dobr

a 3

mm

dobr

a 3

mm

MEN

AS

CE C

OM

UN

ICA

ÇÕ

ES

LTD

A.

REV

ISTA

TIL

E B

RA

SIL

- ED

III/2

00

7 - JA

NEIR

O 2

00

8

Revestimentos que valem ouro

Cersaie: os lançamentos que farão a cabeça do consumidor - acerte o mix de sua loja - veja porque 2008 será o ano de ouro da construçãoCersaie: os lançamentos que farão a cabeça do consumidor - acerte o mix de sua loja - veja porque 2008 será o ano de ouro da construção

Revista Tile Brasil - Ed III/2007 - janeiro 2008 - R$ 12,00

Para quem vende e especifica revestimentos

dobr

a 3

mm

dobr

a 3

mm

janeiro 2008� janeiro 2008 �

A revista para quem vende revestimentos

TILE BRASIL III/2007 - janeiro 2008(esta edição circula nos correios em fevereiro 2008)capa - Ceramiche Provenza Srlfotos - LM e divulgação

Publisher: Lazzaro Menascelazzaro@menasce.com.br(jornalista responsável)

Conselho Editorial:Adriano Lima - Pres. da AnfacerJosé Armani Paschoal- Pres. do CCB

RedaçãoSelma Menasceredacao@menasce.com.brPesquisaAlbino Cheganças Junioralbino@menasce.com.br

AdministraçãoCaroline Sperandio Floriocaroline@menasce.com.br

Arte e DiagramaçãoOggi Estúdio Gráficoarte@menasce.com.br

PublicidadeBrasil - SP Marcel Israelfone +(11) 3822 4422marcel@menasce.com.br

Impressão: Prol Editora e GráficaDistribuição: Lobra Serv-PressPublicação trimestral de

Alameda Olga, 422 cj 108 - Barra Funda01155-040 - São Paulo - SPFone + (11) 3822 4422 Fax + (11) 3663 5436e-mail: info@menasce.com.brhttp: www.menasce.com.br

Registro no INPI sob número 825.874.254As opiniões de Tile Brasil não são necessariamente as de seus articulistas.Autorizada a reprodução de artigos desde que citada a fonte.

Associada à:

Editorial Sumário

Ainda a referência

Caro leitor

Nesta edição trazemos para você os lançamentos para 2008 que foram apresentados na Cersaie, em outubro do ano passado, na cidade de Bolonha, Itália. Produtos que irão agregar valor ao seu negócio.

A Itália é e continua sendo o berço da inovação quando se fala em cerâmica para revestimento. Uma liderança que não foi conquistada ao acaso, e que deveria servir para nos ajudar e inspirar.

Uma dica que alguns dos maiores especialistas do mundo nos deram foi de que é melhor lançar 3 coleções importantes que 100 produtos diferentes numa feira. O conceito é focar. E lucrar!

Boa leitura!

Lazzaro Menasce

Cesar Gomes Jr, presidente da Portobello S.A., avalia o momento atual do setor da construção civil brasileira

Veja o que acontece no setor de revestimentos. O que estão fazendo as empresas e os profissionais do setor

8 Mosaico 10 Produtos

50 Ponto-de-vista

Conheça as últimas novidades em lançamentos do setor de revestimentos e acessórios

O giro do produto na loja é fruto de uma dosagem precisa de revestimentos com qualidade assegurada, preços compatíveis e qualidade de atendimento

12 Varejo

14 CersaieApesar de ser considerada como a maior feira de lançamento de tendências cerâmicas do mundo, a Cersaie aposta também nos lançamentos de produtos comerciais que farão diferença no caixa das empresas neste ano de 2008. Veja uma seleção dos produtos feita por especialistas do negócio

Cer

im a

ranc

io e

ros

so

Steuler

Petr

acer

Cer

amic

a F

iora

nese

janeiro 2008�

CartasNovos produtos e novas tecnologias.

Você pode esperar sempre mais da Weber Quartzolit.

Argamassa colanteimpermeável que reforça a proteção em ambientes com presença de água.

Não pinta orejunte, recupera.

A argamassa que libera vocêe a obra muito mais rápido.

Para a Weber Quartzolit, mais que atender às necessidades do mercado, é preciso

encontrar soluções e estabelecer elevados padrões de qualidade e resultados todos

os dias. Foi assim que nasceram os mais novos produtos da linha Weber Quartzolit:

Rejunte sobre Rejunte Quartzolit, Cimentcola Mais! Quartzolit e Cimentcola Libera Rápido

Quartzolit. Aguarde, isso é só o começo! Afi nal, buscar sempre mais é o nosso maior desafi o.

www.weberquartzolit.com.br • vendas@weberquartzolit.com.br0800 709 6979

AF-0084-07 - An Sempre Mais-216x270.indd 1 22.11.07 18:56:35

Revistas em pdf no site

É muito legal receber em primeira mão as revistas Tile Brasil e Mundo Cerâmico, que por sinal estão mui-to bonitas, com fotos de ambientes, produtos, etc. Também gostei das matérias e algumas entrevistas. Abraços e parabéns pelas novas e belas edições das duas revistas.

José Octavio Paschoal - CCB

Rotozip

Onde podemos adquirir a máqui-na Rotozip, mostrada na edição 2/2007 de Tile Brasil?

Sérgio Rodrigues – Rejuntabras

Como conseguir informações e contato sobre a máquina Rotozip?

Leila Hannud - diretora - Cons-trutora Exata

Resposta de Stephanie Valier, gerente de marca da Robert Bosch Tool Corporation:

No presente momento, Rotozip não está sendo distribuído em ne-nhum lugar do Brasil. A ferramenta está disponível para compra nos Estados Unidos, Canadá, e nós estamos no momento lançando-a na Europa. Mesmo assim eu tenho que fazer alguma pesquisa, pois não tenho certeza se o RotoZip foi aprovado pelos departamentos fiscalizadores do Brasil, então não podemos recomendar a compra da ferramenta em qualquer destes lugares.Nós não temos atualmente planos de expandi-lo para o Bra-sil, mas as coisas podem mudar dependendo do sucesso do lança-mento na Europa.

