revista embalagemmarca 007 - dezembro 1999 / janeiro 2000

entrevista: graham wallis • documento especial: design

www.embalagemmarca.com.br

Ano I • Nº 7 • Dez 1999/Jan 2000 • R$ 5,00

perspectivas

setor espera maiorintegração no próximo ano

Cap

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m ano atrás, pre via-se algo pró xi mo ao caos para o Bra sil em 1999.

Como sem pre é pos sí vel que as coi sas se jam pio res, con clui-se que o ano não foi de todo mau. Isso não se deu por mi la gre, mas gra ças a mui to tra ba lho da so cie-da de – em pre sas, tra ba lha-do res em ge ral e até os mi lhões de de sem pre ga dos for mais. Es tes, ao en con tra-rem for mas al ter na ti vas de pro ver o seu sus ten to, con-so mem e, as sim, aju dam a gi rar a roda da pro du ção.É com base numa das pon-tas des se tri pé – a das em pre sas – que ten ta mos nes ta edi ção traçar pers pec-ti vas para a ca deia de em ba-

la gem no ano que co me ça. Du ran te qua ren ta dias, a equi pe de Em ba la gEmmar ca con sul tou de ze nas de pro fis sio nais de em pre-sas en vol vi das com a ca deia de em ba la gem para co le tar da dos, opi niões e su ges tões que pu des sem ser trans for-ma dos em ma te rial de apoio ao se tor em seu pla-ne ja men to e no dia-a-dia do pró xi mo ano.Não pre ten demos fa zer pre vi sões in fa lí veis. Se con se guir mos dar al gu mas di cas úteis fi ca re mos sa tis-fei tos. E alegra-nos dizer que, segundo a opinião da maioria dos entrevistados, apa ren te men te 2000 vai ser me lhor que 1999.

Além des se ser vi ço, a edi-ção traz a co ber tu ra es pe-cial de três even tos re la ti-vos à im por tân cia da em ba-la gem e de ati vi da des a ela ligadas para o bom de sem-pe nho ge ral dos pro du tos. Es ses even tos, rea li za dos em Por to Ale gre, São Pau lo e Belo Ho ri zon te, fo ram apoia dos ofi cial men te por Em ba la gEm mar ca.Ao en cer rar-se o ano, re gis-tro os agra de ci men tos da equi pe ao apoio re ce bi do do se tor, nas mais va ria das for mas, de se jan do a to dos um 2000 re ple to de bons ne gó cios e de ale gria na vida pes soal.

Parece que será melhorCarta do editor

Wilson Palhares

U

Espaço aberto

REFRESCOS EM PÓ AVANÇAM • GERENCIAMENTO LOGÍSTICO EM TRANSPORTES


Ano I • Nº 6 • Novembro 1999 • R$ 5,00

4 – embalagemmarca • dez 1999/jan 2000

Tra ba lho na área de mar ke ting fa zen do aná li ses de mer ca do. São tra ba lhos para uso in ter no e que nos aju dam a acom pa nhar as mo vi menta ções e ten dên cias que ocor rem nos di ver sos se to res da nos sa econo mia. Para isso, pre ci sa mos ler mui to e es tar cons tan te men te atuali za dos e su pri dos com in for mações. Na ve gan do pela in ter net, desco bri a re vis ta Em ba la gEm mar ca, e não foi pre ci so mui to para sa ber que esta pu bli ca ção será uma ex celen te fon te de in for ma ções que mui to aju da rão no de sen vol vi mento de nos sos tra ba lhos.

Pau lo Nul liAs sis ten te de mar ke ting

TV Glo bo LtdaSão Pau lo – SP

Re ce bi mais uma edi ção de Em ba la gEm mar ca. É lin da. Pa rabéns.

Bia Ban senDiretora

Bansen & AssociadosSão Pau lo – SP

Pa ra béns pela pu bli ca ção, mui to bem ela bo ra da e de bom gos to.

Ubi ra tan Cas ta nhaCas ta nha Pho to De sign

São Pau lo – SP

Pa ra béns à Em ba la gEm mar ca pelo ex ce len te con teú do edi to rial e vi sual. É fá cil per ce ber que se tra ta de uma re vis ta sé ria, com a pro posta de in for mar com qua li da de e respon sa bi li da de seus lei to res so bre tudo o que se re fe re a em ba la gem, mar ca e de sign. Hoje, Em ba la gEm

mar ca é a prin ci pal fon te de in forma ção em ní vel na cio nal para o nos so de par ta men to de cria ção e de sign. Apro vei tan do, gos ta ria de in for mar que na re por ta gem “As for mas do per fu me bra si lei ro” (Em ba la gEm mar ca nº 4), as tampas da deoco lô nia Mu lher, feitas para Água de Chei ro, são de mi nha cria ção.

Mar cos Eu gê nio VegaDe sig ner

TME Plás ti cosSão Pau lo – SP

Tra ba lho com de sign há seis anos e gos to mui to do site de vo cês. Leio to das as re por ta gens.

Ali ne Bit ten courtDi re to ra de arte

Pro>Tar get Co mu ni ca ção eMar ke ting

Por to Ale gre – RS

É ex tre ma men te gra ti fi can te para nós, pro fis sio nais do ramo de em bala gem, de pa rar mos com uma re vista que, além de abor dar ma té rias atuais com um en fo que mer ca do lógi co mo der no, nos cau sa pra zer, pois sua lin gua gem é sim ples, mas com con teú do den so. Pro fis sio nais como vo cês fa zem a di fe ren ça.

Mi guel As co li NetoDi re tor In dus trial

La bel tech Ró tu losJa gua riú na – SP

Nós, que fa ze mos a rc Me ne ses, es ta mos fe li zes em po der re ce ber Em ba la gEm mar ca com to das as in for ma ções pre cio sas para o nos so cres ci men to.

Rob ney Cos ta Me ne sesDi re tor ge ral

rc Me ne sesFor ta le za – CE

Foi com mui ta sa tis fa ção que re ce bi a edi ção de no vem bro da re vis ta Em ba la gEm mar ca. Fi quei mui to im pres sio na do com a qua lida de e va rie da de das ma té rias contidas nessa edição.

Ro ber to Cal dasHAQQ De sign

Rio de Ja nei ro – RJ

Em nome da As so cia ção dos Profis sio nais em De sign do Rio Grande do Sul, vi mos agra de cer pelo apoio ao I Se mi ná rio de Em ba lagem Apde sign, rea li za do no dia 18 de no vem bro em Por to Ale gre.

Lu cia no DeosPre si den teApde sign

Por to Ale gre – RS

Re cen te men te, tive a opor tu nida de de co nhe cer Em ba la gEmmar ca. Fi quei mui to sur pre so com a qua li da de, com o con teú do e com a dia gra ma ção bas tan te agradá vel. Per ce bo que a re vis ta me man te rá atua li za do quan to às tendên cias de mer ca do e ino va ções téc ni cas.

Dou glas Ale xan der Fer roDi re tor téc ni co

La bo ra tó rio Na cio nalCos me cêu ti coGoiâ nia – GO

EmbalagEmmarca é realmente muito interessante. Acho importante para um profissional da área de marketing como eu.

Deise Lopes CorrêaConsultora de Marketing

Telefônica CelularSão Paulo – SP

Que vo cês con ti nuem sem pre as sim. As ma té rias são óti mas, não têm que mu dar em nada. Eu ado ro a re vis ta Em ba la gEm mar ca.

Aglais Ca ti niSó ciapro prie tá ria

Ca ti ni & Ca ti niMa rí lia SP

Ado rei a re vis ta e o site de Em ba la gEm mar ca. Vo cês es tão de pa ra béns.

Cris tia ne Ara ka kiDe sig ner grá fi ca

NTIBra sí lia – DF

Mais uma vez elo gio Em ba lagEm mar ca, pois como pa re ce ela está se tor nan do um exem plo em ma té ria de as sun tos re la ti vos a em ba la gem e de sign. Na edi ção de

Redação: Rua Arcílio Martins, 53Chácara Santo Antonio

CEP 04718-040São Paulo, SP

Fax: (011) 5181-6533E-mail:

[email protected]

As men sa gens re ce bi das por car ta, e-mail ou fax po de rão ter tre chos não es sen ciais eli mi na dos, em fun ção do es pa ço dis po ní vel, de modo a dar o maior nú me ro pos sí vel de opor tu ni da-des aos lei to res. As men sa gens po de-rão tam bém ser in se ri das na home page de Em ba la gem Mar ca

Mensagens para eMbalageMMarca

da gar ra fa de 600ml co me mo ra ti va da pas sa gem do ano 2000. A Isamar ga nhou essa con cor rên cia e ini ciou o for ne ci men to de 4 mi lhões de uni da des na me ta de de no vem bro, jun ta men te com três equi pa men tos com pos tos de tú nel e es tei ra para apli ca ção, na uni dade de La ges (SC) da cer ve ja ria. Para nos sa sur pre sa en con tra mos na edi ção nº 6 da re vis ta uma reportagem men cio nan do a Sleever In ter na tio nal como for ne ce dora des ses slee ves para a Brah ma, o que efe ti va men te não ocor reu.Gos ta ría mos que hou ves se um es cla re ci men to na pró xi ma edi ção, com o mes mo des ta que que foi dado à ma té ria do nº 6. Caso não haja es pa ço su fi cien te, quem ti ver dú vi das por es cla re cêlas no te lefo ne (11) 8857406. Apro vei to para trans mi tir mi nha ad mi ra ção por sua co ra gem em ini ciar uma em prei ta da, bem su ce di da, do porte de Em ba la gEm mar ca, que traz ma té rias ex ce len tes e uma apresen ta ção pri mo ro sa.

Ed ward Ber gelLu mi pack Re pre sen ta ções

São Pau lo, SP

A in for ma ção di vul ga da na edição nº 6 foi dada pela Slee ver In ter na tio nal, se gun do ele num mo men to em que a con cor rên cia es ta va em an da men to.

no vem bro (nº6) a ma té ria de ró tu los foi gra ti fi can te. Os ró tu los per so nifi cam os pro du tos e agem como in du to res de ações de es co lha.

Mau ri cio Ca mim Fi lhoTéc ni co de Em ba la gem Se nior

Na tu raSão Pau lo – SP

Há tem pos es pe ro uma re vis ta como esta, uma vez que sei o quanto ain da es ta mos ca mi nhan do na di fu são de em ba la gens mais for tes. Pa ra béns pelo ex ce len te tra ba lho. Es pe ro que con ti nuem man ten do a qua li da de.

Pery P. Pe droEs tu dan te

Esalq – USPPi ra ci ca ba – SP

Se nhor edi tor: Foi uma agra dá vel sur pre sa re ce ber mos Em ba la gEmmar ca, já no seu 6º nú me ro. Ex celen te qua li da de edi to rial, com vi sual e lei tu ra bas tan te agra dá veis, ma térias atuais e de gran de in te res se prá ti co – cer ta men te será de gran de va lia para mui tas em pre sas. Vo tos de su ces so, vei cu lan do esse segmen to que tem mui to ain da a crescer no Bra sil. Pa ra béns!

José Car los Riz zie riDi re tor

Grá fi ca RamiSão Paulo – SP

Gos ta ria de pa ra be ni zar a re vis ta Em ba la gEm mar ca, que tan to ajuda os es tu dan tes de de sign.

Ali ne Al vesEstudante

Ma naus – AM

Com mui ta sa tis fa ção to ma mos co nhe ci men to des ta ex ce len te pu bli ca ção. Nossa empresa representa alguns fabricantes de equipamentos, como, por exemplo, máquinas enchedoras, enxaguadoras, tampadoras, mixers, carbonatadores, paletizadoras e transportadores pneumáticos.

Décio VitalSócio Gerente

Vital Engenharia e RepresentaçãoSão Bernardo do Campo – SP

Brahma do ano 2000

A Lu mi pack re pre sen ta fa brican tes de ma te riais de em ba la gens para as in dús trias ali men tí cia, cosmé ti ca e far ma cêu ti ca. Den tre es sas em pre sas, re pre sen ta mos a Isa mar Shrink Films & Systems, da Ar gen ti na, que pro duz fil mes po lio le fí ni cos, PVC fle xí vel e tam bém slee ves, além de equi pamen tos para apli ca ção des ses ma te riais. Es ses slee ves são co nheci dos hoje no Bra sil em fun ção de um tra ba lho ár duo de di vul ga ção, in cluin do a par ti ci pa ção em grandes con cor rên cias. Uma des sas con cor rên cias foi na Brah ma, para for ne cer o slee ver

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Diretor de RedaçãoWilson Palhares

[email protected]

[email protected]

Flávio Palhares, Guilherme Kamio,

Leandro Haberli,Thays Freitas

ColaboradoresAdélia Borges, Fernando Barros,

Josué Machado, Liliam Benzi, Luiz Antonio Maciel, Maria Clara de Maio

Diretor de ArteCarlos Gustavo Curado

AdministraçãoMarcos F. Palhares (Diretor)

Eunice Fruet (Financeiro)

Departamento [email protected]é Carlos Pinheiro, Sílvia Sala,

Wagner Ferreira

Circulação e [email protected]

Cesar Torres

Público-AlvoEm ba la gEm mar ca é di ri gi da a pro fis sio nais que ocu pam car gos téc ni cos, de di re ção, ge rên cia e su per vi são em em pre sas for ne ce do ras, conver te do ras e usuá rias de em ba la gens para alimentos, be bi das, cos mé ti cos, me di ca mentos, ma te riais de lim pe za e home ser vi ce, bem como pres ta do res de ser vi ços re la cio na dos com a ca deia de em ba la gem. A re vis ta é distri buí da gra tui ta men te a ór gãos go ver na mentais, uni ver si da des, cen tros de pes qui sa, as socia ções, im pren sa e agên cias de propaganda.

FotolitoNovo Fotolito

ImpressãoNovo Fotolito

Tiragem6 000 exemplares

EmbalagEmmarca é uma publicação mensal da Bloco de Comunicação Ltda.

Rua Arcílio Martins, 53 – Chácara Santo Antonio CEP 04718040 São Paulo, SPTel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463


O con teú do edi to rial de Em ba la gEm mar ca é res guar da do por di rei tos au to rais. Não é permi ti da a re pro du ção de ma té rias edi to riais pu bli ca das nes ta re vis ta sem au to ri za ção da Blo co de Co mu ni ca ção Ltda. Opi niões ex pressas em ma té rias as si na das não re fle tem ne ces sa ria man te a opi nião da re vis ta.

LOGÍSTICAUso de satélites derastreamento e novastecnologias deinformação fazem uma revolução no setor de transporte de cargas

EVENTOS 2000Calendário com osprincipais congressos, feiras e seminários que ocorrerão no Brasil e no exterior no próximo ano

ALMANAQUEFatos curiosos do mundo da embalagem

ENTREVISTA:GRAHAM WALLISDiretor da Datamark aponta as principais tendências de usode embalagens

PERSPECTIVAS 2000Um serviço que mostra possíveis caminhos do setor e as expectativas dos profissionais da cadeia de embalagens para o ano que começa

DOCUMENTOCobertura especial de três eventos ligados a design de embalagem e sua função vendedoraPorto AlegreCaminhos para evitar atritos entre as partes envolvidas em projetosSão PauloUm debate sobre como dinamizar o mercadoBelo HorizonteAlém do visual, projetos de embalagem devem levar em conta a função

CARTA DO EDiTOR ......................... 3

ESPAÇO ABERTO ........................... 4

DiSPLAY ........................................ 40

COMO ENCONTRAR .................... 49

E MAIS

iLUSTRAÇãO DE CAPA: EDiTORiA DE ARTE

oje, quan do uma em presa es tran gei ra quer se ins ta lar no Bra sil, tem à dis po si ção uma quan tida de ex pres si va de da dos con fiá veis so bre

as di men sões dos mais va ria dos seg men tos de mer ca do, so bre há bi tos de con su mo e so bre vo lumes de pro du ção e de uso de em ba la gens. Prin ci pal men te nes ta úl ti ma área, a exis tên cia de in forma ções far tas e boas se deve em boa par te à ini cia ti va de Gra ham Wal lis, um es co cês for ma do em Ciên cias Na tu rais na Uni ver si dade de Edim bur go.Em 1966, ele veio ao Bra sil com a mis são de ins ta lar no país uma sub si diá ria de uma em pre sa in gle

sa de em ba la gens. Gran de par te do tra ba lho foi gas to para aten der a um exi gên cia já co mum, na época, em em pre sas es tran gei ras: in for ma ções de mer ca do, sua di men são, quem com pra, quem for ne ce, qual o po ten cial de cresci men to, qual o ta ma nho da concor rên cia – en fim, da dos ca pa zes de orien tar a ação. Es pe cial men te, fal ta vam da dos so bre o mun do da em ba la gem. Ao ter mi nar seu contra to, em 1969, Wal lis não vol tou para a In gla ter ra. Per ce beu que o su pri men to de in for ma ções des se tipo num mer ca do com o po tencial do bra si lei ro po de ria ser um ex ce len te ne gó cio.O pri mei ro tra ba lho que de senvol veu, como pres ta dor de ser viço, foi para a Gessy Le ver e centrouse prin ci pal men te em dis tribui ção. Mais tar de, de sen vol veu ou tro, para a BAT – Bri tish Ameri can To bac co, da qual a Sou za Cruz é sub si diá ria no Bra sil. Fo ram duas opor tu ni da des de co nhe cer o país in tei ro e ca rac terís ti cas de mui tos de seus mer cados re gio nais. Em 1982, já com ex pe riên cia acu mu la da de no vos tra ba lhos que iam sen do en comen da dos, Wal lis re sol veu fun dar a Da ta mark In tel li gen ce Bra zil.De uma pe que no es cri tó rio que no pri mei ro ano se lan çou ao tra balho de co le tar, ta bu lar, com pa rar – ma nual men te – as re la ções en tre for ne ce do res e usuá rios de em bala gem no Bra sil, a Da ta mark se trans for mou numa em pre sa es pecia li za da em in for ma ções e edição de es tu dos de mer ca do so bre em ba la gens e pro du tos de con sumo. Hoje to tal men te in for ma ti zada, a em pre sa está pre sen te na In ter net, onde aca ba de lan çar um ser vi ço de in for ma ções online, o Bra zil Fo cus, em seu web si te.

Mudanças a caminho

HGRA HAM WAL LIS,di re tor da Da ta mark, es pe cia li za da em es tu dos de mer ca do so bre pro du tos de con su mo, faz pre visões so bre ten dências de uso de em bala gem às vés pe ras do pró xi mo mi lê nio. Em al gu mas áreas, como a de dis tri bui ção, ele an te vê uma re vo lu ção

ENTREVISTA


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Os se to res ana li sa dos pela em presa abran gem des de o au to mo ti vo e o ele troe le trô ni co até os de alimen tos, be bi das e cos mé ti cos, pas san do por li nha bran ca e ou tros. Sua abran gên cia ex tra po lou o terri tó rio na cio nal, pas san do a atin gir ou tros mer ca dos da Amé ri ca do Sul. É apoia do nes se ban co de da dos cons truí do em qua se duas dé ca das que Gra ham Wal lis faz, nes ta en tre vis ta, al gu mas pre visões so bre as prin ci pais ten dências de uso de em ba la gem às véspe ras do novo mi lê nio.

O que uma em pre sa for ne ce do ra, trans for ma do ra ou usuá ria de em ba la gens deve con si de rar como prin ci pais ten dên cias no ano – ou sé cu lo, ou mi lê nio, como mui tos pre fe rem – que se ini cia?Num pri mei ro mo men to, acho que es sas em pre sas já de vem es tar sen do atin gi das pela con jun tu ra re la cio na da com esse mo men to meio es pe cial do ca len dá rio. Acredi to que os pe di dos de cer tos se tores au men ta ram, tal vez de vi do à preo cu pa ção com pos sí veis di ficul da des de iní cio de ano. Isso po de rá tor nar um pou co ne ga ti vo o co me ço do ano, por que as compras já fo ram fei tas an te ci pa damen te, em 1999.

