revista da ampla 12

r e v i s t a p o r t f ó l i o d a a m p l aa n o 2 0 1 1 / 2 0 1 2 n ú m e r o 1 2

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gente que fazQuem fez a revista número 12 de uma das maiores agências do Norte-Nordeste do País

brainstormConheça a história e as dicas de alguns empreendedores do Espírito Santo que viram seus sonhos virarem realidade

perfil O perfil dos cinco sonhadores que conseguiram colocar de pé os seus próprios empreendimentos

sac Maurício Manzoli: o senso prático de quem tem que

tomar decisões complexas à frente da comunicação da

Vale capixabaportfólio Uma seleção dos últimos trabalhos da Ampla em publicidade, promo e digital, que estreia sua página exclusiva nesta edição

making of Ação da Natura no aeroporto

revela por que Narciso acha feio tudo o que não é espelho

especial Parece que foi ontem: os 8 anos da Ampla em Vitória do Espírito Santo

timeline No lançamento da

seção Timeline, a trajetória da

Ferreira Costa e a sua parceria de 16 anos com a Ampla short list

Uma retrospectiva do que aconteceu na Ampla no último ano

Revista-portfólio da Amplanúmero 12 - Ano 2011/2012

Projeto editorial, coordenação e gestão de conteúdo: Mappa Conteúdo e Design

Realização: Ampla Comunicação

Produção gráfi ca: Washington Freire, Rilvandi Costa e Luiz Felipe

Revisão: Consultexto (www.consultexto.com.br)

Impressão: Gráfi ca Santa Marta(www.grafi casantamarta.com.br)

Agradecimentos: Ademir Viana, Aguinaldo Viriato, André Burgos, André Muhle, Anna Terra, Denise Botelho, Diego Miranda, Humberto Montenegro, Ivana de Souza, Juliana Lisboa, Kadito Rodrigues, Marcelo Ramalho e Maurício Nunes

Presidente do Conselho: Severino Queiroz

Presidente-executivo: Severino Queiroz Filho

Diretoria-executiva: Ana Cristina Queiroz,Vice-presidente-administrativo-fi nanceira //Aguinaldo Viriato, Vice-presidente-executivo // Manuel Cavalcanti, Vice-presidente de Criação // Nilson Samico, Diretor de Mídia // Alessandra Pires, Diretora de Operações

E-mail: [email protected]

Site: www.ampla.com.br

Twitter: @ampla_

Facebook: facebook.com/amplacomunicacao

Ampla Recife/PER. José Bonifácio, 100 - TorreRecife, PE - CEP: 50710-000Telefone/Fax: (81) 3227.8700

Ampla Vitória/ESAv. Nossa Senhora da Penha, 1.495 - Sl. 602Ed. Corporate Center - Torre A - Santa LúciaVitória, ES - CEP: 29045-401Telefone/Fax: (27) 3325.2597

Capa: ilustração do Estúdio Mola retirada do outdoor da campanha institucional do Shopping Recife

IMPRESSIONA: O BRASIL TEM UMA DAS MAIORES CARGAS TRIBUTÁRIAS DO PLANETA

E, COMO SE ISSO NÃO BASTASSE, PARA ABRIR UMA EMPRESA AQUI LEVA-SE

MAIS DE UM MÊS, TAMANHA É A BUROCRACIA. NO ENTANTO, O EMPREENDEDOR

BRASILEIRO, ASSIM COMO UM BESOURO, NÃO FOI FEITO PRA VOAR, MAS VOA.

O NÚMERO DE EMPREENDEDORES NO PAÍS É UM DOS QUE MAIS CRESCEM

NO MUNDO. O SEBRAE ESTIMA QUE 17,5% DA POPULAÇÃO ECONOMICAMENTE

ATIVA, HOJE, SEJA DONA DE ALGUM TIPO DE EMPRESA. O DADO MAIS POSITIVO

EM RELAÇÃO A ESSE NÚMERO É QUE O TIPO DE EMPREENDIMENTO MELHOROU

MUITO: DOIS TERÇOS DESSES EMPREENDEDORES ABRIRAM UM NEGÓCIO PRÓPRIO

NÃO POR NECESSIDADE, MAS POR PERCEBEREM OPORTUNIDADES DE MERCADO.

ISSO SIGNIFICA QUE O EMPREENDEDOR NO BRASIL ESTÁ FICANDO MAIS MADURO

E, DIGAMOS, “PROFISSIONAL”. POR ISSO, A REVISTA DA AMPLA FOI PROCURAR REVISTA DA AMPLA FOI PROCURAR REVISTA DA AMPLA

SABER “O QUE FAZ ALGUÉM EMPREENDER, APESAR DE TODAS AS DIFICULDADES

E RISCO?”. OUVIMOS HISTÓRIAS, CONSELHOS E PERCEPÇÕES DE QUEM EMPREENDE

OU CONVIVE COM OS MAIS DIFERENTES PERFIS DE EMPRESÁRIOS. NO DEBATE

QUE REALIZAMOS EM VITÓRIA, CAPITAL DO ESPÍRITO SANTO, ONDE A AMPLA TEM

UMA SEGUNDA UNIDADE ALÉM DA DO RECIFE (LEIA MAIS NO ESPECIAL), PUDEMOS ESPECIAL), PUDEMOS ESPECIAL

CONHECER DO TÍPICO SELF-MADE MAN — QUE, DO NADA, ERGUEU UM IMPÉRIO — SELF-MADE MAN — QUE, DO NADA, ERGUEU UM IMPÉRIO — SELF-MADE MAN

AOS JOVENS DA CHAMADA GERAÇÃO Y — QUE SONHAM DOMINAR O MUNDO COM GERAÇÃO Y — QUE SONHAM DOMINAR O MUNDO COM GERAÇÃO Y

A SUA START-UP, EMPRESA AINDA EM FASE INICIAL E COM FOCO EM INOVAÇÃO. START-UP, EMPRESA AINDA EM FASE INICIAL E COM FOCO EM INOVAÇÃO. START-UP

ESTA EDIÇÃO DA REVISTA APRESENTA, AINDA, NOVAS SEÇÕES QUE REVELAM

O ESTILO EMPREENDEDOR DA AGÊNCIA E DE SEUS CLIENTES: EM PORTFÓLIO,

ABRIMOS DUAS NOVAS PÁGINAS PARA MOSTRAR EXCLUSIVAMENTE OS TRABALHOS

MAIS RECENTES DA AMPLA DIGITAL E, EM TIMELINE, CONTAMOS UM POUCO

DA HISTÓRIA DE SUCESSO DA FERREIRA COSTA, UMA DAS MAIORES MARCAS

DO SETOR VAREJISTA DO NORDESTE. POR FALAR EM TAMANHO, DOIS OUTROS

GRANDES CLIENTES DA AMPLA TAMBÉM MARCAM PRESENÇA NAS PÁGINAS

SEGUINTES. A VALE, REPRESENTADA PELO SEU GERENTE DE COMUNICAÇÃO

REGIONAL, MAURÍCIO MANZOLI, E A NATURA, QUE REVELA O MAKING OF DE MAKING OF DE MAKING OF

UM CASE IDEALIZADO PELA AMPLA PARA DIVULGAR SEU PRODUTO NATURA UNA CASE IDEALIZADO PELA AMPLA PARA DIVULGAR SEU PRODUTO NATURA UNA CASE

DE FORMA INUSITADA E SURPREENDENTE. CLARO QUE NENHUMA DESSAS MARCAS

ESTÃO AQUI POR ACASO. SÃO TODAS EXEMPLO DE EMPRESAS NACIONAIS QUE

UM DIA FORAM APENAS UM SONHO. A RIGOR, NÃO ERAM PRA VOAR, MAS VOARAM.