Stephanie Valier - Stephanie.Valier@us.bosch.com - Robert Bosch Tool Corporation • Brand Manager • Rotary Tool Division • (224) 232.3174 p • (224) 232.3361 f • www.rotozip.com

Votos de Boas Festas

Agradecemos e retribuímos os votos de boas festas a todos nos-sos amigos:

Cerâmica Portinari – Rogério G. A. Sampaio; Portobello Shop; Stone World, Contemporary Stone &Tile Design; CCB – Centro Cerâmico do Brasil; Nosso Studio Gráfico; SEW Eurodrive; Lourival J. Santos Advoga-dos; ACIMAC – Associazione Costrut-tori Italiani Macchine Attrezzature per Ceramica; Arbug; Lobra Serv-Press; Júlio Cézar Quintão Gomes; Schi-vartche Advogados; Edison Corrêa de Toledo; Cerâmica Gail; Gyotoku Cerâmica – Koiti Gyotoku; Cerâmica Inti; Rio Branco Comércio e Indústria de Papéis Ltda.; Associação Nacional da Indústria Cerâmica – Luiz Carlos Barbosa Lima; Associação Paulista das Cerâmicas de Revestimento; Sindicato das Indústrias da Constru-ção, do Imobiliário e de Cerâmicas de Santa Gertrudes; Copypress; Cerâmica Porto Ferreira S.A.; Odin Representações S/C Ltda; Lais Cardoso; Roque Haraguchi; Digizap - Otacílio Oziel de Carvalho; Sérgio Cahen; Albert Pardo; Weber Quartzo-lit – William Norberto Aloise; Express Email; DCC Comunicação; Walter Denser; Interpsic - Paulo Baroukh; Oscar Soares Junior; Amaradei Co-municação – Ane Maradei e Bruna Montavani; Elmon P. Teixeira; Portal Assessoria Moderna; Startrade; Flying System; Pocker Promoções – Monica Pocker; Conselho Nacional de Segurança Alimentar e Nutricional – Renato S. Maluf; B2BR – Esther Camara; In Fato Comunicação – Ju-liana Fratini; José Maria dos Santos; Cietec; Ananda Gráfica & Editora; So-mar Comércio Internacional; Câmara de Comércio Brasil-Canadá; Delta Indústria Cerâmica S/A – Francisco Aparecido Braz; Chico Motta; Tex-tofinal de Comunicação Integrada; J. Soares Corretora de Seguros; Via news; Silvia Araujo; Evandro Jorge

Elias; Reed Expo – Gisele Bianchi; Canal Dana; AEC Web; E-constru-market; Aratú Ambiental Ltda.; KSR Papéis e Produtos Gráficos; BR- Union Indústria e Comércio Ltda.; Oswaldo Wilhelm Martini; Corretora Souza Barros; Comcorp Comuni-cação Corporativa; Paulo Henrique Manzini; Sebrae – Helena Oliveto Greco; Sindicercon-sp; Agência Luz de Fotografia; DDM Advertising; Sanegás; Camêra1 Fotografia; IMS Marketing – Neide Lamanna; Infocte; System Brasil – Fabio Ferraço; Rai Armazéns Integrados; Sociedade do Espetáculo; Flávio Franco Júnior; Exclamação Design & Comunicação; R2mix; Júlia - Verte; Maxpress; Elittec Instrumentos e Serviços; System S.p.A. - Francesco Tilocca; Folha de S.Paulo; Brasil Tecnologia; Anfacer; Revestir Feira Internacional de Reves-timentos; Livre Revestimentos Ltda.; Euroteam; Grupo HCM – Cerâmica Seiral e Ely; Inovatec Consultores; Franco Júnior; Exclamação Design & Comunicação – Rogério L. Cavic-chioli; Antonio Carlos Gomes Pereira; Alltype Press Assessoria de Comuni-cação; Smartrack Technology Group; Líbero +; Livraria Cultura; Júlio Cézar Quintão Gomes; Delconca; Euroville Cerâmicas; Speciallist; Associação Brasileira de Materiais Compósitos; Grupo Feira&Cia; Siti – B&T Group S.p.A.; Augustus Turismo; Cláudio Nespoli; Imam; Agility Marketing & Eventos; Cláudio Schleder; Hotel Gran Roca; Esmalglass Itaca Grupo – Luiz Claudio Faustini; Via Pública Comunicação; Porto Seguro; Maxxi Royal; Negócios Gráficos; Terras-tock; Mais Projetos Corporativos; Keraxport – Expocasa; Niro Indústria e Comércio Ltda.; Pólo Produções; Pro-M Montagens Especiais Ltda.; Formstein Pisos e Revestimentos; American Leak Detection – Maurício Bisioli; Marie-Ange Joarlette; Grupo Promofair – Carlos Soares e Colabo-radores; Surfaces; Cesário Rogério; Lide Multimídia – Smolarek; Escola Senai Mario Amato; Ralcoh Agência de Comunicação; Acesso.

janeiro 20088

Mosaico

TB 03-2007.indd 52 3/12/2007 18:02:18

Arquitetura premiada

O arquiteto e urbanista Augusto Mário Bocarra, difusor do conceito “superarquitetura”, - arquiteturas “mutáveis” e que atendam à susten-tabilidade - recebeu o prêmio Águia de Ouro no dia 15 de dezembro, em São Paulo, Best of the Year da Aca-demia Internacional de Arte Cultura e Esporte, vinculada à Real Gala-thians. Bocarra ainda está sendo indicado como “arquiteto destaque” pela Societé Académique des Arts, da França. O evento acontecerá em maio de 2008. Responsável por inúmeros projetos, da Bolívia aos Emirados Árabes Unidos, participou da criação do Móbile para a cidade de Abu Dhabi. No Brasil ,quer reali-zar a Unieco, primeira universidade totalmente ecológica do país.

Novo modelo de m-payment

A Interchange, empresa especia-lizada em gerenciamento online de transações financeiras e serviços multicanal, lança um novo modelo de m-payment com utilidade para o mercado varejista. O modelo é baseado no envio de um único SMS por autorização compatível com todos os modelos e mar-cas de aparelhos, e com custos de implantação, manutenção e operação cerca de 25% menores quando comparados ao processo de autorização tradicional. “Este modelo é mais vantajoso quando comparado ao da autorização através do cartão plástico. Base-ado em processo seguro e prático é viável para transações com os mesmos valores praticados com o cartão de crédito. Isto explica a total aderência do mercado de private label, responsável por mais de 112 milhões de cartões no país”, explica André Sonnenburg, diretor da área de desenvolvimento de novos negócios da Interchange. Este sistema deverá ser usado por mais de 4 milhões de pessoas nos próximos 3 anos. Atualmente no Brasil existem cerca de 120 mil usuários ativos de m-payment e 50 mil estabelecimentos aptos a receberem transações nesta mo-dalidade.

Paviflex moderniza linha

Com o intuito de modernizar a linha Paviflex, a Fademac convidou o designer Marcelo Rosenbaum, reconhecido pela modernidade e humor de seus projetos, para o desenvolvimento de novas cores e dimensões, dando diferentes sugestões para a aplicação e uso dos pisos desta linha. Esta ação serviu para divulgar a revitalização específica do produto que é o car-ro-chefe da Fademac e faz parte de um planejamento estratégico da empresa que tem como foco os pisos vinílicos. A Fademac planeja se especializar ainda mais no mer-cado de pisos vinílicos e coroar o sucesso da marca.