Uma das pos sí veis di fi cul da des a que o se nhor se re fe re se ria o bug do mi lê nio?No meu en ten di men to, a che ga da do mi lê nio re pre sen ta aci ma de tudo um ex ce len te mar ke ting. Nada vai mu dar tan to. O pró prio bug do mi lê nio não é nada de mais. A maio ria das pes soas, in divi dual men te, não vai ser atin gi da por ele. Tal vez um ou ou tro ban co, em pre sas de ele tri ci da de e abas teci men to de água que não con segui rem co lo car as coi sas em or dem para o mo men to da pas sa gem dos dí gi tos 99 para 00 sin tam o proble ma. Pode ser que o go ver no

não con si ga cum prir pra zos, como no caso de pa ga men tos de pen sões de apo sen ta dos. Mas não será nada como pos si vel men te ocor rerá em paí ses da Áfri ca ou na Rússia. O Bra sil, de modo ge ral, está relativamente bem pre pa ra do para en fren tar essa si tua ção. Na minha previsão, a maio ria das gran des em pre sas não de ve rá en fren tar pro ble mas.

Com base no es trei to con ta to que o se nhor e sua equi pe têm com em pre sas dos mais va ria dos segmen tos, foi pos sí vel de tec tar al guma ten dên cia de uso de em ba lagens no ano ano que vem?Ten dên cias de uso de em ba la gem não ocor rem de um dia para o ou tro. É uma coi sa que vem de lon ge, vem cres cen do. Mas ou vimos de mais de uma em pre sa de vi dro que há in te res se em pro du zir PET, como for ma de re cu pe rar mer ca dos que o vi dro per deu, so bre tu do em pro du tos bem po pula res.

Foi o caso de re fri ge ran tes. Ago ra há um es for ço mui to gran de dos fa bri can tes de PET para en trar em ou tro mer ca do de gran des

vo lu mes em que o vi dro pre do mina, que é o de cer ve ja. O ano 2000 po de rá ser o ano em que se con so li da rá o uso de em ba la gens de PET para cer ve ja?Acho que ain da é cedo. Esse es forço é mui to gran de nos Es ta dos Uni dos. Lá, como aqui, exis tem mui tas em pre sas com ca pa ci da de para pro du zir esse va si lha me. Mas, tam bém lá como aqui, um dos en tra ves à ado ção do PET para cer ve ja é a preo cu pa ção com a re ci cla gem, que é di fí cil por que em ge ral as em ba la gens são mul tica ma das, fei tas de ma te riais di feren tes e até de cores diferentes. Os materiais ne ces si tam ser se pa rados para poderem ser reciclados.

Pro gra mas efi ca zes de re ci cla gem po de rão tra zer be ne fí cios con cretos para al guns ma te riais ou produ tos? Por exem plo: se os fa brican tes de um de ter mi na do ma terial re ci cla rem a maior par te das em ba la gens des car ta das isso po de rá re fle tirse em con quis ta de ima gem que se tra du za em mais ven das?Teo ri ca men te, sim. Mas, no fi nal das con tas, o que man da nes sas coi sas é o es for ço de mar ke ting das em pre sas de cer ve jas e re fri geran tes e o cus to do pro du to fi nal. É pre ci so de fi nir se o cus to da em bala gem pesa ou não. En tão, é uma de ci são das em pre sas de be bi das, mui to mais do que das em pre sas de em ba la gens. Va mos ima gi nar o se guin te: se um for ne ce dor ven de uma lata de cer ve ja por 13 cen tavos de dó lar e re duz o pre ço para 9 cen ta vos de dó lar, isso fará grande di fe ren ça para o con su mi dor fi nal? O que faz di fe ren ça para ele é se a cer ve ja ria vai fa zer um es for ço de mar ke ting para este ou aque le pro du to, ou se está dis pos ta a re ver a ta be la de pre ços, como for ma de in cen ti var um pro du to em vez de ou tro. Isso tem mui to mais for ça do que uma re du ção

Há notícias

de que mais de

uma vidraria estaria

interessada em

produzir PET,

como forma de

recuperar mercados

que o vidro perdeu,

sobretudo em

produtos bem

populares

“

”


cer ve jas é prin ci pal men te o mo delo ame ri ca no. Não vejo mui to in te res se por aço.

Mes mo ape sar do pre ço me nor?O in ves ti men to em in fraes tru tu ra é maior para o aço. Essa é uma ati vi da de que exi ge ca pi tal. O aço tem um com po nen te mui to in teres san te: as apa ras e o re fil pra tica men te não têm va lor, ao pas so que o re fil do alu mí nio tem va lor mui to alto para a re ci cla gem.

Quem pro duz as la tas é um transfor ma dor. Ele con si de ra es ses fa tos. Além dis so, nas li nhas de en chi men to todo lote de la tas que che ga pre ci sa de ajus tes nas má qui nas. Isso com pli ca, di fi cul ta as ven das. O fa bri can te pode produ zir mais ba ra to, mas cada vez que en tra um lote na fá bri ca é preci so reor ga ni zála toda, ajus tar to das as má qui nas. Se for se ajustar to das as má qui nas a cada cin co mi nu tos, vão se per der tan tas ho ras de pro du ção que qual quer van tagem de pre ço es ta rá per di da. Ge ral men te, as em pre sas têm li nhas de di ca das: uma li nha só traba lha com aço, outra, só com alumí nio. No Bra sil o vo lu me de uso da lata de aço para cer ve ja e re fri

mí ni ma no pre ço da em ba la gem. A em ba la gem é o pre sun to no meio do san duí che, fica prensada. Mas ela tem peso re la ti va men te pe queno no custo final dos produtos, ex ce to no caso do alu mí nio.

Mas o que se ouve di zer mui to é que os pre ços so bem por cau sa dos cus tos das em ba la gens.Isso aca ba acon te cen do com em pre sas pe que nas, que têm di ficul da des maio res para ajus tar as coi sas. Elas são for ça das a acei tar au men tos de pre ços de um lado e rea jus tes ne ga ti vos de ou tro em ter mos de em ba la gem fi nal. Essa é uma di fi cul da de. Mas, em com para ção com o es for ço representado pelo ato de jo gar 200 mi lhões de dó la res em mar ke ting de um produ to, isso não é nada. Acho que são duas coi sas di fe ren tes e que é um ab sur do com pa rálas. É cla ro que todo mun do quer em ba la gem mais eco nô mi ca, mais efi cien te, mais pro du ti va. Mas, no fim das con tas, ela tem efei to li mi ta do no cus to to tal.

O se nhor se re fe riu ao pre ço da em ba la gem de alu mí nio. Em Forta le za, a Me ta lic, do gru po Vi cunha, está for ne cen do la tas de aço para re fri ge ran tes e cer ve jas, prin ci pal men te para em pre sas do Nor des te do país, como al ter na tiva ao alu mí nio. Essa em ba la gem tem con di ções de se con so li dar no Bra sil?O vo lu me for ne ci do é re la ti vamen te pe que no, cer ca de 5% no to tal do mer ca do de la tas. A lata de aço aten de mui to bem o mer ca do da re gião, mas vai ser mui to di fí cil jus ti fi car o trans por te de uma lata de For ta le za para São Pau lo.

Não se pode, em vez de transportar as embalagens, mon tar uma fá bri ca?Sim, mas o mo de lo que es ta mos se guin do aqui para re fri ge ran tes e

ge ran tes não é su fi cien te a pon to de jus ti fi car sua ado ção de for ma mais am pla.

O que se tem no ta do é o cres cimen to acen tua do do uso de em bala gens fle xí veis. Essa ten dên cia vai pros se guir no pró xi mo ano?Esse é o mer ca do! As em ba la gens fle xí veis vão ser cada vez mais do mi nan tes. Só para dar idéia: em 1998 o con su mo de fle xí veis no Bra sil foi de 340 000 to ne la das, in cluin do to das as em ba la gens com mais de um com po nen te, como la mi na dos, coex tru da dos e pro du tos tipo Te tra Pak, que também são es tru tu ras fle xí veis e se com pa ram, por exem plo, com plás ti cos em ge ral, cujo con su mo foi de 1 mi lhão de to ne la das. Compa ran do os va lo res: o va lor des sas 340 000 to ne la das é qua se 2,3 bi lhões de dó la res, en quan to o va lor de 1 mi lhão de to ne la das de plás ti co é 2,7 bi lhões de dó la res.

Isso pa re ce in di car ape nas que os fle xí veis são mais ca ros.Em ter mos de va lor é evi den te que é um va lor mais alto. Acon te ce que eu posso, por exem plo, re du zir a es pes su ra de uma lâ mi na de alu mínio numa em ba la gem com pos ta. Com uma es tru tu ra mais fina, mais leve, o pre ço cai. Os com po nen tes da em ba la gem fle xí vel são compra dos por qui lo, mas o ren di mento se dá por me tro. Tor nan do os com po nen tes mais fi nos e mais le ves ob temse mais ren di men to. Que ro lem brar que vem se re gistran do no Bra sil uma ten dên cia de subs ti tui ção do sis te ma de so pro do fil me para o sis te ma de ca landra gem. Nes te se ob tém um fil me mui to mais re gu lar, de estrutura mais con sis ten te. Al guns mi cra a mais na es pes su ra do fil me, por pou cos que se jam, sig ni fi cam jo gar di nhei ro fora. A ca lan dra gem permi te pro du zir o fil me no li mi te da es pes su ra ne ces sá ria, sem ex ces so

As embalagens

flexíveis vão ser domi-

nantes. O sopro do

filme vem sendo sub-

stituído pela calandra-

gem, que dá um

produto mais

regular. Alguns micra

a mais na espessura

significam jogar

dinheiro fora

“

”


por cau sa de re sis tên cia dos profis sio nais de mar ke ting ou de vi do à re sis tên cia do con su mi dor. O standup pouch é uma em ba lagem su pe re co nô mi ca, mui to in dica da para um país como o nos so. Ha via até uma em pre sa pron ta para lan çar má qui nas para standup pou ches no Brasil, mas de vi do ao in su ces so da em ba la gem ela pra ti ca men te pa rou. Mas o standup pouch é uma al ter na ti va dis po

ní vel de embalagem. É pre ci so que al guém apro vei te a opor tu nida de que isso re pre sen ta.

Não é a úni ca opor tu ni da de inapro vei ta da no Bra sil. No caso de dis tri bui ção e lo gís ti ca não es taria tam bém ocor ren do dis tra ção?De ve mos nos pre pa rar para as sistir a uma re vo lu ção nes se cam po. A dis tra ção é me nor do que pa rece, e co me ça a ha ver uma gran de mu dan ça no atual sis te ma de distri bui ção. Está fi can do cla ro que não pode exis tir essa coi sa de pe di dos pen den tes, que são uma con se qüên cia de dis tri bui ção inefi cien te. Veja só: o meu pro du to está todo em Cu ri ti ba e o meu mer ca do está no Rio de Ja nei ro –

de ma te rial, ob ten dose uma im pres são sem pro ble mas.

Isso pode ser in ter pre ta do como uma ten dên cia fa vo rá vel à im pressão fle xo grá fi ca em pre juí zo da ro to gra vu ra?Sem dú vi da. Va mos mu dar gradual men te da ro to gra vu ra para fle xo gra fia. A qua li da de é ba si camen te a mes ma. O lei go não vai no tar di fe ren ças.

Há di fe ren ças sig ni fi ca ti vas de cus tos en tre os dois pro ces sos?O be ne fí cio do cus to em fle xo grafia é ex traor di ná rio, por que o setup pas sa de dias para ho ras, ou de ho ras para mi nu tos. Isso é mui to im por tan te, es pe cial men te hoje em dia, quan do a ten dên cia de seg men ta ção de mer ca do se acentua sem pa rar. Dez anos atrás OMO era um só pro du to. Hoje são cin co ou seis, para di fe ren tes fins. Isso ex pli ca por que, em vez de ter ti ra gens enor mes, como an tes, OMO di vi de as ti ra gens em vá rios lo tes de va rie da des es pe cífi cas. A efi cá cia e a fle xi bi li da de de pro du ção têm de au men tar, e a fle xo gra fia pode aju dar mui to nes se sen ti do. Cada vez mais as pes soas que rem coi sas per so na liza das. A di fe ren cia ção im pli ca pro ble mas de ti ra gem. Quan do se re duz a ti ra gem, o cus to uni tá rio de pro du ção sobe. Com pa ra ti vamen te, sobe me nos em fle xo grafia do que em ro to gra vu ra.

Em fle xí veis uma ten dên cia mui to for te no ex te rior são os standup pou ches. Essa em ba la gem tem fu tu ro a cur to pra zo no Bra sil?Surpreendeme que até ago ra não tenha pe gado. Não sei exa ta men te qual é o pro ble ma. Es ti ve no Chile cin co ou seis anos atrás, e o standup pouch es ta va lá, nos mais va ria dos pro du tos. Ima gi nei: “Isso vai es tar no ano que vem no Bra sil”. Mas não veio, não sei se

Devemos nos pre-

parar para assistir a

uma revolução

nos sistemas de

distribuição. Não pode

existir mais essa coisa

de pedidos pendentes,

que são uma conse-

qüência

de distribuição

ineficiente

“

”

mas in fe liz men te o sis te ma de dis tri bui ção man da 100 to ne la das para o Rio toda se ma na, quan do eu ne ces si to de 70 to ne la das. Isso vai mu dar ra di cal men te.

Como vai mu dar?O con su mo pas sa rá a ser mui to mais rá pi do. Hoje, quan do se en tra num su per mer ca do, 10% a 20% dos pro du tos não es tão dis po níveis, prin ci pal men te no fi nal da tar de. Gôn do las va zias sig ni fi cam per da to tal de efi ciên cia, sig ni ficam per da para o su per mer ca do e para o fa bri can te do pro du to. É im por tan te que a gôn do la es te ja sem pre abas te ci da, na me di da ne ces sá ria. Se um pro du to ven de de ter mi na do vo lu me num su permer ca do e um vo lu me di fe ren te em ou tro, não tem sen ti do ter o mes mo vo lu me nos dois. É uma ques tão de rea na li sar as ven das, de uti li zar as in for ma ções que es tão além do có di go de bar ras, coi sa que pra ti ca men te nin guém faz.

Como isso pode aju dar em ter mos de lo gís ti ca?Hoje, mui tos su per mer ca dos re cebem N ca mi nhões de en tre ga por dia. Se um de les per de o ho rá rio, tem de vol tar no dia se guin te. Nes se meio tem po o pro du to pode ter aca ba do nas gôn do las. As sim, o su per mer ca do e o fa bri can te per dem ven das. Com in for ma ções mais pre ci sas, se rão uti li za dos me nos ca mi nhões, que te rão produ tos des ti na dos ex clu si va men te a um su per mer ca do. Vai mu dar ra di cal men te o atual pin gapin ga, um pou co aqui, um pou co ali, mais um pou co na pró xi ma loja. As ven das au men ta rão sem in vesti men to, por que o su per mer ca do vai ven der mais, sem au men tar o es pa ço. Sim ples men te vai gi rar mais. O úni co in con ve nien te é que esse trans por te vai ter cus to, mas acre di to que o au men to das vendas com pen sa rá.



perspectivasNo fim das contas, 1999 foi menos ruim do que se previa. Com

base nisso, em investimentos e na modernização da indústria, o setor espera um 2000 mais ameno, enquanto busca a integração

CAPA

AgrA de Ci men tos Esta reportagem especial só se concretizou por causa do apoio dos seguintes profissionais:Adria na Stec ca (CSN), Ale xan dre mar tins (Vo to ran tim), Ali ne San tos e Ale xan dre mel lo (eli da Gibbs), Chris tian Klein (No vel print), Cláu dia Pe rei ra (Ima je), De nis Ri bei ro (Abia), Do ra ci Gui ma rães (Phi lip mor ris), Fá bio Fon se ca (mo bil), Fernan do mo raes (Be kum do Bra sil), Fer nan do Sil vei ra (mead), Flá vio má la ga (má la ga), Gra ham Wal lis (Da ta mark), Her mes Con te si ni (Abe pet), Jean Pe ter (Si resp), Joa quim Vi le la (Wil lett), José eduar do Fran ces chet ti (O Bo ti cá rio), Jú lio Bar be do (Cis per), Lean dro Fra ga (Rho diaster), Luis Fer nan do Cas si ne li (OPP Pe tro quí mi ca), Luís madi (Ce tea), már cia mo rei ra (Sunny va le), ma ri na Gal vão (Po li te no), me rheg Ca chum (Abi plast/Sin di plast), Nel son Ga lhar do e Wal mir Sol ler (Du Pont), Nil son Cruz Jr. (Fa bri ma), Ní veo José ma luf (Iga ras), Pau lo Au gus to Go mes (me ta lic), Pau lo Sér gio Pe res (ABPO), Pe dro Luiz Pas sos (Abih pec), Ri car do Vaz (Al coa), Ro ber ta Gre gó rio de Oli vei ra (Al can), Ro nald Sa si ne (Ri ge sa), Sa lo mão Quadros (FGV), Val dir Lima (3m).

m sentimento qua se unâ ni me en tre os pro fis sio nais li ga dos à ca deia de em ba la gem é a apos ta no cres ci men to da eco

no mia em ín di ces en tre 3% e 4%, na con ten ção da in fla ção em níveis ci vi li zados e no equi lí brio cambial, com o valor do dó lar li mi ta do a cer ca de R$ 1,85, como quer o go ver no. Esse con jun to, que se tra du z em al gu ma tran qüi li da de ma te rial e em cer to equi lí brio psi co ló gico das pes soas, re sul ta em úl ti ma aná lise em mais con su mo de produtos e, portan to, de em ba la gens.

Tais ex pec ta ti vas ga nham res pal do no de sem pe nho de 1999, con si de ra do, se não bom, pelo me nos ra zoá vel ante o qua dro real e os prog nós ti cos ter rí veis tra ça dos no iní cio do ano. O país vi via a ma xi des va lo ri za ção da moe da, e o ce nário pin ta do pe los mais res pei tá veis no mes era de que da do PIB, o que não ocor reu. É isso que faz acre di tar que 2000 tem tudo para ser me lhor, ape sar de a ren da do gros so da po pu la ção perma ne cer bai xa. E unâ ni me mes mo no se tor é a bus ca de in te gra ção. Veja nas pró xi mas pá gi nas.

u


Alimentos – O Pla no Real ele geu pro du tos do seg men to de ali men tos como in di ca do res de me lho ra da si tua ção só cio-eco nô mi ca nos úl ti mos cin co anos. Para mui tos essa me lho ra é in con sis ten te, mas dá a me di da de como são sig ni fi ca ti vas as os ci la ções de mer ca do do se tor. Para os pró xi mos anos, a afir ma-ção de ten dên cias com por ta men tais, como a in di vi-dua li za ção das por ções e o cres ci men to do mer ca do de con ve niên cia, bem como o acir ra men to da con cor-rên cia em seg men tos cada vez mais es pe cí fi cos, pro-me tem ele var ao má xi mo a im por tân cia da boa apre-sen ta ção e da efi ciên cia da ca deia pro du ti va – com a re le vân cia cres cen te do Ef fi cient Con su mer Res-pon se, ou ECR. Ma nei ras de ga ran tir uma em ba la gem di fe ren cia da e im pac tan te in clu si ve a pro du tos com-mo di ties, mas que não ele-vem cus tos de for ma com-pro me te do ra, pa re ce ser a meta co mum. Nes se pon to, a dú vi da per sis te, pois os ru mos da eco no mia ain da são enig má ti cos.

