retrospectiva perspectiva - kantaribopemedia.com · no último ano, baseado no espaço ocupado e no...

RETROSPECTIVA&PERSPECTIVA

SUMÁRIO EXECUTIVO 3

EDITORIAL 4

GROSS AD VALUE 5

O DESEMPENHO DOS ESPAÇOS PUBLICITÁRIOS EM 2017 6

TV 9

JORNAL 17

DIGITAL (DISPLAY E SEARCH) 20

RÁDIO 22

REVISTA 24

OOH 26

CINEMA 28

O DESEMPENHO DE SETORES, CATEGORIAS E ANUNCIANTES 30

PRAÇAS 37

AGÊNCIAS 39

PERSPECTIVAS PARA 2018 41

METODOLOGIA E COBERTURA 42

ÍNDICE

Retrospectiva & Perspectiva 2017

3

1. O crescimento no PIB de 1% e a elevação nos índices de consumo contribuíram para um melhor desempenho na compra de espaço publicitário em 2017.

2. Mais de 84 mil marcas foram expostas em 2017, um crescimento de 1,4% em relação ao volume registrado em 2016.

3. Entre os 10 setores que mais investiram em mídia em 2017, que representam mais de 80% de toda a atividade publicitária no último ano, apenas os setores de Comércio, Automotivo e o de Bebidas apresentaram retração em seus números.

4. Os setores que apresentaram o maior crescimento no período foram o de Administração Pública e Social e o Farmacêutico, com 38% e 22% de variação positiva.

5. Considerando os 10 anunciantes que mais movimentaram verba de mídia no último ano, baseado no espaço ocupado e no preço de venda dos veículos desconsiderando descontos, 4 deles atuam no setor Farmacêutico: Hypermarcas, Genomma, Divcom Pharma Nordeste e Ultrafarma.

6. Ao todo, 61.380 anunciantes marcaram presença nos meios e veículos monitorados pela Kantar IBOPE Media em 2017.

7. O maior anunciante em 2017 foi a Hypermarcas, apresentando 64% de crescimento em 2017.

8. Entre os mercados monitorados, São Paulo segue como líder, absorvendo ¼ de toda a verba destinada para compra de espaço publicitário. Ao lado de Rio de Janeiro e Belo Horizonte, os três maiores mercados são responsáveis por receber 38% de toda a verba de mídia do país.

9. Em TV aberta no mercado de São Paulo, no último ano 161 anunciantes exploraram o uso de celebridades em suas campanhas. Em 12 meses, 225 celebridades endossaram marcas de 101 categorias de produtos diferentes.

10. A perspectiva de crescimento na economia, a realização de eventos esportivos como o Mundial de Futebol e as Eleições devem movimentar o mercado de mídia em 2018.

10 INSIGHTS PARA VOCÊ SABER COMO FOI A COMPRA DE ESPAÇO PUBLICITÁRIO EM 2017

1. SUMÁRIO EXECUTIVO


4

A publicidade, assim como a economia, dá sinais de recuperação. O PIB com crescimento de 1%, após 2 anos de retração, e a elevação nos índices de consumo, contribuíram para um melhor desempenho na compra de espaço publicitário em 2017.

Ainda que tenhamos observado uma pequena retração no espaço ocupado em alguns meios no último ano, também constatamos uma maior exposição de marcas na mídia. De acordo com o nosso levantamento, mais de 84 mil marcas foram expostas em 2017, um crescimento de 1,4% em relação ao volume registrado em 2016.

A perspectiva de crescimento na economia, a realização de eventos esportivos como o Mundial de Futebol e as Eleições devem movimentar o mercado de mídia neste ano. Essa mudança no comportamento do mercado pôde ser observada já em 2017, a partir da movimentação de alguns setores e categorias de produtos.

O setor de Serviços ao Consumidor apresentou resultado positivo de 9% em relação ao último ano, com categorias como a de Ensino Escolar e Universitário e Serviços de Saúde apresentando crescimento de 18% cada. Somadas as categorias representaram 30% de todo o investimento realizado pelo setor.

Outro setor com maior movimentação em relação ao último ano foi o da Administração Pública e Social, uma prévia clara dos investimentos que devem ser realizados e potencializados em 2018. A categoria de Campanhas Públicas foi a que mais investiu, apresentando um crescimento de 42% em comparação a 2017.

Em relação ao desempenho dos meios, a TV atraiu a maior parte da verba destinada para a compra de espaço publicitário, absorvendo 72% dos valores publicitários brutos no período, considerando TV aberta, TV por assinatura e merchandising.

Os valores apurados nos formatos Digitais (display e search) seguem em ascensão. O montante destinado para links patrocinados registrou alta de 91% em relação ao ano anterior.

O Out Of Home (OOH) foi outro meio que apresentou crescimento em 2017, registrando alta de 38% em valores publicitários brutos. Contribuiu para esse resultado o aumento que implantamos na cobertura da mídia exterior, que a partir de 2017 passou a contar com o monitoramento da publicidade exibida em aeroportos. Considerando a mesma cobertura, o crescimento foi de 27%.

Outra iniciativa que desenvolvemos recentemente foi a elaboração de um Paper com o objetivo de proporcionar um entendimento mais preciso pelo mercado sobre a metodologia utilizada para cálculo dos valores estimados com compra de espaço publicitário, que passam a ser denominados como “valores publicitários brutos”, representados pelo indicador GAV – Gross Advertising Value. Mais detalhes sobre essa iniciativa você pode conferir a seguir.

Boa leitura!

DESEMPENHO DO MERCADO PUBLICITÁRIO EM 2017

Rita RomeroDiretora de Business Insights

and Development

2. EDITORIAL


5

A Kantar IBOPE Media, por meio de suas soluções de Advertising Intelligence, fornece à indústria de mídia a inteligência necessária para impulsionar a tomada de decisão de agências, anunciantes e proprietários de mídia, que buscam em nossos números compreender o seu desempenho e a sua participação no mercado publicitário, a estratégia dos concorrentes, criar planos de comunicação mais efetivos, ajustar suas campanhas e alavancar suas vendas.

Os valores correspondentes à compra de espaços em mídia divulgados pela Kantar IBOPE Media não são fornecidos pelos anunciantes ou pelos veículos de comunicação. Estes números são calculados a partir de uma metodologia proprietária e com critérios acordados com o mercado local.

A partir do registro das inserções publicitárias exibidas nos principais meios e veículos de comunicação monitorados em cada mercado, e do preço de venda, antes de qualquer redução resultante de descontos negociados, de cada um dos espaços ocupados publicados em tabelas de preço pelos proprietários de mídia, chega-se a uma estimativa do investimento destinado para compra de espaço publicitário por anunciantes, marcas, categorias de produtos e setores econômicos.

Como os valores monetários reportados pela Kantar IBOPE Media são resultados de uma metodologia que não considera preços negociados, informação esta sigilosa e de propriedade exclusiva de anunciantes e veículos de comunicação, os números divulgados neste estudo não representam as despesas ou gastos publicitários reais de agências e anunciantes com a compra de espaços de mídia, da mesma forma que eles não representam o faturamento real obtido pelos proprietários de mídia com a comercialização de seu inventário.

