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SDLG Latin America Dealer Conference 2013Novo posicionamento de Marca

1 - Maio/13

Novo posicionamento de MarcaSDLG LA Dealer Conference 2013

Maria Viacava


2 - Maio/13

Análise da concorrência


3 - Maio/13

Concorrência

ATRIBUTOS / ARGUMENTOSPOSICIONAMENTO (PROMESSA DE MARCA) MUNDIAL

(Brasil usa tradução literal)

We build better future.

AltaperformanceBaixo custo de

manutenção

Evolução


4 - Maio/13

Concorrência

POSICIONAMENTO (PROMESSA DE MARCA) MUNDIAL

ATRIBUTOS / ARGUMENTOS

When you buy LiuGong, you buy the best.

Linha completae resistente

Satisfação

Fácil OperaçãoPOSICIONAMENTO (PROMESSA DE MARCA) NACIONAL

Trabalhando para as produção nunca parar.

Melhor assistência

Técnica

Suporte

Assistência Técnica

Vasta rede de concessionárias


5 - Maio/13

Concorrência



XCMG para seu sucesso.

MelhorCusto-benefício

Tecnologia de ponta

SegurançaPOSICIONAMENTO (PROMESSA DE MARCA) NACIONAL

Onde tem obra, tem XCMG.

Melhor assistência

Técnica

Design

Estrutura técnica

Desempenho

Conforto

Custo operacional


6 - Maio/13

Concorrência



Transformandosonhos emrealidade

Produtividade

Building yourtomorrow today.

(Doosan Brasil não o utiliza)

Ergonomiae segurança

Tecnologiaa serviço

do homem

Custo operacional


7 - Maio/13

Concorrência

POSICIONAMENTO(PROMESSA DE MARCA) MUNDIAL E NACIONAL


Não há.

Certeza de um grande negócio

Versatilidade Inovação

Alta produtividade

Custo x benefício

Suporte técnico

Rentável

Surpreendente


8 - Maio/13

Plataforma de Comunicação


9 - Maio/13

Posicionamento

Espirito de equipe

Ambiciosa

Parceiro confiável

Economia de energia

Mudança rápida

Pensamento no futuro

Cordial

Chinesa

Confiante

Robusta • DiretaTecnologi Comprovada

Construída para operarVelocidade de execução • Desafiadora

Qualidade

Chinesa com um valor global

Opção natural

Impressão de qualidade visual

Melhor relação custo-benefício

Confiável

Competitiva

Determinada

Identidade diferenciada


10 - Maio/13

Valores da Marca

Legado da marca• Famosa marca chinesa• Capacidade de fabricação• Parte do Grupo Volvo• Tecnologia comprovada

Caráter da marca• Ambiciosa• De resposta rápida• Direta e segura• Robusta

Posição desejada da marca• Marca chinesa líder global

em máquinas de construção• A marca mais recomendada

pelos clientes• Um dos empregadores

mais populares• Identidade diferenciada

e consciente

Promessa de marcaConfiabilidade em açãoCliente: Trabalha duramente.

Ganha mais.Negociantes: Parceiro comercial confiável.Indústria: Parâmetro para marcas

chinesas por seu desempenho e satisfação.

Sociedade: Uma empresa responsável.Funcionários: Felicidade

Valores essenciais• Confiabilidade• Efetividade em custos• Economia de energia

O que a marca fornece• Economia para comprar

e operar• Fácil de operar e manter• Melhor da classe em suporte

de peças e de serviços


11 - Maio/13

Consolidar o posicionamento da marcana América Latina

Alcançar o nível “relevância” na mente do público alvo;

Construir uma imagem coerente com o caráter da

marca;

Contribuir para a geração de negócios.


12 - Maio/13

• Uma mensagem que fale oque interessa ao público alvo

• Uma mensagem emocional

• Um conceito complementarà promessa da marca

• Vender o conceito simple tech de uma nova forma

Premissas paraum conceito forte


13 - Maio/13

VOCÊ É A FORÇA NÓS SOMOS A RAZÃO.


14 - Maio/13

VOCÊ É O CÉREBRO NÓS SOMOS A MÃO.


15 - Maio/13

JUNTOU A AMBIÇÃO COM A VONTADE DE FAZER.


16 - Maio/13

NÓS SOMOS A MELHOR COMBINAÇÃO...A COMBINAÇÃO CERTA!


17 - Maio/13

Confiabilidade em Ação

SDLG. Tecnologia na medida certa.SDLG. Tecnologia na medida certa.


18 - Maio/13

David Ogilvy

“Comunicaçãonão é o que

você diz, massim o que os

outros entendem.”


19 - Maio/13

Obrigada!

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