REVISTA-PORTFÓLIO 2011/2012 REVISTA-PORTFÓLIO 2011/2012

Ampla2012_parte1 ok.indd 2-3 14/05/12 14:54


“O empreendedor é quem realmente coloca a mão na massa para fazer acontecer. É uma pessoa incansável que vê uma oportunidade e faz o que for possível para colocá-la em prática, sem medo de errar. E, se isso acontecer, reinventa a roda e busca outros caminhos para tocar seu negócio.”ANDRÉ FIORINI / ADMINISTRADOR DE

EMPRESAS E UM DOS COORDENADORES DO

START YOU UP

“É sair na frente, insistir, acreditar quando muitas vezes todos desacreditam.”GUSTAVO LÍRIO / SÓCIO-DIRETOR

OPERACIONAL DA FULLTIME FILMES,

PRODUTORA DE VITÓRIA/ES

“Dedicação, determinação e metas. Tem a ver com pessoas que não enxergam limites. Um empreendedor é uma pessoa que aceita trabalhar mais do que os outros, que não conta sua semana pelos dias nem os dias pelas horas, mas pela quantidade de feitos que conseguiu realizar.”NILDA MIRANDA / SUPERVISORA

DE MARKETING DA REDE TRIBUNA DE

COMUNICAÇÃO E RESPONSÁVEL PELA COLUNA

PROPAGANDA , PUBLICADA ÀS SEGUNDAS-FEIRAS

NO JORNAL A TRIBUNA, DE VITÓRIA/ES

“Vislumbrar uma boa oportunidade e criar metodologias de desenvolvimento da mesma, sempre com iniciativas inovadoras e buscando total e�iciência.”GUSTAVO COSER / DIRETOR DE MEIO

AMBIENTE DA AMBITÁ ASSESSORIA

E PROJETOS SOCIOAMBIENTAIS E UM DOS

ORGANIZADORES DO PROJETO START YOU UP

“Quando você nasce com essa força que te empurra a ousar e arriscar com o �irme objetivo de ter retorno, não há cenário desfavorável que te impeça de alcançar a sua meta.”MARGÔ DEVOS / GERENTE DE

MARKETING E COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL

DO BANESTES

a manhã de uma quinta-feira, que não se decidia entre ser ensolarada ou chuvosa, a Ampla Comunicação reuniu alguns convidados e colaboradores para participar da edição do Brainstorm Ampla 2011/2012 (#bsampla). Nessa segunda edição, o bate-papo foi sobre empreendedorismo. Desta vez, o evento aportou em Vitória, onde a Agência está presente desde 2004. O encontro aconteceu na área externa do Jardim Secreto Art Club, na Praia do Canto, num clima bucólico, embaixo das árvores (e quase debaixo de chuva). Nesse cenário,

estavam reunidos quatro empresários e o presidente de um banco, pessoas que não só entendem do tema, como vivem no dia a dia os desa�ios, as necessidades, os fracassos e as glórias de um empreendedor.

O advogado Bruno Negris foi o primeiro a chegar, junto com o empresário Lucas Izoton. Um é presidente do Banco do Estado do Espírito Santo (Banestes), cliente da Ampla desde 2009, e o outro é dono de empreendimentos que atuam em áreas que vão da moda à hotelaria. Minutos depois, chega o jovem empreendedor Hugo Hoffmann para se integrar ao grupo. Vestindo jeans, camisa polo e tênis, nem dava para descon�iar que o garoto de 22 anos já era professor universitário, dono de um restaurante e de uma consultoria administrativo-�inanceira. Por volta das 9 horas, completaram o time o vice-presidente do Conselho e da holding do Grupo Sá Cavalcante, Walter de Sá Cavalcante, e o CEO do projeto Start You Up e sócio-diretor da Ambitá Consulting and Ventures, Marcilio Riegert.

Durante cerca de 1 hora e 50 minutos — com uma pequena pausa para sair do espaço aberto, onde todos estavam reunidos, para um outro coberto, já que a chuva fez questão de comparecer —, os quatro empresários e o presidente do Banestes falaram sobre o que é empreendedorismo, qual deve ser o comportamento de um empreendedor, como ele pode conquistar investidores e até como lidar com o fracasso. A conversa rendeu uma gravação de áudio com 110 minutos, transcritos em mais de 12 mil palavras. Ao contrário do que se pode imaginar, o bate-papo sobre empreendedorismo não se restringiu a números e dinheiro. Em vários momentos, a questão era como transformar os sonhos em metas, ajudar os outros através de seus negócios, investir nas pessoas.

Antes mesmo do #bsampla começar, o tema empreendedorismo já estava sendo abordado no blog da Revista da Ampla. O assunto ainda foi debatido no Twitter e na página do Facebook da Agência. A discussão não terminou na manhã daquela quinta-feira. Nas próximas páginas da Revista, você pode acompanhar melhor as dicas, os exemplos e os ensinamentos desses empreendedores. Cada um com a sua visão de negócios e as diferentes formas de buscar o êxito dos empreendimentos que comanda.

EMPREENDEDORISMO EM POUCAS PALAVRAS Selecionamos algumas frases ditas no #bsamplaque resumem o ponto de vista dos nossos convidados.

EMPREENDER ÉAlém dos cinco convidados que vieram debater e expor seu ponto de vista sobre o empreendedorismo, a plateia do #bsampla recebeu um grupo especial composto por outros empresários, jornalistas, administradores de empresa e especialistas em marketing... Eles vieram ouvir, fazer perguntas e também dar sua opinião sobre o tema. Leia aqui alguns trechos das respostas que eles deram pra pergunta que fi zemos no blog da Revista: “Pra você, o que é ser um empreendedor?”.

“Não basta ter uma ideia, não basta ter

a vontade.”

BRUNO NEGRIS

“Artista sem marchand morria

de fome. Marchand sem artista não fazia

negócio nenhum. Artista é inovação.

Marchand é gestão.”“Eu bato uma meta e quero outra. Vai ser assim até eu

morrer.”

“Qual é o seu objetivo? O que quer que seja,

quanti�ique isso.”

LUCASIZOTON

HUGO HOFFMANN

MARCILIORIEGERT

“Quais são as fronteiras? Nenhuma. O que impede

uma outra empresa surgir para gerar um sistema de busca melhor que o

Google? Nada!”

“Se você não tiver na sua ideia, no seu

negócio, a viabilidade �inanceira, ele já iniciou

com a expectativa de um fracasso.”

“Uma coisa que a gente vem

percebendo, que é muito interessante, é

que não adianta só vir dinheiro. Tem que vir

inteligência junto.”

“Toda chance é de você falhar. Todas as

estatísticas mostram que no seu primeiro, segundo

e até no seu terceiro negócio ela (a chance)

está contra você.”

WALTER DE SÁCAVALCANTE

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brainstorm empreendedorismo



SONHAR COM METAS INVESTIDOR NA ÁREA

NADAR CONTRA A CORRENTE

EMPREENDERFAZ BEM

FUNCIONÁRIO S.A.

VEM COMIGO!

“Os países e as regiões onde tem mais empreendedores são os que têm mais quali-dade de vida. Por quê? Porque, onde tem empreendedores, existem empresas. Onde tem empresas, tem empregos. Se a empresa é boa, isso vai gerar arrecadação de impostos, que por sua vez serão reinvestidos em saúde, segurança, educação.” ��

As empresas estão cada vez mais procurando empreendedores. Em vez de você ter uma série de funcionários trabalhando, você tem uma série de microempresários.”��

“Na Ambev, se você não for empreendedor, se você não tiver o comportamento empreendedor, você não vai trabalhar na Ambev.” ��

“Pensando exatamente no sistema colaborativo, o mais importante é quem tá com você. Porque quem está com você comprou a sua ideia junto com você. Isso em relação a tudo, a sócio e a investidor.” M��

“É muito di�ícil você discutir com um empreendedor. Ele tem sua opinião e, se dez pessoas falarem que aquilo vai dar errado, ele bota na cabeça que vai dar certo e, às vezes, ele faz dar certo, até pela teimosia.” ��

“Empreendedor acredita em coisas que só ele acredita, então ele dá gás para as pessoas. Ele é muito inovador, se cerca de gente que vê ponto fora da curva e também se cerca de quem tem gestão, porque, se não tiver a gestão, vai tudo por água abaixo.” ��

VAI ENCARAR?Depois de fazer sucesso e faturar milhões, as empresas ganham uma legião de admiradores, fãs, investidores e acionistas. Mas no começo é preciso encarar muita solidão, muito trabalho e pouco dinheiro. Exemplos não faltam.

DINHEIROCHEGANDOA cada ano, aumenta o número de dinheiro e investidores estrangeiros querendo investir em negócios no Brasil, segundo os dados mais recentes da Eaesp/FGV (Centro de Estudos em Private Equity e Venture Capital).

FRACASSEI, OBA!Alguns dos mais bem-sucedidos empreendimentos e empreendedores que conhecemos fracassaram em algum momento. As falhas também podem ser um caminho rumo ao sucesso.

INVESTIDORES: ESCOLHA O SEUPara cada tipo de empresa, um tipo de investidor.

QUEM QUER DINHEIRO?Pesquisa divulgada pela Deloitte em setembro de 2011 mostra quais foram as principais fontes de recursos das 250 pequenas e médias empresas que mais cresceram no Brasil nos últimos 3 anos.

Fonte: site da revista Pequenas Empresas, Grandes Negócios.

