necessário construir experiências parecidas entre esses meios, o que faz das campanhas cross-medias as grandes protagonistas dessa oportunidade.

Veja a pesquisa na íntegra.

COMPORTAMENTOO FENôMENO DA SEGUNDA TELA

A televisão não tem mais o poder individual sobre nossa atenção: 77% dos telespectadores assistem

TV com outro aparelho na mão e isso reforça a idéia da teoria da Segunda Tela. Para tentar compreender melhor esse fenômeno, o Google realizou uma pesquisa com usuários de múltiplas telas e descobriu que 90% das pessoas se deslocam entre os dispositivos - smartphones, PCs, tablets ou TV - para realizar um objetivo. É o chamado “uso seqüencial”, processo que se inicia, principalmente, nos Smartphones. Isso quer dizer, que fazer uma reserva de vôo ou acompanhar as suas finanças o usuário não fica somente em um aparelho. Além disso, 80% das pesquisas que acontecem nele são espontâneas, dentre essas, 44% são para completar atividades “estimuladoras de momentos”, como procurar um restaurante no celular porque se esqueceu de fazer reservas.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Se antigamente os pintores eram o veículo de popularidade ao fazer retrato da aristocracia, hoje essa função fica sendo responsabilidade da fotografia combinada com a Internet. O desenvolvimento da tecnologia fotográfica, a transformação do analógico para o digital e a popularização da prática fez da fotografia uma febre mundial. Na publicidade, além de ser base para comunicação ao buscar captar uma perspectiva que traduza a ideologia da marca, a fotografia também é usada como protagonista de diversas ações através de ferramentas como o Instagram, Photocabine e outras.

Veja mais imagens em seu site.

ARTEDIEGO FAZIO | FOTORREALISMO

I sso não é uma fotografia. É desenho. Diego Fazio nos enganou e, certamente, a você também. O

italiano, de apenas 22 anos, começou sua carreira como artista fazendo desenhos e tatuagens até se especializar em técnicas de fotorrealismo e se destacar com seus desenhos de lápis no papel. Com seus retratos hiperrealistas, que levam até 200 horas para terminar, ele revela um alto grau de sensibilidade, detalhamento, e expressões. Fazio ganhou o prêmio de Melhor Artista Revelação de 2011 da Italila e têm sido motivo de muitos elogios. Enfim, você nem precisava saber disso pra saber que o cara tem talento, não é?

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Iniciada em 2003 na cidade de San Francisco, atualmente, a Bootie conta com versões em 19 cidades e 5 continentes do mundo, inclusive no Rio e São Paulo. A festa é freqüentada por inúmeros publicitários, produtores, designers, artistas e formadores de opniões. Ótimo lugar pra marcar presença, criar imagem e trabalhar a reputação.

Veja o site da Bootie Rio e da Bootie São Paulo, de João Brasil e se seu projeto, 365 Mashups. Nesses links você encontra diversos mashups altamente criativos.

MÚSICAJOÃO BRASIL |MAShUPS

Altamente recente, o Mashup ou Bootleg, é uma vertente musical criada a partir da combinação

de duas ou mais musicas já gravadas. O que normalmente acontece é a sobreposição da parte vocal de uma música sobre a trilha instrumental de outra, criando uma terceira. O ritmo faz tanto sucesso mundo afora que seus seguidores criaram a festa Bootie para celebrá-lo e o Top 10, seleção mensal do melhores. Aqui, a referência é o DJ João Brasil. Erradicado em Londres, ele se divide em apresentações por toda a Europa e esporádicas visitas ao Brasil. O produtor ganhou fama com seu projeto 365 Mashups, no qual criou um por dia durante o ano de 2010.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Não se sabe ao certo quando o moletom surgiu, mas parece que foi na década de 20. Nessa época ele era usado para fins esportivos. Mais tarde, nos 60, ele ganhou as universidades americanas, passando pelos anos 80 através do filme “Flashdance”, ganhou a cultura “hip-hop” e nos 90 caiu nas graças dos estilistas internacionais. Segundo Sass Brown, professor de história da moda no Fashion Institute of Techonology em NY, o moletom está na mesma categoria do jeans e das camisetas. “Não há tantos itens na moda que tenham durado tanto e tenha apelo para tantas pessoas como o moletom”, diz ele. E quer mais um ponto a favor dele? Dizem que combina com a crise econômica, porque o tecido não é caro.