Ambientações para salas

Tendo como base suas cole-ções, a rede de lojas Portobello Shop traz dicas de projeto tendo em vista a ambientação em salas de estar. Um projeto com o nome de “Sala Básica” possui área de 2,4 x 5 metros na área principal e 1,10 x 1,20 metros no corredor, e é composta pelo Mármore Bianco e o Mos Mármore Gris, ambos da linha Essencial. O valor total do projeto é de R$1.280,96, com produtos e mão-de-obra incluídos. Outro batizado de “Sala Original” tem espaço estimado de 9 x 4,8 metros e pé direito de 2,7 metros, e nele foram usados os produtos Galileu e Tintoreto da linha Gal-leria D’arte, inspirada em pedras naturais. O valor total do projeto é de R$ 7.651,25, com produtos e mão-de-obra também incluídos. Os preços foram consultados em novembro do ano passado.

4 Sentidos e Cerâmica

A Ascer, Associação Espanhola dos Fabricantes de Azulejos e Pa-vimentos Cerâmicos, lidera projeto de inovação sobre a percepção sensorial e emocional do usuário de cerâmica. Chamado “4 Sentidos” ele tem o objetivo de conhecer a intera-ção multisensorial do ser humano com a ambientação. A indústria cerâmica poderá desenvolver novos produtos e serviços tecnológicos. O trabalho focará quatro sentidos: visão, audição, tato e olfato. Os es-pecialistas querem entender como são estimulados e quais efeitos e sensações provocam no usuário. O projeto terá duração de 3 anos e conta com apoio do Instituto de Valência, do Instituto de Tecnologia Cerâmica, e de 28 sócios, dentre os quais a Universidade de Barcelona e empresas como a Tau Cerámica.

Moda e Cerâmica

O 7º Encontro de Moda de Crici-úma, promovido pelo Senai/Criciú-ma, aconteceu dia 28 de novembro passado, com a realização de três desfiles produzidos por seus alunos. O evento realizado no Criciúma Shopping contou com parceria da Cerâmica Portinari, que desen-volveu coleções de revestimentos cerâmicos com conceitos associa-dos aos da moda. A proposta apre-sentou, através de um desfile, uma releitura da coleção da Portinari.

janeiro 200810

ProdutosPastilhas de vidro

A Gail acaba de lançar as pasti-lhas de vidro Gail Vitra produzidas com 100% de vidro não cortante. Os produtos, que estão disponíveis na forma de placas teladas de 30x30 cm nos tamanhos 28x28x4mm e 28x58x4mm, possuem 22 opções de cores lisas e oito em mesclas desenvolvidas nas cores verde, marrom, azul, preto e cinza. “A Gail Vitra é indicada para piscinas, fachadas, banheiros, internos ou externos, pois sua absorção nula e a alta resistência química garan-tem a durabilidade da cor”, informa Amanda Neme, gerente de outsour-cing. A coleção conta ainda com a Argamassa Vitra que tem a função de assentar e rejuntar as pastilhas ao mesmo tempo. O preço sugerido é de R$ 330,00 por m2.

Fórmica para banheiros

A Formica, empresa fabricante de laminados de alta pressão, disponibiliza o Formiwall, laminado que serve para o revestimento de paredes de banheiros. Já para o revestimento de pisos, a empresa disponibiliza o Formipiso, que pode ser aplicado diretamente em arga-massa, chapa metálica, MDF, com-pensados e cerâmica. Segundo a empresa, tais produtos existem para acompanhar as necessidades de arquitetos e decoradores para este espaço da casa.

Nova argamassa branca

A Votorantin Cimentos lançou a Votomassa Maxi Cola Branca, ar-gamassa colante branca, durante a Intercon - Feira e Congresso Internacional de Tecnologia, Equi-pamento, Materiais de Construção e Acabamentos, que aconteceu de 25 a 29 de setembro em Joinville, Santa Catarina. O produto atende os mercados de rochas ornamen-tais, revestimentos de porcelana e revestimentos cerâmicos, em que acompanhou a tendência de piso sobre piso e azulejo sobre azulejo.

Linha Idea da Doka

A Doka Bath Works acaba de lan-çar no mercado a Linha Idea, que possui traços mais retos, cujo foco é trazer modernidade e sofisticação ao ambiente. A série traz misturadores e torneiras de água fria para banca-da ou parede; como também uma variedade de acessórios composta por prateleira, porta-toalha de rosto, toalheiros de parede, papeleiras, saboneteira, cabide e um toalheiro duplo com barras articuladas.

Assentos anti-fungos

Para inibir o crescimento de bac-térias, fungos e leveduras, a Deca já conta com a tecnologia antibac-teriana Microban em seus assentos sanitários de poliéster e polipropileno que agora possuem superfície ativa contra fixação e proliferação de microorganismos encontrados nos banheiros. A proteção é colocada durante a fabricação, deixando-o com aparência de novo. “A tecnolo-gia não dispensa os procedimentos normais de higienização, e também não requer métodos especiais para limpeza”, diz Toshiaki Ouchi, diretor da Microban do Brasil. A tecnologia da Microban encontra-se também nas superfícies de quartzo da Silles-tone. O preço sugerido dos assentos sanitários da Deca com proteção Microban é a partir de R$ 53,00.

garantidanovidade

coverings.

I n o va ç õ e s

n o va s P e r s P e c t I va s

n o v o s P r o d u to s

n o va s I d é I a s

n o va s I n s P I r a ç õ e s

n o va s o P o r t u n I d a d e s

n o v o s a s s u n to s

n o v o s e x P o s I to r e s

o ú n I c o e v e n to d e s t e t I P o c o m u m a n o va a b o r d a g e m

você encontrará as novas tendências em cerâmicas e rochas na coverings 2008. mais de

1.200 expositores, 50 países. Inúmeros contatos. cursos gratuitos. experiência excepcional.

RegistRe-se agoRa. WWW.CoVeRiNgs.CoM

use vIP code ctb28

29 de abri – 2 de maio de 2008 orlando Florida eUa

Ladrilhos artesanais

Com o resgate do passado, os ladrilhos hidráulicos vêm sendo cada vez mais procurados, apesar da dificuldade em se encontrar peças originais e em diversos padrões. Isso se deve ao processo artesanal necessário para a fabricação que acaba por atrair poucos empresários para este setor. É por conta disso que estes ladrilhos recebem o nome de hidráulicos, pois substituem as peças feitas em fornos. Eles não desbotam, e dificilmente quebram ou trincam, fazendo com que sua dura-bilidade seja centenária. São muito usados em revestimentos centrais e contínuos, e em tosões, deixando-os como um detalhe na arquitetura. No Brasil, um dos poucos fabricantes destes produtos é a Dalle Piagge.