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Info

Fonte: revista Exame PME e Deloitte

“Empreendedor não é só aquele que tem sua própria empresa. Nós temos empreendedores que trabalham no serviço público, em ONGs, iniciativa privada, mas não são acionistas. Porque o empreendedorismo é um estilo comportamental. O empreendedor é um sonhador. Ele transforma seus sonhos em metas. Ele planeja atingir suas metas. Tem uma boa rede de contatos. Monitora. É extremamente persistente, não desiste.” ��

“Um empreendedor pode ter um objetivo que não seja nada de empresa, nada de sucesso �inanceiro, mas tem um objetivo e vai traçar o que precisa fazer para conseguir aquele reconhecimento naquela área que ele quer alcançar.” ��

“Quando você vai apresentar (seu negócio) para um investidor, a primeira coisa que ele pergunta é ‘Será que você tem competência o su�iciente para tocar esse processo que você está querendo vender?’” M��

“O objetivo de venture capital é o Google, é o Facebook, é a coisa muito grande. Não é a empresa que o cara vai ter uma �ilial, duas, três. Ou vai virar a maior do mundo, vai tomar conta do negócio, ou não vai.” ��

“Você tem que estar em todas as pontas do negócio. Não tem isso de ‘Minha área é essa’. Você vai varrer, limpar, conquistar clientes, vender.” ��

“Você quer ter o seu próprio negócio, então saiba, garoto, você vai ter que sacri�icar muita coisa. Você vai ter que abrir mão das suas saídas à noite, independentemente do tamanho do seu empreendimento.” ��

ABERTO24 HORAS

SHOW ME THE MONEY “Investir num negócio que não tem uma viabilidade econômica, o investidor não entra. Sejam anjos ou outro tipo de atividade.” ��

“Eles nem olham muito para um plano de negócios. Eles querem saber: ‘Qual o seu modelo de negócio?’. Isso é muito simples: com dois, três slides, você apresenta como vai ganhar dinheiro.” M��

“Quando você trabalha em algo em que você já tem talento acima da média, sabe que aquilo dá resultado e você se destaca, o que acontece? O dinheiro vem automaticamente.” ��

VOCÊ É EMPREENDEDOR?Na década de 1960, o psicólogo americano David McClelland identifi cou as atitudes que fazem algumas pessoas terem competência empreendedora. Com base nessa pesquisa, a Organização das Nações Unidas (ONU) criou um programa que defi ne as dez Características do Comportamento Empreendedor (CCE):

6 7



Eu sou meio suspeito para falar, porque eu tive aula com ele (Jack Welch) por um semestre, e o velhinho é genial. Ele é fora da curva mesmo. Mas acho que todo modelo �ica ultrapassado. O interessante no modelo dele foi a revolução que fez na GE, que ainda persiste lá e em todas essas empresas, como Goldman Sachs, Ambev: meritocracia ao extremo, que é aquela coisa de graduar, de dar notas, ou seja, pagar premiações em curvas. Não interessa se você foi bem ou mal. O que interessa é o quanto você foi melhor que os outros. Eu não sei se esses novos gurus estão com um modelo muito diferente, não. Steve Jobs, o pessoal do Google, Zuckerberg, do Facebook, acho que a grande força deles não é tão na gestão. É na inovação. Jack Welch é um gestor. Ele tocava 130 empresas de uma forma que nenhum desses conseguiria tocar. Agora, essa geração Y, que já nasceu na internet, é muito mais colaborativa. É uma competição diferente. Essas pessoas querem crescer ajudando os outros.

Vou citar uma experiência muito clara com os meus �ilhos. Quando os �ilhos começam a nascer, você tem uma tendência de �icar agradando o tempo todo. E ainda mais de querer dar aquilo que você não teve oportunidade de ter. Porque eu vim do interior, vida muito di�ícil, tive que vir para Vitória para estudar. Vim para a capital para tentar ter um crescimento. A expectativa no interior era quase zero. Mas o que é que acontecia com os meus �ilhos? Toda hora eles chegavam e pediam: “Dá um dinheiro para um lanche. Dá um dinheiro para eu ir para o shopping. Dá um dinheiro para eu ir para o cinema”. E você só desembolsando. Um dia eu cheguei para eles e disse o seguinte: “Vamos fazer um check list de tudo o que vocês gastam por mês. Vamos sentar aqui. Ah, então você gasta isso aqui por mês. Então, a partir de agora, eu vou abrir uma conta para vocês só de débito”. Dei um cartão de débito para eles e deposito tanto por mês. “Agora, ao longo dos 30 dias, vocês não me procurem. Isso aqui está combinado, é o que vocês vão gastar.” Foi uma das melhores educações que eu já dei para os meus �ilhos, entre outras.

Eu criei uma brincadeira, mas com fundamentos técnicos, psicológicos e até empresariais para ajudar as pessoas. Um miniteste vocacional que você faz sozinho em 20, 30 minutos em casa. É de graça. São quatro perguntinhas extremamente simples e objetivas. Primeiro, escreva tudo o que você gosta de fazer na vida que lhe dá muito prazer. Escreveu? Agora, o seguinte: faça um xis na frente do que você tem mais talento do que a média das pessoas. O que é que os meus amigos dizem que eu faço muito bem? Você descobre que tem um monte de coisa que você gosta de fazer, mas para o qual você não tem talento. Aí, pega somente esses que você já marcou um xis na frente. Terceiro: o que disso aí que você gosta muito pode dar grana? Marca xis. Agora, desses, qual a grande oportunidade que você tem para começar? Resumindo, essas quatro perguntinhas são: primeiro, se você faz aquilo que você gosta muito, você vai trabalhar bastante. Segundo: você tem um talento acima da média, você já vai se destacar. Terceiro: isso dá grana, isso dá resultado �inanceiro. E quarto: você pode começar, é uma oportunidade e tem condições de fazer.

POR LUCAS IZOTON

As start-ups não são só empresas ligadas à tecnologia, são empresas com modelos de negócios inovadores, que pensam em escala desde o início. Óbvio que o mercado que a gente conhece melhor é o de internet, que é o que tem uma estabilidade muito interessante. Vamos dar um exemplo de uma empresa daqui do Espírito Santo: a wine.com.br, empresa de internet de comercialização de vinhos, vai completar 3 anos e já nasceu pensando na escala de atender o Brasil todo. Só que ela já conseguiu acelerar tanto que já é o maior site de venda de vinhos da América Latina. E ela é daqui. Google, Facebook, Adobe, Microsoft começaram com pouquíssimos recursos. São empresas que de alguma forma, desde o início, pensam nisto: como vão suprir uma demanda. Uma das propostas do projeto Start You Up é que, de alguma forma, a gente consiga movimentar esse ecossistema. O Brasil vem nesse processo com o Porto Digital, no Recife, que inclusive é um dos melhores exemplos do processo de empreendedorismo no Brasil.

Eu estudava no Darwin — um dos colégios mais elitizados de Vitória —, e muitos colegas do colégio chegavam e perguntavam por que eu estava vendendo churrasquinho. Eu dizia que queria ganhar o meu dinheiro e que eu estava ganhando muito mais do que várias pessoas que estavam trabalhando com carteira assinada e com cargos interessantes. Mas isso foi a porta para outro segmento, o setor privado, na venda de imóveis. Nesse setor, os pro�issionais são muito perspicazes, não �icam parados, entendem bem o mercado. E eu estava lá nesse meio porque o gerente da imobiliária era cliente do churrasquinho, gostou do meu atendimento e me chamou para trabalhar lá. Nesse momento, eu ainda estava terminando o Ensino Médio, entrando na faculdade. Foi o momento em que eu percebi o quanto eu precisava não ter só esse desejo, essa vontade de ter sucesso, de serreconhecido, mas de ter a base que vai me gerar esse pontapé que é o conhecimento acadêmico. Eu comecei o curso de graduação na Univix/FGV. Ali foi o maior pontapé para a minha carreira depois de ter trabalhado na corretagem de imóveis. Tudo está ligado ao começo, ao carrinho de churrasquinho, que foi desencadeando essa série de oportunidades. O lado empreendedor está não só em ter o negócio próprio. Há empreendedores que montam empresas e há empresas que querem empreendedores.