Com a finalidade de tornar mais claro o entendimento sobre o que este número busca refletir, a Kantar IBOPE Media passa a representar os valores estimados com a compra de mídia como “Valores Publicitários Brutos”, representados pelo indicador GAV - Gross Advertising Value.

Mais detalhes sobre como os investimentos são estimados estão disponíveis no White Paper: Gross Advertising Value – GAV: a métrica para representar os gastos com compra de espaço publicitário em http://www.kantaribopemedia.com/conteudo/artigos-papers/

A MÉTRICA PARA REPRESENTAR OS INVESTIMENTOS DESTINADOS PARA COMPRA DE ESPAÇO PUBLICITÁRIO

3. GROSS AD VALUE


6

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

A compra de espaços em mídia nos meios e veículos aferidos pela Kantar IBOPE Media, baseados em seu preço de venda antes de qualquer redução resultante de descontos negociados, movimentou o equivalente a R$134 bilhões em valores publicitários brutos em 2017. Esse montante correspondeu a 3,2% de variação positiva em relação ao ano anterior, porém com a inflação atingindo este mesmo patamar, não se pode afirmar que o mercado de mídia cresceu. Entretanto, a estabilidade vista com a compra de espaços em mídia em alguns meios no último ano pode ser considerada um fator positivo em tempos de recuperação econômica, já que em 2016 o resultado comparado a 2015 foi negativo.

Quando observado o desempenho de indicadores econômicos nos últimos 10 anos e o crescimento apresentado com a compra de espaço publicitário neste período, nota-se que o mercado de mídia apresentou um comportamento superior ao da economia como um todo. Se considerarmos ainda os anos com realização de Copa do Mundo e de Eleições, a perspectiva de um resultado positivo para esse ano é grande, além de outros fatores que contribuirão para uma presença mais intensa na mídia pelas marcas, como a elevação nos índices de consumo pelas famílias.

Com o objetivo de colocar os investimentos em mídia sob uma mesma régua, já que as verbas destinadas pelas marcas possuem níveis e patamares diferentes de investimento, iremos analisar o desempenho dos valores publicitários brutos aferidos a partir do seu índice, GAV - Index.

Tendo como base os valores apurados em 2016 (base = 100), valores superiores a 100 ou abaixo de 100 indicam crescimento ou redução em relação ao ano base, respectivamente.

Durante 2017, somente entre os meses de junho, julho e agosto a compra de espaços publicitários foi menor que a registrada durante o mesmo período em 2016. Nos demais meses, o investimento em mídia foi maior, o que resultou no final do ano em valores ligeiramente superiores que o registrado em 2016.

EVOLUÇÃO PIB CONSUMO DAS FAMÍLIAS

INFLAÇÃO IPCA GROSS AD VALUE

5,16,5 5,9

12,1

4,5

-0,1

4,3

10,1

7,56,2 5,9

19,1

4,0 4,8

6,5

15,8

1,93,5

5,87,5

3,0 3,5

5,9

18,7

6,47,6

10,79,0

6,3

1,0 1,03,0 3,2

-3,8 -3,6-4,3

-1,6-3,2

2,30,5

CRESCIMENTO INDICADORES ECONÔMICOS VS COMPRA DE ESPAÇO PUBLICITÁRIO

4. O DESEMPENHO DOS ESPAÇOS PUBLICITÁRIOS EM 2017


7

Leia-se: Em janeiro de 2017, a compra de espaço publicitário atingiu o mesmo patamar do mesmo mês do ano anterior. Em dezembro, os valores publicitários brutos contabilizados neste mês foram 14% superiores que os aferidos em 2016.

No 2º semestre, a compra de espaços em mídia apresentou um crescimento de 16% em relação à primeira metade do ano. Os valores apurados nos últimos 6 meses representaram 54% do investimento realizado durante todo o ano, igualando os percentuais vistos em 2012 e 2013, por exemplo.

Para este ano, com a realização do Mundial de Futebol entre junho e julho, os investimentos realizados em mídia no 1º semestre devem acompanhar a tendência observada em 2014, que contou com uma intensidade maior de compra de espaço publicitário na primeira metade do ano.

Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence

2016 2017

1º SEMESTRE 2º SEMESTRE

JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ

2012 2013 2014 2015 2016 2017

100

54%46%

109 107101 102

97 94

99107 104 106

114

GROSS AD VALUE INDEXINDEX (2016 = 100)

PARTICIPAÇÃO POR SEMESTREGROSS AD VALUE

54% 54%50% 53% 53%46% 46%50% 47% 47%

Ao longo dos próximos meses, os investimentos devem atingir seu pico entre os meses de junho e julho. Entre os meses de agosto e setembro, os espaços publicitários começam a ser ocupados pelas campanhas do período eleitoral, diminuindo a oferta de inventário para os anunciantes privados. A curva de investimento deve voltar a ascender a partir de outubro, quando o consumo fica mais aquecido por conta das festividades de final de ano e mais recursos circulando em virtude do pagamento do 13º salário aos trabalhadores.



8

PARTICIPAÇÃO DOS MEIOSA divisão da verba publicitária em 2017 acompanhou a distribuição de verba de mídia observada durante os últimos anos, com a TV (aberta + paga + merchandising) sendo o principal destino dos investimentos realizados em mídia, seguido de Jornal, Digital (display + search), Rádio, Revista, OOH e Cinema.

GROSS AD VALUE LINEAR (GROSS AD VALUE)

14.000

12.000

10.000

8.000

6.000

JAN/14

JAN/15

JAN/16

JAN/17

JAN/18

MAR/14

MAR/15

MAR/16

MAR/17

MAR/18

MAI/14

MAI/15

MAI/16

MAI/17

MAI/18

MAI/14

MAI/15

MAI/16

MAI/17

MAI/18

JUL/

14

JUL/

15

JUL/

16

JUL/

17

JUL/

18SE

T/14

SET/1

5SE

T/16

SET/1

7SE

T/18

NOV/14

NOV/15

NOV/16

NOV/17

NOV/18

ELEIÇÕES 2018

ELEIÇÕES 2014

COPA DO MUNDO 2014

COPA DO MUNDO 2018

EVOLUÇÃO COMPRA DE ESPAÇO PUBLICITÁRIO E PROJEÇÃO 2018

TV MERCHANDISING 6%

JORNAL 12%

TV ASSINATURA 13%

TV ABERTA 54%

RADIO 4%

REVISTA 3%

DISPLAY 3%

SEARCH 2%

CINEMA 0,4%

OOH 3%

PARTICIPAÇÃO DOS MEIOSGROSS AD VALUE



No último ano a TV concentrou 72% da verba destinada para compra de mídia. Considerando os investimentos realizados em TV aberta, TV por assinatura e merchandising, 74% do montante foi aplicado nas emissoras de sinal aberto, 18% em canais pagos e 8% em ações de merchandising.

TV ABERTA TV ASSINATURA TV MERCHANDISING

2016 2017




9

TV ABERTAEm valores publicitários brutos, o montante destinado para TV aberta teve um pequeno acréscimo em 2017, entretanto o volume de inserções e o espaço ocupado neste meio foram menores que o aferido em 2016, com queda de 8% e 6% respectivamente, indicando que o preço previsto em tabela dos espaços comerciais em TV atingiram um patamar mais elevado que o de 2016.

JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ ANO

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

COMPRA DE ESPAÇO PUBLICITÁRIO EM TVGROSS AD VALUE

TV ABERTA - GROSS AD VALUE INDEXINDEX (2016 = 100)

74% 18% 8%

98112 109

100 101

94 90 90

101 98 102113

101

5. TV


10

2016 2017

2016 2017

3.000.000

2.500.000

2.000.000

1.500.000

1.000.000

500.000

CAMPANHAS PÚBLICAS

LOJAS DE DEPARTAMENTO

SUPER HIPERMERCADOS ATACADISTA

TÍTULOS DE CAPITALIZAÇÃO

INSTITUC MERCADO FINANCEIRO

41.100.000

31.100.000

21.100.000

11.100.000

1.100.000

TV ABERTA - INSERÇÕES

TOP 5 CATEGORIAS DE PRODUTO EM TV ABERTAGROSS AD VALUE R$ (000)

TV ABERTA - SECUNDAGEM



As categorias de produtos que mais investiram recursos de mídia neste meio foram a Campanhas Públicas, seguida pela de Lojas de Departamento, Super Hipermercados e Atacadistas, Títulos de Capitalização e Institucional do Mercado Financeiro. As cinco categorias foram responsáveis por 23% de todo o investimento realizado em TV aberta, em valores publicitários brutos.

R$ 4.941.180

R$ 3.851.789

R$ 2.725.650

R$ 2.617.491

R$ 2.432.685





11

Os gêneros de programas que mais receberam verba de mídia dos anunciantes foram o Jornalismo, Novela, Auditório, Reality Show e Show. Os cinco gêneros foram responsáveis por 76% de todo o investimento realizado em programas de TV aberta, em valores publicitários brutos.

JORNALISMO

NOVELA

AUDITÓRIO

REALITY SHOW

SHOW

TOP 5 GÊNEROS DE PROGRAMAS EM TV ABERTAGROSS AD VALUE R$ (000)

R$ 19.588.313

R$ 18.636.465

R$ 9.779.801

R$ 3.517.694

R$ 3.170.558

PARTICIPAÇÃO DE CELEBRIDADES EM COMERCIAIS DE TV ABERTAEm TV aberta no mercado de São Paulo, no último ano 161 anunciantes exploraram o uso de celebridades em suas campanhas. Em 12 meses, 225 celebridades endossaram marcas de 101 categorias de produtos diferentes.

Entre as celebridades com maior número de aparições no período, estão a dupla Zezé di Camargo e Luciano, o ator José Loreto, o jogador Neymar Jr, o comediante Fábio Porchat, o ator Bruno Gagliasso, a apresentadora Ana Maria Braga, a modelo Gisele Bundchen, os apresentadores Luciano Huck e Celso Portiolli e a atriz Giovanna Antonelli.

RAN CELEBRIDADES APARIÇÕES#

1 ZEZÉ DI CAMARGO E LUCIANO 5.587

2 JOSÉ LORETO 4.760

3 NEYMAR JR 2.022

4 FÁBIO PORCHAT 1.834

5 BRUNO GAGLIASSO 1.455

6 ANA MARIA BRAGA 1.371

7 GISELE BUNDCHEN 1.286

8 LUCIANO HUCK 1.247

9 CELSO PORTIOLLI 1.230

10 GIOVANNA ANTONELLI 1.175

Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence.



12

Entre as categorias de produtos que mais se valeram da utilização de celebridades em suas campanhas, estão a de Tônicos, Fortificantes e Vitaminas, Varejo Telecomunicações Móvel, Linha Higiene Pessoal e Beleza, Institucional Telecomunicação Física, Títulos de Capitalização, Lojas de Departamento, Colônias e Perfumes, Campanhas Públicas, Higiene e Beleza Capilar e a de Outros Medicamentos.

RAN CATEGORIAS CELEBRIDADES#

1 TÔNICO FORTIFICANTE E VITAMINA 18

2 VAREJO TELECOMUNICAÇÕES MÓVEL 16

3 LINHA HIGIENE PESSOAL E BELEZA 15

4 INSTITUCIONAL TELECOM FÍSICA 15

5 TÍTULOS DE CAPITALIZAÇÃO 14

6 LOJAS DE DEPARTAMENTO 13

7 COLÔNIAS E PERFUMES 13

8 CAMPANHAS PÚBLICAS 12

9 HIGIENE E BELEZA CAPILAR 12

10 OUTROS MEDICAMENTOS 11

Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence.

TV POR ASSINATURAOs valores publicitários brutos apurados em TV por assinatura em 2017 tiveram um crescimento de 8% em relação a 2016. Já o volume de inserções e o espaço ocupado neste meio mantiveram o mesmo patamar que o monitorado em 2016.

2016 2017


TV POR ASSINATURA GROSS AD VALUE INDEX (2016 = 100)

110113

103

98

103

107105

110108

111 112

115

108



13



2016 2017

2016 2017

400.000

300.000

200.000

100.000

8.000.000

6.000.000

4.000.000

2.000.000

TV POR ASSINATURA - INSERÇÕES

TV POR ASSINATURA - SECUNDAGEM



As categorias de produtos que mais investiram em TV por assinatura foram a de Vitrines Virtuais, Excursões e Viagens, Institucional do Mercado Financeiro, Serviços de Educação Complementar e Veículos Utilitários. As cinco categorias foram responsáveis por 21% de todo o investimento realizado em TV por assinatura, em valores publicitários brutos.

VITRINES VIRTUAIS

EXCURSÕES E VIAGENS


SERVIÇOS EDUCAÇÃO COMPLEMENTAR

VEÍCULOS UTILITÁRIOS

TOP 5 CATEGORIAS DE PRODUTO EM TV POR ASSINATURA GROSS AD VALUE R$ (000)

R$ 1.377.306

R$ 646.364

R$ 625.120

R$ 562.953

R$ 512.287



14

Os gêneros de programas que mais receberam verba de mídia dos anunciantes em TV por assinatura foram em Filmes, Séries, Reality Shows, Esporte e Infantil. Os cinco gêneros foram responsáveis por 82% de todo o investimento realizado em programas de TV paga, em valores publicitários brutos.

FILME

SÉRIE

REALITY SHOW

ESPORTE

INFANTIL

TOP 5 GÊNEROS DE PROGRAMA EM TV POR ASSINATURA GROSS AD VALUE R$ (000)

R$ 5.125.862

R$ 3.965.193

R$ 2.311.494

R$ 1.633.532

R$ 1.467.862

MERCHANDISING EM TVEm 2017, mais de 15 mil ações de merchandising foram executadas em TV aberta. Os valores publicitários apurados para execução das ações de merchandising apresentaram uma retração de 6% no último ano.

2016 2017


TV MERCHANDISING – GROSS AD VALUEINDEX (2016 = 100)

99 99106 105

86 96

71

87 91101

90

107

94




15

2016 2017

2.500

2.000

1.500

1.000

500

TV MERCHANDISING - AÇÕES

MERCHANDISING POR TIPO DE FORMATOGROSS AD VALUE


VINHETA INTEGRADA 0,3%

INSERT DE VÍDEO 4%

ESTÍMULO VISUAL 2%

AÇÃO COMERCIAL 53%

AÇÃO INTEGRADA 41%



Dentre os formatos de merchandising, o preferido continua sendo as ações comerciais (testemunhal). Este modelo foi responsável por 53% de todas as ações executadas em TV aberta.