Mar

cos

Fern

ande

s

janeiro 200812 janeiro 2008 13

Com 94 fabricantes de revesti-mentos cerâmicos, espalhadas no Brasil, que produziram em 2007, 698 milhões de m2 de revestimentos, as redes de varejo não conseguem expor em suas lojas, toda a gama de produtos fabricados, que vão desde os revestimentos populares até os mais requintados porcelana-tos, até por conta do espaço físico das unidades.Tendo em vista este quadro, o público não consegue ter um fácil acesso, limitando-se o conhecimento, muita das vezes, a apenas um pequeno grupo de mar-cas com forte nome no mercado, e com participação assídua em feiras internacionais. Mas o espaço das lojas não é o único fator que origina a falta de produtos nas gôndolas. O fato é que a localização geográfica das unidades, também influencia a escolha dos produtos que irão ser expostos. Lojas situadas em bairros de grande tráfego ou maior poder aquisitivo expõem, principalmente, as grandes marcas nacionais. Por sua vez, unidades presentes em periferias e bairros populares dão espaço para produtos com preços mais acessíveis, porém sem uma qualidade diferenciada. Será que isso é bom, ou ruim?

Seleção de produtos

Os critérios de seleção, costumam ser os mesmos em grande parte das revendas, que não desejam, que seus nomes sejam associa-dos com marcas não populares e desconhecidas pelo público leigo, esse que se dirige às lojas de material de construção, muita das vezes, sem conhecer os aspectos técnicos, como absorção de água e PEI, dos produtos que pretendem adquirir. Sendo assim, o nome das marcas se torna o primeiro critério a ser usado pelos consumidores, que optam pela credibilidade das empresas mais famosas, confiando na qualidade de seus produtos, sem ao menos questionarem, na maioria das vezes, alguma característica técnica dos mesmos. É por conta desse perfil de consumidor, que as grandes rederes varejistas de todo o Brasil, selecionam os revestimentos cerâmicos que irão ser expostos nas gôndolas. “Colocamos na loja, produtos que os clientes apreciam”, essa é a clássica resposta dada por vendedores e diretores para justifi-car a seleção dos produtos expos-tos. Mas será que é só isso? Como vimos anteriormente, a localização

das unidades, que variam de bairros nobres até periferias, interferem na escolha daquilo que poderá ser comprado. As unidades situadas em áreas de grande tráfego, como as da Marginal do Tietê em São Paulo, tendem a seguir a estratégia das áreas nobres, quando o assunto é escolha de pisos e azulejos. Foi pre-cisamente em todos estes modelos de lojas, que a revista Tile Brasil, esteve presente, com o objetivo de saber quais filtros são usados nesta seleção. Nas unidades com melhor localização são comercializadas por volta de 20 marcas, em sua maioria, nomes presentes em grandes even-tos, como a Revestir e a Feicon, am-bas na capital paulista; e até mesmo na Cersaie, maior feira internacional da indústria cerâmica, que acontece anualmente na cidade de Bolonha, Itália. Precisamente nestes eventos, representantes das redes varejistas, obtêm catálogos com as maiores tendências mundiais do setor. A partir deles, as redes classificam e estudam os produtos mais inte-ressantes a serem expostos para o mercado brasileiro. Temos como exemplo, os revestimentos que fazem alusão à madeira e metais que foram destaques nestas últi-

mas feiras. Por causa da influência de tais eventos, as lojas situadas em locais de grande tráfego e em lugares habitados por pessoas de maior poder aquisitivo, são as que expõem as tendências e marcas de maior renome, visando o público que não tem como preocupação principal o preço, o que inclui arqui-tetos e decoradores, com objetivos definidos de acordo com os produ-tos a serem adquiridos. Nestas re-vendas, a distribuição dos produtos nas prateleiras é feita tendo como base o nome das marcas, e não os tipos, como os revestimentos para uso interno ou externo.

Lojas populares

Por fim, nas unidades situadas em áreas menos nobres das grandes cidades brasileiras, a diversidade de marcas é maior, já que empresas desconhecidas por grande parte do mercado, conseguem expor seus revestimentos ao lado de consagra-dos nomes da indústria cerâmica brasileira. Porém, a questão do pre-ço mais baixo e a concorrência pre-datória das marcas, por conta deste fator, são os fatores que impulsionam estas localidades, freqüentadas por consumidores que almejam apenas desembolsar a menor quantidade possível de dinheiro. Na maioria dos casos os consumidores que não sabem que determinados produtos podem prejudicar a obra ou reforma, correm risco ao não optarem por comprar algo de maior durabilidade, porém com preço mais “salgado”. Os vendedores explicam que nas unidades com melhor posição ge-ográfica, são comercializados os produtos chamados de “primeira-linha”, que segundo eles, possuem um PEI mais alto que os demais. Um equívoco, visto que o PEI mede apenas a característica de abrasão da placa cerâmica. Sendo assim, os revestimentos de “segunda-linha”, têm que ser comercializados onde o preço baixo é o grande lema.

Para uma empresa conseguir ter ser espaço, ela precisa passar pelo processo de comprovar a qualida-de de seu produto, como também

o preço. A união entre esses dois aspectos é o que determina qual o rumo de um revestimento cerâmico, definindo assim a unidade em que será exposto, como também o local onde será colocado, ou seja, gôndo-la ou estoque. O pior é que, muitas vezes, não há um teste de qualidade feito de maneira eficaz por parte dos varejistas para verificar a qualidade dos produtos. Temos como exemplo, porcelanatos que não têm um bom desempenho referente à absorção, fundamento que é, supostamente, um diferencial deste produto. Isso não acontece somente com as unidades mais populares, atingindo também todas as revendas. Fato que prejudica todos os envolvidos nos processo: fabricantes, varejistas e consumidores finais.

Papel da propaganda

Com presença nos diversos meios de comunicação, a publicidade feita pelas grandes redes de varejo na-cionais, mostram ao público, apenas uma pequena amostra daquilo que é produzido no Brasil. É isto que influencia as pessoas não acostu-madas com materiais de construção, que formam suas opiniões através da propaganda, que, em sua grande maioria, divulga apenas revestimen-tos cerâmicos das marcas mais re-conhecidas pelo mercado, que, por sua vez, consolidam sua imagem perante um público que necessita do auxílio de folhetos e anúncios