Veja mais aqui e aqui.

MODAMOLETOM

Se até pouco tempo o moletom era visto como desleixado, esportivo demais ou pouco elegante, nas

últimas temporadas ele ganhou outro status: o de peça cool. Pois é, com um trabalho esperto de alguns estilistas, aquele tecido molenga e, normalmente, cinza saiu do universo de “roupas pra ficar em casa em dias de chuva” e está ganhando as ruas, seja para o dia ou para a noite. Versátil, ele pode ser combinado tanto com saias, shorts e por cima de vestidos, como no clássico combo com o jeans. Assim se torna uma peça coringa que vai do casual ao arrumadinho.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Em um mundo dependente da conexão, com dispositivos cada vez mais poderosos e empolgantes, baterias com vida mais longa e ações para carregamento são os verdadeiros cálices sagrados para qualquer viciado no estilo de vida online. O chip carregador de Mutua é somente uma das diversas outras possibilidades que estão sendo desenvolvidas para carregar gadgets, como a Bolsa Carregadora da Vodafone UK, por exemplo, e atender as necessidades dos chamados “viciados em watts”. Saiba mais.

Saiba mais.

TECNOLOGIAANDANDO E CARREGANDO | WATTS ADDICTED

J á esqueceu o carregador em casa e ficou sem bateria no Smartphone no meio da rua? Volta e meia isso

acontece com todo mundo. É como perder a identidade ou ficar sem calças. Um desespero! Mas pra acabar com essa angústia Anthony Mutua, de apenas 24 anos, criou um chip ultrafino de cristal capaz de gerar eletricidade, quando sob pressão. A idéia é inserir o chip dentro da sola do sapato e na medida em que o usuário anda, gera a energia que será armazenada e direcionada para o dispositivo através de uma fina extensão de cabo até o bolso. O projeto está começando a ser produzido em massa agora e custa cerca de U$45,00.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

O Marketing de Guerrilha é uma maneira criativa de oferecer soluções diferenciadas de divulgação com um custo menor que os tradicionais e mascarando a “propaganda”. Isso é feito de uma forma sutil, onde o “guerrilheiro” se disfarça de consumidor e inicia um processo de propaganda “boca-a-boca”. Hoje em dia as formas mais conhecidas são as ações inusitadas que acontecem nos espaços públicos, onde as pessoas que estão no local são impactadas instantaneamente. Entretanto, esta ação da Radio Mix, realizada pela WMcCann, nos mostra que a guerrilha não se limita ao offline. Ela também pode ser aplicada no mundo virtual, que deve ser visto não só como uma ferramenta de divulgação e viralização, mas sim como outro plano a ser explorado.

Veja o vídeo case.

PUBLICIDADERADIO MIx CONTRA hIV | GUERRILhA ONLINE

Sabe aquele vírus impertinente que volta e meia aparece na Timeline de todos os seus amigos do

Facebook? A Rádio Mix encontrou uma ótima utilidade pra ele: no Dia Mundial contra a AIDS lançou em sua Page o vírus inofensivo através de dois vídeos altamente sedutores para lembrar aos jovens como é importante o uso de preservativos. Os filmes despertavam a curiosidade de muita gente. Ao assistir, após clicar play, ele era automaticamente compartilhado no mural do perfil de quem o via, ficando visível para toda sua lista e se espalhando pelo mundo. Só no final a pessoa percebia que acabara de cair em uma pegadinha e era lembrado que é mais ou menos dessa forma que o HIV se espalha na vida offline. Mais de 1 milhão de pessoas foram impactadas e a mensagem foi transmitida de forma simples e assertiva.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

O Car-Charing pode ser considerado uma verdadeira adequação às novas exigências não só do mercado, mas também da sociedade. Mobilidade, economia, conveniência e sustentabilidade são os novos paradigmas que se resumem em uma única palavra: otimização. E o que faz desse serviço algo promissor é o fato de, ao contrário da simples carona, ele proporciona a maior eficácia dos produtos oferecidos, tanto para as empresas, quanto para os consumidores – gerando mais lucro para os primeiros e economia para os segundos. Poderíamos assim considere-lo uma espécie de “irmã mais bonita e atraente” da boa e velha carona?