Mes mo as sim, há for tes ten dên cias ve ri fi ca das nos úl ti mos anos que de vem se afir mar ain da mais em 2000. No cam po dos ma te-riais, o pa pel-car tão, lar ga-men te uti li za do pelo se tor, ten de a ofe re cer re sis tên cia maior em gra ma tu ras mais bai xas e vis lum bra pos si bi-li da des enor mes com os pro du tos hor ti gran jei ros, e o pa pel em ge ral con ti nua como ma te rial mais uti li za-do, ape sar de per der al guns ni chos; as re si nas plás ti cas ga nham for ça, prin ci pal-men te por que ofe re cem so lu ções para apre sen ta ções por cio na das de pro du tos; e a maior evo lu ção cer ta men te se dará no cam po dos fil mes fle xí veis, que de ve rão de sen vol ver cada vez mais as pec tos de bar rei ra, apre sen ta ção vi sual (opa-ci da de em fil mes me ta li za dos) e es tru tu ras easy-open. O vi dro e o aço ain da de ve rão se ocu par de seg men tos já iden ti fi ca dos for te men te com seu uso. Em ro tu la gem, ga nha rão im por tân cia ta be las nu tri-

cio nais e in for ma ções de re ci cla bi li da de, exi-gên cias do con su mi dor mo der no, en quan to que em em ba la gens se cun dá rias os dis plays de ve rão ser cada vez mais tra ba lha dos e prá-ti cos nas aber tu ras – os de car tão po de rão ser subs ti tuí dos gra da ti va men te por cai xas de pa pe lão cor ru ga do ou fil mes de po lie ti le no en co lhí vel.

Para to dos os par ti ci pan-tes da pes qui sa a maior amea ça para o se tor é cla ra: o au men to de cus tos dos in su mos (in clu si ve o pe tró-leo, que ele va ria gas tos com em ba la gem) e a con se qüen-te di fi cul da de em re pas sá-lo para o pre ço fi nal do pro du-to. De qual quer for ma, o se tor se mos tra oti mis ta quan to a cres ci men to de mer ca do, in clu si ve em ex por ta ções – a ex pec ta ti va é de cres ci men to em tor no de 8 a 10%. Se gun do De nis Ri bei ro, do de par ta men to eco nô mi co da As so cia ção Bra si lei ra das In dús trias da Ali men ta ção, as em pre sas po de rão tra ba lhar em 2000 sem tan ta pres são, cau sa da pela alta cam bial do iní cio de 1999.

Cos mé ti Cos – Mais do que puro neo lo gis mo, o ter-mo cos me cêu ti co de sig na uma efe ti va e aus pi cio sa pers pec ti va para o fu tu ro do mer ca do de cos mé ti cos. Os pro du tos de be le za se va lem cada vez mais da far ma co-

lo gia e da bio tec no lo gia para de sen vol ver no vos e mais efi cien tes tra ta men tos. Além do cres ci men to de mer ca do em si, essa ten dên cia pro me te abrir am plo le que para o de sen vol vi men to de em ba la gens des ti-na das a esta nova ge ra ção de cos mé ti cos. En tre os vá rios exem plos de ti pos de em ba la gens com enor me po ten cial de de sen vol vi men to, des ta cam-se os fras-

UsUÁrios

A meta comum é

encontrar maneiras de

garantir embalagens

diferenciadas, inclusive

em commodities, mas

sem comprometer

muito os custos.

O problema é que os

rumos da economia

ainda são enigmáticos

já que po dem re ver ter em no vas opor tu ni da des de ne gó cio para em ba la-gens.

Con tu do, o se tor não vive ape nas de ex pec ta-ti va de cres ci men to. A nova Lei de In for má ti ca, que pre vê isen ção fis cal para em pre sas que se ins-ta la rem na Zona Fran ca de Ma naus, é uma das preo-cu pa ções. A Lei, que isen ta ria tam bém a in dús tria de cos mé ti cos e hi gie ne pes soal, é, de acor do com a Abih pec – As so cia ção Bra si lei ra das In dús trias de Hi gie ne Pes soal, Per fu ma ria e Cos mé ti cos, uma amea ça de de ses tru tu ra ção do se tor. A en ti da de pre vê que, se apro va da, a Lei in du zi rá a in dús tria cos mé ti ca ins ta la da em ou tros Es ta dos a trans fe rir-se para a re gião da Zona Fran ca. Des sa for ma, a re nún cia fis-cal pre ju di ca ria o se tor, que já tem fá bri cas ins ta la das em to das as re giões do país. Pior: como o in cen ti vo é con ce di do por até dez anos, as em pre sas pro va vel-men te aca ba riam aban do na do a Zona Fran ca após

cos com vál vu las pump, do ta dos de di vi são in ter na. Ne les, os pro du tos po dem ser acon di cio na dos em com par ti men tos dis tin tos, para ga ran tir que o con-teú do não se mis tu re, sal vo na hora da apli ca ção. Ape sar de bas tan te di fun di do no ex te rior, o sis te ma é fa bri ca do no Bra sil por pou quís si mas em pre sas.

Ape sar de en ca ra dos com res sal vas por ins ti tui-ções como a FDA – Food and Drugs Ad mi nis tra tion, dos Es ta dos Uni dos, os cos me cêu ti cos de vem real-men te abrir no vas e ex ce len tes opor tu ni da des de ne gó cio no mer ca do de pro du tos de be le za. O cres-cen te nú me ro de fa bri can tes que teve su ces so de ven das de pro du tos com com bi na ção cien tí fi ca e me di ci nal com pro va isso. A Ya kult Cos me tics, que já em 1961 lan çou a pri mei ra li nha de cos me cêu ti cos, é pre cur so ra de uma ten dên cia que deve se efe ti var ain da mais da qui para a fren te. Da que le lan ça men to até hoje, o mer ca do tem ab sor vi do o con cei to ace le-ra da men te. Isso se re fle te em pro mis sor boom no de sen vol vi men to de em ba la gens es pe cial men te adap-ta das. As sim, o maior tem po de pra te lei ra e ou tras ne ces si da des es pe cí fi cas dos cos me cêu ti cos, como a imis ci bi li da de, de vem ser ob ser va dos com aten ção,

UsUÁrios

esse pe río do, o que oca sio na ria inú me ras de mis sões. Por tudo isso, os em pre sá rios do se tor es pe ram que o Se na do, onde o pro je to de Lei será vo ta do, man-te nha o tex to em que as em pre sas de pro du tos de hi gie ne pes soal e cos mé ti cos não têm isen ção fis cal para ins ta la ção na Zona Fran ca de Ma naus.

FAr mA CêU ti Cos – Com a mes ma ve lo ci da de do se tor de cos mé ti ca, a in dús tria far ma cêu ti ca está em pro-ces so de mu dan ça. Cer ta men te ha ve rá trans for ma ções sig ni fi ca ti vas no mer ca do com a prá ti ca da lei dos ge né ri-cos, o prin ci pal as sun to que toma con ta do se tor. En quan-to al guns en xer gam na im po-si ção go ver na men tal um cam-po de opor tu ni da des, ou tros a vêem como um pro ble ma, por mo ti vo ób vio. Quem de tém as mar cas fa mo sas não quer per-der mar ket sha re para mar cas al ter na ti vas. O cer to é que só na prá ti ca po de rá se ve ri fi car a fun cio na li da de da lei e os reais des do bra men tos no mer ca do.

O se tor, aliás, so fre for te vi gi lân cia por par te do go ver no, por ser es tra té gi-co. Epi só dios que de mons-tra ram a li nha tê nue en tre o acer to e o erro na em ba la-gem de pro du tos, como o fa mo so caso dos an ti con-cep cio nais, le vou o go ver-no a re do brar a aten ção. Por isso, a in dús tria está se vol-tan do para so lu ções que me lho rem a efi ciên cia e a se gu ran ça na pro du ção e eli mi nem do res de ca be ça even tuais. Duas de las: a ro tu la gem com auto-ade si-vos e a subs ti tui ção de li nhas de au to ma ção. Além dis so, car tões du plex, im pres são de em ba la gens com tin ta rea ti va, selo “ras-pa di nha”, la cres e fe cha men tos de se gu ran ça são cada vez mais de sen vol vi dos e dão a me di da da preo-cu pa ção do seg men to nes tes tem pos. Ou tra no vi da de re cen te é o ró tu lo mul ti pá gi na, ou ró tu lo-bula, que agre ga ró tu lo e bula do pro du to em um só cor po. O ano 2000 será um bom ter mô me tro para con fe rir se essa ten dên cia se acen tua. Se a moda pe gar, fi ca rá a

dú vi da em re la ção ao des ti no das em ba la-gens se cun dá rias de pa pel – em bo ra seja pre co ce uma ava lia ção ra di cal, pois em mui-tos ca sos ela ser ve para fa ci li tar ques tões de es to que e trans por-te.

Ao lado de uma es pe ra da pro li fe ra ção em em ba-la gens e mais ca pri cho em as pec tos vi suais, de cor-

rên cia di re ta do ad ven to da lei dos ge né ri cos, ma te riais tam bém po dem con quis tar es pa ço em 2000. O vi dro e o PET con ti nuam a dis pu tar es pa ço, com o úl ti mo abrin-do fren te em di ver sos ni chos e o pri mei ro fi can do gra da-ti va men te mais leve e re sis-ten te e des fru tan do das van-ta gens com pe ti ti vas tra zi-das pela des va lo ri za ção do real. Ou tro lan ça men to de im pac to em 1999, os blis-ters de alu mí nio (Alu-Alu), po dem de fi ni ti va men te cres cer no mer ca do.

BeBidAs – A ale gria dos usuá rios é a fes ta da in dús-tria de em ba la gens. As em pre sas que for ne cem para en gar ra fa do res de be bi das al coó li cas e não-al-coó li cas têm su fi cien tes mo ti vos para ver com bons olhos o ano que se ini cia. O pa no ra ma, se gun do exe cu-ti vos atuan tes em di fe ren tes cam pos das áreas de vi nhos, cer ve jas, des ti la dos, águas, su cos, re fri ge ran tes e ener-gé ti cos em ge ral, é de oti-

mis mo, ain da que mo de ra do. Nas in dús trias desses segmentos, as pro je ções se ba seiam prin ci pal men te no de sem pe nho do ano an te rior, con si de ra do me nos ruim do que se es pe ra va.

Mes mo as sim, para al guns hou ve que da, como no caso de cer ve jas e re fri ge ran tes, que amar ga ram as con se qüên cias de um ve rão tí mi do. Os iso tô ni cos


A lei dos genéricos

é vista como ameaça

por uns e como

oportunidade por

outros. Mas já influi

nas embalagens de

medicamentos. Duas

fortes tendências são

rótulos auto-adesivos e

linhas de automação

UsUÁrios

não des lan cha ram como vi nha ocor ren do em anos an te rio res, e os des ti la dos man ti ve ram-se es tá veis. Os de mais lí qui dos acon di cio na dos em la tas, em ba-la gens car to na das e gar ra fas – ou seja, águas, su cos e vi nhos – re gis tra ram cres ci men to de ven das em 1999. Os mo ti vos são va ria dos.

É re pe ti ti vo, mas é pre ci so di zer que re fri ge ran-tes, um luxo para as clas ses de bai xa ren da an tes do pla no real, acom pa nham hoje mui to mais re fei ções que há cin co ou seis anos. Sim ples men te, o bra si lei ro ad qui riu no vos há bi tos de con su mo. Suco de la ran ja in dus tria li za do, por exem plo, dei xou de ser ape nas pro du to de ex por ta ção para tor nar-se uma pre sen ça co mum em su per mer ca dos, lo jas de con ve niên cia e pa da rias. A pró pria am plia-ção des ses ca nais de dis-tribuição con tri buiu para ele var o con su mo e se di-men tar os no vos há bi tos.

Ilu de-se quem pen sa que, por cau sa de cri ses ou re du ção da ren da, es ses há bi tos se rão dei xa dos de lado. Como lem bra um di re tor de um dos gran des fa bri can tes de be bi das car-bo na ta das, “quem an tes não to ma va re fri ge ran te e de pois se acos tu mou a to mar nun-ca mais vai dei xar o há bi-to”. Esse exe cu ti vo, cujo nome, a pe di do, não é re ve-la do, diz que “aque le con-su mi dor po de rá mu dar de uma mar ca pre mium para mar cas mais ba ra tas, tu baí-na e até re fres co em pó, mas a seco não fica mais”. Essa mi gra ção, que pa re ce es tar se es ta bi li zan do, be ne-fi cia os fa bri can tes de gar ra-fas de PET e os de em ba la-

gens fle xí veis pa-ra pós. De qual quer for ma, o des-ti no da Am Bev po de rá in fluir for te men te no pa no ra ma de re fri ge ran-tes.

Até o con su mo de água mi ne ral dei xou de ser luxo e con ti nua re gis-tran do cres ci men to que não pode mais ser cha ma do de ex plo si vo por que é cons tan te há al guns anos e ten de a man ter-se as sim,

se gun do pre vi são da Abi-nam – As so cia ção Bra si lei-ra da In dús tria Na cio nal de Águas Mi ne rais. Ain da as sim, o con su mo per ca pi-ta no país é bai xo: 13,2 li tros, pou co mais da me ta-de do que con so me, por exem plo, um ar gen ti no. A lei tu ra pode ser po si ti va: o po ten cial do mer ca do é enor me, como, aliás, já per-ce be ram as gi gan tes do se tor. Com essa ex plo são de con su mo de água mul ti-pli cam-se as opor tu ni da des para a maio ria das em ba la-gens al ter na ti vas ao vi dro e ao PVC. Boa par te do mer-ca do des ses dois ma te riais aca bou sen do to ma do pelo PET, prin ci pal men te, e pelo po li pro pi le no, na for ma de gar ra fões, para con su mo nas ca sas e em em pre sas. É um cam po onde po dem ser pre vis tas gran des no vi da-des.

Um ter re no onde a pers-pec ti va é de guer ra é o das cer ve jas, com o es for ço dos fa bri can tes de gar ra fas de

O brasileiro adquiriu

hábitos de consumo

que não abandonará.

Quem não tomava

refrigerante e se

acostumou a tomar

pode mudar para

marcas mais baratas

ou para refresco em pó.

A seco não fica mais

UsUÁrios

PET para in va dir a for ta le za hoje ocu pa da pelo vi dro, com 79% dos 8 bi lhões de li tros con su mi dos por ano no país, e pela lata de alu mí nio (18%). Ocor re que o vi dro foi fa vo re ci do pela des va lo ri za ção do real, que en ca re ceu os cus tos de seus dois con cor ren tes, cu jas ma té rias-pri mas bá si cas são co ta das a pre ços in ter na-cio nais. Na bre cha so brou es pa ço para a lata de aço, por in ter mé dio da Me ta lic, sub si diá ria cea ren se da CSN – Cia. Si de rúr gi ca Na cio nal, para ga nhar ter re no da lata de alu mí nio. A empresa espera consolidar a tecnologia da lata de duas peças (corpo único de aço e tampa de alumínio). A Metalic tem programados para o próximo exercício investi-mentos de 10 milhões de dólares em expansão da capacidade de produção.

A preo cu pa ção das pes-soas com saú de e com apa-rên cia po de ria ex pli car a es ta bi li za ção das ven das de be bi das al coó li cas e o cres-ci men to em su cos na tu rais, que avan ça em mé dia 8% ao ano. Já o ma ras mo dos iso tô ni cos, que tam bém se be ne fi cia ria da que la ten-dên cia, pa de ce da ne ces si-da de de cam pa nhas pu bli ci-tá rias. Quan do anun cia, ven de bem; quan do não, não – e em 1999 a pre sen ça da ca te go ria na mí dia foi no mí ni mo dis cre ta.

Um se tor que, mais que nenhum outro, tem razões para co me mo rar é o de vi nhos, be ne fi cia do por uma sa fra ex cep cio nal em qua li da de e em quan ti da de e pela vi ra da do ano 2000. Nes te caso, a si tua ção é uma fes ta para os fa bri can-tes de es pu man tes, que cres ce ram 50% em 1999 so bre o ano an te rior, quan-do as vi ní co las bra si lei ras pro du zi ram 3,2 mi lhões de li tros do pro du to. Para eles, o ano 2000 é uma pro-mes sa de re pe ti ção do far to 1999. A “pas sa gem do mi lê nio” será fes te ja da de novo no 2000/2001, “des-sa vez para va ler”. Com as vi ní co las, o vi dro fes te ja tam bém, pois o produto praticamente usa só esse material de embalagem.

Home CAre – A indústria de materiais para limpeza domésti-ca trabalha sob um paradoxo inerente ao contexto brasileiro. De um lado, cres ce a preo-cu pa ção das pessoas com hi gie ne e con ser-va ção, im pul sio nan do o de se jo de con su mo de pro du tos do seg men to. De ou tro, a si tua ção eco nô mi ca re pri me o po ten cial des-

se mer ca do. Des sa for ma, ocor re tam bém aí o “efei to tu baí na”, como já se de fi ne o down tra ding.

En tre tan to, no ge ral as pers pec ti vas não são ne ga ti-vas. A es pe ran ça de ru mos sig ni fi ca ti vos nas ques tões que en vol vem as re for mas go ver na men tais e me lhor dis tri bui ção de ren da é gran-de e po ten cia li za o se tor de ma nei ra fa vo rá vel.

Nos úl ti mos anos, as em ba la gens de pro du tos de home care têm tido va lor agre ga do, sob efei to da ne ces si da de de im pac to no pon to-de-ven da. Vem cres-cen do o uso de cai xas com me ta li za ção (prin ci pal men-te as de sa bões em pó), no vos for ma tos, im por tân-cia ao de sign, ró tu los mais ca pri cha dos e de re si nas plás ti cas. Isso pode ser ob ser va do na acen tua da mi gra ção de pro du tos que usam ró tu los de pa pel para as re si nas plás ti cas, prin ci-pal men te o po li pro pi le no bi-orien ta do e o po lie ti le no, re sis ten tes à umi da de. A

di fe ren cia ção de for ma tos tam bém ga nha for ça como arma para atrair o con su mi dor num mer ca do al ta men te com pe ti ti vo, mas ca rac te ri za do pela pre-pon de rân cia de em ba la gens pa dro ni za das, mui to pa re ci das en tre si. Aliás, sob esse as pec to, 2000 é um mote ex ce len te para ações de mar ke ting vi san-do a edi ções li mi ta das com no vas em ba la gens,


A necessidade de

causar impacto no

ponto-de-venda leva a

incrementar as embala-

gens de materiais de

limpeza. Novos

formatos surgem,

rótulos melhoram, o

design ganha

importância

UsUÁrios

se gun do di fe ren tes con sul to res.mÁ qUi nAs e eqUi PA men tos – Quem fa bri ca ou im por ta bens de ca pi tal para o Bra sil teve, nos úl ti-mos anos, de priorizar a pres ta ção de ser vi ços, forte tendência não só para o pró xi mo ano, mas tam bém para os seguintes. As em pre sas usuá rias que rem cada vez mais pro je tos que fa ci li tem seu tra ba lho com em ba la-gem, em sis te mas com ple tos, e não preo cu par-se com cada ins tân cia do pro ces so de compra.

As sim, as pers pec ti vas são re la ti va men te boas, ten-do em vis ta que nos úl ti mos anos hou ve esse pre pa ro para o for ne ci men to de ser vi ços e um re di re cio na men to de po lí ti ca com o clien te pela maior par te das in dús trias do se tor. Na ver da de, a vi são po si ti va para 2000 não tem como in di ca dor o de sem pe nho de 1999, já que o pa no-ra ma eco nô mi co afe tou for te men te as ven das do se tor, se gun do as em pre sas con sul ta das. A va ria ção cam bial, que ge rou ta xas ele va das de ju ros e res tri ções de cré di-to, e ques tões de or dem fis cal/tri bu tá ria atin gi ram dura-mente as pro je ções do se tor para 1999.

As amea ças para 2000 ba si ca men te ope ram nes se âm bi to eco nô mi co, e re cla ma ções do se tor são cla ras. “Ne nhum país taxa bens de ca pi tal, só o Bra sil”, ana li sa Nil son Cruz Jr., da Fa bri ma, rei vin di can do fi nan cia-men tos com pra zos mais ade qua dos e ta xas de ju ros mais rea lis tas. De qual quer ma nei ra, o se tor acre di ta em cres ci men to em tor no de 4% no ano que se ini cia.