para formar sua opinião. Ao se juntar esta questão com a da distribuição geográfica das lojas, temos o cenário que ocasiona o insucesso da ida de alguns consumidores, que acabam por não encontrar, em determina-das lojas, os produtos que tinham em mente. Isso pode acontecer principalmente com aqueles que são motivados pela propaganda, pois querem adquirir algo divulgado, porém comercializado em locais di-ferentes daquele em que pretendia comprar. Os varejistas defendem-se ao lembrarem que muitas pessoas chegam nas lojas com a intenção de levar imediatamente os produtos, sem saberem se os mesmos estão disponíveis. É precisamente nestes casos, que se verifica uma comuni-cação falha entre os departamentos e funcionários de uma empresa. Alguns vendedores lembram que a ausência de produtos exibidos em campanhas publicitárias, nas pró-prias revendas acontecem, denotan-do-se uma falha na hierarquia e do sistema de determinada rede varejis-ta, o que prejudica clientes que não encontram aquilo que é anunciado. Por causa disso, os vendedores são obrigados a dar desculpas, para justificar estes erros administrativos. Os vendedores lembram igualmente que determinados clientes, na sua maioria arquitetos, buscam revesti-mentos fora de catálogo, em que é preciso encomendá-los, em alguns casos, para os próprios fabrican-tes. Mesmo assim, os varejistas afirmam que tem crescido a busca pelos produtos que estão fora de catálogo, também por parte do pú-blico leigo, que está mais criterioso em suas escolhas. Segundo alguns vendedores isso se deve por causa do crescimento da construção civil. Sobre reclamações, os varejistas dizem que elas ocorrem raramente, e que, na maioria das vezes, são de-rivadas de más recomendações por parte dos vendedores, que explicam de maneira incorreta as informações de determinado revestimento.

A preparação do espetáculo

Varejo

O giro do produto na loja é fruto de uma dosagem precisa de revestimentos

com qualidade assegurada, preços

compatíveis e qualidade de atendimento

A preparação do espetáculo

Varejo

1� 1�

Foi em 1931, na cidade que deu origem ao nome da empresa, no interior de São Paulo, em que a Cerâmica Porto Ferreira iniciou, através de Djalma Forjaz, suas atividades com a fabricação de pratos de mesa. A empresa começou a sua produção em uma antiga fábrica de louças de mesa, que foi adquirida pelo ceramista português Bernardino da Silva Lapa, que ensejava o nascimento da Cerâmica Porto Ferreira, primeiro como uma sociedade por quotas e depois como sociedade anônima, que se conserva até hoje. Sociedade essa que elegeu Djalma Forjaz como o presidente da empresa. Passados 20 anos, depois de sua fundação, a Porto Ferreira com a superintendência do engenheiro civil Ni-colau de Vergueiro Forjaz, filho de Djalma Forjaz, começara a produzir aparelhos de jantar, chá e café, tornando-se então o melhor fabricante destes produtos no país. No final da década de 50, a Porto Ferreira tinha capacidade produtiva de 1.200.000 peças mensais de produtos de mesa. Nos anos 60, faleceram dois presidentes: Djal-ma Forjaz em 1962, e seu sucessor José Carlos de Macedo Soares, em 1968. José Soares foi substituído pelo então supe-rintendente Nicolau Forjaz que assumiu a presidência até 2006, ano de sua morte. Mas onde estão os pisos cerâmicos nesta

Vivendo seu melhor momento

Convenção de vendas em outubro: o ponto da mudança

Cerâmica Porto Ferreira- Perfil Empresarial

história? Bom, esses começaram a ser produzidos em 1970, época em que a empresa cresceu em capacidade criativa, e no treinamento de seu corpo gerencial, o que ocasionou uma maior rentabilidade. Na altura, fabricavam-se pisos esmaltados e decorados, que trouxeram duplicação do faturamento. O atual presidente, Edison Corrêa de Toledo, que está no cargo desde 2006, lembra que outro fator que impulsionou o crescimento e o fortalecimento do nome da empresa foram os investimentos em propaganda. Toledo também informa que o maior desafio que encontrou quando assumiu a presidência foi o de mudar a cultura da empresa: “Foi necessário abandonar a postura de empresa produtora e torná-la em empresa voltada para o mercado, visando acima de tudo a satisfação dos clientes”.

Novos Produtos e Porcelanato Portostone

Com 60.000 m2 de área construída, 300.000 m2 de ter-renos urbanos e mais de 400 funcionários entre operários, técnicos e administradores, a Porto Ferreira tem os alicerces que fazem com que a produção anual seja de 6,9 milhões de m2 de revestimentos, distribuídos em 45 linhas de produtos, incluindo as linhas de porcelanato Ceres, Pallas, Selene, Tellus e Titan. A produção de porcelanato, por sua vez, é uma

das prioridades da empresa que tem investido em produtos esmaltados e polidos. Com isso, a Porto Ferreira visa o for-talecimento de seu nome neste emergente setor da indústria cerâmica, que a cada dia se torna mais popular. “O mercado sofre mutações quase que diariamente e acreditamos que o porcelanato seja o produto deste início de século de maior prestígio. Seguramente quem não embarcar nesta, ficará para trás”, justifica Edison de Toledo. Por sua vez, o diretor comercial Josselei Delfini Paulo garante que a Porto Ferrei-ra tem uma boa aceitação perante o mercado, por possuir um portfólio de produtos abrangente que atende todas as necessidades do consumidor.

Relação com mercado varejista

Sobre o mercado varejista, a Porto Ferreira lembra que este é importante por permitir a troca de informações e também por estar pronto a atender às necessidades e interesses recíprocos. Vale lembrar que dos 6,9 milhões de m2 de re-vestimentos vendidos em 2007, 5,6 milhões, ou seja, 85% de toda sua produção foi destinada aos varejistas, informa Nílton Geraldo Arnoni, diretor superintendente da empresa. Sobre o papel das redes de varejo e o intercâmbio com elas, a empresa informa que o varejo é um canal de ligação com os clientes, que propicia um melhor relacionamento. “Temos um relacionamento com os varejistas, em que procuramos prestar serviço e fazer com que todos os clientes se sintam felizes com a Porto Ferreira”, explica o diretor comercial Josselei Delfini. Além de expor seus produtos nos grandes nomes do varejo, a Porto Ferreira concretizou em outubro duas parcerias no interior de São Paulo, uma com a Casa Sol, em Marília, e outra na Baurular, em Bauru. Também não se pode esquecer que a empresa possui um showroom em sua fábrica, que segundo ela, permite dar visibilidade ao conceito do produto ao consumidor, que inclui varejistas e arquitetos. “Nós fabricantes temos a necessidade da parceria com o varejo para fazer nossos produtos chegarem até o consu-Central de atendimento e suporte ao cliente

Exportações: distribuidor norte-americano visita fábrica

Edison Corrêa de Toledo,diretor presidente, Lúcia Forjaz C. de Toledo, presidente do conselho, e José Octavio Paschoal, do CCB: novos tempos na Cerâmica Porto Ferreira não deixam dúvida que a mudança é para valer

A Cerâmica Porto Ferreira, uma pioneira da cerâmica no Brasil, atravessa uma fase de mudança de paradigmas, passando de uma empresa produtora para uma empresa voltada ao mercado, visando a satisfação do consumidor

Uma empresa confiável, com 77 anos de idade, sem medo de ousar

1�

Nova Maxi Cola na versão branca.Porque o que precisa aparecer é sua decoração.