As categorias de produtos que mais investiram em merchandising na TV foram a de Tônicos, Fortificantes e Vitaminas, Linha Higiene Pessoal e Beleza, Comércio de Vestuário, Calçados e Acessórios, Lojas de Departamento e a de Outros Medicamentos. As cinco categorias foram responsáveis por 23% de todo o investimento realizado em merchandising, em valores publicitários brutos.


16

TÔNICO FORTIFICANTE E VITAMINA

LINHA HIGIENE PESSOAL E BELEZA

COM VESTUÁRIO CALÇADOS E ACESSÓRIOS


OUTROS MEDICAMENTOS

AUDITÓRIO

REALITY SHOW

SHOW

GAME SHOW

ESPORTE

TOP 5 CATEGORIAS DE PRODUTO EM TV MERCHANDISINGGROSS AD VALUE R$ (000)

TOP 5 GÊNEROS DE PROGRAMA EM TV MERCHANDISINGGROSS AD VALUE R$ (000)

R$ 596.055

R$ 4.473.647

R$ 336.337

R$ 793.553

R$ 279.164

R$ 639.488

R$ 267.871

R$ 460.060

R$ 241.857

R$ 318.467

Os gêneros de programas que mais receberam verba de mídia dos anunciantes para execução das ações de merchandising foram o Auditório, Reality Show, Show, Game Show e o Esporte. Os cinco gêneros foram responsáveis por 90% de todo o investimento realizado com ações de merchandising, em valores publicitários brutos.




17

Em valores publicitários brutos, o meio Jornal foi responsável por 12% da verba publicitária no último ano. O meio apresentou 2% de crescimento nos valores apurados em 2017, entretanto o volume de inserções e o espaço ocupado neste meio foram menores que o aferido em 2016, com queda de 4% e 5% respectivamente.

6. JORNAL

2016 2017


JORNAL- GROSS AD VALUE INDEXINDEX (2016 = 100)

100 101

111

102

106

98 98100

110

98

94

104102

2016 2017

40.000

30.000

20.000

10.000

JORNAL- INSERÇÕES





18

2016 2017

4.000.000

3.000.000

2.000.000

1.000.000

JORNAL - ÁREA (CMCOL)

JORNAL POR TIPO DE FORMATOGROSS AD VALUE


Dentre os formatos monitorados, os anúncios em jornal concentram-se no seu formato mais tradicional, absorvendo 89% da verba destinada para o meio. Outros formatos utilização são o de Grandes Classificados, com 7% de representatividade e o Informe Publicitário, com 4%. No último ano, as verbas destinadas para informes publicitários em jornal tiveram uma alta de 60%.

INFORME PUBLICITÁRIO 4%

GD CLASSIF 7%

NORMAL 89%

As categorias de produtos que mais investiram em Jornal foram a de Super Hipermercados e Atacadistas, Construção e Incorporação, Auto, Revendas e Concessionárias, Eventos Sociais e Culturais e a de Ensino Escolar e Universitário. As cinco categorias foram responsáveis por 39% de todo o investimento realizado em jornal, em valores publicitários brutos.




19


CONSTRUÇÃO E INCORPORAÇÃO

AUTO REVENDAS CONCESSIONÁRIAS

EVENTOS SOCIAIS E CULTURAIS

ENSINO ESCOLAR E UNIVERSITÁRIO

TOP 5 CATEGORIAS DE PRODUTO EM JORNALGROSS AD VALUE R$ (000)

R$ 1.955.623

R$ 1.411.130

R$ 1.267.248

R$ 736.501

R$ 674.918


DISPLAY SEARCH

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

DIGITAL POR TIPO DE FORMATOGROSS AD VALUE

63% 37%



20

Os valores contabilizados para o Digital em 2017, considerando os formatos Display e Search, superaram em 9% o montante aferido em 2016. O aumento foi impulsionado, principalmente, pelo montante destinado aos links patrocinados, que registrou alta de 91% em relação ao ano anterior.

7. DIGITAL (DISPLAY E SEARCH)

2016 2017


DIGITAL (DISPLAY + SEARCH) - GROSS AD VALUE INDEXINDEX (2016 = 100)

7185 83 87 82

66

104

147

172161 160

174

109

As categorias de produtos que mais investiram em Display foram a de Lojas de Departamento, Construção e Incorporação, Mídia Impressa, Serviços de Educação Complementar e Vitrines Virtuais. As cinco categorias foram responsáveis por 23% de todo o investimento realizado em formatos Display, em valores publicitários brutos.


Considerando os dois formatos monitorados, 63% dos valores publicitários foram destinados para Display, enquanto que os investimentos aplicados em links patrocinados foram responsáveis por 37% da verba destinada para o Digital.


21

TOP 5 CATEGORIAS EM DISPLAY GROSS AD VALUE R$ (000)

JAN A DEZ/2017

SHARE (%)

LOJAS DE DEPARTAMENTO 5%

CONSTRUÇÃO E INCORPORAÇÃO 5%

MÍDIA IMPRESSA 5%

SERVIÇOS EDUCAÇÃO COMPLEMENTAR 4%

VITRINES VIRTUAIS 4%

Já em Search, as categorias de produtos que mais investiram neste formato foram a de Lojas de Departamento, Vitrines Virtuais, Multi Categorias, Excursões e Viagens e a de Super Hipermercados e Atacadistas. As cinco categorias foram responsáveis por 44% de todo o investimento realizado em links patrocinados.


VITRINES VIRTUAIS

MULTI CATEGORIAS

EXCURSÕES E VIAGENS


TOP 5 CATEGORIAS DE PRODUTO EM SEARCHGROSS AD VALUE R$ (000)

R$ 634.977

R$ 322.581

R$ 220.545

R$ 184.644

R$ 169.308



22

2016 2017


RÁDIO - GROSS AD VALUE INDEXINDEX (2016 = 100)

117110

124120

130121 122 121

127

133 135

122 124

No último ano, o Rádio concentrou 4% da verba destinada para compra de mídia. Em 2017, o meio passou a contar com uma nova cobertura, a partir da inclusão de Florianópolis, Goiânia e Vitória nas praças aferidas, e teve seu período de monitoramento diário ampliado de 12 para 16 horas por dia, que contribuiu para um crescimento de 24%. A contribuição dos novos mercados e a ampliação no período de coleta representam 19% do crescimento total.

2016 2017

800.000

600.000

400.000

200.000

RÁDIO - INSERÇÕES


8. RÁDIO




23


2016 2017

20.000.000

15.000.000

10.000.000

5.000.000

RÁDIO - SECUNDAGEM


As categorias de produtos que mais investiram em Rádio foram a de Eventos Sociais e Culturais, Campanhas Públicas, Super Hipermercados e Atacadistas, Ensino Escolar e Universitário e Outros Serviços ao Consumidor. As cinco categorias foram responsáveis por 25% de todo o investimento realizado em Rádio, em valores publicitários brutos.