POR HUGO HOFFMANN

POR BRUNO NEGRIS

PARA HUGO HOFFMANN, TUDO COMEÇOU AOS 17 ANOS,

VENDENDO CHURRASQUINHO NA RUA, PERTO DO SEU COLÉGIO

POR MARCILIO RIEGERT

POR WALTER DE SÁ CAVALCANTE

8 9


TÁ NO SANGUE


ele tem o mesmo nome do pai, trabalha com os irmãos e comanda o grupo que leva

o seu sobrenome: sá cavalcante. waltinho, como é chamado pela família e pelos

colegas, está à frente de vários empreendimentos familiares que vão de shopping

centers a restaurantes. apesar de ser cearense, a história toda começa no maranhão,

em 1974, pelas mãos de walter de sá cavalcante, o patriarca. Por conta das empresas,

a família já mudou quatro vezes de estado. nos anos 1980, moraram no espírito santo.

nos 1990, foram para o rio de Janeiro, onde waltinho vive atualmente com a esposa

e suas duas fi lhas. sua agenda é intensa para exercer a função de vice-presidente

da holding. ele cuida da gestão do grupo que, além dos empreendimentos no

maranhão, espírito santo e rio de Janeiro, possui negócios em são Paulo. Por isso,

cumpre uma jornada de 12 horas de trabalho por dia, seguida de muitas viagens.

entre uma pausa e outra, ele curte a família e os amigos e ainda pratica ioga.

formado em Direito, decidiu mudar de planos e trilhar os caminhos do pai. fez

o mba em business no conceituado massachusetts institute of technology (mit),

nos estados unidos. lá, foi aluno do lendário ex-presidente e ceo da general electric,

Jack welch. “foi incrível ter um gênio e o executivo mais importante do século

passado te dando aula, olho no olho, durante um semestre inteiro, com somente

mais vinte alunos”, conta. mesmo respeitando e admirando o “velhinho”, como

chama welch, não quer dizer que ele o siga à risca. o vice-presidente do grupo sá

cavalcante prefere adicionar mais alguns ingredientes. “acredito muito na

meritocracia, e ela em nada confl ita com o (modelo) colaborativo”, explica em entrevista

por e-mail. aliás, de e-mail em e-mail, waltinho mostra toda sua desenvoltura

com a linguagem e a rapidez da internet. suas respostas são cheias de pq, eh, tb,

qdo, hj. não é por acaso que atuou na última campanha presidencial brasileira como

um dos cabeças da empresa loops — mobilização online, que cuidou da estratégia

de comunicação on-line do então candidato José serra. “foi uma oportunidade

única de entender a mobilização nessa magnitude bem de dentro”. Pra isso, tirou

uma licença do grupo durante o ano da eleição. “estou usando tudo que aprendi aqui

no grupo. foi um outro mba”, revela. mas, ao ser questionado se era da geração Y,

durante o brainstorm ampla, ele apenas sorriu e soltou “sou um pouquinho mais velho”.

perfil walter de sá cavalcante

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perfil hugo hoffmann


há 5 anos, hugo hoffmann começou a trabalhar. filho de um funcionário do banco do brasil e de uma funcionária do banco do estado do espírito santo

(banestes), estudante do colégio Darwin, um dos mais conceituados de vitória, e morador da mata da Praia, um bairro nobre da cidade, hoffmann não

poderia ter feito escolha mais incomum para um jovem com seu perfi l e sua idade, na época: 17 anos. em um determinado dia de 2006, ele decidiu pedir

dinheiro ao sr. elber mendonça, seu pai, para comprar um carrinho para vender churrasco. contou com a ajuda de dona marta hoffmann para conseguir

convencer o marido. montou seu primeiro negócio numa rua perto da sua casa e do colégio, em frente a uma corretora de imóveis. “eu ganhava muito

mais do que várias pessoas que estavam trabalhando com carteira assinada e com cargos interessantes”, conta. hoje, aos 22 anos, esse jovem capixaba,

nascido em são gabriel da Palha, é um sonhador com os pés no chão. sua habilidade para vendas era tão boa que o gerente da imobiliária, que fi cava

na mesma calçada, resolveu convidá-lo para ser corretor. “nesse momento, percebi que precisava não só ter vontade de ter sucesso, mas de ter a base,

que é o conhecimento acadêmico.” foi, então, cursar administração na univix/fgv. Já cedo, estabeleceu um valor em dinheiro a ser conquistado até

os 27 anos. a quantia, ele prefere não revelar. só conta das suas atuais metas. “Quero ter uma atividade que me gere uma renda fi xa, ter uma outra

mais arriscada que gere um retorno maior e desenvolver um projeto que pode até reduzir muito esse prazo, porém com uma complexidade muito maior”,

diz. há pouco mais de 1 ano, hoffmann conquistou uma vaga numa das maiores companhias cervejeiras do mundo, a ambev. após muito estudo

e trabalho — abrindo mão da diversão —, o jovem preferiu empreender em algo seu. adquiriu o restaurante canibal espetinhos, no bairro de Jardim

camburi, e abriu a rX consultoria, onde atua como consultor administrativo e fi nanceiro. apesar do esforço e da dedicação ao trabalho, hoffmann tem

suas horinhas de folga. segundo ele mesmo diz, já passou da fase baladeira. gosta de ir para um bar com os amigos e a um restaurante com a família.

“minha intenção é conseguir viajar mais no ano que vem. eu adoro surfar e jogar tênis”, confessa. após conquistar sua meta, aos 27 anos, hoffmann

pretende estipular e alcançar outras. “Desenvolverei algo que tenha um impacto social, uma ong relacionada ao empreendedorismo, com foco

especifi camente nas crianças.” Pra quem começou empurrando um carrinho de churrasquinho, hoffmann quer ir longe.


perfil bruno negris


os números e a educação têm uma presença marcante na vida do advogado

bruno negris, 48 anos. Diretor-presidente do banco do estado do espírito

santo (banestes) desde janeiro de 2011, esse capixaba nascido em são

mateus percorreu um longo caminho até chegar ao seu atual cargo. na sua

cidade natal, ele começou a trabalhar ainda muito jovem, aos 13 anos,

no empreendimento do seu pai, albino, e do avô ernesto, uma mercearia

do tipo secos e molhados, que vendia de tudo. fez as contas e viu que, para

seu crescimento pessoal, precisava ir pra vitória, capital do espírito santo.

lá cursou engenharia mecânica e deu aulas de matemática. mais uma vez,

calculou: o espírito santo ainda não estava preparado para receber tantos

engenheiros assim. Decidiu, então, cursar Direito. mas os números não

queriam largar dele. seu currículo não deixa dúvida. além de passar

8 anos em salas de aula de instituições de ensino superior, negris foi

auditor fi scal da receita estadual e ocupou a cadeira de secretário de

estado da fazenda. interessado na evolução tecnológica, ele também

integrou o instituto de tecnologia da informação e comunicação do estado

do espírito santo (Prodest). Durante o brainstorm ampla, negris deu uma

verdadeira lição sobre empreendedorismo, sobre gestão e sobre o cenário

econômico do estado. elencou vários motivos para o espírito santo ter

crescido e mudado completamente ao longo dos últimos 9 anos. relembrou

os tempos em que era professor. “Dar aulas é uma forma de aprender

muito”, conta. uma das melhores aulas que ele já deu na vida foi sobre

educação fi nanceira numa escola muito particular, sua casa, para alunos

muito especiais, seus fi lhos (veja no fi nal da seção brainstorm desta

edição). Pelos seus cálculos, eles aprenderam.

14 15



marcilio riegert, 29 anos, quer ter sucesso profi ssional, mas não se contenta só com o seu êxito. esse fi lósofo e mais outros quatro amigos perceberam que o espírito santo

tem muito a oferecer e, por isso, fundaram o projeto start You uP com o objetivo de fortalecer o empreendedorismo e a inovação no estado. Paralelamente, ele é sócio-diretor

da ambitá consulting and ventures, empresa de monitoramento e desenvolvimento de soluções nas áreas social e ambiental. o empreendedorismo e a inovação movem esse

capixaba. sua formação acadêmica, ao contrário do que possa parecer, o levou a isto. entre um livro e outro, riegert se viu aos 17 anos tendo que escolher um curso. visitou

a universidade federal do espírito santo (ufes), assistiu a algumas aulas e se encantou com filosofi a. Para riegert, a filosofi a serviu para construir a base do que mais

importa na inovação: o ser humano. em seguida, decidiu cursar uma pós-graduação em história Política. “Precisava entender o arco histórico da cultura e do poder na nossa

sociedade, perpassando pelas empresas e pelo investimento social privado”, conta. nessa época, riegert já estava trabalhando numa fundação de um grande grupo empresarial

do espírito santo. sua busca agora era por informações sobre a importância e o impacto do investimento social numa comunidade que procurava o desenvolvimento local.

“foi um aprendizado e tanto, de suma importância para conectar teoria e prática”, diz. a “chama empreendedora brilhou” durante a realização de seu trabalho no consulado

alemão. riegert ajudou algumas comunidades na construção de projetos com foco no desenvolvimento sustentável. o desejo de fortalecer o empreendimento no espírito santo

só aumentou após uma viagem para participar do encontro econômico brasil-alemanha, em munique, em 2010. “tive a oportunidade e o contato com profi ssionais e empresas

de porte global que tinham como frente a inovação”, revela. a partir de então, riegert começou a se perguntar como poderia ajudar seu estado a crescer de forma inovadora.

“o que os empreendedores estão fazendo? tomei a decisão ali. Precisava ajudar, de alguma forma, o brasil e o espírito santo nesse processo de inovação empreendedora.”

assim começou o projeto start You up, juntamente com andré fiorini, Diego garcia, gustavo coser e luciana de Paiva. todos trabalhadores da área de inovação e tecnologia.

em 2011, o start You up realizou nove workshops. os encontros acontecem sempre na última terça-feira de cada mês. riegert e os outros responsáveis pelo projeto pretendem

chegar a mil participantes e cinquenta start-ups cadastradas.