A nova Maxi Cola, da Votorantim Cimentos, é branca e fixa mármore, granito, pastilha de

porcelana e piso sobre piso. Ou seja: além de não manchar o acabamento, você não precisa mais

de uma argamassa diferente para cada tipo de serviço. Por que não inventaram isso antes, hein?

AN.Flor ARGAMASSA 216x270:Layout 1 11.02.08 16:40 Page 1

Cerâmica Porto Ferreira- Perfil Empresarial

midor. Parece óbvia essa colocação, no entanto, o que se vê todos os dias, é uma guerra entre a indústria e o varejo. Usa-se muito o termo parceria, porém ninguém a pratica em sua essência”, explica Josselei. Foi precisamente por isso, que a Porto Ferreira trouxe em janeiro, da rede C&C, Fábio Alexandre, que agora ocupa o posto de Gerente de Comunica-ção com o Mercado. Josselei destaca ainda a importância de profissionais como Fábio, pois estes conhecem a linguagem do varejo, que é o grande cliente da Porto Ferreira. “O retorno foi instantâneo. Fizemos várias visitas em clientes localiza-dos no interior do Estado, e os resultados foram cirúrgicos. Abrimos clientes e aumentamos as vendas”, conclui.

Metas e objetivos

Para este ano de 2008, além da produção de porcelanato, a cerâmica vai priorizar a qualificação de seus funcionários, visando uma maior satisfação de seus clientes, o que inclui a camada da população de maior poder financeiro, mos-

trando assim que existe o objetivo de conquistar, também, os consumidores dispostos a desembolsarem mais por produtos diferenciados. “Estamos num amplo trabalho com o objetivo de nos fixarmos no mercado como uma produtora de revestimentos sofisticados, atendendo assim uma camada da população de maior poder aquisitivo. Para isto estamos com um treinamento extenso em todas as áreas da empre-sa”, diz o presidente Edison Toledo, que informa que já há alguns meses a empresa vem introduzindo o “Programa de Qualidade Total”, que tem trazido resultados promissores. Faz parte da agenda de ações o oferecimento aos clientes de serviços de profissionais nas áreas de motivação, qualidade em gestão e varejo. Visando o futuro, a empresa realizou a Convenção Nacional de Vendas, que aconteceu no Cine Grêmio Ferroviário na cidade de Porto Ferreira, nos dias 12, 13 e 14 de outubro. “A convenção tinha como título ‘Novos Tempos, Nova Postura’ e é isto que temos sentido de todo nosso pessoal, do chão de fábrica a todo corpo diretivo. Es-tamos num progresso como empresa, como profissionais e principalmente como seres humanos”, diz Edison Toledo. O evento marcou uma nova era dentro da empresa.

Certificação do sistema de qualidade

Com o objetivo de dar uma melhor assistência ao cliente, e de obter um maior reconhecimento perante o mercado, a Porto Ferreira, iniciou há 2 anos a busca pela certificação ISO 9001:2000, um sistema gerencial voltado para a qualidade. A cerâmica recebeu o certificado no dia 11 de janeiro deste ano. Nílton Arnoni lembra que para alcançar este objetivo, a empresa precisou mostrar qualidade em todos os setores, indo desde a produção dos revestimentos até a venda dos mesmos. Sobre o retorno acerca da certificação, o diretor superintendente espera os “frutos” em breve, já que tem sido feito um trabalho de divulgação desta conquista junto aos clientes e fornecedores. Nílton diz que a divulgação também irá acontecer na próxima edição da Revestir, que acontece de 11 a 14 de março, em São Paulo.

Excelência comercial: Josselei Paulo e Fábio Alexandre

Lançamento do Portostone dentro do conceito da ISO 9000: Vanderlei Denardi, RH e Nílton Arnoni, superintendente

Certificado ISO 9001: em 11 de janeiro no novo showroom

janeiro 200818 janeiro 2008 19

Cersaie 2007

Cultura é lucro certo

19

Uma festa para quem é do setor cerâmico. A Cersaie 2007 apresen-tou 1078 empresas expositoras, vindas de 32 países e um alto nível de produtos ditando as tendências mundiais. Impossível conseguir tra-duzir tudo o que acontece com as pessoas e as empresas presentes à maior feira lançadora de tendências e novos negócios com cerâmica do mundo. Será sempre uma pálida redução da realidade. Só mesmo estando presente para poder enten-der, interagir e lançar novas bases para o seu negócio com revesti-

mentos ce-râmicos. Das repet ições mais banais, às geniais sacações de grandes de-senvolvedo-res de cerâ-mica, muita coisa acon-

Creativitiles, iniciativa de Ceramic Tiles of Italy: uma galeria de arte dentro da Cersaie apresentou uma coleção de obras de arte inspiradas em quadros de

pintores famosos realizadas com cerâmica para

demonstrar sua ilimitada potencialidade

Obra inspirada em “Jeanne Hebuterne”,1919, de Amedeo Modigliani. Cerâmica: Saime

Obra inspirada em “O Beijo”

de Francesco Hayez. Cerâmica:

Leonardo

Obra inspirada em “Emoção”,

1905, de Ferdinand Hodler.

Cerâmica: FAP

Obra inspirada em “A Bacia”, 1914, de Georges Barbier. Cerâmica: Cercom

teceu na última Cersaie e que vai impactar a sua atividade. Prepare-se, pois o porcelanato está presente em praticamente todas coleções, de formas inusitadas. Tudo isto, sem esquecer o propósito básico de uma feira de lançamentos: antecipar-se aos desejos e necessidades do cliente que amanhã estará na sua loja. Mesmo sabendo que nosso resultado será limitado, prepara-mos para você uma seleção dos produtos que terão o maior impacto neste ano segundo alguns dos mais importantes especialistas do setor.

Palavra de especialista

Para Pierangelo Righi, diretor técnico do estúdio italiano Gamma Due, que trabalha com praticamen-te todas cerâmicas de ponta do mundo, a Cersaie é a exposição de cerâmica mais importante e confirmou sua liderança com re-lação às outras feiras do mundo.

Todos expositores buscaram dar um toque inovador aos produtos expostos e criar novas soluções em ambientações e colocação do produto cerâmico. Muitas soluções decorativas de grandes dimensões personalizaram as propostas e deram vida aos estandes muito diversificados comparados a anos anteriores. As outras feiras do mun-do servem apenas para repercutir estas tendências e personalizar os mercados mundiais. “Inovação e Refinamento” pode ser o slogan desta Cersaie segundo Righi. Gran-

de destaque t i ve ram os produtos re-alizados com a técnica de jato de tinta apresentadas pela Panaria, Del Conca, Inalco, Na-xos, Marazzi, Lea, Torre-cid e Ferro Enamel com t e c n o l o g i a ap l i cada a produtos de larga venda. Faltou, no entanto, produto desenvolvido para o mercado norte-ame-ricano o que fez que a pesquisa se baseasse em solu-ções mais ‘européias’: mármores, pedras deli-cadas, tecidos e fibras naturais em perfeita simbiose com as ce-râmicas. Porém, só o mercado dirá se as propostas apresenta-das na Cersaie 2007 atenderão às deman-das dos clientes ou se são muito arrojadas e ficarão fora do mercado.

