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PRECISAMOS FALAR SOBRE CONTEÚDO!
O ANTES, DURANTE E DEPOIS DAS CAMPANHAS
@JoycePrestes#JoyNoAboutSM
PORQUE PRECISAMOS FALAR SOBRE CONTEÚDO?
xxxxxxxxxxxx
+2 BILHÕES DE CONTEÚDOS COMPARTILHADOS
POR DIA
xxxxxxxxxxxx
+340 MIL TWEETS
POR MINUTO
+2 BILHÕES DE CONTEÚDOS COMPARTILHADOS
POR DIA
xxxxxxxxxxxx
+80 MILHÕES FOTOS POR DIA
+340 MIL TWEETS
POR MINUTO
+2 BILHÕES DE CONTEÚDOS COMPARTILHADOS
POR DIA
xxxxxxxxxxxx
+8MIL SNAPS
POR SEGUNDO
+80 MILHÕES FOTOS POR DIA
+340 MIL TWEETS
POR MINUTO
+2 BILHÕES DE CONTEÚDOS COMPARTILHADOS
POR DIA
O QUE TUDO ISSO SIGNIFICA?
O QUE TUDO ISSO SIGNIFICA?
EXISTE CONTEÚDO, SENDO PRODUZIDO TODOS OS DIAS, POR MUITA GENTE!
CONTEÚDO
amigos
tios
mãe
bar da esquina
vizinhos
faculdade
CONTEÚDO
amigos
tios
mãe
bar da esquina
vizinhos
faculdade
TODO MUNDO ESTÁ PRODUZINDO CONTEÚDO
AND THE OSCARPARA O MELHOR CONTEÚDO GOES TO ...
O DIFERENTE!
* CRIATIVO
* NO TIMING
* QUE CONVERSE COM O PÚBLICO ...
#QUÉDIZÉ,ATÉ AQUI SEM NOVIDADES!
¯\_(ツ)_/¯
CADÊ FÔRMULA MÁGICAPARA A MINHA MARCA SERSUCESSO NAS REDES SOCIAIS?
NOTÍCIA1
NOTÍCIA1 NÃO EXISTE REGRA PARA CRIAÇÃO DE CONTEÚDO
O QUE EXISTE SÃOBOAS PRÁTICAS ...
O QUE EXISTE SÃOBOAS PRÁTICAS ...
PRINCIPALMENTE QUANDO O ASSUNTO É CAMPANHA!
PRIMEIRO
OBJETIVO
TARGET
INTERESSES
REDES SOCIAIS POPULARES
1. A MARCA ESTÁ ONDE O PÚBLICO ESTÁ?
2. EXISTE OPORTUNIDADE DE UM NOVO CANAL?
coisas que precisamos saber sobre a campanha!
PRIMEIRO
OBJETIVO
TARGET
INTERESSES
REDES SOCIAIS POPULARES
1. A MARCA ESTÁ ONDE O PÚBLICO ESTÁ?
2. EXISTE OPORTUNIDADE DE UM NOVO CANAL?
coisas que precisamos saber sobre a campanha!
DEFINIR A PRINCIPAL REDE SOCIAL
CHEGAMOS ONDE MORA O SUCESSO DO CONTEÚDO:
CHEGAMOS ONDE MORA O SUCESSO DO CONTEÚDO:
O FORMATO!
CONTE UMA HISTÓRIA EM CARROSEL;
VÍDEO CURTO QUE FUNCIONE SEM ÁUDIO;
3 SEGUNDOS IMPACTANTES;
INOVE COM GIF´S!
CONTE UMA HISTÓRIA EM CARROSEL;
VÍDEO CURTO QUE FUNCIONE SEM ÁUDIO;
3 SEGUNDOS IMPACTANTES;
INOVE COM GIF´S!
PERISCOPE: QUEM SABE FAZ AO VIVO
GIF: MANDA MAIS QUE TÁ POUCO;
HASHTAG IS THE NEW SLOGAN;
MENSAGEM VÔA MAIS QUE
FOFOCA!