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perfil marcilio riegert


aos 10 anos de idade, incentivado pelo avô, ele vendia refresco na feira livre. aos 14, vendia produtos da avon com a mãe. aos 16, fazia artesanato.

lucas izoton vieira, 55 anos, nasceu mesmo para empreender. atualmente, esse fi lho de taxista, pai de duas fi lhas e “andarilho” praticante

é um dos empresários mais bem-sucedidos e atuantes do espírito santo. além de cuidar das empresas que formam o grupo izoton, ocupa uma das

vice-presidências da confederação nacional da indústria (cni). com tantas responsabilidades, ele já começa o ano programando seus próximos

365 dias, que podem ser ocupados por uma reunião, em brasília, com a presidente Dilma rousseff, por uma meia-maratona no chile ou por uma

palestra como a do brainstorm, para a revista da ampla. nascido na cidade de vila velha, izoton confi rma o que diz: o empreendedor é espaçoso.

sorridente e expansivo, bom de conversa, foi o que mais falou no evento da agência. Para a plateia formada por empreendedores, jornalistas

e publicitários, contou sua trajetória pessoal. “apesar de sermos uma família humilde, a prioridade era que os quatro irmãos tivessem curso

superior numa universidade federal”, conta. o primeiro emprego formal veio aos 18 anos. Quando ainda frequentava a universidade federal

do espírito santo, chegou a ter quatro empregos ao mesmo tempo. fundou sua primeira empresa em 1980, quase dois anos após se formar

em engenharia mecânica. com essa experiência acumulada, começou a dar palestras e escreveu quatro livros. ainda lançou um livro de viagens

chamado a Paz no mundo começa Dentro de nós, com fotografi as feitas durante uma viagem a Jerusalém. em 1997, percorreu o caminho

de santiago de compostela. uma parte a pé e outra de bicicleta, num total de 833 km percorridos em 13 dias. “Decidi fazer o caminho por ter um

grande interesse em conhecer a sua história”, explica. “além disso, certamente eu tive uma oportunidade para fazer uma refl exão sobre a minha

vida.” conselheiro de entidades como o serviço brasileiro de apoio às micro e Pequenas empresas (sebrae), a agência de Promoção de exportações

e investimentos (apex), o serviço social da indústria (sesi), o serviço nacional de aprendizagem industrial(senai) e também consultor e instrutor

da organização das nações unidas (onu), izoton ainda se ressente dos poucos momentos que pode se dedicar à família. “a vida é feita de ônus

e bônus. na minha administração de tempo, eu me privei de muita coisa”, confessa. “tive o bônus de comprar a bicicleta das minhas fi lhas. mas

eu tive o ônus de não tê-las ensinado a andar de bicicleta.” É o tipo de compromisso que izoton precisa priorizar para os seus próximos 365 dias.

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perfil lucas izoton



Há pouco mais de 2 anos, a Ampla era a primeira agência de Pernambuco a possuir um departamento inteiro de comunicação digital, integrando criação e

planejamento. De lá pra cá, a demanda para a área só cresceu, e parte do resultado desse trabalho você confere nas próximas páginas com o primeiro portfólio

exclusivo de ações digitais produzidas pela Agência. O núcleo digital da Ampla é comandado pelo diretor de Criação Maurício Nunes e conta com especialistas em

diversas áreas. Juntamente com o expertise digital e a maior estrutura do Norte e Nordeste, a Agência oferece a seus clientes a experiência dos seus 36 anos de

mercado, levando muito a sério o funcionamento do modelo 360 graus. Segundo Nunes, para os próximos meses, a Ampla Digital pretende crescer ainda mais em

áreas específicas. “Nós, que já fazemos diversas ações nas redes sociais, estamos desenvolvendo vários projetos na área de mobile e investindo forte em aplicativos

para iPhone, Android e tablets. Além disso, aprimoramos a nossa ferramenta de monitoramento nas redes sociais”, revela. E, para atender às demandas dos clientes,

a integração com os outros departamentos da Agência acontece de forma natural, com o on-line e o off-line interagindo o tempo todo. “Profissionais de toda a

Ampla podem ser requisitados para executar trabalhos em qualquer área, inclusive na Digital”, conta o presidente da Ampla, Queiroz Filho. “Desenvolvemos tudo no

universo digital. Se tiver uma ideia, a gente realiza: sites, hotsites, Facebook, Twitter, YouTube, mobile, links patrocinados...”, garante Nunes. Bom, se alguém ainda

tem dúvida se deve investir na área, o diretor de Criação dá o toque. “São mais de 90 milhões de brasileiros com acesso à internet, e, desse número, mais de 30%

acessa as redes sociais mais do que e-mail. As empresas têm que se antenar para isso.” Ainda não está apostando? Queirozinho arremata: “É dar um tiro mais do

que certeiro no consumidor, pois sabemos de fato quem é ele e onde ele está”. Curta, a seguir, alguns exemplos de como fizemos isso tudo que falamos na prática.

Qual produto você acha que o minério vai produzir no futuro?não tenho ideia. se tivesse alguma indicação, registraria logo essa patente!

Pra uma empresa que trabalha com mineração, ser “mineiro” é pré-requisito?como a vale nasceu em itabira/mg, tenho muito orgulho de trabalhar numa empresa que começou em minas, de ser mineiro e ter tantos outros mineiros conosco. mas hoje a vale é uma empresa global, e temos dezenas de nacionalidades na empresa.

Quem representa o Brasil lá fora tão bem quanto a Vale?os nossos atletas, que enchem os brasileiros de orgulho e conseguem mobilizar o País.

Pra quem já teve uma pequena empresa e agora trabalha numa gigante como a Vale, qual é a maior mudança?mudar o drive de fornecedor para cliente.

Ferro, manganês, níquel ou carvão? Por quê?minério de ferro, pois é nosso carro-chefe.

Com quem você gostaria de dividir sua mesa de trabalho?com steve Jobs. Pena que ele se foi.

Entre os lugares onde a Vale está, qual destes seria a sua opção de destino: Barbados, Cazaquistão, Chile, Zâmbia, Reino Unido, Tailândia, Peru, Omã, Coreia do Sul, Canadá ou Cubatão?cubatão. está perto do guarujá e de congonhas. Poderia voltar rápido para visitar os meus amigos e ainda pegar uma praia com a minha família no fi nal de semana.

Ao ser convidado para descer numa mina, você não deixaria de levar: uma lanterna, um iPod, um livro ou uma televisão?levaria a laterna, pois é um equipamento de proteção individual para uma mina subterrânea. segurança em primeiro lugar!

Um sonho pessoal, do tamanho da Vale, que você ainda não realizou?conhecer os cinco continentes. ainda faltam três, sem considerar a antártida.

Um slogan pra você mesmo.simples, prático e feliz.

Simples e descomplicado, essas duas palavras resumem o estilo do mineiro Maurício Manzoli.

Sendo gerente de Comunicação Regional de uma das maiores mineradoras do mundo, a Vale,

no Espírito Santo, podemos imaginar o quanto seu trabalho deve ser complexo. Mas, nas respostas

pra enquete desta seção SAC, como cliente da Ampla capixaba, Manzoli revela seu senso prático.

Exemplos? Por segurança, levaria uma lanterna pra visitar uma mina. Por ser perto da praia

e do aeroporto, escolheria morar em Cubatão, entre as centenas de cidades do mundo que contam

hoje com alguma unidade da Vale. Manzoli é casado e pai recente do primeiro fi lho, Bernardo.

Nasceu em Belo Horizonte há 34 anos e formou-se em Publicidade. Fez pós-graduação em Gestão

da Comunicação Empresarial e tem um MBA em Gestão de Negócios. Começou a carreira em

agências de publicidade e web. Teve sua própria agência digital e atuou como analista em empresas

de grande porte. Desde 2004 trabalha na Vale e, apesar dessa bagagem e do cargo que ocupa,

o que o faz feliz mesmo é tirar o chinelo e pisar na areia da praia de Camburi, em Vitória,

pra passear com o fi lho. Simples assim.

sac maurício manzoli

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portfólio


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1 - Aplicativo de Facebook da Moura para o usuário traçar os planos e as metas de 2012.

2 - Aplicativo de Facebook que edita um livro com todas as mensagens recebidas e estatísticas do usuário no dia do seu aniversário.

3 - Concurso da Pitú para eleger a fantasia mais criativa do Carnaval de Pernambuco.

4 - Site do Programa CNH Social, do Detran-ES.

5 - Novo site institucional da construtora Queiroz Galvão.

6 - Novo site institucional da FortLev.