Para 2000, de ve rão con so li dar-se má qui nas al ta-men te efi cien tes e que agre guem cada vez mais fun-ções. Co di fi ca do ras la ser se rão mais e mais mo der nas. Im pres so ras jato de tin ta de ve rão ter o uso po ten cia li za-do. Fle xo grá fi cas avan ça rão con ti nua men te em qua li-da de. Vão mul ti pli car-se as ro tu la do ras de auto-ade si-vos de úl ti ma ge ra ção e os soft wa res de in te gra ção e ge ren cia men to. Os fa bri can tes de em ba la gens plás ti cas manterão o pro ces so de re no va ção de equi pa men tos, subs ti tuin do má qui nas an ti gas, de bai xa pro du ção, por ou tras, mo der nas e mais efi cien tes. Para os fa bri can tes de so pra do ras essa boa no tí cia é re for ça da pelo anún cio de um de cre to a ser bai xa do pelo go ver no es ta be le cen-

do pa drões de se gu ran ça se me lhan tes aos que já fo ram co lo ca dos para as in je to ras. Vale di zer que os fa bri can tes de em ba la-gens se rão for ça dos a in ves tir em equi pa men tos. O custo será será com pen-san do pelo au men to de pro du ti vi da de das no vas má qui nas e pela re du ção do es pa ço que ocu pa rão.

PA Pel e Ce lU lo se – A ten dên cia de subs ti tui ção do pa pel por plás ti cos, prin ci pal men te em ró tu los, as os ci la ções do pre ço de ma té rias-pri mas e a en tra da de no vos pla yers no mer ca do são fun da men tal men te as preo cu pa ções da in dús tria do pa pel para o pró xi mo ano. O se tor, po rém, não per de o en tu sias mo, e in ves te em no vas so lu ções e em tec no lo gia para fa zer pa péis cada vez mais no bres, re sis ten tes e con ve nien tes a apli ca ções di ver sas. Como cres ce a idéia de con quis tar o con su mi-dor não só por as pec tos vi suais, mas pela fun cio na li da-de da em ba la gem, os ró tu los de pa pel que te nham bai xa re sis tên cia a usos es pe cí fi cos ten dem a ser su pri mi dos. Gran des com pa nhias de be bi das e hi gie ne do més ti ca já es tão mi gran do para o po li pro pi le no bi-orien ta do, o po lie ti le no e ou tras re si nas.

Favorece o pa pel o fato de ser re ci clá vel, com fon te re no vá vel e bio lo gi ca men te sus ten tá vel. Avançará a im por tân cia que o con su mi dor dá à em ba la gem eco lo-gi ca men te cor re ta. A As so cia ção Bra si lei ra de Ce lu lo se e Pa pel (Bra cel pa) vem procurando des ta car isso, sobretudo com o pa pel car tão.

Na área de pa pe lão on du la do, a ex pec ta ti va em re la-ção a au men to de ex por ta ções é gran de, o que ala van-ca ria o mer ca do para em ba la gens se cun dá rias. Se guin-do o mes mo ra cio cí nio, a im plan ta ção de nor mas para em ba la gens de hor ti fru ti gran jei ros, o cres ci men to dos ali men tos con ge la dos e a si ner gia to tal com gran des re des de va re jo tam bém me re ce rão aten ção em 2000.

ForneCedores

Se gun do a Bra cel pa, ou tros de sa fios para o ano se rão a via bi li za ção dos plei tos do se tor in se ri dos no Pro gra ma Es pe cial de Ex por ta ção e tra ba lhar em con-jun to com o BNDES na de fi ni ção de me ca nis mos de fun ding que per mi tam a am plia ção da base flo res tal. O se tor aguar da a es ta bi li za ção e a evo lu ção da eco no mia, re to man do o que foi per di do em cres ci men to no pri mei-ro se mes tre de 1999, pois só as sim a de man da au men-ta rá em to dos os ní veis – so bre tu do por pa péis com alto grau de so fis ti ca ção. As boas pre vi sões es tão le van do as em pre sas a desengavetar projetos.

PlÁs ti Co – Ape sar das in cer te zas quan to ao pre ço do barril de pe tró leo, o setor de plás ti cos tem pre vi sões po si-ti vas para o ano 2000. O oti-mis mo baseia-se principal-mente na ex pec ta ti va de que o go ver no man terá o câm bio em tor no de R$ 1,85.

Mesmo que 1999 tenha sido considerado um ano atí pi-co, as expectativas são otimis-tas para os envolvidos com a indústria plástica. De pois de uma dé ca da com cres ci men to mé dio anual de 10% a 12%, a alta do dó lar e a es ca la da do pre ço do pe tró leo indicavam que mui tas in dús trias di mi-nuiriam seus ní veis pro du ti-vos. No entanto, a projeção do setor era de crescimento de pelo menos 5% em 1999. Contudo, o cus to da ma té ria-pri ma evitou que o se tor regis-trasse o mesmo crescimento dos bons tempos do real. Em mé dia as re si nas su bi ram 70%, como re sul ta do ime dia to do va lor atin gi do pelo bar ril de pe tró leo. Bas ta ci tar que o preço da naf ta au men tou 132% du ran te o ano.

Para reverter o otimismo em resultado, o se tor con ta com o au men to da pro du ção pe tro lí fe ra, com base nos in ves ti men tos de mais de 1,5 bi lhão de dó la res fei tos nos úl ti mos dois anos em plan tas de pe tró leo. As pers-pec ti vas são de que esse mon tan te per mi ta am pliar a ca pa ci da de pro du ti va de re si nas plás ti cas de 3,3 para 4,4 mi lhões de toneladas. Se isso acon te cer, os mais

oti mis tas apos tam em cres ci men to de 10% em 2000.

Além des sas pers-pec ti vas, al guns trans-for ma do res vêem com bons olhos a pos si bi li-da de de subs ti tui ção de mé to dos de ter mo for-ma gem por sis te mas que uti li zem in je ção de ci clo rá pi do. Trata-se de um processo que economiza tempo e reduz espessuras,

poupando ma té ria-pri ma e ener gia.

Ex pec ta ti vas po si ti vas vive tam bém a indústria de PET. A Abe pet, as so cia ção do setor, pre vê cres ci men to de 20% em 2000, com a ex plo ra ção de no vos ni chos de mer ca do, como o de ali-men tos. O so nho maior do se tor, po rém, é con quis tar o mer ca do de cer ve ja, único de grande volume em que o PET não está presente. Nes se caso, ain da há mui tos obs tá-cu los a ven cer, des ta can do-se en tre eles a ga ran tia de bar rei ras à en tra da de oxi gê-nio e à per da de gás car bô ni-co. Além dis so, a atual pro-du ção bra si lei ra de PET ain-da não sus ten ta o con su mo in ter no do ma te rial.

Fle xí veis – De pois da re vo lu ção oca sio na da pela es ca la da do PET, o cres ci-men to de ma te riais fle xí veis tal vez re pre sen te uma das maio res ino va ções dos úl ti-mos tem pos em embalagens. Seu cus to che ga a ser cin co ve zes me nor que o de em ba-

la gens rí gi das. Isso se deve à re du ção da es pes su ra dos fil mes, sem com pro me ter sua re sis tên cia. Alta bar rei ra e me lhor de sem pe nho du ran te a dis tri bui ção são ou tros fa to res que ga ran tem às fle xí veis boas pers pec ti vas. A ex ce len te ma qui na bi li da de re for ça es tas pre vi sões. Ante tal pa no ra ma, é pre ci so fi car aten to a opor tu ni da-des como os stand-up pou ches, em ba la gem fle xí vel


A indústria de

plásticos conta com o

aumento da produção

petrolífera para

aumentar a produção

de resinas. Para isso,

em dois anos foram

investidos mais de 1,5

bilhão de dólares em

plantas de petróleo

ForneCedores

con sa gra da lá fora mas ain da la ten te aquil. Uma ten dên-cia que deve cres ce r é a do lan ça men to de fil mes com coa tings acrí li cos e vi ní li cos mo di fi ca dos, vi san do subs ti tuir os la mi na dos. Se gun do a Mo bil, que de tém a tec no lo gia de fa bri ca ção, es ses fil mes aliam duas van ta-gens: a da alta bar rei ra com a do bai xo cus to.

O lan ça men to da nova ge ra ção de po lie ti le nos de bai xa den si da de li near (PBDL) pela OPP Pe tro quí mi ca é mais uma op ção. Des ti na do ao seg men to de em ba la-gens fle xí veis, es pe ci fi ca men te para fil mes de uni ti za-ção por com pres são, esse novo tipo de fil me se ca rac te-ri za pela maior fa ci li da de de pro ces sa men to e pela boa re sis tên cia me câ ni ca. Ade-mais, uti li za em me nor es ca-la oc te no e he xe no, ma te riais ca ros e im por ta dos, pou co dis po níveis no mer ca do. Tais van ta gens são re ver ti das so bre tu do aos pro ces sa do res de fil mes. Usuá rios são be ne-fi cia dos in di re ta men te.

Em ter mos de im pres são, a gra dual con ver são do off- set e da ro to gra vu ra para fle-xo gra fia é tida como cer ta, também devido à re du ção de cus tos. Além dis so, o cli chê de im pres são gra va do a la ser é ga ran tia de me lhor ren ta bi-li da de, es pe cial men te para mé dias e pe que nas ti ra gens.

A de man da por fil mes me tá li cos de alta bar rei ra tam bém de ve rá cres cer muito. Em ra zão dis so, a in dús tria do alu mí nio, prin ci-pal men te, en xer ga de ma nei-ra po si ti va o avan ço dos fle-xí veis. O se tor prevê cres ci-men to de 5% em 2000.

lAtA de AlU mí nio – A des va lo ri za ção do real pe sou mui to também para os pro-du to res e usuá rios de latas de alu mí nio. O pre ço das em ba la gens su biu em mé dia 20%, au men to a que as in dús trias de cer ve ja e re fri ge-ran te resistiram. A es pe ran ça de fabricantes e usuá rios de la tas é de que a co ta ção do dó lar se man te nha es tá vel e abaixo de R$ 2,00. Se isso ocorrer será reiniciada a im por ta ção de cha pas de alu mí nio para pro du ção de la tas, o que aque ce rá o se tor.

Como amea ças la ten-tes, há as gar ra fas de PET para cer ve ja e a pre sen ça da Me ta lic, sub si diá ria da CSN, que tenta ocu par o es pa ço do alu mí nio com la tas de aço para be bi das. Como principal van ta gem o alu mí nio tem o alto va lor da su ca ta para re ci cla gem.

vi dro – O esforço do PET para entrar no mercado de cer ve ja é vis to como ameaça ainda remota pela in dús tria vi drei ra. O setor tem a seu favor o custo menor e a bar-reira mais eficaz do ma te rial, além de a em ba la gem re tor-ná vel ser vis ta como am bien-tal men te “mais ami gá vel” que a re si na plás ti ca. Nesse aspecto o vi dro é fa vo re ci do por ser pro du zi do com ma té-rias-pri mas não quí mi cas e por ser 100% re ci clá vel. Ade mais, se gun do Jú lio Bar-be do, da Cis per, o PET – as sim como o alu mí nio, tam-bém con cor ren te da gar ra fa de vi dro – é fei to com ma té-rias-pri mas co ta das a pre ços in ter na cio nais, du ra men te one ra dos pela cri se cam bial.

Na ex pec ta ti va do se tor, não ha ve rá trans for ma ções bom bás ti cas no pró xi mo exer cí cio, e o vi dro con ti nua-rá, como em 1999, ga nhan do es pa ços. O anuá rio da Abi vi-dro, a as so cia ção do se tor, pre vê que a in dús tria vi drei ra de ve rá re to mar no ano 2000 o vo lu me de in ves ti men tos fei to em 1998, na or dem de 213 mi lhões de dó la res, e

que se man te ve em 1999 em 135 mi lhões. É uma ex pres si va re to ma da de fô le go.

Os prin ci pais fo cos de tra ba lho em 2000 se rão o de sen vol vi men to do bi nô mio ali via men to de peso com ma nu ten ção de re sis tên cia e o re for ço da co mu ni ca ção di re ta das van ta gens do ma te rial jun to ao con su mi dor – o que sig ni fi ca ir além do âm bi to in dus trial e re for çar


Na área de flexíveis

filmes laminados serão

substituídos por filmes

com revestimentos acrí-

licos e vinílicos modifi-

cados. Já está no mer-

cado também uma

nova geração de

polietilenos de baixa

densidade

ForneCedores

alu mí nio. Mas pro fis-sio nais do se tor de fen-dem que tec no lo gia e mo der ni da de nem sem-pre são si nô ni mos de qua li da de, so bre tu do no caso de em ba la gens para ali men tos. Por isso, a procura por ali men tos mais sau dá veis po de rá acen tuar o cres ci men to das em ba la gens de aço.

No ou tro lado, o se tor de quí mi cos e tin tas pa re ce es tar mais vul ne rá vel à ins ta-bi li da de, e aí as pre vi sões são cau te lo sas, para não di zer ine xis ten tes. O mo ti vo é sim-ples: a cons tru ção ci vil e a in dús tria au to mo ti va, onde as tin tas são mui to em pre ga das, so frem efei tos mais di re tos da si tua ção eco nô mi ca do país. En tre tan to, o se tor já pro vou ser ca paz de rea gir po si ti va men te a ins ta bi li da-des. Isso jus ti fi ca a es ti ma ti va de que a pro du ção de fo lha-de-flan dres ul tra pas se as 800 000 to ne la das em 2000.

rotUlAgem – O mer ca-do de de co ra ção de em ba la-gens cres ce a ple no va por. Os ró tu los plás ti cos pro li fe ra ram for te men te nes te fim de de cê-nio, pa no ra ma que deve se acen tuar no ano 2000. Prin ci-pal men te no cam po dos ró tu-los auto-ade si vos as pre vi sões são al ta men te po si ti vas, e há quem pre ve ja cres ci men to de mer ca do em tor no de 30% para o ano 2000, em bo ra a mé dia em 1999 te nha fi ca do en tre 12% e 15%.

No seg men to, os ró tu los plás ti cos cres cem 22% ao ano

e ten dem a subs ti tuir gra da ti va men te os de pa pel, so bre tu-do em pro du tos de be le za e cui da dos pes soais, seja por sua maior re sis tên cia à umi da de, seja pela preo cu pa ção cada vez maior com a be le za das em ba la gens. Nes sa in cli na-ção, de vem con so li dar-se o po li pro pi le no e as es tru tu ras com bi na das – mis tu ras de re si nas que re sul tam em ró tu los


par ce rias en tre vi dra ria, clien te e pon to-de-ven da, a fim de au men tar o con cei to do vi dro como em ba la gem con-fiá vel e con ve nien te. Pro gra mas de re ci cla gem, apoia-dos tan to por em pre sas usuá rias do vi dro quan to pela Abi vi dro, se rão tam bém pon to de des ta que. Des sa for-ma, não se va lo ri za ape nas mar cas es pe cí fi cas, mas o ma te rial tam bém.

Com as pre vi sões do se tor apon tan do ru mos po si ti-vos não só para sua área de atua ção, mas em con so nân-cia com o de sen vol vi men to eco nô mi co em ge ral, o ob je ti vo maior que en glo ba as ações es pe cí fi cas lis ta das é o de par tir para o cres ci men to efe ti vo. Ain da mais por que o se tor fez pe sa dos in ves ti men tos em au to ma-ção nos úl ti mos anos, au men-tan do sua com pe ti ti vi da de.

Aço – Me nos atre la da à de pen dên cia de in su mos im por-ta dos do que ou tros se to res, a in dús tria de em ba la gens de aço não so freu tan to com a cri se cam bial de 1999. Ao con trá rio, com ela o aço tor nou-se mais com pe ti ti vo fren te a ou tras ma té rias-pri mas, como as re si-nas plás ti cas e o alu mí nio. Além de me nos su jei to às os ci la ções do dó lar, o se tor de fo lha-de-flan dres con ta com ou tro fa tor fa vo rá vel para 2000.

Suas prin ci pais áreas de atua ção, quí mi ca e ali men tí-cia, es pe ram um pa no ra ma ma cro-eco nô mi co po si ti vo para o ano, com cres ci men to maior ou igual ao ve ri fi ca do em 1999. Ade mais, as vá rias pos si bi li da des de en tra da em no vos seg men tos, como o de be bi das car bo na ta das e cer-ve jas, atri bui um po ten cial de cres ci men to aci ma da mé dia ao aço. Os mais oti-mis tas pre vêem um au men to de até 20% na pro du ção de la tas em 2000. De fato, elas já es tão re to man do par te do mer ca do per di do há dez anos para as la tas de alu mí nio. Em 1999, es ti ma-se que fo ram pro du zi das 660 mi lhões de uni da des, con tra 8,9 bi lhões de la tas de alu mí nio. O nú me ro é sig ni fi ca ti vo, já que se pen sa va que o ma te rial não te ria como re sis tir à tec no lo gia e à mo der ni da de do

As previsões são

altamente positivas

para os rótulos

auto-adesivos. Dentro

do segmento, os

rótulos de plástico

devem crescer

principalmente em

produtos de beleza e

de higiene pessoal

ForneCedores

com mais re sis tên cia, du ra bi li da de e be le za. Tam bém aí uma no vi da de são os fil mes com re ves ti men tos acrí li cos e vi ní li cos da Mo bil, uma op ção aos la mi na dos.

O slee ve e o in-mold, al ter na ti vas re cen tes de de co ra-ção, tam bém ga nham for ça a cada dia, e são amea ças for tes à di fu são ain da maior dos auto-ade si vos. A con cor-rên cia deve se acen tuar na me di da em que são anun cia das a ins ta la ção de uma fá bri ca da Slee ver In ter na tio nal no Bra sil e o ba ra tea men to de má qui nas para se tra ba lhar com es ses sis te mas.

O se tor em ge ral apos ta em gran des opor tu ni da des para 2000, so bre tu do se hou ver um es pe ra do in gres so de no vas em pre sas, prin ci pal men te mul ti na cio nais, nas mais di fe ren tes áreas do mer ca do. Nes se sen ti do, há a es pe ran ça de mui tos lan ça men tos de no vos pro du tos, pelo mote do ano es pe cial e o en tu sias mo em pre sa rial ge ra do a par tir de en tão. Para apro-vei tar es ses fa to res, as em pre sas do se tor de com ple men tos pre pa ram in ves ti men tos ma ci ços

O cres ci men to eco nô mi co do país é ob via men te a von-ta de de to dos, mas so bre tu do para quem tra ba lha com de co ra ções de alto va lor agre ga do e mer ca dos no vos, como a Má la ga, que me ta li za pa péis para ró tu los e ou tras apli ca ções. Nes se caso, o cres ci men to da pro du ção de pen-de da eco no mia es tá vel para que as em pre sas se dis po nham

a usar atra ti vos para a em ba-la gem. Esse fa tor, na ver da de, po de ria es ten der-se a to dos os sis te mas de ro tu la gem e de co-ra ção pre mium, como o hot-stam ping, a ho lo gra fia e téc-ni cas de im pres são com alta re so lu ção.

Fe CHA men tos – No ramo dos fe cha men tos, as pre vi sões são bem oti mis tas. Dei xan do de lado amea ças eco nô mi cas, como flu tua-ções brus cas de câm bio e po lí ti ca de ju ros agres si va, o pa no ra ma ten de a ser dos me lho res. A Al coa, por exem-plo, vis lum bra maio res vo lu mes de ex por ta ção e no vos mer ca dos para o PET – apos tando no seg men to das cer-ve jas –, o que fa ria sua pro du ção de tam pas au men tar con si de ra vel men te.

No seg men to de fe cha men tos para be bi das fi nas são dig nas de re gis tro, pelo que isso sig ni fi ca em tec no lo gia de pon ta, a en tra da em ope ra ção ple na da Be ri cap e a com pra da Com pa nhia Pra da de Em ba la gens pelo Gru-po Gua la Clo su res, que pas sa a ope rar no país com o nome Com pa nhia Pro du to ra de Em ba la gens.