Valorizando o passe

A Itália tem a tradição de valorizar como ninguém o seu passe. Isto foi muito visível quando comprava de nós os blocos de pedra para depois nos vender as pias prontas, Italian Style, por 10 ou mais vezes o preço. Esta é a lição que o Brasil

tem de apren-der com os italianos. Os produtos bra-sileiros evo-luíram enor-memente e podem atrair os consumi-dores e gerar novos negó-c i os . Pa ra não perder a tradição a Confindustria Ceramica co-

memorou os 25 anos da Cersaie com um jantar de gala no Palacio do Rei Enzo, no centro históri-

co de Bolonha. Antes na conferência de im-prensa, que reuniu jornalistas vindos de todos continentes, fo-ram apresentados os números bem como as ações promocionais mundiais. Foram rea-lizados painéis e de-bates com presenças conhecidas como a de Luca di Montezemolo,

presidente da Cofindustria Italia-na, entre outras personalidades. Montezemolo é bem conhecido como o presidente da fábrica de automóveis Ferrari. Os italianos não hesitam em colocar seus melhores talentos em campo. O ponto alto ficou por conta da mostra Creativitiles (veja ao lado), com a reinterpretação, com cerâmica, de quadros famosos da pintura mundial, em que os italianos mos-traram, mais uma vez, que sabem valorizar e exportar a sua cultura e os seus produtos, gerando polpu-dos lucros.

A seleção dos melhores

Veja a seguir, os produtos que se-paramos para inspirar seus clientes e seus negócios em 2008.

Apesar de ser considerada como

a maior feira de lançamento de

tendências cerâmicas do mundo, a Cersaie aposta também nos

lançamentos de produtos comerciais que farão diferença

no caixa das empresas em 2008

Stefani, da System, e esposa no jantar de gala dos 25 anos da Cersaie: aposta no conceito do Laminam (veja à página 34)

Palácio do Rei Enzo, em Bolonha Tecnologias para o bem-estarRighi, do Gamma Due

Cultura presente em tudo

janeiro 200820 janeiro 2008 2121

acima e à esquerda a linha View da Atlas

Concorde, uma das várias coleções apresentadas

com revestimentos retificados para parede nos formatos 30,5x56 e

15x56 cm e porcelanato retificado para piso no formato 30x30cm. Nas cores Brown, Ivory, Grey,

Ice, Orange, Green, Red, Blue e White e superfície

satinada

acima e à direita a coleção Fancy da Atlas Concorde, coleção que valoriza o formato 20x20 cm inspirada em cores com padrões de efeitos de patchwork com duas

intensidades de cores fortes como: cereja, coco e creme e suaves como maça, laranja e açúcar,

todas combinando o creme neutro. O piso pode

também ser satinado

Cersaie 2007

janeiro 200822 janeiro 2008 23

acima a linha Espace da francesa Novoceram, inspirada na cimento esmaltado com uma

estética refinada e natural. Nas cores Ivoire, Doré,

Havane (na foto no formato 45x45cm), Gris e Noire

à esquerda a linha Hot Colors da Ceramiche Vogue, explorando e

valorizando os contrastes em tom-sobre-tom

acima, pastilhas decorativas de grande efeito para banheiro da

Hatria Nildo

à esquerda, a linha Intensity da Atlas Concorde, em revestimentos retificados de 30,5x91,5 cm. para

paredes e 30,5x30,5 cm em gres porcelanato para

pisos. Nas cores Aurora, Love, Sky, Cocoa, Lime

(foto), Sea, Sunset e Honey

Cersaie 2007

janeiro 20082� janeiro 2008 2�

Banheiros azuis

acima linha Fancy da Atlas Concorde

à esquerda e no detalhe a linha Pura da FAP

acima à esquerda, banheiro com os mosaicos

Classic Gray da Sicis

acima à direita, os mosaicos da Bisazza na

Suite Viola

abaixo à direita, a linha Flair da Atlas Concorde

Cersaie 2007

janeiro 20082� janeiro 2008 27

Desenhos Geométricos

acima a linha Trend da italiana Cerim

à direita, a espanhola Azuvi com a linha Pop

acima à esquerda, linha Lascaux da Ecocarat

acima à direita, Cesar

abaixo à esquerda, texturas Eiffelgres

abaixo à direita, linha Street da Lea Ceramiche

Cersaie 2007

janeiro 200828 janeiro 2008 29

Edilgres Sirio, acima a linha Selecta Broccato com adamascados de alto

luxo reluzentes, à esquerda a linha Expansion Oltremare

acima à direita, Ceramique Cesar

abaixo e à direita, trabalho com texturas e desenhos da Cerim, linha

MP, Avop e linha Bloomp

Cersaie 2007

janeiro 200830 janeiro 2008 31janeiro 200830

A brasileira Eliane levou várias coleções de porcelanatos: à esquerda ambiente com a linha Contemporânea, acima,

e no detalhe os metalizados da linha Millenium, abaixo, ambiente e detalhes da linha Materia

abaixo, a coleção de porcelanatos da linha

Contemporânea

Cersaie 2007

janeiro 200832 janeiro 2008 33

a italiana Provenza apresentou vários

ambientes em que o luxo se destaca com muito

brilho e detalhes em ouro apresentados nesta página

Nextep Leathers, conceito de Luigi Priante, apresenta o verdadeiro couro colado sobre uma

base de ladrilho de rocha nos formatos 45x45, 60x60 e 30x60 cm, nas cores Ambar (foto maior e detalhes), Nero, Mogano, Choco, Avorio (fotos

menores), Moresco, Ardesia (à esquerda) e Sabbia

Cersaie 2007

janeiro 20083� janeiro 2008 3�

acima, a Petracer apresenta sua

interpretação do couro na linha Savana

ao lado, a Ceramica Fioranese apresentou a linha Materie, segundo

a empresa remonta ao caldo primordial na formação da Terra (esta

turma ‘viaja’, não é?)