7 - Estratégia digital de divulgação da campanha do Wafer Mega Recheio Vitarella.

8 - Ação de oportunidade da Vitarella para o Dia do Amigo.

9 - Estratégia de comunicação nas redes sociais para a Unimed Vitória.

10 - Novo site institucional da Pitú.

11 - Estratégia para o processo seletivo do Rapidão Cometa.

12 - Aplicativo para comemorar o Dia dos Pais do Shopping Recife.

13 - Hotsite da Vitarella para homenagear o Dia da Mães.


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portfólio digital


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1 Campanha de Natal para a Ferreira Costa | 2 Filme da campanha do Imip para estimular a doação de órgãos | 3 Filme da campanha dos cartões de Natal do Imip | 4 Campanha do Liquida Recife para a CDL | 5 Campanha da Pitú para estimular o consumo consciente | 6 Filme para o lançamento dos edifícios Maria Rebeca e Maria Raquel, da Queiroz Galvão | 7 Campanha para o São João da Capitá | 8 Campanha Moda Verão 2012, do Shopping Recife | 9 Campanha institucional do Shopping Recife | 10 Campanha institucional dos Supermercados Arco-Íris | 11 Filme da campanha Vai Pro JC, do Jornal do Commercio | 12 Filme da campanha para a Cream Cracker Vitarella | 13 Lançamento do Wafer Mega Recheio, da Vitarella | 14 Balanço de Fim de Ano da Ampla | 15 Filme de liquidação para o Shopping Recife | 16 Campanha institucional da Baterias Moura | 17 Filme para a campanha Nossocrédito, do Bandes | 18 Campanha institucional do Banestes | 19 Filme Faixa de Pedestre, para o Detran-ES | 20 Campanha de licenciamento do Detran-ES | 21 Filme Controles Ambientais para a Vale

1 Campanha para divulgar os novos sabores da Vitarella Crocks | 2 Série de anúncios institucionais para a Ferreira Costa | 3 Outdoor da Globo Nordeste na entrada de Porto de Galinhas | 4 Campanha institucional do Hospital Memorial São José | 5 Campanha do Imip para estimular a doação de órgãos | 6 Campanha para a Estação Verão no Shopping Recife | 7 Anúncios para o Programa P&D, da Celpe | 8 Campanha institucional da Pitú | 9 Outdoor da campanha para o Programa Viver Unimed | 10 Anúncio de oportunidade para o Dia Mundial de Combate à Aids | 11 Campanha da CNH Social para o Detran-ES | 12 Campanha institucional para o Rapidão Cometa | 13 Campanha institucional do Jornal do Commercio | 14 Série de anúncios em comemoração aos 50 anos do Imip | 15 Anúncio da campanha do Bandes para micro e pequenos empresários | 16 Campanha Do The Trick, para a Street Fashion | 17 Campanha institucional e integrada para o jornal A Gazeta | 18 Anúncio institucional da Ampla assinado pelo bar Caneca Fina | 19 Anúncio institucional da Ampla | 20 Anúncios da promoção De Cara na Folia JC

portfólio publicidade

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portfólio promoção

1 Projetos Verão e Inverno com Saúde, do Hospital Santa Joana, que levam atendimento básico de saúde e atividades educativas para as comunidades. | 2 Estande do Shopping Recife para o lançamento da Coleção Verão 2012. | 3 Ação da Fiat na Barraca do Pezão, na praia de Maracaípe. | 4 Estande da Vitarella na Abad Recife. | 5 Ação interativa da Claro no Festival Mada, de Natal. | 6 Ação da Celpe, patrocinadora do Festival Audio Visual Cine PE | 7 Ação desenvolvida para o Detran-ES, com promotores gêmeos lembrando, que no trânsito, somos todos iguais. | 8 Jogo da memória desenvolvido parao Jardim Sensorial, do Parque Botânico da Vale no Espírito Santo. | 9 Convite para o lançamento do Jardim Sensorial. | 10 Convite para a inauguração da Wind Fence, implantada pela Vale no Complexo

de Tubarão. | 11 iPad falso da promoção criada pela Ampla para os portais da Globo Nordeste. | 12 Convite de lançamento para o empreendimento Malawi, da Queiroz Galvão, em Muro Alto. | 13 Estande da Queiroz Galvão no Salão Imobiliário do Recife. | 14 Estande da Pitú na Abad Recife. | 15 Catálogo de lançamento do edifício Le Klabin, da Queiroz Galvão, em São Paulo. | 16 Game Forró Band, desenvolvido pela Ampla para a Vitarella no São João. | 17 Decoração natalina da Celpe na Praça Oswaldo Cruz, no Recife. | 18 Planejamento 2011/2014 da Unimed Vitória, que teve como tema as artes plásticas. | 19 Convite para o Projeto Cores da Vale.

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imagine que o seu vizinho de baixo é o rio de Janeiro. o do lado é minas gerais. e, logo ali na frente, está são Paulo. esse é o espírito santo. um estado cercado pelos estados mais ricos do brasil. tarefa um tanto difícil se destacar no meio de todos eles — você já deve ter chegado a essa conclusão. talvez por isso o sucesso do espírito santo era uma incógnita até o início dos anos 1980. mais ou menos como aquele primo que ou iria virar um grande empresário ou passaria o resto da vida como estagiário. Para nossa sorte, o espírito santo virou um grande empresário. nos últimos 20 anos, foi um dos estados que mais cresceu dentro do brasil. só para se ter uma ideia, em 2011 o Pib capixaba cresceu 13,3%. enquanto que a média no País não passou dos 7,5%. isso para citar apenas um dos indicadores. foi no meio desse cenário que, em 2004, a ampla chegou ao espírito santo. chegou com coragem de querer fazer diferente e com determinação para se juntar às grandes agências do estado. conquistou clientes públicos e privados de porte nacional e se tornou referência no mercado publicitário. nos últimos 2 anos, a ampla criou um ambiente ainda mais favorável ao seu crescimento. contratou um time de criativos de primeira linha, formou uma equipe conceituada de atendimento, mídia e produção, implantou serviços de inteligência digital exclusivos para seus clientes. e, pegando carona na expansão acelerada da economia capixaba, a ampla multiplicou por quatro a sua operação comercial no espírito santo. e sabe o que isso signifi cou? a ampla consolidou uma carteira de clientes pra lá de invejável e faturou diversos prêmios expressivos. mais do que isso, ganhou respeito, admiração e atraiu os olhares do mercado.

O QUE ESPERAR DE UM ESTADOCUJA CAPITAL TEM ESTE NOME?

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E quemnão gostade fi nal feliz?

esta história começa com a natura convidando a ampla para um encontro. Pra quem não conhece, a natura é exatamente como a mulher que aparece em suas campanhas: inteligente, envolvente e naturalmente bonita. com um perfi l de consumidora muito bem defi nido, o briefi ng solicitava uma ativação de marca para a linha de maquiagem natura una. o job entrou na pauta e a diretoria logo dedicou uma equipe “promodigital” exclusivamente para o projeto. e o que aconteceu foi uma love story de verdade. complexa, intensa e tensa em alguns momentos, como todo romance real.

Primeiro, ouvimos as mulheres sobre o assunto. entrevistamos, conversamos, fi lmamos, entendemos fi nalmente que faz parte da natureza feminina cultuar — e colorir — a própria imagem na frente do espelho, de preferência numa linda penteadeira. mas quando? onde? todas reclamam da falta de tempo para desempenhar tantas funções. cabe à maquiagem, que sempre existe, o intervalinho que sobra, de acordo com a conveniência mesmo. apostamos então em levar a penteadeira para as situações onde a mulher mais precisasse dela. sabe quando tudo o que uma mulher quer é espelho e maquiagem? na hora de sair do avião.

o insight foi para o planejamento e arrematou o coração da cliente. Depois do sim ofi cial, começou o processo de execução. negociações com companhias aéreas, ajustes de orçamento, confecção das penteadeiras e de todo o material necessário, treinamento

de promotores e maquiadores, reuniões com a produtora de vídeo e muitos, muitos et ceteras. foram meses de ajustes, desejos, cortes e acertos, como nos preparativos de um belo casamento.

finalmente o grande dia aconteceu, simultaneamente em três capitais. os aeroportos de fortaleza, do recife e de salvador aguardavam ansiosos as primeiras convidadas. na saída da aeronave, as passageiras da gol recebiam um espelhinho que anunciava uma surpresa ao retirar a bagagem. antes mesmo de chegarem às esteiras, avistavam a penteadeira natura una com maquiador a postos. mas a melhor expressão delas aconteceu quando, entre as malas, leram seus nomes estampados em belas caixas de presentes. um regalo pessoal e intransferível, contendo um kit só pra elas.

a ação aconteceu por 30 dias, durante o mês de dezembro. o resultado? mulheres lindas, cada uma à sua maneira, encantadas com uma experiência de marca verdadeiramente relevante, com a cara da natura. sentimentos facilmente percebidos, tanto nas expressões vistas em seus rostos quanto nos depoimentos espontâneos registrados em vídeo. De um lado, cliente feliz por realizar uma ação, além de tudo inovadora, no nordeste. Do lado de cá, uma ampla ainda mais apaixonada. Pela natura e, principalmente, pelo que faz.