EVENTOS SOCIAIS E CULTURAIS

CAMPANHAS PÚBLICAS


ENSINO ESCOLAR UNIVERSITÁRIO

OUTROS SERVIÇOS CONSUMIDOR

TOP 5 CATEGORIAS DE PRODUTO EM RÁDIOGROSS AD VALUE R$ (000)

R$ 344.015

R$ 343.345

R$ 332.312

R$ 300.560

R$ 205.822


24

9. REVISTA

2016 2017


REVISTA - GROSS AD VALUE INDEXINDEX (2016 = 100)

101105 102

94

103

99 89

10393 95

103110

100

Em valores publicitários brutos, os investimentos destinados para Revista mantiveram o mesmo patamar que o aferido em 2016. Em volume de inserções e espaço ocupado, os valores foram 8% e 7% inferiores que a quantidade monitorada em 2016.

2016 2017

6.000

4.000

2.000

REVISTA - INSERÇÕES





25

2016 2017

6.000

4.000

2.000

REVISTA - PÁGINAS


Os gêneros de revistas que mais receberam verba de mídia dos anunciantes foram as de Atualidade, Economia e Finanças, TV e Celebridade, Femininas e Encartadas. Os cinco gêneros foram responsáveis por 69% de todo o investimento realizado em revistas, em valores publicitários brutos.

ATUALIDADE

ECONOMIA E FINANÇAS

TV E CELEBRIDADE

FEMININO

ENCARTADO

INSTITUC MÍDIA

INSTITUC VESTUÁRIO E ACES

MÍDIA IMPRESSA


ACESSÓRIOS ADULTO

TOP 5 GÊNEROS EM REVISTAGROSS AD VALUE R$ (000)

TOP 5 CATEGORIAS DE PRODUTO EM REVISTAGROSS AD VALUE R$ (000)

R$ 1.718.788

R$ 229.569

R$ 575.434

R$ 177.947

R$ 395.573

R$ 171.291

R$ 363.775

R$ 164.209

R$ 227.146

R$ 153.548

As categorias de produtos que mais investiram em Revista foram a de Institucional Mídia, Institucional de Vestuário e Acessórios, Mídia Impressa, Institucional do Mercado Financeiro e Acessório para Adultos. As cinco categorias foram responsáveis por 19% de todo o investimento realizado em Revista, em valores publicitários brutos.





26

10. OOH

2016 2017


OOH - GROSS AD VALUE INDEXINDEX (2016 = 100)

164

124

103

127 131145 143 144

161155

145

115

138

O Out Of Home (OOH) obteve em 2017 3% de representatividade na divisão da verba publicitária, registrando uma alta de 38% em valores publicitários brutos. O monitoramento da publicidade em aeroportos a partir do último ano contribuiu com 11% do aumento em OOH. Em volume de faces/telas exibidas, o montante foi 18% superior que o aferido em 2016.

2016 2017

1.000.000

800.000

600.000

400.000

200.000

OOH - FACES / TELAS





27

Considerando os setores de exibição monitorados, 52% dos valores publicitários foram destinados para mobiliário urbano, 16% em transportes, 15% em edifícios, 8% em aeroportos, 6% em estabelecimentos comerciais e 4% em grandes formatos (outdoor).

AEROPORTOS EDIFÍCIOS ESTAB. COMERCIAIS

GRANDES FORMATOS MOBILIÁRIO URBANO TRANSPORTES

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

OOH POR SETOR DE EXIBIÇÃOGROSS AD VALUE

8% 15% 6% 4% 52% 16%

As categorias de produtos que mais investiram em OOH foram a de Ensino Escolar e Universitário, Refeições Rápidas, Institucional de Serviços ao Consumidor, Serviços de Saúde e de Mídia Eletrônica. As cinco categorias foram responsáveis por 25% de todo o investimento realizado em OOH, em valores publicitários brutos.

ENSINO ESCOLAR E UNIVERSITÁRIO

REFEIÇÕES RÁPIDAS

INSTITUC SERVIÇOS CONSUMIDOR

SERVIÇOS SAÚDE

MÍDIA ELETRÔNICA

TOP 5 CATEGORIAS DE PRODUTO EM OOHGROSS AD VALUE R$ (000)

R$ 356.029

R$ 211.245

R$ 164.801

R$ 147.270

R$ 139.174





28

2016 2017


CINEMA - GROSS AD VALUE INDEXINDEX (2016 = 100)

60

93 80

54

104

84

140

159

136

96

138123

102

O Cinema apresentou em 2017 2% de crescimento em valores publicitários brutos. O volume de inserções executadas no meio foi 10% superior e o espaço ocupado 10% inferior que o aferido em 2016.

2016 2017

400.000

300.000

200.000

100.000

CINEMA - INSERÇÕES


11. CINEMA




29

2016 2017

15.000.000

10.000.000

5.000.000

CINEMA - SECUNDAGEM


As categorias de produtos que mais investiram em Cinema foram a de Refrigerantes, Institucional do Mercado Financeiro, Mídia Eletrônica, Serviços de Saúde e Cartões de Crédito e Débito. As cinco categorias foram responsáveis por 45% de todo o investimento realizado em Cinema, em valores publicitários brutos.

REFRIGERANTES


MÍDIA ELETRÔNICA

SERVIÇOS SAÚDE

CARTÕES DE CRÉDITO E DÉBITO

TOP 5 CATEGORIAS DE PRODUTO EM CINEMAGROSS AD VALUE R$ (000)

R$ 71.594

R$ 44.932

R$ 44.220

R$ 41.893

R$ 32.176




30

12. O DESEMPENHO DE SETORES, CATEGORIAS E ANUNCIANTES

A retomada no crescimento econômico com o avanço de 1% no Produto Interno Bruto (PIB) e a elevação nos índices de consumo das famílias refletiu no desempenho em mídia de alguns setores e categorias de produtos no último ano.

De acordo com levantamento da Kantar Wordpanel, itens como manteiga, batata congelada, requeijão e azeite, por exemplo, voltaram para a cesta de compras dos consumidores em 2017. Outros itens como massa fresca, adoçante, água mineral, escova dental e shampoo também registraram índices positivos.

Em compra de espaço publicitário, no setor de Alimentos, as categorias de Açúcares e Adoçantes, Massas Alimentícias e Refrigeradas e a de Óleos e Azeites apresentaram um crescimento de 204%, 64% e 110%, nessa ordem.

Em Bebidas, a categoria de Água Mineral apresentou crescimento de 51% em valores publicitários brutos, enquanto que no setor de Higiene Pessoal e Beleza, as categorias de Higiene Bucal e de Shampoo e Condicionador aumentaram seus investimentos em mídia em 44% e 26%, respectivamente.

2016 2017

ÁGUA MINERAL AÇÚCARES E ADOÇANTES MASSAS ALIMENTÍCIAS E REFRIGERADAS

ÓLEOS E AZEITES HIGIENE BUCAL SHAMPOO E CONDICIONADOR

COMPRA DE ESPAÇO PUBLICITÁRIO DE CATEGORIASGROSS AD VALUE INDEXINDEX (2016 = 100)

151

304

210

144126

164

Entre os 10 setores que mais investiram em mídia em 2017, que representam mais de 80% de toda a atividade publicitária no último ano, apenas os setores de Comércio, Automotivo e o de Bebidas apresentaram retração em seus números, de 1%, 10% e 4% respectivamente.