Saiba mais.

SUSTENTABILIDADECAR ShARING

Foi-se o tempo em que as pessoas desejavam ter um carro para sugerir status. Uma nova modalidade

de transporte urbano vem crescendo em ritmo acelerado: o Car Sharing. O serviço oferece um sistema de carros que podem ser “alugados” por custos ou curtíssimos períodos a quem não faz uso dos mesmo de forma constante, por tarifas que englobam, absolutamente, todos os custos relacionados ao uso do veículo. Tudo pode ser feito por telefone, computador e até Smartphone. A idéia de compartilhamento para o uso em situações pontuais já é tendência na Europa e Eua e chegou aqui em 2009. A paulista Zazcar, pioneira no Brasil se inspira em exemplos como a americana Zipcar - maior rede de Car Sharing do mundo, com receita anual de U$ 130 milhões e crescimento estimado em 30%. Pelo o que tudo indica esse novo serviço ainda vai dar o que falar.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

0800 para convidados

Semana passada nós falamos da Semana de Moda de São Paulo. Agora chegou a vez do Rio: a

Fashion Rio, que apresenta a temporada de inverno 2013, acontece essa semana e também com novo formato. Serão três dias de desfile, com seis apresentações em cada um deles – sem contar com o Rio Moda Hype, projeto de novos talentos, que também ganha lugar no calendário, assim como o Rio-à-Porter, uma espécie de salão de negócios com objetivo de fomentar o mercado da moda carioca. A cenografia dessa curta semana de moda vai ter a assinatura do ilustrador Filipe Jardim, que usará o universo carioca como inspiração para o tema do evento: Fashion Party. Veja o line-up.

Pier Mauá

ONDE?

> Rio à Porter – 06 a 09.11> Fashion Rio - 07 a 09.11

QUANDO?

QUANTO?

DIVIRTA-SEFAShION RIO INVERNO 2013

1º Lote:R$ 40,00 (feminino)R$ 60,00 (masculino)

1º Lote:R$ 40,00 (feminino)R$ 60,00 (masculino)

DIVIRTA-SE! ChEMICAL MUSIC FESTIVAL 2012 | RJ

O Chemical Music Festival está de volta ao Rio de Janeiro em uma edição pra lá de especial,

contando com mais de 30 atrações nacionais e internacionais. Do deep house ao electro, a seleção com os melhores produtores e Dj’s da cena, como Jamie Jones, Anthony Rother e Magda, divide-se em três palcos simultâneos por doze horas de música. Paralelo a isso, uma programação com warm ups, oficinas, informação e cultura eletrônica dão o tom da edição 2012. Em um misto de cultura, arte, música e gente boa, o CMF já reuniu 120 mil pessoas pelo Brasil em festivais realizados no Rio (Cidade do Rock, Marina da Glória e Riocentro), em Belo Horizonte e Curitiba. Veja mais.

Estação Leopoldina

ONDE?

17.11

QUANDO?

QUANTO?

ATUALIZE-SE!MIAMI AD SChOOL ESPM SP | MIAMI IDEAS

POR QUE?

Seus professores serão criativos de grandes agências, premiados e com maior visão prática do que acadêmica.

Início: 23 de novembro de 2012

5 X de R$ 1.655,00 - total R$ 8.275,00 ou10 X de R$ 967,31 - total R$ 9.673,10

QUANDO?

ONDE?

QUANTO?

A Miami Ad School | ESPM é uma escola pop que produz cultura pop. Que entende o que está

acontecendo no mundo da comunicação e leva até a sala de aula. Não importa o formato, o que importa são as ideias. O Miami Ideas é um curso com ênfase em geração de boas idéias. Ele propõe a você uma jornada de 5 meses para repensar seus conceitos, destruir vícios e desaprender o jeito que você vinha criando até agora. Isso tudo através de um misto de aulas teóricas, exercícios, palestras de agências e orientação de portfólio. As inscrições vão até dia 14 de Novembro. Faça a sua.

Miami/ESPM São Paulo