Laminam, o extraordinário conceito

da System: placa cerâmica com 3 metros por 1 metro e espessura de apenas 3mm, que permite uma infinidade

de novas soluções, como nestes exemplos

Cersaie 2007

janeiro 20083� janeiro 2008 37

Petracer, segundo Angelo Marchezi, apostou na paixão, caráter e nostalgia

para criar estas coleções

acima e à esquerda, banheiros da coleção Grand Elegance

acima à direita, banheiro branco com o detalhe do Capitonné (tozzetinho em

dourado)

abaixo à direita, banheiro da linha Grand Elegance

Cersaie 2007

janeiro 200838 janeiro 2008 39

FAP Pura

acima e à esquerda, dois banheiros da linha Pura, trabalhando o brilho e o

luxo acolhedor

Tonalidades rosa e lilás

acima e nos detalhes, FAP Pura com mosaicos

e gotas criando um grande efeito

ao lado, FAP Pura com efeitos adamascados

à direita, ambiente da Atlas Concorde linha Flair

Cersaie 2007

janeiro 2008�0 janeiro 2008 �1

Alegria, Alegria

acima e à esquerda, Ceramica Fioranese

apresentou a série Simple & Fizzi, simples como as cores, e frisante como os

contrastes florais

acima e abaixo à direita, ambientações com a

linha Nuovo Catalogo da Francesca de Maio

ao lado, nas duas imagens de faixas, a Antiche Fornai D’Agostino apresentou a

linha Kaleidos, nos formatos 16x48 cm e, 14 cores e 15 decorações, completando com um formato de 24x24

cm para banheiros

Cersaie 2007

janeiro 2008�2 janeiro 2008 �3janeiro 2008 �3

acima e detalhes, Graniti Fiandre linha Graphite,

porcelanato em texturas satinadas

à esquerda e abaixo, Graniti Fiandre apresenta a série Platinum nas cores

Mauve, Black, White

ao lado e no detalhe, a italiana Marazzi apresentou a coleção Shade, parece até chocolate, só que não

dá para morder

Cersaie 2007

janeiro 2008�� janeiro 2008 ��

acima e à esquerda, a Grespania apresentou a coleção

de madeiras Escandinavia

Sauce, atingindo um grau de

imitação elevado da madeira

ao lado, a Tagina apresentou a

coleção Lignite, em que ‘exagera’ nos veios lenhosos

da madeira ressaltando luzes

intensas

Grespania apresentou estas três coleções

acima e no detalhe, a linha Rivoli com lustros

acima à direita, a linha Toledo, inspirada na cidade

histórica da Espanha

à direita, a linha Rainbow Pistacho

Cersaie 2007

janeiro 2008�� janeiro 2008 �7

acima e detalhes, Tagina interpretou o metal

escovado em cores fortes e densas na série Fucina

Tagina apresentou a linha Space Identity, que propõe um novo padrão estético, com superfícies vibrantes

de contrastes que vão do lúcido ao opaco e

tintas fortes como pinturas personalizadas

abaixo a Monina by Tagina apresentou peças com um

toque mais delicado na série Meetall

Cersaie 2007

janeiro 2008�8 janeiro 2008 �9

acima e detalhes, Majorca apresentou a linha Fehn

à esquerda, Naxos apresentou a linha Sari

abaixo, a Salvini Marmi apresentou o Marmo

Scratched

à esquerda, a Vileroy e Boch apresentou a

linha La Passion com destaque

nos relevos e cor branca

abaixo à direita, Vileroy Boch apresentou as pastilhas Moonlight

abaixo à esquerda, a

Stocco mostrou seus vários

gabinetes, que parecem até um

canivete suíço

Cersaie 2007

janeiro 2008�0

Ponto-de-vista

Círculo virtuoso

Forma-se um círculo virtuoso na Construção Civil brasileira. Inicia-se o ano de 2008 com o sentimento de que o tão esperado “momento” do setor de construção civil brasi-leiro chegou.

No ano passado o segmento Construção Civil cresceu 8%, en-quanto o de revestimento cerâmico cresceu 10%, segundo a Anamaco, Associação Nacional dos Comer-ciantes de Material de Construção, e a Anfacer, Associação Nacional de Fabricantes de Cerâmica para Revestimento, respectivamente.

Esse crescimento no mercado imobiliário em 2007 pode ser ob-servado pelos seguintes indicado-res: diversas capitais registraram mais de um lançamento imobiliário por dia. Em São Paulo ocorreram dois lançamentos por dia; no Rio de Janeiro foram lançados mais de 10 mil unidades, produzindo mais de 750 mil empregos.

O varejo de material de constru-ção brasileiro registrou a abertura de 6 mil novas lojas, sendo só em São Paulo duas mil unidades, o dobro de 2006 — são 138 mil lojas,

segundo a Anamaco. As previsões de

entidades que re-presentam o setor estimam que em 2008 o segmen-to vai crescer a taxas chinesas segundo o S in-

duscon-SP, Sindicato da Indústria da Construção Civil do Estado de São Paulo, algo entre 10 e 11%, aumentando a importância do se-tor na representatividade do PIB brasileiro.

O que se verifica com isso é o inicio de um ciclo virtuoso da cons-trução civil como resultante da:

. Estabilidade política e econô-mica brasileira

. Juros mais baixos

. Prazos de financiamento alon-gados (30 anos)

. Valor da prestação reduzida

. Aumento do poder aquisitivo

. Legislação aperfeiçoada (alie-nação fiduciária)

. Globalização da economia (entrada de capital estrangeiro)

. Maior disponibilidade de capital

. Sistema financeiro privado direcionando-se para o setor de construção

. Crescimento e amadurecimen-to do mercado de capitais

. Baixo endivida-mento de longo prazo do consumidor

. Demanda latente/ déficit habitacional

. Sucesso de expe-riências equivalentes como da Espanha e México

Como resultado, te-mos um fortalecimento consistente do setor da construção civil, que gradativamente vai tornar-se um dos principais alavanca-dores do crescimento

e desenvolvimento do Brasil.Deve-se listar também entre os

benefícios do círculo virtuoso, a redução dos negócios informais e da evasão tributária.

Por último, não se deve esquecer que todo esse círculo virtuoso só terá reconhecido sucesso se tudo for feito com respeito ao Meio Am-biente e as melhores práticas de Sustentabilidade.

A Portobello aposta neste concei-to de Sustentabilidade e acredita nisso como diferencial competitivo. O ano de 2008 será, sem dúvi-da, um grande marco para estas ações.

Cesar Gomes Jr. - Presidente da Portobello S.A.

FEIRA INTERNACIONAL DE REVESTIMENTOS

11-14março

Transamérica Expo Center

São Paulo • Brasil

O maior evento

de revestimentos

da América Latina

info@exporevestir.com.br (11) 3289 7555

A principal vitrine do setor

Materiais e soluções inovadoras

Oportunidades de negócios

Tendências e debates com

experts mundiais

edição

Apoio

www.apexbrasil.com.brwww.anfacer.org.br

Promoção Eventos conjuntos

www.exporevestir.com.br www.kitchenbathexpo.com.br

AF Anu ncio Revestir 2008 Portug1 1 2/8/08 10:15:39 AM

A previsão de entidades que representam o setor estimam que em 2008, o segmento da construção

civil vai crescer a taxas chinesas, algo entre 10 e 11% , aumentando a importância do setor no

PIB brasileiro