ASSISTA AQUI AO VÍDEO DA AÇÃO

making of natura


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especialespírito santo



FERREIRA COSTA E AMPLA: UMA PARCERIA FOR TALECIDA A CADA ANO

A Ferreira Costa é uma empresa familiar, genuinamente pernambucana, com 128 anos

de atuação no comércio e uma trajetória de sucesso no mercado. E essa história não

para por aqui, porque os projetos de expansão da empresa estão saindo do papel com

a construção da sua maior loja, em 2012. Aqui, o ditado “Em casa de ferreiro, espeto

de pau” não funciona. Veja como tudo começou.

A parceria entre a Ferreira Costa e a Ampla começou desde quando

a empresa tomou a decisão estratégica de abrir a sua loja no

Recife. O primeiro trabalho desenvolvido pela Agência foi exatamente a campanha de

inauguração, que marcava o lançamento de um novo conceito no negócio de material

de construção e utilidades para o lar, o home center.

O conceito Muito mais pra você, desenvolvido em 2005,

que posiciona a empresa na sua comunicação, é um marco

na publicidade da Ferreira Costa. Desde então, todas as promoções e mensagens

veiculadas na mídia reforçam, através desse conceito, os diferenciais do home

center: uma loja completa, com tudo para casa e construção, num ambiente

diferenciado, confortável e seguro e que disponibiliza um alto padrão de atendimento,

com estacionamento amplo e diversos serviços à disposição dos seus clientes.

em julho de 1989, a ferreira costa iniciou uma nova fase ao inaugurar, em garanhuns, um moderno prédio com sete pavimentos, um marco no desenvolvimento da empresa, que consolidou sua posição de maior varejista do segmento em todo o interior de Pernambuco.

fundada em agosto de 1884 pelo imigrante português João ferreira da costa, na cidade de garanhuns, agreste de Pernambuco, a empresa iniciou suas atividades atuando na área de secos e molhados e, posteriormente, na comercialização de ferramentas e implementos agrícolas. ao longo do tempo diversifi cou sua operação e ampliou sucessivamente o seu mix de produtos incorporando a linha de ferragens e de material de construção, o que viria a ser o foco de seu negócio ao lado do segmento de utilidades para o lar.

A Ferreira Costa mantém constante presença semanal na

mídia TV, nas rádios e nos jornais, e, a cada mês ou quinzena,

uma nova campanha é lançada, ancorada em promoções e num farto leque de material

de ponto de venda para divulgar determinada linha de produto e as ofertas que o home

center patrocina. A Ferreira Costa é a marca mais lembrada no seu segmento no prêmio

Marcas Que Eu Gosto, do Diario de Pernambuco. Também no prêmio JC Recall de Marcas,

realizado a partir de pesquisas com o consumidor pelo Jornal do Commercio, a Ferreira

Costa está sempre entre as empresas vencedoras há vários anos consecutivos.

sua credibilidade junto ao mercado e aos fornecedores pavimentou o caminho para o passo seguinte, ainda mais ambicioso: abrir uma segunda loja, desta vez no recife, e passar a competir diretamente no principal mercado do estado. Para isso, a empresa inovou mais ainda, ao introduzir no ambiente do varejo nordestino o moderno conceito de home center. surgia assim, em agosto de 1995, o home center ferreira costa com uma ampla loja na imbiribeira, ocupando um terreno de 44 mil m2 e uma área construída de 5 mil m2, num espaço planejado para comercializar milhares de itens das melhores marcas. hoje o número de produtos oferecidos já ultrapassa os 60 mil itens, com mais de 11 mil m2 de loja.

a empresa não parava de crescer, e, em 2008, a loja de garanhuns, que com razão é considerada por todos como um verdadeiro shopping da cidade, dobrou de tamanho, além de contar com uma grande ampliação da área de estoque e um novo centro de distribuição. o mix da loja de garanhuns ainda é maior que o do recife, uma vez que oferece aos seus clientes produtos como perfumaria, confecções, móveis, ferramentas e máquinas para o campo. além desses investimentos em Pernambuco, a empresa deu o seu primeiro passo para fora do estado ao inaugurar uma megaloja em salvador, na bahia.

Para o segundo semestre de 2012,está prevista a inauguração de mais uma loja no recife. a segunda unidade do grupo na capital pernambucana vai funcionar na zona norte da cidade, na tamarineira, e, como prova de que a ferreira costa tem os olhos para o futuro e mantém sua marca de ousadia, essa nova unidade será a maior loja entre todas já construídas. num terreno de 22 mil m2, o prédio, de quatro pavimentos, possui uma área construída de 52 mil m2 e uma bateria de 51 check-outs à disposição do público, com estacionamento para cerca de 600 veículos.

recife - tamarineira

salvaDor

recife - imbiribeira

garanhuns

3130

timeline ferreira costa


MELHOR AGÊNCIA PARA TRABALHAR

A Ampla trabalha feliz porque é criativa e ganha prêmios. E é criativa

e ganha prêmios porque trabalha feliz. Esse foi o motivo que levou

a Agência a faturar, em 2011, o prêmio Great Place to Work,

como uma das quinze melhores empresas para se trabalhar em

Pernambuco. Foi a primeira vez que o prêmio foi aplicado no Estado.

E a Ampla é a única agência de publicidade entre os vencedores.

UNIDOS VENCEREMOS

Queiroz Filho, presidente da Ampla, Nilson Samico, diretor

de Mídia, e Aguinaldo Viriato, vice-presidente-executivo,

mostraram que a Ampla é integrada até na hora

do reconhecimento. Pela segunda vez, Queiroz Filho foi

eleito Publicitário do Ano pelo Colunistas Norte-Nordeste.

Já Samico foi o grande homenageado do Prêmio Pernambuco

de Propaganda, enquanto Viriato foi escolhido como uma das

personalidades mais infl uentes do Marketing Promocional

brasileiro, segundo o respeitado blog Promoview.

NUM MESMO ANO, TRÊS VEZES AGÊNCIA DO ANO

Ter o título de Agência do Ano é o reconhecimento máximo, seja

qual for a premiação. Imagine então ter três títulos de Agência

do Ano, num período de apenas 12 meses. Esse feito, inédito

em Pernambuco, foi resultado do desempenho da Ampla em 2011.

As peças e cases criados pela Agência renderam os títulos

no Prêmio Pernambuco de Propaganda, no Colunistas Promoção

Norte/Nordeste e no Ampro Globes Awards. A Ampla foi ainda

a agência mais premiada no Prêmio Colunistas Propaganda N/NE.

QUEM TEM TALENTO VAI A ROMA

E a equipe da Ampla Espírito Santo foi destaque também no

tradicional e concorrido Prêmio Colibri. Com uma medalha

de ouro e duas de prata, a Agência teve o terceiro melhor

desempenho entre as dezessete fi nalistas. Já no Prêmio

GSA de Criatividade, também no Espírito Santo, a Agência

foi a maior vencedora, faturando uma medalha de bronze,

uma de ouro e o Grand Prix. Este último também rendeu

à dupla de criação responsável pelo trabalho, Sílvia Zanotti

e Thauana Moreira, além do produtor gráfi co, Luiz Felipe,

uma viagem para comemorar o prêmio na capital italiana.

AMPLA.BLOG

Que os amplianos adoram produzir conteúdo, você já

sabe. E fora da Agência? O que eles andam fazendo?

Para três deles, a resposta vem em forma de blogs.

No convexo.blogspot.com, de autoria do redator

Plínio Uhl, você encontra cinema, quadrinhos e música.

Tudo em resenhas mais aprofundadas, misturando

opinião e informação. Já o blog da gestora de

conteúdo digital Anna Terra começou como uma

terapia. O ideiasdefi mdesemana.com.br fala de artes

e decoração. Atualmente, o blog é parceiro do portal

NE10 e sua fan page no Facebook já foi curtida

por mais de 3 mil pessoas. Para fi nalizar, tem

o ricotanaoderrete.com, da redatora digital Daniela

Vasconcelos. Criado para falar sobre amenidades

e coisas de mulher, o blog a motivou a estudar

a linguagem e a comunicação na internet. Após quatro

anos, o espaço tem de tudo sobre o universo feminino

e já foi destaque nacional, sendo hoje parceiro

do canal de televisão GNT.