A liderança entre os setores continua sendo ocupada pelo setor de Comércio, que representa 18% do total da compra de espaço publicitário realizada no Brasil em 2017.

No setor de Serviços ao Consumidor, com 9% de crescimento no período, destaque para o desempenho das categorias de Ensino Escolar e Universitário, Vitrines Virtuais e de Serviços de Saúde.

Em Higiene Pessoal e Beleza, além das categorias de Higiene Bucal e de Shampoo e Condicionador, a de Colônias e Perfumes também apresentou um crescimento expressivo no período, de 31% em valores publicitários brutos.



31

COMÉRCIO

SERVIÇOS AO CONSUMIDOR

HIGIENE PESSOAL E BELEZA

FINANCEIRO E SECURITÁRIO

FARMACÊUTICO

ADMINISTRAÇÃO PÚBLICA E SOCIAL

CULTURA LAZER ESPORTE TURISMO

MÍDIA

AUTOMOTIVO

BEBIDAS

TOP 10 SETORES ECONÔMICOS - GROSS AD VALUE INDEXINDEX (2016 = 100)

99

109

104

106

122

138

107

101

90

96

2016 2017

Os setores que apresentaram o maior crescimento no período foram o de Administração Pública e Social e o Farmacêutico, com 38% e 22% de variação positiva, nessa ordem.

Com a proximidade do período eleitoral, a categoria de Campanhas Públicas apresentou um crescimento de 41% em relação a 2016. Analisando a evolução de seus investimentos, observa-se que em dezembro/17 a compra de espaço publicitário pela categoria atingiu seu maior nível, considerando os últimos 24 meses.

800.000

600.000

400.000

200.000

EVOLUÇÃO DA CATEGORIA CAMPANHAS PÚBLICASGROSS AD VALUE - R$(000)

JAN/16 FEV/16 MAR/16 ABR/16 MAI/16 JUN/16 JUL/16 AGO/16 SET/16 OUT/16 NOV/ 16 DEZ/16 JAN/17 FEV/17 MAR/17 ABR/17 MAI/17 JUN/17 JUL/17 AGO/17 SET/17 OUT/17 NOV/17 DEZ/17



32

No setor Farmacêutico, destaque para a categoria de Medicamento para Gripe e Resfriado, que registrou alta de 106% em valores publicitários brutos. Nos últimos anos, anunciantes deste setor têm marcado presença no ranking dos maiores anunciantes do país.

Considerando os 10 anunciantes que mais movimentaram verba de mídia no último ano, baseado no espaço ocupado e no preço de venda dos veículos, desconsiderando descontos e negociações, 4 deles atuam no setor Farmacêutico: Hypermarcas, Genomma, Divcom Pharma Nordeste e Ultrafarma.

O maior anunciante em 2017 foi a Hypermarcas, apresentando 64% de crescimento em 2017. O laboratório Gennoma, segundo maior anunciante no período, seguido pela Unilever, apresentaram retração na compra de espaço publicitário de 9% e 35%, respectivamente.

Entre os 30 maiores anunciantes no período, 7 não figuravam entre os maiores no ano de 2016: Hyundai Caoa figurou na 14ª posição no ranking de 2017, Mc Donald’s (20ª), Lojas Marabraz (21ª), Colgate Palmolive (22ª), Sky Brasil (25ª), Chimica Baruel (27ª) e Magazine Luiza (30ª).

HYPERMARCAS

GENOMMA

UNILEVER BRASIL

AMBEV

PROCTER & GAMBLE

DIVCOM PHARMA NORDESTE

CLARO

CAIXA (GFC)

TRIVAGO

ULTRAFARMA

TOP 10 ANUNCIANTES - GROSS AD VALUE INDEXINDEX (2016 = 100)

164

91

65

106 129

142

154

85

119

150

2016 2017

Ao todo, 61.380 anunciantes marcaram presença nos meios e veículos monitorados pela Kantar IBOPE Media em 2017. O meio que contou com a maior base de anunciantes no último ano foi a TV aberta, com 19.825 anunciantes, sendo 63% deles exclusivos, ou seja, não dividiram sua verba com outras plataformas de comunicação.

Outro meio que contabilizou uma fatia alta de anunciantes exclusivos foi a o Search, onde 63% dos anunciantes presentes no meio também não investiram em outros formatos ou mídias.


98


33

TV ABERTA

JORNAL

DISPLAY

RÁDIO

SEARCH

OOH

REVISTA

TV MERCHANDISING

TV ASSINATURA

CINEMA

PRESENÇA DE ANUNCIANTES POR MEIO

19.825 12.526

15.849 8.355

15.3828.069

11.3325.099

10.3786.524

6.5732.683

6.4772.952

1.370624

1.056109

59160

TOTAL EXCLUSIVOS



34

RANKING DE SETORES ECONÔMICOS EM 2017

SETOR ECONÔMICO Jan a Dez/2017 Jan a Dez/2016

GROSS AD VALUE* R$ (000)

(%) GROSS AD VALUE* R$ (000)

(%)

Total 134.089.406 100 129.984.446 100

COMÉRCIO 23.470.479 17,5 23.650.438 18

SERVIÇOS AO CONSUMIDOR 16.077.695 12,0 14.712.939 11

HIGIENE PESSOAL E BELEZA 12.878.998 9,6 12.433.978 10

FINANCEIRO E SECURITÁRIO 10.937.640 8,2 10.277.405 8

FARMACÊUTICO 10.303.070 7,7 8.414.838 6

ADMINISTRAÇÃO PÚBLICA E SOCIAL 9.067.737 6,8 6.569.822 5

CULTURA LAZER ESPORTE TURISMO 8.341.910 6,2 7.788.699 6

MÍDIA 6.459.295 4,8 6.424.302 5

AUTOMOTIVO 6.138.549 4,6 6.791.435 5

BEBIDAS 5.526.828 4,1 5.757.165 4

TELECOMUNICAÇÕES 5.398.305 4,0 5.633.380 4

ALIMENTOS 5.251.614 3,9 6.907.547 5

IMOBILIÁRIO 2.525.363 1,9 2.557.279 2

VESTUÁRIO E ACESSÓRIOS 1.921.666 1,4 1.907.316 1

JOGOS E APOSTAS 1.847.583 1,4 1.314.402 1

ELETROS E INFORMÁTICA 1.753.332 1,3 1.618.657 1

HIGIENE DOMÉSTICA 1.735.170 1,3 2.469.163 2

BRINQUEDOS 1.262.216 0,9 1.262.807 1

PETROLEIRO E COMBUSTÍVEIS 1.222.118 0,9 1.147.940 1

CONSTRUÇÃO E ACABAMENTO 525.164 0,4 564.718 0

MULTI SETORIAL 476.991 0,4 723.361 1

CASA E DECORAÇÃO 369.642 0,3 335.593 0

BENS E SERVIÇOS INDUSTRIAIS 251.818 0,2 289.515 0

PET 121.259 0,1 226.561 0

ESCRITÓRIO E PAPELARIA 118.973 0,1 102.281 0,1

AGROPECUÁRIA 105.991 0,1 102.905 0,1

Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution - ME1712TOTALPTVSH - Período: de Jan/2017 a Dez/2017*Valores publicitários brutos (GAV - Gross Advertising Value), desconsiderando descontos e negociações.