ForneCedores

rês even tos em que se dis cu tiu a fun ção do de sign de em ba la gem como ala van ca de ven das de pro du tos fo ram rea li za dos em me nos de um mês: o I Se mi ná rio de De sign de Em ba la gem, pro mo vi do dia 18 de no vem bro em Por to Ale gre,

o Pack De sign Show, em São Paul o, dia 30 do mes mo mês, e o I Se mi ná rio de De sign, Mar ke ting e Lo gís ti ca de Em ba la gem dias 2 e 3 de dezembro, em Belo Horizonte.

A pre sen ça de mais de 600 profissionais de mar ke ting, de sign, pro du ção e lo gís ti ca, além de estudantes, nos even tos re ve la o cres cen te in te res se pelos múl ti plos as pectos a con si de rar para que a embalagem de sem pe nhe seu prin ci pal pa pel hoje, que é cativar o consumidor e ven der. Ao apoiar ofi cial men te os três even tos, Em ba la gEm mar ca rei te ra seu com pro mis so de es tar pre sen te em to das as oca siões que con tri buam para o for ta le ci men to do se tor.

T

Em busca dE caminhosEm seminário no sul, setor debate como eliminar atritos ao criar

ad mi nis tra ção dos pon tos an ta gô ni cos no re la cio na men to ope ra cio nal en tre a agên cia que cria a

em ba la gem, o clien te que a aprova e o for ne ce dor que a pro duz foi a tô ni ca do I se mi ná rio do de sign de Em ba la gem, pro mo vido dia 18 de no vem bro em Por to ale gre pela ap de sign – as so cia

ção de de sig ners do Rio Gran de do sul. Fi cou evi den te a ne ces sida de de en con trar ca mi nhos co muns en tre a cria ção e a produ ção, para evi tar pro je tos que não pos sam ser pro du zi dos, dado o de sa jus te téc ni co en tre a cria ção e a tec no lo gia do for nece dor.

Três aspectos que se com-plementam

Manoel Müller, di re tor da Mül ler As so cia dos, apre sentou sua vi são do pro ble ma em três as pec tos dis tin tos e comple men ta res.

Pri mei ro, lem brou que sem uma cla ra de fi ni ção da es tra tégia de pro du to e mer ca do, não há como criar um de sign de

em ba la gem de qua li da de. É um as pec to prio ri tá rio, que an te ce de a dis cus são téc ni ca com o for ne ce dor e deve es tar no âm bi to do pla ne ja men to en tre a agên cia e o clien te.

Em se gun do lu gar Mül ler acen tuou que a fun ção do de sig ner é uma com po si ção en tre o de sign grá fi co, a en genha ria de em ba la gem e a ge rên cia de pro je to. “É impossível de sen vol ver um pro je to de de sign de em ba la gem sem essa com po si ção”, ele afirmou. É por isso que gran des em pre sas evi tam con tra tar traba lhos de freelan cers, pois só pou cas e boas agên cias dis

a

põem de pro fis sio nais e es pecia lis tas vol ta dos para o de sign de em ba la gem.

Por úl ti mo, Mül ler ob servou que, para ob terse maior efi ciên cia no de sen vol vi mento de em ba la gem, for ne ce dor e clien te devem ajus tar ex pecta ti vas quan to ao cus to do de sen vol vi men to. Mui tas ve zes, dis se, a bus ca por inova ção de em ba la gem acar re ta cus tos de pes qui sa e tes tes que são ab sor vi dos pelo for ne cedor e não re co nhe ci dos pelo clien te.

Design, o grande diferen-cial

Ao fa lar so bre a em ba lagem como di fe ren cial para con quis tar o con su mi dor, Adria no Pan ta ni, di re tor da agên cia Pan ta ni De sign, re cor dou que des de os primór dios da Re vo lu ção In dus trial ele teve essa função. “Em ba la gem sem pre foi algo ex tra, um plus para atrair o con su mi dor”, ele afir mou. Be ne fi ciouse das mu dan ças acar re ta das pela in dus tria li za ção quem teve a

vi são de que as ven das em por ções subs ti tui riam de vez o sis te ma a gra nel.

No prin cí pio, para di feren ciarse, co lo ca vam imagens da fá bri ca nos ró tu los das em ba la gens, pois isso in di ca va avan ço tec no ló gico. Ou tro di fe ren cial era o uso de in di ca ti vos da pre ferên cia de go ver nan tes pelo pro du to, como, no Rei no Uni do, a fra se “by apointment of His Ma jesty”. Mais tar de, no mes e fo tos dos fa bri can tes pas sa ram a in tegrar os ró tu los, dan do origem ao con cei to de cons trução de mar ca.

Na ver da de, se gun do Pan ta ni, o di fe ren cial de mar ca sem pre exis tiu. “Se an tes se usa va uma lata ou um pote de vi dro com um ró tu lo, hoje fazse o mes mo, com es ses e com ou tros ma te riais”, afir mou. Na opinião do pa les tran te, hoje o gran de di fe ren cial de uma em ba la gem é o de sign, já que as mar cas e a qua li da de dos pro du tos quase se equipa ram. O fun da men tal, diz, é que o de sig ner co nhe ça a lingua gem do con su mi dor – no Bra sil, ob via men te, a do con su mi dor bra si lei ro.

Um casede sucesso

Ma ria Te re za Za go nel, de sig ner de cria ção de O Bo ti cá rio, apre sen tou um dos

ma chérie, de O boticário.

ca ses de de sign de em ba lagem mais pre miado no Bra sil e no ex te rior, o da deoco lônia Ma Ché rie, di ri gi do a me ni nas de 8 a 12 anos. É um case de subs ti tui ção da em bala gem no tra di cio nal for ma to ân fo ra, de 50ml, usa do nas deoco lô nias da mar ca em ge ral, pela atual. Ou me lhor, em sua trans for ma ção numa li nha.

Pro fis sio nais da em pre sa en vol vi dos com o pro ces so che garam a uma pro pos ta de em ba la gem que tra du zis se essa fase da vida da me ni na, que os ci la en tre o lado criança e o adul to. Por isso, o forma to lem bra o do an ti go brinque do joãobobo. Na des crição da pa les tran te: “Uma ca no pla de po li pro pi le no foi ade qua da ao fun do do fras co de po lie ti le no (PE), per mi tindo um me lhor ba lan ço da em ba la gem. O ró tu lo slee ve de pro ces so autore trá til foi apli ca do às em ba la gens, e os de se nhos e tex tos fo ram ex pan di dos, para fi car da forma de se ja da na hora de re tração. “A li nha se trans for mou num gran de su ces so de vendas, com ní vel de acei ta ção e cres ci men to fan tás ti co”, afirma Ma ria Te re za.

a mETa É a sinERGiaEm são Paulo, debate é sobre formas de dinamizar o mercado

i ner gia to tal en tre os par ti ci pan tes da ca deia pro du ti va é de fi ni ti va men te o ob je ti vo a ser al cança do, para ge rar

maior di nâ mi ca de mer ca do. É o que fi cou cla ro a par tir do Pack de sign show’99, realização da Ps carneiro em são Pau lo. O even to pro cu rou re for çar a idéia da em ba la gem como fer ra men ta es tra té gi ca e fun da men tal para con quis tar o mer ca do, e al gumas for tes ten dên cias e no vi dades em de sign que po dem ca minhar ao lado de suas ações para ge rar su ces so. Nas pa les tras, a tô ni ca foi a apre sen ta ção de ca ses re pre sen ta ti vos e a bus ca de so lu ções in te gra das, pois cada vez mais as in dús trias dos mais va ria dos se to res pro cu ram por ser vi ços que aglu ti nem to das as ins tân cias do pro ces so de em ba la gem. Elas bus cam, em suma, so lu ções que, sem dei xar de aten der às com ple xas exi gências de mer ca do atuais, fa ci li tem ao má xi mo o ca mi nho do pro duto às gôn do las – e, de las, até os cai xas dos pon tosdeven da.

O e-commerce e a embalagem

Ma noel Mül ler, da Mül ler As so cia dos, ini ciou a jor na da de pa les tras de bru çan dose so bre uma ques tão que deve ga nhar cres cen te im por tân cia no fu tu ro ime dia to: qual o im pac to da as cen são do co mér cio ele trô ni co, prin ci

pal men te o rea li za do pela In ter net (ecom mer ce), so bre a em ba la gem e seu de sign?

Como o con su mi dor do fu tu ro es ta rá on line, par ti cipan do de to dos os pro ces sos, da ven da até o iní cio da ca deia pro du ti va, as em pre sas te rão de ace nar com me di das que prio ri zem a lo gís ti ca. Com cer te za ha ve rá a ne ces si da de de se re pen sar for mas de es toca gem e de re la ção com o tem po de pro du ção; a par ti cipa ção do for ne ce dor de em bala gem na ca deia de su pri mentos do va re jo será im pres cindí vel, e as opor tu ni da des para a in dús tria de em ba la gens se cun dá rias e de trans por te se rão in fi ni tas. Se gun do Müller, a ne ces si da de de vida útil

dos pro du tos será me nor, ao pas so que no vas tec no lo gias re sul ta rão em em ba la gens cada vez mais re sis ten tes, e isso mu da rá a di vi são e dis puta en tre ma te riais. Os mul tipacks, ma te riais e equi pa mentos que se ade qüem a pro du tos dis tin tos, sis te mas mo du la res, ti ra gens sob de man da e pro dução mais fle xí vel são ten dências ir re ver sí veis. Fi nal men te, “com o ecom mer ce, a pre ferên cia do con su mi dor será de fi ni da pela dis po ni bi li da de de pro du tos, a me no res cus tos de aqui si ção e me lhor pres tação de ser vi ços”, pre viu o pa les tran te. A em ba la gem terá de re la cio narse for te men te com a dis tri bui ção e a lo gís tica, sain do do âm bi to es tri to do mar ke ting. “Dian te do co mércio ele trô ni co, a em ba la gem ga nha rá ou tras fun ções es traté gi cas que vão além do seu pa pel de ven de dor si len cioso”, sen ten ciou Mül ler.

Ir além dos limites da embalagem

O di re tor de cria ção da M De sign, Ruy Ta deu Mat su moto, apre sen tou tra ba lhos de sua em pre sa para clien tes como Aris co e Nes tléYopa. Os

s

surpresa bichos, projeto da mdesign para a Nestlé

mar ke ting pla ne ja da, com o ca rá ter es pe cial do mul ti pack”, co men tou Pi rut ti. Tam bém fo ram des ta ca dos os ró tu los mul ti pá gi nas, que vêm sen do cada vez mais usa dos, en tre ou tras ações, para in cor po rar bu las de pro du tos far ma cêu ticos e como mí dia ino va do ra para pro mo ções onpack.

Ferramenta estratégica

Fá bio Mes tri ner, di re tor da Pac king De sign, re for çou a im por tân cia da em ba la gem como fer ra men ta es tra té gi ca de mar ke ting, e apre sen tou di ver sos ca ses para re for çar a idéia da ação de mar ke ting pro mo cio nal fei ta de ma nei ra cla ra e efi cien te. No mer ca do, pou cas pro mo ções têm di recio na men to efe ti vo, que ca tivam o con su mi dor atra vés de me ca nis mos prá ti cos, dis se.

De acor do com Mes tri ner, a ação de mar ke ting “re don da” deve unir dois as pec tos: dei xar cla ra a in for ma ção de que é pro mo cio nal, atra vés do tra balho grá fi co na em ba la gem e, no caso da união de pro du tos, sen do um gra tui to, dis por produ tos com ple men ta res. Exemplos: os ca ses do pano de limpe za com um lim pa dor mul tiuso grá tis e do es pa gue te acompa nha do de um li vro de re ceitas. O pa les tran te re for çou o ca rá ter es pe cial da ven da em mul ti packs, afir man do que to dos os pro du tos que po dem de vem ado tálas. As ações de

for ma do ra No vel print, fa lou das van ta gens e des van ta gens de cada tipo de de co ra ção de em ba la gem, lem bran do os es tu dos que mos tram que 85% das de ci sões de com pra ocorrem nos pon tosdeven da – daí a im por tân cia do de sign que cau se im pac to, sen sa ção de con fian ça e que opte pelo ró tulo mais ade qua do.

Pi rut ti si tuou de for ma clara os sis te mas de ro tu la gem exis ten tes, e quais as jo ga das pos sí veis para a for ma ção da “em ba la gem cam peã”. O desta que foi para as úl ti mas inova ções no uso dos autoade sivos como meio de di vul ga ção de ações de mar ke ting. En tre elas, des ta case o ró tu lo mul tipack, que agru pa pro du tos e ga ran te des ta que e in for ma ção im pres sa. Eles se riam so lu ção para evi tar pro ble mas como o de su per mer ca dos que, em ca sos de pro mo ções, ras gam os shrinks sim ples e ven dem uni da des se pa ra das de pro dutos. “Isso aca ba com a ação de

ca ses do cho co la te Sur pre sa Bi chos, da Nes tlé, e do novo pi co lé da Yopa, o Co mics Sapo Sa pe ca, fo ram en fa ti za dos como si nais de cres ci men to da cons ciên cia da im por tân cia de pro je to em que a cria ti vi da de não se li mi te à em ba la gem do pro du to. A ten dên cia é o au men to da res pon sa bi li da de do de sig ner, à me di da que a di fe ren cia ção se fir ma como prin ci pal arma de atra ção do con su mi dor. Para fu gir da pa dro ni za ção é pre ci so, portan to, uma con cei tua ção de pro du to des de o iní cio.

Mat su mo to des ta cou ain da mu dan ças es tru tu rais que es tão sen do fei tas em sua agên cia, ten do em vis ta a ne ces si da de cada vez maior de in te gra ção com o clien te e com os de mais elos da pro du ção da em ba lagem. En tre ou tras no vi dades, ha ve rá um de par ta men to es pe cí fi co que bus ca rá in te ragir com for ne ce do res de ma teriais para so lu ções em per fis ex clu si vos. “A di nâ mi ca das ações de mar ke ting exi ge mais ra pi dez e or ga ni za ção das agên cias de de sign”, as si nalou Mat su mo to. “É pre ci so po tencia li zar os be ne fí cios do de sign como fer ra men ta de ven das.”

Vantagem do bom rótulo no PDV

José Fer nan do Pi rut ti, su perin ten den te co mer cial da trans

Embalagem desenvolvida utilizando a metodologia Fdd

Para o de sen vol vi men to de um pro je to, a Car ré Noir re cruta es pe cia lis tas em so cio lo gia e se mió ti ca para es tu dos pre li mina res en vol ven do as pec tos cultu rais e lin güís ti cos, pois cada vez mais o de sign tem o pa pel de tor nar a mar ca re co nhe cí vel no con tex to de glo ba li za ção. “O pro je to de de sign tem de ser mul ti cul tu ral, por isso há exi gên cia de atua li za ção do con cei to de inú me ras mar cas”, dis se Gre go. Foi mos tra do o con cei to de ‘La bo ra tó rio do Fu tu ro’, fase em que o de signer bus ca sig nos, ce ná rios, tribos so ciais, com por ta men tos e mer ca dos em ima gens que sirvam de re fe rên cia ao con cei to que se de se ja im pri mir a de termi na da mar ca ou em ba la gem, co lan doas em um qua dro. A par tir de um tra ba lho pos te rior de re fi na men to de idéias, chegase a um es tu do de co res e ao de sign pro pria men te dito, que irá sus ci tar ações de mar ke ting es pe cí fi cas. A me to do lo gia FDD foi ilus tra da com a apre

mar ke ting de vem ser cons tantes, para di fe ren ciar per manen te men te o pro du to. “Se não há da tas es pe ciais ou prê mios que a em pre sa te nha re ce bi do para im pul sio nar uma pro moção, é pre ci so in ven tar algo”, afir mou. Uma so lu ção são as edi ções li mi ta das, que criam um cha ma riz es pe cial.

Ou tro pon to im por tan te to ca do pelo de sig ner foi a ne ces si da de de cons cien ti zação das em pre sas para um progra ma per ma nen te de em ba lagens, dei xan do de en ca rálas como pro je tos even tuais. “Isso não deve se li mi tar a pro du tos com alto va lor agre ga do, mas abran ger tam bém pro du tos po pu la res”, co men tou o de signer.

Embalagem tem de ser multicultural

A agên cia de ori gem francesa Car ré Noir, há me nos de um ano ins ta la da no país, mostrou por meio de ca ses a me to do lo gia FDD (Fu tu re De sign De ve lop ment), que usa para a cria ção em mar cas e em em ba la gens. Mas si milia no Gre go, re pre sen tan te da agên cia no Bra sil, ex pôs os prin ci pais pon tos des sa fi lo sofia.

sen ta ção de ca ses de clien tes da Car ré Noir no ex te rior.

Diferenciação e custos reduzidos

Nel son Fur quim, ge ren te de mar ke ting da Te tra Pak, pro curou apre sen tar, com pro du tos que uti li zam em ba la gens as sépti cas pro du zi das pela em pre sa, as pos si bi li da des de de sign e sua im por tân cia mer ca do ló gica. Há 42 anos no Bra sil, a em pre sa vem di ver si fi can do sua atua ção e acom pa nhan do a evo lu ção na ma nei ra de pro jetar em ba la gens.

Se gun do ele, fren te às múlti plas pos si bi li da des de cria ção atuais, é im pres cin dí vel aten tar para um po si cio na men to adequa do da em ba la gem. “Com a afir ma ção dos di rei tos do consu mi dor e da con cor rên cia mais que acir ra da, as em pre sas de vem le var em con ta a éti ca e a cla re za na in for ma ção, além da cre di bi li da de que suas em bala gens trans mi tem.”

Ou tras di re tri zes ine vi tá veis para o de sign são a di fe ren ciação cons tan te e as gran des so lu ções com cus to re du zi do, que sin te ti zam a preo cu pa ção das em pre sas em ge ral. Nes se sen ti do, ele aler tou para a necessidade de le var em con ta res tri ções cada vez maio res em re la ção à for ma da em ba la gem, para fa ci li tar as pec tos lo gís ticos, mas ao mes mo tem po inovar cons tan te men te, den tro do possível. Ou seja, o de sig ner deve inovar den tro de li mi tações – de cus to, de tem po, de cul tu ra, de mer ca do etc. É uma ta re fa de fô le go, sem dú vi da.

I se mi ná rio Re gio nal de de sign, mar ke ting e Lo gís tica de Em ba la gens, or ga ni za do pelo Ibra log – Ins ti tu to

bra si lei ro de Lo gís ti ca em belo Ho ri zon te, re pre sen tou uma boa opor tu ni da de para a dis cus são de pro je tos vol ta dos não só ao vi sual e ao ape lo de ven da das em ba la gens, mas tam bém às suas ca rac te rís ti cas fun cio nais. as sim, a dis tri bui ção e o transpor te dos pro du tos fo ram alvo das aten ções na maio ria das pa les tras.

Maximizar resultados com tecnologia

O coor de na dor do Ce tea – Cen tro de Tec no lo gia de Em ba la gem do ITAL de Cam pi nas, Luís Madi, iniciou sua pa les tra anun cian do a ofi cia li za ção do con vê nio de coo pe ra ção téc ni ca en tre a en ti da de e o Ibra log, com beneficios às em pre sas que ne ces si tem con sul to ria tecno ló gi ca.

Em se gui da, Madi re ve lou os re sul ta dos de pes qui sa fei ta pela en ti da de a res pei to de em ba la gens de ali men tos. A maio ria dos en tre vis ta dos acre di ta va que as mu dan ças nas em ba la gens só são fei tas para en ca re cer os pro du tos,

uLTRaPassaR O visualEm belo Horizonte, entram em pauta as funções da embalagem

Onão para tor nar o con su mo e o trans por te mais prá ti cos ou eficien tes. Ba seado nes se re sulta do, Madi afirmou que as ca rac te rís ti cas téc ni cas po dem es tar sen do deixa das de lado em fa vor ape nas da for ça de mar ke ting pre sente no vi sual das em ba la gens.