MOSTRE SEU TALENTO PRA GENTE

O sucesso do Programa de Estágio da Ampla 2012 não fi cou restrito ao grande número de inscritos: 173 pessoas para apenas

3 vagas. A campanha criada para divulgar o programa, que foi toda produzida, fi lmada e editada pelos criativos, mostrou outros

talentos pouco comuns dos profi ssionais da Agência. Os fi lmes divertiram muita gente nas redes sociais e tiveram milhares de views

no YouTube. Quem ainda não viu pode conferir alguns deles no canal da Agência no YouTube: www.youtube.com/amplacomunicacao.

ARTE NA PAREDE

Imagine uma sala circular, com a parede toda

branca, sem quadros e sem janelas. Assim

era a sala de atendimento 2 da Ampla. E foi

desse cenário árido que surgiu um dos mais

inspiradores briefi ngs para a Criação. Entre as

muitas ideias que surgiram para deixar o espaço

menos inóspito, uma delas foi aproveitar o talento

dos diretores de Arte, que, em sua maioria,

também são ilustradores. Os desenhos seriam

feitos direto na parede, com lápis preto, e tudo

seria devidamente registrado por três diferentes

câmeras. Uma delas com uma lente que fi lma

em 360 graus. Quer saber o que saiu daí? É só

acessar: www.facebook.com/ampla.comunicacao

e clicar em “arte na parede”.

SEJAM BEM-VINDOS

A Ampla recebe de braços abertos seus novos clientes. Em

2011, a Agência abocanhou as contas da Baterias Moura

(nacional), da Natura (regional) e do Governo do Espírito Santo.

Esta última conquistada com uma estratégia essencialmente

voltada para as redes sociais. E falando em on-line, a Agência

aumentou o seu quadro de clientes digitais. Agora, a Ampla

Digital atende a Unimed Vitória, FortLev, Queiroz Galvão,

Vitarella Institucional, Biscoito Treloso, Baterias Moura e Pitú.

SOM FORA DA CAIXA

A sintonia e a integração entre os profi ssionais da Ampla fi cam

evidentes até mesmo quando eles estão em cima de um palco. A banda

Amplifi cados, que conta com a participação dos atendimentos Luciana

Cruz, nos vocais, e Felipe Ferreira, na guitarra, além do programador

André Burgos, no baixo, e do diretor de Arte Athos Bernardo, na bateria.

O grupo, que sempre se apresenta nos eventos da Agência, vem

recebendo convites para apresentações também em festas do mercado.

33

JAN

FEV

MAR AB

R

MAI

JUN

JUL

AGO

SET

NOV

OUT

DEZAmpla cria campanha com

personagens bem-humorados

para A Maior Liquidação da

Cidade, do Shopping Recife.

Unimed Vitória lança o Prêmio

A Ideia É Essa para estimular

a inovação entre os seus

colaboradores.

Queiroz Galvão lança, de uma

só vez, os empreendimentos

Maria Carmem, Maria da Glória

e Maria Lina, Maria Lara.

Todos com recordes de vendas.

Ampla lança o novo site

da Vitarella, completamente

integrado às redes sociais

e com vários aplicativos. Mania

de Fantasia, da Pitú entra de vez

no calendário do Carnaval de

Pernambuco e mobiliza milhares

de foliões para escolherem

a fantasia mais criativa.

Ampla conquista a maior conta

do Governo do Espírito Santo

e também a conta digital da

Unimed Vitória. Estreia

a campanha Todo Mundo Tem

uma História com A Gazeta,

que emocionou os capixabas.

E também o fi lme Recompensa,

da Cream Cracker Vitarella,

que emocionou as famílias

nordestinas.

O Jornal do Commercio

inaugura a era do jornalismo

colaborativo com a campanha

Vai pro JC, que mudou

a maneira de escrever

a notícia e mobilizou milhares

de leitores no jornal e na web.

Celpe realiza ação no Cine PE

onde os espectadores podiam

gravar um vídeo e ter os seus

60 segundos de fama.

Mais uma vez, brilha no ar

a campanha do São João da

Capitá, desta vez estrelada por

Joelma e Chimbinha, da banda

Calypso, e por Wesley Safadão,

do Garota Safada. Shopping

Recife estreia a campanha

anual com fi lme para o Dia

das Mães. Ampla coloca mais

um prêmio importante na

estante: Agência de Marketing

Promocional do Ano - N/NE,

no Ampro Globes Award.

Bandes lança campanha

institucional voltada para

micro e pequenos

empresários. Detran do

Espírito Santo lança a

campanha Faixa de Pedestre,

com uma linguagem visual

inovadora. O projeto Inverno

com Saúde, do Hospital Santa

Joana, realiza atendimento

médico gratuito e ações com

foco na responsabilidade

socioambiental na cidade

de Gravatá-PE.

O Detran do Espírito Santo

lança campanha para

o programa de governo CNH

Social. Pela segunda vez

consecutiva, a Ampla é eleita

Agência do Ano no Prêmio

Colunistas Promoção.

A Agência também teve

o melhor desempenho

criativo no Prêmio Colunistas

Publicidade N/NE.

Após 10 anos, o Liquida Recife

volta a tomar conta da cidade

com campanha criada pela

Ampla. Rapidão Cometa inicia

a sua campanha institucional

Com o Rapidão é Possível, que

gerou resultados em todo o

País. E o prêmio Great Place to

Work escolhe a Ampla como

uma das quinze melhores

empresas para se trabalhar em

Pernambuco. A única agência

entre as escolhidas.

Banestes estreia a campanha

Conta Jovem, com hotsite

e ação integrada com as redes

sociais. Globo Nordeste faz

o lançamento dos seus novos

portais, e a Ampla convida

seus apresentadores para

a campanha publicitária.

Secretaria de Transportes

divulga os novos horários e os

novos serviços de transporte

público do Estado. Shopping

Recife desfi la a campanha Moda

Verão, com grande sucesso

entre o público.

Fabiana Karla repete

o sucesso de 2010 e é a estrela

da campanha de 30 anos

do Supermercado Arco-Íris.

Ampla conquista a conta

nacional das Baterias Moura

por meio de concorrência.

A Agência também conquista

o terceiro título de Agência

do Ano em 2011, desta vez

no Prêmio Pernambuco de

Propaganda. Vai pro JC

é eleita a Campanha do Ano.

Secretaria de Transportes

do Governo do Espírito Santo

lança o blog inovador para

o Fórum de Mobilidade

Urbana, com campanha

desenvolvida pela Ampla.

Secretaria de Turismo faz

divulgação nacional das rotas

de turismo do Espírito Santo.

FortLev faz campanha de

lançamento da sua linha

de tubos e conexões. Praça

de Natal da Celpe ganha

repercussão nacional por meio

do portal G1. Vitarella faz fi lme

bem-humorado para o novo

Wafer Megarrecheio. Natura

faz ação de relacionamento

nos aeroportos do Nordeste

com repercussão imensa nas

redes sociais.

UM DIRETOR DE ARTE A MENOS.UM ARTISTA A MAIS.

A carreira de Manoel Quitério dos Santos como artista

plástico é recente. Depois de deixar a Ampla no começo

de 2011, o ex-diretor de Arte decidiu montar um ateliê no

centro da cidade, onde pôde dedicar-se integralmente às

suas telas e pincéis. Apesar do pouco tempo de estrada,

o talento de Manoel, a cada dia, conquista mais e mais

admiradores. Seus traços já ilustraram revistas importantes,

como a Bravo, e agora podem decorar a casa de qualquer

pessoa que esteja disposta a comprar uma de suas obras.


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shorlist


Dulce reis trabalha no Diario de Pernambuco. mora no recife. está em um relaciona-mento sério com walton ribeiro. tem 53 fotos postadas no facebook. segue a Polícia federal (isso é suspeito) e é viciada em camisetas, segundo seu perfi l no twitter.

Dulce Reis

vitor nogueira é da Pontual fotografi as e filmagens, de vitória do espírito santo. nasceu em 16 de abril. estudou na ufes. tem 411 amigos e interesse pelo climatempo, motocicletas e aventuras, segundo o facebook.

Vitor Nogueira andréa vianna é art director, graphic designer e sócia da mappa. nasceu em uberaba. mora em são Paulo. curte serge gainsbourg e Paul auster no facebook, mas segue rafi nha bastos e serguei no twitter.

Andréa Vianna

Kleber de brito é sócio da mappa. mora em são Paulo. está casado com ana helena desde 2004. não tem nenhuma citação favorita marcada no facebook e segue manuel cavalcanti (o verdadeiro) no twitter.

Kleber de Brito

manuel cavalcanti é da ampla. estudou na ufPe. nasceu em 75. mora no recife.segue o macgyver (falso) no twitter e curte o sport club do recife no facebook e na vida real.

Manuel Cavalcanti

gente que faz

Pra curtir, comentar ou compartilhar com Kleber de brito: facebook.com/kleberbrito @kleberdebrito

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