35

RANKING DE CATEGORIAS DE PRODUTOS EM 2017

CATEGORIAS Jan a Dez/2017 Jan a Dez/2016



(%)

Total 134.089.406 100 129.984.446 100

CAMPANHAS PÚBLICAS 6.191.642 4,6 4.370.442 3,4

LOJAS DE DEPARTAMENTO 5.750.470 4,3 7.172.625 5,5

SUPER HIPERMERCADOS ATACADISTA 5.563.195 4,1 5.155.013 4,0

INSTITUC MERCADO FINANCEIRO 4.201.188 3,1 4.279.004 3,3

MÍDIA ELETRÔNICA 3.306.036 2,5 3.228.761 2,5

ENSINO ESCOLAR E UNIVERSITÁRIO 2.936.222 2,2 2.487.829 1,9

TÍTULOS DE CAPITALIZAÇÃO 2.667.748 2,0 2.397.097 1,8

CERVEJAS 2.641.272 2,0 2.639.173 2,0

EVENTOS SOCIAIS E CULTURAIS 2.418.192 1,8 2.136.119 1,6

CONSTRUÇÃO E INCORPORAÇÃO 2.405.758 1,8 2.406.047 1,9

VITRINES VIRTUAIS 2.399.589 1,8 2.051.524 1,6

COLÔNIAS E PERFUMES 2.289.075 1,7 1.754.320 1,3

VAREJO TELECOMUNICAÇÕES MÓVEL 2.280.276 1,7 2.338.981 1,8

SERVIÇOS SAÚDE 2.025.653 1,5 1.710.503 1,3

AUTO REVENDAS CONCESSIONÁRIAS 1.976.337 1,5 2.044.637 1,6

VAREJO MONTADORA 1.923.986 1,4 2.278.387 1,8

TÔNICO FORTIFICANTE E VITAMINA 1.878.788 1,4 2.098.685 1,6

OUTROS MEDICAMENTOS 1.834.126 1,4 1.465.806 1,1

COM. PRODUTOS CASA E DECORAÇÃO 1.779.742 1,3 1.517.322 1,2

TELECOM FIXA FÍSICA 1.758.733 1,3 1.821.902 1,4

REFRIGERANTES 1.709.152 1,3 1.864.165 1,4

LINHA HIGIENE PESSOAL E BELEZA 1.658.130 1,2 1.439.381 1,1

EXCURSÕES E VIAGENS 1.646.543 1,2 1.356.118 1,0

CARNETS E CARTELAS 1.612.730 1,2 # #

MEDICAMENTO APARELHO DIGESTIVO 1.545.550 1,2 # #

CRÉDITOS 1.520.882 1,1 1.320.463 1,0

MEDICAMENTO GRIPE E RESFRIADO 1.520.811 1,1 # #

ASSOCIACOES DE CLASSE 1.505.296 1,1 # #

TRATAMENTO PARA PELE DO ROSTO 1.445.392 1,1 1.451.094 1,1

MEDICAMENTO DORES EM GERAL 1.403.970 1,0 1.332.753 1,0

OUTRAS CATEGORIAS 60.292.921 45,0 65.866.295 50,7



36

RANKING DE ANUNCIANTES EM 2017

ANUNCIANTES GROSS AD VALUE* R$ (000)

JAN A DEZ/2017 JAN A DEZ/2016

HYPERMARCAS 3.737.886 2.285.532

GENOMMA 3.124.415 3.448.412

UNILEVER BRASIL 1.825.553 2.793.305

AMBEV 1.560.647 1.207.439

PROCTER E GAMBLE 1.559.122 1.586.902

DIVCOM PHARMA NORDESTE 1.494.931 1.051.632

CLARO 1.476.975 957.245

CAIXA (GFC) 1.443.029 1.704.645

TRIVAGO 1.340.302 1.122.876

ULTRAFARMA 1.256.023 835.913

VIA VAREJO 1.179.943 3.219.919

ITAU 1.144.041 972.088

TELEFONICA 1.022.342 1.158.684

HYUNDAI CAOA 975.569 #

O BOTICARIO 971.452 913.401

SUPERMERCADO GUANABARA 952.467 969.652

BRADESCO 899.333 925.841

BCO DO BRASIL (GFC) 876.936 974.870

COCA COLA 872.301 985.284

MC DONALD S 831.786 #

LOJAS MARABRAZ 830.362 #

COLGATE PALMOLIVE 782.832 #

TIM BRASIL 769.941 818.061

CARREFOUR 757.818 809.764

SKY BRASIL 755.809 #

PETROBRAS (GFC) 735.605 839.045

CHIMICA BARUEL 722.201 #

RECKITT BENCKISER 720.079 743.179

GRUPO PÃO DE AÇÚCAR 702.971 712.697

MAGAZINE LUIZA 681.828 #

Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution - ME1712TOTALPTVSH - Período: de Jan/2017 a Dez/2017*Valores publicitários brutos (GAV - Gross Advertising Value), desconsiderando descontos e negociações.# Anunciantes que não constavam no ranking anual de 2016

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


37

13. PRAÇAS

Entre os mercados monitorados, São Paulo segue como líder, absorvendo ¼ de toda a verba destinada para compra de espaço publicitário. Ao lado de Rio de Janeiro e Belo Horizonte, os três maiores mercados são responsáveis por receber 38% de toda a verba de mídia do país.

Quando considerada a origem da autorização da verba de mídia aplicada nestes mercados, 75% dos investimentos realizados em São Paulo foram de anunciantes que autorizaram a partir da capital.

Manaus e Fortaleza são outros mercados que possuem uma participação elevada de verba de mídia autorizada a partir de anunciantes locais. Na capital do Amazonas, 42% da verba de mídia monitorada no último ano foi autorizada a partir de anunciantes da própria cidade. Em Fortaleza, a participação de anunciantes locais nos investimentos realizados na praça foi de 41%.