Se gun do o di re tor do Ce tea, al gu mas al te ra ções nas em ba la gens de ali men tos po dem in fluir ne ga ti va men te no sa bor ou na apa rên cia dos pro du tos. “O de sign de em bala gens tem de ser cada vez mais tec no ló gi co”, pon de rou. Como exem plo de mu dan ças em que não te ria ha vi do preocu pa ção com o con su mi dor, Madi ci tou o au men to do bo cal das la tas de alu mí nio para re fri ge ran tes e cer ve jas. “Acha ram que as sim o con sumo se ria maior” , afir mou. “Mas mui tos con su mi do res re jei ta ram a no vi da de, já que ela di fi cul ta va o con su mo das be bi das, além de com pli car o

rom pi men to das al ças.” Planejar para

distribuirAs ne ces si da des de pla ne

ja men to ade qua do para a distri bui ção de um pro du to aos re ven de do res fo ram o tema cen tral da pa les tra de As sis Gar cia, di re tor do Ce tea/ITAL. Ele res sal tou a im por tân cia da boa lo ca li za ção de um cen tro de dis tri bui ção, para a ob tenção de re sul ta dos lo gís ti cos sa tis fa tó rios. “O ata ca dis ta Mar tins, maior da Amé ri ca La ti na, tem uma po si ção es traté gi ca, em Uber lân dia (MG). Isso fa ci li ta a dis tri bui ção em todo o país.”

Em lo gís ti ca, As sis ci tou a ne ces si da de de de sen vol vimen to de pro je tos mo du la res, com em ba la gens de des pa cho que se adap tem às for mas geo mé tri cas dos pa le tes. Ele apro vei tou para in for mar que o Ital pos sui equi pa men tos de tes tes de re sis tên cia a que das, com pres são e vi bra ção, im portan tes para di mi nuir o ín di ce de per das no trans por te ro doviá rio, de até 15% no Bra sil. “É hu mi lhan te, se com pa ra do ao dos Es ta dos Uni dos, onde as per das não ul tra pas sam

preo cu pa ção da Wal Mart, que já abriu um cen tro de de sen vol vimen to de em bala gens no país.

N o r t e a d o pelo prin cí pio de que su permer ca do hoje é área de la zer, a que o con su midor vai mes mo sem in ten ção de com pra, Klein reiterou a im por tân cia da fun ção se du to ra do vi sual das em ba la gens.

Não me nos im por tan tes, na opi nião do ge ren te de mar keting da No vel print, são as lo jas de con ve niên cia, que por suas ca rac te rís ti cas pe cu lia res de vem re ce ber aten ção es pecial no pla ne ja men to das em ba la gens. “São as qui tan das do sé cu lo XXI”, com pa rou.

Rastrear, o futuro nos transportes

Val dir Lima, ge ren te de de sen vol vi men to de ne gó cios da 3M do Bra sil, afir mou que a prin ci pal fun ção da em ba lagem de des pa cho no fu tu ro será per mi tir a ras trea bi li da de dos pro du tos. Para isso, os siste mas de có di gos de bar ra e os pro ces sos de iden ti fi ca ção al fa nu mé ri ca se rão cada vez mais em pre ga dos em em ba lagens se cun dá rias, em inkjet ou em eti que tas.

Ou tra ten dên cia apon ta da por Lima é a ter cei ri za ção de

3%.”Pa dro ni za ção e JIT, camin-

ho em au to pe çasA ten dên cia no trans por te

de au to pe ças é o au men to do nú me ro de em ba la gens de des pa cho com for ma to pa drão e a prá ti ca do justintime, se gun do Eduar do Tar cí sio Fer rei ra, es pe cia lis ta em Lo gís ti ca na Fiat. No JIT, os mo to ris tas, préca das tra dos, têm aces so li vre às fá bri cas da mon ta do ra. Isso agi li za a emis são de do cu men tos e permi te ope rar com es to ques mí ni mos.

Atual men te, a Fiat tra ba lha com três di men sões bá si cas de em ba la gens. “Só usa mos em ba la gens es pe cí fi cas em ca sos ex tre mos”, diz Fer rei ra. Em ba la gens ge né ri cas, ele lem bra, re sul tam em me lhor re la ção cus to be ne fí cio.

“As qui tan das do sé cu lo XXI”

Chris tian Klein, ge ren te de mar ke ting da No vel print, desta cou a im por tân cia do vi sual dos pro du tos como ins tru mento para ca ti var a aten ção do con su mi dor no pon todevenda. Ba sea do em pes qui sa do ins ti tu to Po pai, res sal tou que 60% dos lan ça mentos saem do mer ca do em até três anos. Se gun do Klein, o de sign da em ba la gem é es sen cial para evi tar isso e para es ta be le cer es tra té gias efi cien tes de merca do. Como exem plo ci tou a

to das as ta re fas de trans por te, in cluin do o em ba la men to dos pro du tos. “Clien tes já nos procu ram até para dei xar a ne gocia ção do pa pe lão on du la do a nos so en car go”, re ve lou.

Es sas mu dan ças se guem o con cei to de core bu si ness, isto é, as em pre sas te rão de preocu parse ape nas com ati vi dades que fa çam par te de seu ramo es pe cí fi co de atua ção. A re du ção do tem po de acon dicio na men to em em ba la gens de des pa cho é ou tra vertente. “Hoje o clien te quer em ba lar à noi te e ven der no su per mer cado pela ma nhã”, ele diz. Por isso, a va li da de das fi tas ade sivas pro du zi das pela 3M está cada vez me nor.

A embalagem na logística do frio

O mau acon di cio na men to dos pro du tos nos pon tosdeven da é res pon sá vel pela maioria dos pro ble mas apon ta dos pe los con su mi do res da For no de Mi nas, se gun do José Ro naldo Tei xei ra da Sil va, ge ren te de su pri men tos da em pre sa. “Mui tos re ven de do res não pos suem re fri ge ra do res adequa dos”, dis se. Ele apon tou tam bém as de fi ciên cias do proces so de dis tri bui ção, já que mui tas ve zes o pro du to não é man ti do sob tem pe ra tu ra ideal. O ca mi nhão deve ser re fri ge rado per ma nen te men te, lem brou. Se não, além de poder de te riorar, o pão de quei jo pode não

cres cer sa tis fa to ria men te. Referindose à associação do gru po mi nei ro Bris co, dono da mar ca For no de Mi nas, à Pillsbury, gi gan te ame ri ca na do se tor de ali men tos, Teixeira da Silva brincou: “Nem por isso o pão de quei jo terá gos to de ham búr guer”. A Pillsbury, co nhe ci da no Bra sil pe las marcas Haä genDazs, de sor ve tes, e Fres ca ri ni, de mas sas re fri gera das, pas sou a con tro lar o ne gó cio de pão de quei jo da Bris co.

Preço e qualidade super-arão lealdade?

Pier re Co hen, di re tor co mer cial da No vac tion Servi ços Mer ca do ló gi cos, dis se acre di tar que em bre ve a lealda de à mar ca so fre rá um golpe fa tal. Se gun do ele, cada vez mais o con su mi dor compra de acor do com o pre ço e a qua li da de do ser vi ço ofe re cido. Essa será a nova hie rarquia de es co lha de pro du tos.

Ou tra cons ta ta ção é a de que quan to maior a im pul si vida de da com pra, me nor ain da será a leal da de de mar ca. “O se tor de cos mé ti cos é uma das pou cas ex ce ções”, ava lia. “Nele, como a im pul si vi da de é bai xa, a leal da de irá re sis tir por al gum tem po”, pre vê. Em ou tras ca te go rias, como a de cho co la tes, onde a maio ria das com pras é fei ta por im pul so, a em ba la gem pre ci sa rá ter im pac to vi sual mais for te.

Ou tra tendên cia: o au men to das mar cas pró prias. “Bas ta ob servar mos o cresci men to das ven das do de tergen te do Car refour”, ele exempli fi ca. “O consu mi dor está op tan do também pelo va lor”.

Para ilus trar as ne ces si dades de mu dan ça de em ba lagens, Co hen ci tou o case da Ra yo vac. Foi fei ta uma pesqui sa de préde sign, para apurar o que as pes soas ti nham em men te quan do pen sa vam na mar ca. A maio ria apon tou a exis tên cia de um raio im presso nas em ba la gens dos pro dutos Ra yo vac. O sím bo lo não exis tia nas pi lhas, nem nas em ba la gens. Re sul ta do: a cor que ca rac te ri za os pro du tos foi man ti da, mas a lo go ti pia foi mu da da, com a in ser ção de um raio nas em ba la gens.

Evolução das cartonadas

Se gun do o ge ren te de marke ting da Te tra Pak, Mar co Chas les, a gran de van ta gem ve ri fi ca da no trans por te de lí qui dos e pro du tos vis co sos em em ba la gens car to na das é a eco no mia de es pa ço. “Com es sas em ba la gens, o pro du to ocu pa cer ca de 95% do es pa ço

do baú do ca mi nhão”, ele ga ran te. “Com em ba la gens de vi dro, o apro vei ta men to cai para 60%.” De acor do com esse ra cio cí nio, as em ba la gens da Te tra Pak ocu pam ape nas 5% do es pa ço do ca mi nhão. Chas les res sal tou tam bém que uma ten dên cia para o pró xi mo ano é a do au men to da preo cupa ção am bien tal na pro du ção de em ba la gens car to na das. A Te tra Pak já vem uti li zan do pro ces sos e ma te riais de pro dução que não agri dem o am biente, como tin tas à base de água e o des mem bra men to dos ma teriais que com põem as em ba lagens. Este úl ti mo pro ce di mento ga ran te a re ci cla gem do pa pel car tão, li vre do po lie ti leno e do alu mí nio, que tam bém en tram na com po si ção das em ba la gens car to na das.

Uma embalagem vence-dora

Alaís Fon se ca, ge ren te de mar ke ting da Cho co la tes Ga ro to, re su miu a his tó ria das em ba la gens do pro du to mais

Embalagem com tampa spin cap, da Tetra Pak

tra di cio nal da em pre sa, a caixa de Bom bons Sor ti dos. Até 1991, o de sign des sa em ba lagem, cria do na dé ca da de 50, não so fre ra gran des al te rações. Ao lon go da dé ca da 90, en tre tan to, a cai xa teve a lo goti pia e a dis po si ção de imagens al te ra das. Mas não houve mu dan ça em uma de suas ca rac te rís ti cas mais mar cantes: a cor ama re la. Hoje, o peso lí qui do da cai xa de bombons é de 400g, em subs ti tuição aos 500g an te rio res. Em 1995, foi de fi ni do o mix de pro du tos da Cai xa de Bombons. Até en tão, as em ba lagens eram preen chi das alea toria men te. Ago ra, ela con tém 26 bom bons, to dos des cri tos no ver so das no vas em ba lagens. As mu dan ças fo ram feitas para au men tar o des ta que do pro du to no pon todeven da e aten der às ex pec ta ti vas vi suais do pú bli co fe mi ni no. “As mães, que le vam os bombons para suas fa mí lias, compõem nos so gran de fi lão de con su mi do res”, re ve lou a ge ren te de mar ke ting da Ga roto.

Como é gerida a marca

mais lembradaAni ma da pela re cen te

con quis ta do prê mio Top of Mind por OMO, Pa tri cia Salva de go, ge ren te na cio nal de mar ke ting da mar ca, cen trou sua pa les tra nas ca rac te rís ticas vi suais da em ba la gem do

sa bão em pó lí der no mer cado bra si lei ro. Se gun do ela, as vir tu des do produ to, como a alta per for mance e o ren dimen to, es tão re pre sen ta das na em ba la gem. “O va lor de fa mí lia tam bém está pre sen te na ti po gra fia”, ela dis se. So bre a con cor rência do Ariel, da Proc ter & Gam ble, Pa trí cia fez uso de uma ana lo gia: “A Proc ter veio ao Bra sil para lu tar contra o Go lias, mas até ago ra o Da vid nem có ce gas fez nele”. A Gessy, em suma, ain da está tran qui la com seus 53% de mar ket sha re no seg men to de sa bões em pó. Se gun do Pa trí cia, o su ces so da mar ca pode ser ex pli ca do pela preo cu pa ção de atender mer ca dos es pe cí ficos. “Hoje as mu lheres têm ne ces si da des dis tin tas”, acre di ta. “Por isso, nos preocu pa mos com pro dutos di fe ren cia dos”. O exem plo mais re cente é o OMO lí qui do. Sua tam pa plás ti ca, a Flex ball, ser ve de do sa dor. Além dis so, pode ser co lo ca da jun to às rou pas, dentro da pró pria má quina de la var.

Aço como diferencial com-petitivo

Va lo ri zar um pro du to atra vés de uma em ba la gem di fe ren cia da. Res sal tar o as pec to reu ti li zá vel des sa em ba la gem. Criar em pa tia com o con su mi dor e re po sicio nar uma mar ca no merca do. Es sas são, se gun do Adria na Stec ca, ge ren te de mar ke ting da CSN, as princi pais vir tu des das em ba lagens de aço. Para pro var a efi cá cia des se dis cur so, ela ci tou ca ses so bre o em pre go des se tipo de em ba la gem. Um de les foi o do Pa ne to ne Bau duc co, uma das pri meiras mar cas a uti li zar em bala gem de aço em sua ca tego ria – que re ce beu ape lo pre mium e trans mi tiu aos con su mi do res a per cep ção de que a lata não era des cartá vel. Re sul ta do: as ven das ti ve ram sen sí vel acrés ci mo.

Ou tro case apre sen ta do foi o das pí lu las an ti con cepcio nais do la bo ra tó rio Aché. Nes te caso, fo ram fa bri cadas 1mi lhão de la tas para acon di cio nar as car te las do me di ca men to. Elas fo ram dis tri buí das a gi ne co lo gistas para que pre sen teas sem suas pa cien tes. Se gun do Adria na, a re cep ti vi da de foi mui to po si ti va, por isso o la bo ra tó rio já ava lia a pos sibi li da de de co mer cia li zar as la tas jun to com o me di camen to.

Café em latadecorada

O ge ren te de pro du to do Café 3 Co ra ções, Ro dri go Quin ti no, e a ge ren te de criação da agên cia New De sign, Ca ro li na Tei xei ra, ci ta ram ca ses de re po si cio na men to de pro du tos atra vés de em ba lagens di fe ren cia das. O Café do Cer ra do, en va sa do a vá cuo e co mer cia li za do numa lata de co ra da com o mapa dessa re gião, é um exem plo. A nova em ba la gem, ao agre gar va lor ao pro du to, di re cio nou esse café a clas ses com maior po der de com pra. Assim, a mu dan ça foi sa tis fa tó ria.

“Hortigranjeiros, mercado bagunçado”

A mo der ni za ção do se tor agrí co la de pen de di re ta men te do uso de em ba la gens adequa das. Essa tese foi de fen dida pelo en ge nhei ro agrô no mo Hé lio Sa tos hi Wa ta na be, da Com pa nhia de En tre pos tos e Ar ma zéns Ge rais de São Paulo (Cea gesp). Para que isso acon te ça, se gun do ele, a substi tui ção das cai xas K é im prescin dí vel.

Pro du zi das com ma dei ra, elas são a em ba la gem mais usa da no Bra sil para o transpor te de fru tas e hor ta li ças. Ori gi nal men te fei tas para o trans por te de que ro se ne (daí o K, de ke ro se ne, em in glês), as cai xas K fo ram ado ta das por hor ti gran jei ros como al ter na

ti va apa ren temen te eco nô mica. Mas, ape sar de ba ra tas, elas a p r e s e n t a m gran des de ficiên cias. O alto ín di ce de desper dí cio de frutas, le gu mes e ver du ras é uma de las. “Ademais, não apresen tam con di ções ade qua das de hi gie ni za ção”, afir mou.

O pa les tran te aler tou também para a ne ces si da de de clas si fi ca ção dos pro du tos. “Não te mos nem iden ti fi ca ção do peso dos pro du tos, ape sar de ha ver le gis la ção que obri ga a isso”, ele diz. De pois de ci tar os es for ços para im plantação de ró tu los nas em ba lagens que pas sam pela Ceagesp, Wa ta na be ob ser vou que “esse ain da é um mer ca do mui to ba gun ça do”.

Código de barras pode evi-tar fracasso

Com nú me ros e es ta tís ticas, Mi chel la Re nan dos Santos, téc ni ca de apli ca ções da EAN Bra sil, mos trou em sua pa les tra que a au sên cia de có di gos de bar ras em em ba lagens pri má rias ou de des pacho pode le var pro du tos ao fra cas so co mer cial. Exis ten te no Bra sil há cer ca de trinta anos, a tec no lo gia do có di go de bar ras já está pre sen te em

mais de 4 000 lo jas e em cer ca de 100 paí ses. “Ape sar de não ha ver le gis la ção que obri gue o uso do có di go de bar ras, a maio ria dos mer ca dos já perce beu que esta é, aci ma de tudo, uma ne ces si da de co mercial”, ela acre di ta. Atual mente, os pon tos co mer ciais es tão pas san do por um pro ces so pe cu liar de im plan ta ção de leito res de có di go de bar ras. “De pois de au to ma ti zar suas saí das de mer ca do rias, hoje as lo jas es tão se es for çan do para im plan tar lei to res de có di go de bar ras tam bém nos lo cais de en tra da”, con tou Mi chel la.

Perfis de carga definidosÍrio Ro gé rio de Fi guei re

do, ge ren te de lo gís ti ca do Gru po Águia Bran ca (R$ 291 mi lhões de fa tu ra men to em 1999), do Es pí ri to San to, cen trou sua pa les tra nas exigên cias de pa dro ni za ção feitas ao se tor de trans por te ro do viá rio de car gas. Uma ten dên cia pro mis so ra para esse mer ca do é o au men to do nú me ro de trans por ta doras es pe cia li za das. Com isso, as in dús trias pas sa rão a uti lizar ser vi ços de em pre sas que só tra ba lham com per fis de car gas de fi ni dos, o que fa ci li ta rá a uni ti za ção e a pa le ti za ção, além de di minuir ín di ces de ava rias. “A pa dro ni za ção é si nô ni mo de be ne fí cios lo gís ti cos”, consi de ra Írio.

Os even tos co ber tos nes te do cu men to Es pe cial, apoia dos ofi cial men te por Em ba la gEm mar ca, ti ve ram os se guin tes pa tro cí nios e apoios: I se mi ná rio do de sign de Em ba la gem, em Por to ale gre – pa tro cí nio: box Print, can gu ru Em ba la gens, Trin da de Gráfi ca, me ga print Fo to li tos; apoio: aGas (as so cia ção Gaú cha de su per mer ca dos), Pro gra ma Gaú cho de de sign, Pro pa gan da s/a, aRP (as so cia ção Rio gran den se de Pro pa gan da), abRE (as so cia ção bra si lei ra de Em ba la gem), aJE, Ga ze ta mer can til; Pack de sign show, em são Pau lo – pa tro cí nio: No vel print, Te tra Pak; apoio: abRE, a10 de sign, car ré Noir, Le Pera mar ke ting so lu tion, m de sign, mül ler as so cia dos, Pac king de sign; I se mi ná rio Re gio nal de de sign, mar ke ting e Lo gís ti ca de Em ba la gens, em belo Ho ri zon te – pa tro cí nio: Águia bran ca Trans por tes, 3m, Ga ro to, Te tra Pak, No vel print, Fe nix, Pa rai bu na Em ba la gens e dHL World wi de Ex press; apoio: abRE, abm (as so cia ção bra si lei ra de mar ke ting/mi nas Ge rais), EaN bra sil, se nai/ce co teg (cen tro de co mu ni ca ção, de sign e Tec no lo gia Grá fi ca), Ital/ce tea, Re vis ta Tec no lo gís ti ca, FIEmG (Fe de ra ção das In dús trias do Es ta do de mi nas Ge rais), sin pa cemg (sin di ca to das Ind. de Pa pel, Pa pe lão e cor ti ça do Es ta do de mi nas Ge rais).

