Na década de 90 a Rider se fez presente diversas vezes na cabeça dos brasileiros a partir de campanhas brilhantes. Porém seus produtos ficaram ultrapassados e até hoje a marca, apesar do reposicionamento, não conseguiu mostrar a seu público essa sua nova roupagem.

Portanto, temos que reposicionar a marca Rider apresentado-a ao público jovem, e comunicando seu novo portfólio de produtos.

PROBLEMA

O consumidor jovem quer curtir a vida, quer viver sua juventude e

não apenas ver a vida passar. E ele quer passar esta imagem para os outros! Para ele, passar o final de semana inteiro na praia sentado

na cadeira de sol até é um bom final de semana, mas não é um

final de semana com histórias para contar, com a intensidade que sua

juventude exige.

Nossa oportunidade está em explorar o espírito aventureiro deste jovem, que não quer ser

visto como alguém que está deixando a vida passar, quer ser

visto como alguém que curte sua juventude e vive experiências

diferentes.

SOLUÇÃO

PEÇAS

O EVENTOTake A Walk - DIA

Enduro de regularidade a pé para quem quer conhecer um lugar novo,

entrar em contato com a natureza e viver com seus amigos uma

aventura diferente. Se você está cansado de ver sempre as mesmas

paisagens e passar pelos mesmos lugares, venha deixar seus rastros por uma trilha inédita na sua vida.

Take A Walk -NOITE

A noite é hora de relaxar ao som de uma boa música e com muitos amigos do lado. Venha curtir uma

festa organizada pela Rider com o melhor do Chill Out and Lounge para você curtir a vida, relaxar, se

divertir com seus amigos e ouvir muita música boa.

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EVENTO - KIT PARA ENDUROTodos os participantes do enduro ganhariam uma Rider que deverá ser usada no evento. As Riders distribuídas sairiam com um chip personalizado (a sandália X é do Fulano que tem cadastro nessa e naquela rede social) e geolocalizador.

Ao passar pelos pontos de controle, o chip enviaria para as redes sociais: “Estou já no posto de controle Z deixando meu rastro no Enduro da Rider (link) #deixerastros”

PRINTS