SÃO PAULO

MANAUS

FORTALEZA

BELÉM

RIO DE JANEIRO

VITÓRIA

PORTO ALEGRE

BELO HORIZONTE

CURITIBA

BRASÍLIA

GOIÂNIA

RECIFE

CAMPINAS

SALVADOR

FLORIANÓPOLIS

ORIGEM DA VERBA - GROSS AD VALUE

164

AUTORIZAÇÃO LOCAL OUTRAS CIDADES

75%

42%

41%

34%

32%

29%

28%

26%

25%

25%

23%

23%

20%

20%

16%



38

RANKING DE PRAÇAS EM 2017

PRAÇAS Jan a Dez/2017 Jan a Dez/2016



(%)

Total 134.089.406 100 129.984.446 100

SÃO PAULO 32.933.895 24,6 31.037.847 23,9

RIO DE JANEIRO 13.023.115 9,7 12.873.684 9,9

BELO HORIZONTE 5.109.755 3,8 5.176.847 4,0

PORTO ALEGRE 4.234.691 3,2 4.253.776 3,3

CURITIBA 3.184.349 2,4 3.101.653 2,4

FORTALEZA 2.802.251 2,1 2.885.796 2,2

SALVADOR 2.721.038 2,0 2.920.398 2,2

BRASÍLIA 2.620.158 2,0 2.564.833 2,0

RECIFE 2.552.452 1,9 2.677.239 2,1

CAMPINAS 2.397.214 1,8 2.441.362 1,9

FLORIANÓPOLIS 2.199.426 1,6 2.170.760 1,7

BELÉM 2.143.216 1,6 1.886.578 1,5

GOIÂNIA 1.748.785 1,3 1.644.602 1,3

SANTOS 1.588.725 1,2 1.525.481 1,2

VITÓRIA 1.517.439 1,1 1.459.199 1,1



39

Entre as 50 maiores agências de publicidade do Brasil em 2017, de acordo com a compra de espaços publicitários realizados pelos anunciantes atendidos pelas respectivas agências, a Y&R foi responsável por 3% de toda a atividade publicitária monitorada no ano anterior, em valores publicitários brutos. Em seguida, aparecem My Agência, Publicis PBC Comunicação, África e Talent Marcel.

POSIÇÃO AGÊNCIAS GROSS AD VALUE*

2017 JAN A DEZ/2017

1 Y R 3.962.862

2 MY AGENCIA 3.741.039

3 PUBLICIS PBC COMUNICACAO 3.500.105

4 AFRICA 2.968.079

5 TALENT MARCEL 2.898.238

6 OGILVY E MATHER BRASIL 2.817.920

7 ALMAP BBDO 2.561.163

8 LEO BURNETT TAILOR MADE 2.444.309

9 Z MAIS 2.342.252

10 WMCCANN 2.217.693

11 ARTPLAN 2.122.196

12 DPZ E T 2.106.349

13 ESCALA COMUNICACAO 2.071.480

14 FCB BRASIL 1.945.479

15 HAVAS WORLDWIDE 1.828.524

16 JWT 1.755.801

17 LEW LARA TBWA 1.715.015

18 DM9DDB 1.530.451

19 AGENCIA WE 1.437.852

20 RINO COM 1.430.148

21 F NAZCA S E S 1.416.501

22 GREY 1.412.236

23 PROPEG 1.376.946

14. AGÊNCIAS


40

POSIÇÃO AGÊNCIAS GROSS AD VALUE*

2017 JAN A DEZ/2017

24 MULTI SOLUTION 1.302.691

25 ALTERNATIVA PROPAGANDA E PUBLICIDADE 1.262.926

26 MULLEN LOWE BRASIL 1.240.541

27 BETC 1.229.700

28 NBS 1.173.871

29 HEADS PROPAGANDA 1.108.067

30 E MIDIA PROPAGANDA E MARKETING 1.056.007

31 NEOGAMA 1.009.611

32 FULLPACK COMUNICACAO 953.701

33 SALVE TRIBAL WORLDWIDE 899.073

34 DAVID BRASIL 841.573

35 REF MAIS 793.519

36 MESTICA PROPAGANDA 714.011

37 WIEDEN KENNEDY 686.742

38 NOVA SB 673.449

39 FISCHER 628.511

40 GOTCHA COMUNICACAO E PARTICIPACOES 584.441

41 MOMA PROPAGANDA 553.063

42 MASTER PUBLICIDADE 488.627

43 PANDA AGENCIA 477.794

44 RAI COMUNICACAO 469.889

45 3A WORLDWIDE SOUTH AMERICA 439.619

46 AMPLA COMUNICACAO 380.371

47 OPUSMULTIPLA COMUNICACAO 368.884

48 JOTA COM 363.198

49 DENTSU 349.934

50 FBIZ 345.192


15. PERSPECTIVAS PARA 2018


41

No ano de 2017 as marcas intensificaram seus investimentos em comunicação, que somado a recuperação da economia, impulsionaram o consumo.

Para que o mercado tenha condições de continuar acompanhando essa nova dinâmica no comportamento dos investimentos aplicados em mídia, a Kantar IBOPE Media têm investido continuamente no aprimoramento de sua cobertura e na oferta de soluções para monitoramento da atividade publicitária.

Para este ano, em nossa cobertura do Digital, teremos um incremento em mais de 100% na quantidade de sites monitorados, saltando de 124 para cerca de 250 veículos online. Também estamos trabalhando para incluir campanhas programáticas e novas plataformas e formatos em nossa nova oferta para análise de mídia digital, como mobile, vídeos e apps.

Em Out Of Home, incluímos recentemente o monitoramento de Aeroportos, e em Cinema, promoveremos ainda em 2018 um incremento substancial na quantidade de praças e salas monitoradas a partir de uma ação conjunta com as redes Flix Media, Kinomaxx e Preshow.

Essas iniciativas, e outras que estão por vir, continuarão a proporcionar ao mercado um retrato representativo das estratégias de marcas, agências e veículos de comunicação em mídia.

ESTRATÉGIAS PARA UM NOVO CENÁRIO

Melissa VogelCEO Brasil


42

16. METODOLOGIA E COBERTURA

A Kantar IBOPE Media monitora os investimentos das marcas aplicados nos principais veículos de comunicação do país, disponibilizando o total das verbas destinadas à publicidade em TV aberta, TV por assinatura, rádio, cinema, revista, jornal, out-of-home, e formatos display e search de internet.

São registradas todas as peças encontradas nos meios monitorados. Os valores publicitários reportados tem como base a tabela de preço dos veículos presentes na cobertura, desconsiderando descontos ou qualquer negociação envolvida entre as partes.

COBERTURA

TV ABERTA40 mercados

e 139 emissoras

RÁDIO13 mercados e 105 emissoras

JORNAL31 mercados e 74 títulos

TV POR ASSINATURANacional (46 canais)

DISPLAYNacional (124 sites)

REVISTAAproximadamente 150 revistas

OOH59 mercados

TV MERCHANDISING 5 redes

SEARCHNacional (3 buscadores)

CINEMA14 mercados e 560 salas

@K_IBOPEMedia

Kantar IBOPE Media

company/Kantar IBOPE

@KantarMedia

SOBRE A KANTAR IBOPE MEDIA

A Kantar IBOPE Media é a divisão latino-americana da Kantar Media, líder global em inteligência de mídia. A empresa oferece as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados para a melhor tomada de decisão.

Parte do grupo Kantar - braço do Grupo WPP responsável pela gestão de informação - a Kantar IBOPE Media conta com aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 15 países latino-americanos.

Acesse www.kantaribopemedia.com para mais informações.

SOBRE A KANTAR MEDIA

A Kantar Media é líder global em inteligência de mídia, fornecendo aos clientes dados que precisam para tomar decisões informadas sobre todos os aspectos da medição, monitoramento e planejamento de mídia. Parte da Kantar, braço da WPP de gestão de investimentos de dados, a Kantar Media fornece informações abrangentes e precisas sobre o consumo, desempenho e investimento em mídia.

Para mais informações, visite o site www.kantarmedia.com

retrospectiva perspectiva - kantaribopemedia.com · no último ano, baseado no espaço ocupado e no...

Documents