LOGÍSTICA

tecnologia em

de com pu ta dor ca pa zes de es ta bele cer as me lho res ro tas. Tra ta dos pelo nome ge né ri co de ro tei ri zado res, es ses soft wa res pro ces sam in for ma ções de trân si to em tem po real e in di cam ao mo to ris ta o me lhor ca mi nho para chegar ao des ti no. Hoje, em gran des cen tros ur ba nos, tra çar iti ne rá rios onde o trá fe go flua é es sen cial. Nas en tregas com ho rá rio pro gra ma do, a ne ces si da de cres ce e os be ne fí cios lo gís ti cos dos ro tei ri za do res tornamse cru ciais. “Mas na maior parte, os roteirizadores ainda são os motoristas”, afir ma Írio de Fi guei re do, ge ren te de lo gís ti ca do Gru po Águia Bran ca, trans por tado ra se dia da no Es pí ri to San to, com fro ta de 502 ca mi nhões.

Cronograma cumprido

O cer to é que as ope ra do ras lo gís ticas se mu nem de equi pa men tos que contribuem para tor nar a ope ra ção cada vez mais pre ci sa. Gran de parte de las uti li za, por exem plo, o soft wa re WMS (wa re hou se ma nage ment system), sis te ma de ge rencia men to de es to ques que per mi te o cum pri men to de cro no gra mas à risca. O WMS in di ca os itens que es tão em fal ta, a mer ca do ria com

ges tão in te gra da da ca deia de su pri men tos e a seg men ta ção de for ne ce do res e re ven

de do res vêm in ten si fi can do um rá pi do pro ces so de evo lu ção tecno ló gi ca vol ta do ao ge ren cia men to lo gís ti co. Além dos sis te mas de ras trea men to de car gas via sa té li te, es pé cie de ve de te da área, uma in fi ni da de de tec no lo gias de in forma ção está se di fun din do en tre as em pre sas do se tor.

A preo cu pa ção com se gu ran ça é uma das razões de tan tas no vi dades. Porém, mui to mais do que pro te ger car gas da ação dos la drões, os di ver sos soft wa res e sis te mas de au to ma ção são em pre ga dos para oti mi zar o tem po das en tre gas e di mi nuir ín di ces de ex tra vio – e isso só se tor na pos sí vel a par tir da in te gra ção de to dos os en vol vi dos na ca deia de dis tri bui ção. Na verda de, a in te gra ção sur ge como im po si ção de um mer ca do em que a ado ção de no vas tec no lo gias ca mi nha de mãos da das com a cres cen te com pe ti ti vi da de.

Para en tre gas em gran des centros ur ba nos, por exem plo, há dispo si ti vos tão es sen ciais quan to os pró prios veí cu los. São pro gra mas

a

cargasDe sofisticados softwares à monitoração por satélites, o setor de transportes investe pesado para modernizar-se cada vez mais

leandro Haberli


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maior giro, o cus to de ma nu ten ção e, é cla ro, os níveis de es to que.

Tra tase de um soft wa re tão es sen cial que es pe cia lis tas não re co men dam, para ge ren cia men to e dis tri bui ção de mer ca do rias, a con tra ta ção de ope ra do ras que não dis po nham dele. “Uma em presa que quei ra ter cei ri zar sua área de lo gís ti ca deve pro cu rar ope rado ras do ta das de tec no lo gias de in for ma ção su fi cien tes para prover ní veis de ser vi ço cada vez mais pre ci sos”, pre vi ne Nyssio Fer rei ra, di re tor do Ibra log – Insti tu to Bra si lei ro de Lo gís ti ca.

Uma des sas tec no lo gias é o EDI, ini ciais da ex pres são em in glês cor res pon den te a tro ca eletrô ni ca de in for ma ções. Como o nome su ge re, esse pro ces so permi te a co mu ni ca ção en tre toda a ca deia de abas te ci men to por cor

reio ele trô ni co. Po den do ser usa do como pro to co lo ele trô ni co, o EDI via bi li za o en vio de pe di dos de com pra e no tas fis cais atra vés da rede, com cus tos cada vez me nores. O pre si den te do Ibra log pre vê que o ecom mer ce vai ace le rar o uso des sa e de ou tras fer ra men tas.

Segurança quase total

É o que já ocorre com os sis te mas de ge ren cia men to via sa té li te. Ca pa zes de vi giar car gas, ca minhões e mo to ris tas dia e noi te, sua efi ciên cia está pró xi ma do ideal. “Atin gi mos ín di ces de se gu ran ça de 99%”, ga ran te Ro dri go Cos ta, ge ren te de mar ke ting da Au to trac para a Amé ri ca do Sul. A em pre sa é lí der no mer ca do de mo ni to ramen to de car gas por sa té li te no Bra sil, com 85% de mar ket sha re.

Cria da em 1994 pelo expi lo to

de For mu la1 Nel son Pi quet, a Au to trac atua em so cie da de com a nor teame ri ca na Qual comm, o BNDES Par e o BCN/Bra des co, e con ta com par ce ria tec no ló gi ca da Em bra tel, que per mi te o uso do sa té li te Bra sil Sat. No en tan to, o sis te ma mais usa do pela Au to trac é o Om ni Sat, de sen vol vi do nos Es ta dos Uni dos em 1986, para uso mi li tar. Dispõe de 24 sa té li tes de alta ór bi ta, o que o di fe ren cia dos sis te mas que ope ram em distân cias mais pró xi mas da Ter ra.

Uma das van ta gens dos sa té lites do sis te ma Om ni Sat é que po dem ser em pre ga dos no mo ni tora men to dos mo dais ro do viá rio, fer ro viá rio e hi dro viá rio. No transpor te ro do viá rio, um ter mi nal de co mu ni ca ção é ins ta la do den tro da ca bi ne do mo to ris ta e uma an te na é fi xa da no lado ex ter no do teto. A

Para oti mi zar o tem po de en tre ga,

mul ti pli cam-se os soft wa res es pe-

cí fi cos de pla ne ja men to da dis po-

si ção da car ga. o ca peS ystem,

por exem plo, de ter mi na a me lhor

ma ne ira de or ga ni zar as em ba la-

gens de des pa cho em pa le tes,

con têi ne res e ca mi nhões, le van-

do em con si de ra ção os as pec tos

geo mé tri cos dos vo lu mes. “Sem

esse soft wa re, preen cher um

pa le te pode se tor nar um jogo de

xa drez”, res sal ta er na ni Pau li no,

re pre sen tan te da em pre sa ca peS-

ystem, gru po an glo-ame ri ca no.

Se gun do ele, como as em ba la-

gens de des pa cho são pla ne ja das

para evi tar ava rias, os cál cu los

aca bam se tor nan do com pli ca dos

e nem sem pre exa tos. “esse soft-

wa re per mi te, jus ta men te, fa zer

cál cu los exa tos e, as sim,

im pe de que as em pre sas

trans por tem ar”, re for ça

Pau li no. ele afir ma que o

pro gra ma pode se pa gar

em até duas se ma nas,

pois “os re sul ta dos lo gís-

ti cos são ex cep cio nais”.

ou tro dis po si ti vo que

or ga ni za a dis po si ção de

mer ca do rias nos pa le tes é

o tops (to tal op ti mi za tion

pac ka ging soft wa re). cria-

do em 1985, nos eUa, é en con tra do

hoje no Bra sil em ver são atua li za da.

Uma de suas van ta gens é o

cál cu lo da dis po si ção de

em ba la gens pri má rias ou mul-

ti packs em uni da des de des-

pa cho.

Para racionalizar espaços e custos

Disposições de cargas pelos programas da tops

(acima) e da capeSystem


Força de empilhamento

Paletização

embalagem de despacho

Forma e dimensões do produto

carregamento

carregamento misto


base de ope ra ções da trans por ta dora é equi pa da com soft wa re de ge ren cia men to, que permite de fi nir onde se en con tra o ca mi nhão, através de um lo ca li za dor, o GPS (Global Po si tion System). A co mu ni cação é bi di re cio nal. Da base para o ter mi nal, uma in for ma ção de mo ra ape nas qua tro se gun dos para ser re ce bi da. O ca mi nho in ver so conso me 20 se gun dos. Com isso há ganhos de custos.“Podemos, por exemplo, in for mar ao mo to ris ta so bre uma nova car ga que pre ci sa ser trans por ta da, de modo a oti mizar o fre te re tor no”, ilustra o gerente de marketing da Autotrac.

Sinais de mudança

Dos 13 000 ter mi nais ins ta la dos no Bra sil pela empresa, a ab so lu ta maio ria é em pre ga da para evi tar rou bo ou ou tros si nis tros. “Aqui, o ge ren cia men to de ris co é o carroche fe”, ava lia Costa. Mas o mer ca do apre sen ta si nais de mu dan ça. Não por que as car re tas es te jam me nos su jei tas a assaltos, mas de vi do ao au men to da im portân cia do ge ren cia men to lo gís ti co no trans por te de car gas. A transpor ta do ra Ro do viá rio Mi che lon, por exem plo, con tra tou a Au trotrac só para fins de lo gís ti ca.

Como acon te ce nos EUA, onde os sa té li tes são em pre ga dos es pe cial men te para ge ren ciar a in te gra ção en tre os di fe ren tes mo dais, o mer ca do bra si lei ro acaba rá mu dan do o atual per fil, Costa acre di ta. “Es ta mos vi ven do um pro ces so de in ver são”, ele diz. “A lo gís ti ca hoje já é vis ta como um di fe ren cial com pe ti ti vo”.

Mu dan ças significativas, po rém, de pen dem de uma gui nada na atual dis tri bui ção dos vo lumes trans por ta dos por mo dal. Ape sar de o Mi nis té rio dos Transpor tes es tar im plan tan do es tra tégias para efe ti var a mul ti mo da lida de – como a cons tru ção de hi dro vias li gan do o Nor te e o

Cen troOes te do país à re gião Su des te – pro fis sio nais do se tor du vi dam de que isso ocor ra em cur to pra zo.

“A in te gra ção en tre ro do vias, fer ro vias e hi dro vias é di fi cul ta da por fa lhas de le gis la ção”, con side ra Ma rio Ja cob Yu nes, ge ren te co mer cial da Mar bo Lo gís ti ca In te gra da, di vi são do gru po ata cadis ta Mar tins, de Uber lân dia (MG). Ade mais, lem bra Yu nes, a mul ti mo da li da de é frea da pela fal ta de in ter câm bio en tre os di feren tes sis te mas de trans por te.

Mas há pro fis sio nais que acredi tam na efe ti va ção do trans por te mul ti mo dal e têm su ges tões para apressála. Uma de las é mu dar o mo de lo de tri bu ta ção fis cal. “A cada emis são de do cu men to de trans por te in ci de um tri bu to di feren te”, lem bra Os wal do Dias Jr., di re tor de ven das e mar ke ting do Ex pres so Ara ça tu ba. Os em pre sários rei vin di cam também a efe tiva ção do Ope ra dor de Trans por te Mul ti mo dal (OTM), pro fis sio nal que po de ria aju dar a pa dro ni zar a emis são de no tas fis cais. As sim, a car ga po de ria tran si tar em to dos

os mo dais com ape nas um do cumen to e uma in ci dên cia tri bu tária.

Os nú me ros apóiam a ne ces sida de de mu dan ças. O Bra sil transpor ta cer ca de 60% de suas car gas por ro do vias. Aos mo dais fer roviá rio e hi dro viá rio são des ti nados res pec ti va men te 22% e 16%, de acordo com da dos do Mi nis tério dos Trans por tes. Segundo a NTC – As so cia ção Na cio nal de Trans por te de Car ga, a fro ta bra silei ra de ca mi nhões é de 1,1 mi lhão veí cu los, com ida de mé dia de 13,5 anos, quan do o ideal é de no má xi mo seis anos, já que os custos de ma nu ten ção de ca mi nhões mais ve lhos são ele va dos.

O nú me ro de ca mi nho nei ros au tô no mos é de 350 000. O restan te tra ba lha para as apro xi mada men te 12 000 trans por ta do ras exis ten tes no país. Des se to tal, 95% cor res pon dem a trans por tado ras de pe que no e mé dio por tes, que cedo ou tar de te rão de ajus tarse aos pa ta ma res tec no ló gi cos cada vez mais avan ça dos da lo gísti ca. Para elas, a al ter na ti va é ser en go li das pe las gi gan tes.

a Da mos Su da mé ri ca, em pre sa li cen cia da do sis te ma orb comm para a amé ri ca do Sul, vem in ves tin do pe sa do para ga nhar par ti ci pa ção no mer ca do de mo ni to ra men to de car gas via sa té li te. Uma das prin ci pais ca rac te rís ti ca dos 36 sa té li tes que for mam este sis te ma é sua ór bi ta re du zi da – cer ca de 800 qui lô me tros de dis tân cia da ter-ra, o que traz van ta gens de cus-to. as an te nas e os ter mi nais são me no res e mais sim ples, por isso po dem ser co lo ca dos di re ta men te so bre con têi ne res ou na pró pria car ga. o kit cus ta cer ca de 3 000 dó la res, in for ma oli vier ter rien, di re tor de mar ke-ting da em pre sa.

o sis te ma orb comm, que con-su miu in ves ti men tos de 500 mi lhões de dó la res, pos si bi li ta co ber tu ra glo bal a to das as 26 em pre sas li cen cia das para seu uso no mun do. além do lo ca li-za dor gPS, os sa té li tes da orb-comm têm sis te mas de ras trea-men to em fre quên cia VHS. “So mos os pri mei ros a ofe re cer esse ser vi ço para sa té li tes co mer ciais”, afir ma oli vier ter-rien. ou tro di fe ren cial do sis te-ma orb comm é um ter mi nal es pe cial para car re tas re fri ge ra-das. ele in di ca pos sí veis fa lhas no sis te ma de res fria men to, uma van ta gem para trans por ta-do ras que tra ba lham com a in dús tria da car ne.

Com órbita baixa, gastos menores

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Ma nei ras efi ca zes para ge rar eco no mia e ob ter re sul ta dos fi nan cei ros po si ti vos, em 125 ca ses de em pre sas. Esse é o tema do li vro Per da$ e Ga nho$ - Pe que nas idé-ias para eco no mi zar gran des so mas, de Allyn Free man, que a Edi to ra Fu tu ra está co lo can do no mer ca do. O au tor apre-sen ta so lu ções que po dem ser ra pi da men te uti li za das, para em pre sas de qual quer por te, como as para evi tar gas tos inú-teis de pa pel: re ci cla gem de fren te e ver so e pi co-ta gem, para uti li za ção como pro te tor de em ba-la gens. O li vro tem 212 pá gi nas e cus ta R$ 29,00.

Para não des per di çar

apro vei tan do as fes tas de fim de ano, a Yoki re no vou as em ba la gens das fa ro fas Pron tas e da len ti lha. as fa ro fas de mi lho, de mandio ca e sua ve são acon dicio na das em em ba la gens la mi na das e me ta li za das, com de se nhos alu si vos às fes tas. a em ba la gem da len ti lha Yoki tam bém é de co ra da lem bran do a passa gem para o ano 2000.

Yoki de rou pa nova para o novo mi lê nio

A Par ma lat está mu dan do a

es tra té gia de ex po si ção da

mar ca, re for çan do a per so

na li da de de cada pro du to a

par tir das re fe rên cias do

seg men to.

Para a li nha de chás, fo ram

cria das em ba la gens em

la tas e cai xi nhas Te tra Pak,

com co res vi bran tes e a

apli ca ção de fru tas sobre

fun do de go tas. As fru tas

em des ta que tam bém apa

re cem nos su cos pron tos e

con cen tra dos. O lo go ti po da

San tàl, que pas sou a as si

nar mun dial men te to dos

os su cos da em pre sa,

foi tra ba lha do den tro

de um box ver de. A

li nha de su cos pron tos

ga nhou os sa bo res de

ba na na, ma ra cu já e

Par ma lat re for mu la em ba la genscaju em em ba la

gens lon ga vida

de um li tro e 200

ml, e os su cos

con cen tra dos

ago ra tam bém

têm os sa bo res

de cajá e ace ro la

em gar ra fas de

vi dro de 500ml.

As em ba la gens dos bis coi

tos fo ram re for mu la da, com

o lo go ti po so bre um fun do

azul, e com o selo fe chafá

cil, que ga nhou a sim pa tia

dos con su mi do res, se gun

do An dréa Cor go si nho,

ge ren te de pro du tos da

Pa rma lat.

A li nha de quei jos par me

são, mas car po ne e re quei

jão ga nhou o selo de qua li

da de, com pos to pelo sím bo

lo da em pre sa den tro de um

cír cu lo com a fra se em

italia no “Qua li tà Par ma lat”.

As em ba la gens ga nha ram

uma nova cara, com tons de

azul mais es cu ros para os

quei jos e mais cla ros para

os re que jões.

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as ge léias de fru tas e o doce de leite da li nha all day, da san tis ta alimen tos, ga nha ram no vas em ba lagens es pe ciais para con quis tar o pú bli co in fan til. são os po ti nhos de plás ti co de 230 g, que po dem ser

All DAy em po ti nhos plás ti cos

rea pro vei ta dos e tra zem de co ra ções ale gres. o de sign pro cu ra im pri mir uma nova iden ti da de vi sual aos produ tos, usan do o ver de, o azul e o ver me lho para a di fe ren cia ção de sa bo res.

a aris co está lan çan do no vos atoma ta dos, ten do em vis ta o su ces so e o con tex to da no ve la ter ra Nostra. li cen cia da com ex clu si vi da de pela Rede glo bo, a em pre sa quer au men tar sua par ti ci pa ção no merca do de de ri va dos de to ma te com o ex tra to de to ma te e o mo lho re foga do que le vam a mar ca da no ve la das oito. am bos os pro du tos te rão dis tri bui ção na cio nal e em ba la gens tra di cio nais – la tas de aço de 340 gramas para o mo lho re fo ga do e de 350 gramas para o ex tra to, com ró tu lo em pa pel.

cA ro nA no su ces so DA novelA DAs oito

Em sin to nia com a nova ima gem da Ki bon, os po tes de um e dois li tros re ce be ram no vas lu vas. Mais so fis ti ca das e tra zen do o sor ve te para o pri mei ro pla no, as em ba la-gens fi ca ram mais co lo ri das. Os fun dos e os in gre dien tes nos ró tu-los aju dam a si na li zar o sa bor. O de sign das em ba la gens foi de sen-vol vi do pela R234 Art De sign.

Ki bon em nova em ba la gem

a Nes tlé re for mu lou uma de suas li nhas de ali mentos semi pron tos, a Pra tos mag gi. além das mu danças de vi sual, fo ram acrescen ta das 7 no vas va rie dades à li nha, que ago ra con ta com 14 pro du tos, en tre ar roz, Pas ta e ma car rão. as no vas em bala gens, pro je ta das pela B+g de sig ners, apre sen taram mu dan ças nas tex tu

Pra tos Mag gi de cara novaras do fun do. os pra tos de por ce la na bran ca fo ram subs ti tuí dos por ver sões co lo ri das. “subs ti tuí mos o let te ring por uma ver são de me lhor lei tu ra. também, usa mos uma man cha em ama re lo como fun do da gota mag gi, para trans mi tir mais mo vi men to e ra pi dez no pre pa ro”, con si de ra luís Bar to lo mei, de sig ner respon sá vel pe las mu dan ças.

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A mar ca De lí cia, da San tis ta Ali

men tos, aca ba de ga nhar um pro

du to mais no bre que as co nhe ci

das mar ga ri nas: o re quei jão, nor

mal e light. O pro du to é acon di cio

na do em co pos de vi dro de 250

gra mas, com um for ma to di fe ren

cia do, que dá des ta que no pon to

De lí ciA De re quei jão

de pois da onda de lei tes com Ôme ga 3 (áci do graxo po liin sa tu ra do que fa vo re ce a re du ção de trigli ce rí deos e da vis co sida de do san gue), está che gan do ao mer ca do a

Mar ga ri na com Ôme ga 3pri mei ra mar ga ri na com o com po nen te. a mar ga rina vi gor Ôme ga vit ta tem as ver sões com e sem sal. os po tes plás ti cos de 250g vêm em um agru pador de pa pel car tão.

A Clo rox, que de tém a mar ca SBP, lí der no seg men to de ae ros sóis, lan çou em 1999 o pri mei ro in se ti-ci da sem chei ro e de ci diu abrir seu guar da-chu vas para abri gar mais dois pro du tos: is cas SBP Ma tox

sBp AgorA mAtA tAmBém BA rA tAs e for mi gAs

Mata Ba ra tas e SBP Ma tox Mata For mi gas. Os dois pro du tos vão es tam par ago-ra a mar ca SBP. A Clo rox tam bém está

ampliando o guarda-chuvas SBP para outros produtos, como o SBP Elé tri co 12 ho ras, pas ti lhas anti-mos qui tos que têm 4 ho ras a mais de du ra ção que as con ven-cio nais, segundo a empresa.

A Leão Jú nior, lí der do mer ca do na cio nal de chás e fa bri can te do tra-di cio nal Mat te Leão, está lan çan do a Se le ção Es pe-cial Leão, uma lata de co-ra da com 90 sa chês de chás em ba la dos in di vi-

Chá em lata de co ra dadual men te, di vi di dos em nove op ções de sa bo res. O ge ren te de mar ke ting da em pre sa, Mar cel lo Al mei da, in for ma que o pro du to foi lan ça do vi san do às ven das para as fes tas de fi nal de ano.

deven da. O ró tu lo – ama re lo na

ver são nor mal e azul na ver são

light – en vol ve todo o copo, dan do

uma apa rên cia uni for me à em ba la

gem. A co mu ni ca ção vi sual do

novo pro du to foi cria da pela de sig

ner Malu Guer ra Si mões, da Ofi ci

na d’ De sign.

Display


foto

s:

div

ulg

aç

ão

A CSN está ino van do para pre sen tear

fun cio ná rios e clien tes nes te fim de

ano. A em pre sa está uti li zan do seu

pro du to mais no bre, a fo lha de flan

dres (uti li za da para fa zer em ba la gens

de lata), para em ba lar seus brin des.

Para clien tes, a em pre sa vai en viar

duas gar ra fas de Möet & Chan don

den tro de uma em ba la gem de aço

com li to gra fia do ar tis ta plás ti co

Ro me ro Bri to, cu jos tra ba lhos es tão

pre sen tes em ga le rias es pa lha das

pelo mun do. Para os em pre ga dos, a

CSN pre sen teia com produto nobreCSN vai dis tri buir uma lata de aço,

com ar ti gos de Na tal e uma ca mi se ta

com os di ze res “Viva o Ano 2000”.

Bom e ba ra toa Re fi na ções de mi lho Bra sil, além de in ves tir em suas tra di cionais li nhas pre mium, pas sou a apos tar tam bém no seg men to de pro du tos po pu la res. Para isso, lan çou a maio ne se e o cat chup Jim mi, pro du tos com pre ço in ferior ao de lí de res de mer ca do – como a maio ne se Hell mann’s, tam bém fa bri ca da pela RmB. “es ta mos no tan do o cres ci men to do nú me ro de pes soas que prio rizam o pre ço”, ob ser va Car los vi cen te, ge ren te de pro du to da RmB. ele está se ba sean do em um le van ta men to fei to pela Nielsen, que re ve la que 39% das vendas de maio ne se cor res pon dem ao fi lão com pos to pe las mar cas po pu la res. No caso dos cat chups, o ín di ce tam bém é alto, 37%. os nú me ros ser vi ram de aler ta à em pre sa, que in ves tiu pe sa do para am pliar sua par ti ci pa ção en tre os pro du tos de pre ço mais bai xo. a maio ne se che ga às prate lei ras em em ba la gem te tra Pak, com 490 gra mas, e o cat chup em fras co plás ti co com 400 gra mas. o novo de sign fi cou a car go da agên cia ad ven to Pro pa gan da.

Al lieD Do mecq pArA o Ano 2000

A bri tâ ni ca Al lied Do mecq está in ves tin do R$ 800 mil na mo di fi ca-ção dos seus prin ci pais pro du tos para a co me mo ra ção do ano 2000. As mu dan ças são fei tas nos ró tu los e nos es to jos das be bi das. En tre ou tras be bi das, a em pre sa co mer-cia li za os uís ques Bal la nti ne´s e Tea-cher´s, o li cor Fran ge li co, o sherry La Ina e o co nha que Do mecq.

etti lAnçA mAionese e complementA linhA

a etti está en tran do no mer ca do de maio ne ses com o lan ça men to da maio ne se etti em em ba la gem te tra Brik slim de 500 gra mas, com plemen tan do as li nhas de con di men tos e pro du tos para sa la da da mar ca. No ver so da em ba la gem da maio ne se, o con su mi dor en con tra re cei tas fá ceis de pre pa rar. a em pre sa de ci diu en trar no mer ca do de maio ne ses de pois de pes qui sa do ins titu to aC Niel sen ter mos trado que o con su mo do pro du to vem apre sen tan do cres ci men to nos úl ti mos anos. Passou de 102 200 to ne la das em 1996 para 117 000 to ne la das em 1998, com perspec ti va de atingir 120 000 to ne la das em 1999.

EVENTOS 2000

EmbalagEmmarca apenas listou os eventos relacionados ao mercado de embalagens, não tendo responsabilidade ou vínculo com a organização de nenhum deles. As datas estão sujeitas a alterações.

• IC Pac ka ging Tech no logy Expo – Pri mei ra edi ção do que pro me te ser a maior fei ra asiá ti ca de tec nolo gia em em ba la gem. Será no Tok yo Big Sight (Tó quio, Ja pão), de 19 a 21 de ja nei ro. In for mações: ic@ree dex po.co.jp• In ter phex USA – Maior fei ra mun dial para o se tor far ma cêu ti co, com as prin ci pais no vi da des tecno ló gi cas e so lu ções in dus triais. De 21 a 23 de mar ço, no Ja cob K Ja vits Con ven tion Cen ter (Nova York, EUA). In for ma ções: in quiry@in ter phex.ree dex po.com• Anu ga Food Tec – Fei ra in ter nacio nal de tec no lo gia em ali men tos. De 11 a 15 de abril, na Köln Mes se (Co lô nia, Ale ma nha). In for ma ções: tel. (11) 5354799 ou pelo email [email protected] • Bra sil pack’2000 – Fei ra In ter nacio nal de Em ba la gem, reu nin do as prin ci pais em pre sas da ca deia de em ba la gem, en va se em ge ral, aca ba men to e ma té riaspri mas. Será de 24 a 28 de abril, no Anhem bi (SP). In for ma ções: (11) 62219908/72951229 ou pelo email info@bra sil pack.com.br• VFL: International Tra de Fair for Lo gis tics-Pac ka ging, Trans-port, Sto ra ge – Maior fei ra aus tríaca co brin do to dos os as pec tos de trans por te, es to ca gem e lo gís ti ca. A ser rea li za da no Ex hi bi tion Centre Salz burg (Salz bur go, Áus tria), de 17 a 20 de maio. In for ma ções: info@ree dex po.at • Dru pa 2000 – Maior fei ra de ne gó cios dos se to res grá fi co e de em ba la gem mun dial, que acon tece de cin co em cin co anos em Dus sel dorf, Ale ma nha. De 18 a 31 de maio, na Mes se Dus sel dorf. In for ma ções: tel. (11) 5354799 ou

pelo email [email protected] • Eas tpack: The Po wer of Pac ka-ging – Maior even to para a Cos ta Les te dos EUA so bre mer ca do de em ba la gens, agre gan do má quinas, equi pa men tos, ma te riais e ser vi ços. De 23 a 25 de maio, no Pennsyl va nia Con ven tion Cen ter (Fi la dél fia, EUA). In for ma ções: in quiry@pac ka ging.ree dex po.com• Fis pal 2000 – 16ª edi ção da Feira In ter na cio nal da Ali men ta ção, apre sen tan do as úl ti mas ten dências em tec no lo gia, equi pa men tos e com po nen tes, ser vi ços, in sumos e au to ma ção. De 13 a 16 de ju nho no Pa vi lhão de Ex po si ções do Par que Anhem bi (SP). In for mações: tels. (11) 37580996 e (21) 4935856 ou pelo email fis pal@gru po bra sil rio.com.br• Mo vlog Show – Se gun da edi ção da fei ra in ter na cio nal de pro du tos, ser vi ços e equi pa men tos para ma nu seio, es to ca gem e lo gís ti ca. De 9 a 12 de maio, no Cen tro de Ex po si ções Imi gran tes, em São Pau lo, SP. In for ma ções: info.mo vlog@ree dex po.com.br• Me tav – Fei ra In ter na cio nal de Ma nu fa tu ras e Au to ma ção. De 27 de ju nho a 1º de ju lho, na Mes se Dus sel dorf (Dus sel dorf, Ale manha). In for ma ções pelo telefone (11) 5354799 ou pelo email [email protected]• FCE Phar ma 2000 – Quin ta edição da ex po si ção de for ne ce do res de em ba la gens, equi pa men tos, ma té riaspri mas e ser vi ços para a in dús tria far ma cêu ti ca na Amé ri ca La ti na. De 5 a 7 de ju lho, no Expo Cen ter Nor te (SP). In for ma ções: tel. (11) 38730081 ou pelo email [email protected]• HBA South Ame ri ca – Ex po sição in ter na cio nal de for ne ce do res para a in dús tria cos mé ti ca, em sua quinta edi ção, mos tran do ma té riaspri mas, em ba la gens, equi pa men tos, ter cei ri za ção e servi ços. De 5 a 7 de ju lho, no Expo Cen ter Nor te (SP). In for ma ções

pelo tel. (11) 38730081 ou pelo email [email protected]• Tec no Be bi da 2000 – Ter cei ra ex po si ção e con fe rên cias in ter nacio nais so bre tec no lo gia para a in dús tria de be bi das na Amé ri ca La ti na. De 2 a 4 de agos to, no Pa vi lhão Ver de do Expo Cen ter Nor te (SP). In for ma ções: tel. (11) 38730081 ou pelo email tecn[email protected]• Mo vi mat 2000 – Fei ra de lo gís tica, mo vi men ta ção, ar ma ze na gem e trans por te. De 15 a 18 de agosto, no Pa vi lhão Azul do Expo Center Nor te (SP). In for ma ções: tel. (11) 5751400 ou pelo email [email protected]• Ex po Drink – Fei ra In ter na cio nal de Be bi das. De 30 de agos to a 1º de se tem bro no Expo Cen ter Norte (SP). In for ma ções: tel. (11) 30632911 ou pelo email ex po drink@spfei ras.com.br• Pack Expo Bra sil 2000 – Fei ra in ter na cio nal de em ba la gem, reunin do as prin ci pais em pre sas do mer ca do. De 12 a 15 de se tem bro no In ter na tio nal Tra de Mart (SP). In for ma ções: tels. (11) 37580996 ou (21) 4935856.• Tech no plus 2000 – Fei ra in terna cio nal de tec no lo gia in dus trial. De 12 a 15 se tem bro, no In ter natio nal Tra de Mart (SP). In for mações: tels. (11) 37580996 ou (21) 4935856.• Fei tin tas 2000 – Fei ra da in dústria de tin tas, ver ni zes e pro du tos cor re la tos. De 13 a 16 de se tembro, no In ter na tio nal Tra de Mart (SP). In for ma ções pelo telefone (11) 2895382.• Glass tec – Fei ra in ter na cio nal para as in dús trias vi drei ras, das mais di ver sas apli ca ções. De 24 a 28 de se tem bro, na Mes se Dus seldorf (Dus sel dorf, Ale ma nha). In forma ções: tel. (11) 5354799 ou pelo email [email protected]• Trans log mul ti mo dal – Exi bi ção e con fe rên cia para trans por te multi mo dal, lo gís ti ca, ser vi ços de ven

esta se ção en con tram-se, em or dem al fa bé ti ca, os nú me ros de te le fo ne das em pre sas ci ta das nas re por ta gens da pre sen te edi ção. Em ba la gEmmar ca fica à dis po si ção para outras in for ma ções.

Como Encontrar

N

dez 1999/jan 2000 • EmbalagemMarca – 49

da in ter na cio nal e equi pa men tos. Em se tem bro, no In ter na tio nal Trade Mart (SP), em data a ser con firma da. In for ma ções: info.trans log@ree dex po.com.br• 100% De sign – Even to co mercial vol ta do aos pro fis sio nais de de sign. Em se tem bro, data a ser con fir ma da, no Earls Court 2 (Londres, In gla ter ra). In for ma ções: ni co la.po wis@ree dex po.co.uk• In ter phex South Ame ri ca – So lu ções em má qui nas, pro cessos, trans por te e em ba la gem para a in dús tria far ma cêu ti ca, em sua se gun da edi ção. Será em ou tu bro, em data a ser con fir ma da, no In ter na tio nal Tra de Mart (SP). In forma ções pelo email info.in terphex@ree dex po.com.br• Point of Pur cha se Com mu ni ca-tion Show – Even to vol ta do aos pro fis sio nais de mar ke ting, com foco em ações pro mo cio nais e di nâ mi ca de pon tosdeven da. De 7 a 10 de no vem bro, no Pa ris Expo – Por te de Ver sail les (Pa ris, França). In for ma ções: sa lon compv@reedoip.fr• De sign 2000 – En con tro in ter nacio nal de de sign, para pro fis sionais das mais di ver sas áreas. Será no Pa ris Expo – Por te de Ver sail les (Pa ris, Fran ça), de 7 a 10 de no vem bro. In for ma ções adicionais: de sign@reedoip.fr• Thai Pack – Fei ra in ter na cio nal de má qui nas, equi pa men tos, ma te riais e ser vi ços para em ba lagens plás ti cas, fle xí veis, de vi dro e pa pel, ro tu la gem e im pres são. De 9 a 12 de no vem bro, no Queen Si ri kit Na tio nal Con ven tion Cen ter (Bang kok, Tai lân dia). Outras in forma ções: [email protected]• In ter Plas Thai land – Má qui nas, equi pa men tos e tec no lo gia para a in dús tria do plás ti co e da bor ra cha. De 16 a 20 de no vem bro, no Bangkok In ter na tio nal Tra de & Ex hi bi tion Cen tre (Bang kok, Tai lân dia). Maiores in for ma ções pelo email thai me ta lex@reed tra dex.co.th

3M do Brasil 0800132333

Abepet (11) 8291688

Abia (11) 8165733

Abiplast (11) 30609688

Abpo (11) 8319844

Alcan (11)4164719

Alcoa (11) 72953727

Apdesign (51) 3314579

Autotrac (61) 3071010

Bracelpa (11) 8851845

Brasilata (11) 36624444

Café 3 Corações (11) 2873846

CapeSystem (19) 2510689

Carré Noir (11) 8815184

Ceagesp (11) 8633825

Chocolates Garoto (27) 3201385

Cisper (11) 2068000

CSN (24) 3499196

Damos SudAmérica(21) 5183132

Datamark (11) 8701810

Du Pont (11) 72668383

EAN Brasil (11) 30648772

Elida Gibbs (11) 37414669

Expresso Araçatuba(11) 36222800

Fabrima (11) 64652528

Fiat Automóveis (31) 5296418

Forno de Minas (31) 3946767

Grupo Águia Branca(27) 3461154

Ibralog (31) 2131542

Igaras (11) 30484800

Imaje (11) 55632344

Indústrias Gessy Lever(19) 8699977

Ital/Cetea (19) 2415111

Lumipack (11) 8857406

M Design (11) 8330969

Málaga (11) 72014630

Mead Embalagens (11) 8296959

Metalic (85) 2972526

Müller Associados (11) 8704417

Novaction (11) 30611513

Novelprint (11) 2684111

NTC (11) 38713783

O Boticário (41) 3817000

Packing (11) 30649822

Pantani Design (11) 2418184

Philip Morris (11) 5459071

Politeno (11) 30406900

Prodesmaq (19) 8765000

Rigesa (19) 8699301

Siresp (11) 2872619

Sleever International(11) 56413356

Sunnyvale (11) 8229300

Tetra Pak (11) 8612226

Tops 001 (214) 8818677

Votorantim Celulose e Papel(11) 2694000

Willett (11) 72953261

Almanaque


Yolanda, um sucessoFiel a seu há bi to de ho me nagear mu lhe res dan do seus no mes a mar cas de ci gar ro, o fun da dor da Sou za Cruz, Al bino Sou za Cruz, ins pi rouse na mo de lo Yo lan da D’Alen car para lan çar o Yo lan da. Pou co se sabe da ar tis ta, que não he si tou em po sar qua se nua para o la yout do ró tu lo do ci gar ro e se tor nou um su ces so de vendas du ran te mais de vinte anos. Na década de 40, o corpo inteiro da sensual Yolanda foi substituído pelo rosto de uma loura.

A em ba la gem do sa bone te Gessy, lan ça do em 1914, é uma das que mais pas sa ram por mu dan ças ao lon go de sua his tó ria. Con trarian do a teo ria de que as equi ties de uma em ba la gem de vem ser man ti das a todo cus to, co res, lo go mar ca e ti po lo gia fre qüen te men

Na prá ti ca a teo ria é ou tra

Nos ró tu los de be bidas, o dia bo não deixa por me nos: está sem pre de rou pa nova. Com pa rese como o Cujo an da va em 1913, no li cor da An tarc ti ca, com seu jei to mo der ninho atual, apre sen ta do no drin que ener gé ti co ho lan dês Red De vil.

O dia bo na moda

te foram mudadas radicalmente. A exceção é a embalagem mais recente, que remete a uma das primeiras. Setenta anos separam as duas. Ape sar dis so o sa bo ne te Gessy perma ne ce for te e sau dável no mer ca do. Tal vez por que a mar ca seja sua prin ci pal equity.

O tor ce dor não quer nem sa berDe onde sur gem

mar cas que, em

vez de no mes, são

nú me ros? Um

exem plo fa mo so,

o do VAT 69, tem

ori gem cla ra: re fe

rese ao nú me ro

do bar ril (“vat”, em in glês) em que

a des ti la ria do fa mo so scotch en ve

lhe cia seu pro du to. Se gun do os

apre cia do res, o uís que da que le

bar ril ga nha va sa bor es pe cial.

No caso da mais po pu lar ca cha ça

do Bra sil, a Pi ras su nun ga 51, a ori

gem do nome é fon te de con tro

vér sia en tre tor ce do res de ti mes

de fu te bol. Pal mei ren ses afir mam

que a mar ca foi uma ho me na gem

dos fa bri can tes à con quis ta da

Taça Rio (Tor neio Mun dial In ter

clu bes) pelo seu clu be. O ano era

1951, e a vi tó ria do Pal mei ras

(so bre a Ju ven tus da Itá lia, que

não ti nha nada com a coi sa) foi

con si de ra da uma es pé cie de vin

gan ça na cio nal con tra a der ro ta

do Bra sil no Mun dial de 1950 para

o Uru guai, no Ma ra ca nã. Os pal

mei ren ses se apóiam no lan ça

men to, em 1951, de uma “Ca ni nha

Su per Es pe cial”, a Pal mei ras 51.

Era um “pro du to ad qui ri do dos

me lho res fa bri can tes de Pi ras su

nun ga” e en gar ra fa do por Ir mãos

Pic co lo, de San ta Cruz das Pal

mei ras (SP), fir ma que te ria sido

com pra da pela In dús trias Mül ler

de Be bi das, atual dona da mar ca

Pi ras su nun ga 51, a mais ven di da

no Bra sil e ex por ta da para vá rios

paí ses. A em pre sa, que este ano

co me mo ra qua ren ta anos de fun

da ção, con fir ma que a mar ca foi

ad qui ri da por ela, mas não tem

re gis tro do nome do an ti go dono.

Se ria a Pal mei ras 51? Para os pal

mei ren ses vale a ver são.

Década de 20

Década de 40

Década de 60

Embalagem atual

revista embalagemmarca 007 - dezembro 1999 / janeiro 2000

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