APOSTE EM DIFERENTES EMBAIXADORES;
ABUSE DO SENTIMENTO DE PROIBIDO;
CONTE UMA HISTÓRIA EM CARROSEL;
VÍDEO CURTO QUE FUNCIONE SEM ÁUDIO;
3 SEGUNDOS IMPACTANTES;
INOVE COM GIF´S!
PERISCOPE: QUEM SABE FAZ AO VIVO
GIF: MANDA MAIS QUE TÁ POUCO;
HASHTAG IS THE NEW SLOGAN;
FOTOS: VIVA A VIDA REAL;
15 SEGUNDOS VALEM MUITO;
APOSTE EM MISSÕES;
SEM BANCO DE IMAGENS,
NÉ?
MENSAGEM VÔA MAIS QUE
FOFOCA!
APOSTE EM DIFERENTES EMBAIXADORES;
ABUSE DO SENTIMENTO DE PROIBIDO;
CONTE UMA HISTÓRIA EM CARROSEL;
VÍDEO CURTO QUE FUNCIONE SEM ÁUDIO;
3 SEGUNDOS IMPACTANTES;
INOVE COM GIF´S!
PERISCOPE: QUEM SABE FAZ AO VIVO
GIF: MANDA MAIS QUE TÁ POUCO;
HASHTAG IS THE NEW SLOGAN;
FOTOS: VIVA A VIDA REAL;
15 SEGUNDOS VALEM MUITO;
APOSTE EM MISSÕES;
SEM BANCO DE IMAGENS,
NÉ MIGA?
MENSAGEM VÔA MAIS QUE
FOFOCA!
COMPARTILHE CONTEÚDO EXCLUSIVO;
APOSTE EM DIFERENTES EMBAIXADORES;
ABUSE DO SENTIMENTO DE PROIBIDO;
APROVEITE AS
MENSAGENS PRIVADAS!
NO DIA – A – DIA O CONTEÚDO ÉIMPORTANTE, QUANDO O ASSUNTOÉ CAMPANHA ESSA IMPORTÂNCIADOBRA!
CONTEÚDO PLANEJADO DE ACORDO COM A JORNADA DO CONSUMIDOR É MAIS:
ESTRATÉGICOCONTEÚDO QUE O CONSUMIDOR PROCURA, NA HORA EM QUE ELE PRECISA.
Awareness
Consideração
Intenção
Decisão
METÁFORA DO FUNIL
Awareness
Consideração
Intenção
Decisão
A ESTRATÉGIA DO FUNIL NÃO REPRESENTA MAIS 100% DOS CONSUMIDORES.
Awareness
Consideração
Intenção
Decisão
A ESTRATÉGIA DO FUNIL NÃO REPRESENTA MAIS 100% DOS CONSUMIDORES.
A NATUREZA DO CONSUMIDOR HOJE É OSCILANTE!
Awareness
Consideração
Intenção
Decisão
A INTERNET MUDOU O MODO QUE O CONSUMIDOR SE ENGAJA COM AS MARCAS
E COMO SERIA ESSA “NOVA JORNADA” ?
FONTE: McKinsey QuartelyHarved Business Review
HOJE O CONSUMIDORPERCORRE UM CAMINHO MUITO MAIS INTERATIVO COM AS MARCAS DURANTE A JORNADA DE DECISÃO.
CO
NSI
DE
RA
ÇÃ
O A JORNADA COMEÇA COM AS MARCAS MAIS PRESENTES NA MENTE DO CONSUMIDOR: RELAÇÃO DE EXPOSIÇÕES Á ANÚNCIOS, DISPLAYS DE LOJAS, CONTATO NA CASA DE AMIGOS E OUTROS ESTÍMULOS.
CO
NSI
DE
RA
ÇÃ
O A JORNADA COMEÇA COM AS MARCAS MAIS PRESENTES NA MENTE DO CONSUMIDOR: RELAÇÃO DE EXPOSIÇÕES Á ANÚNCIOS, DISPLAYS DE LOJAS, CONTATO NA CASA DE AMIGOS E OUTROS ESTÍMULOS.
AV
ALI
AÇ
ÃO A LISTA INICIAL DE
CONSIDERAÇÃO CRESCE NESSA FASE A MEDIDA QUE O CONSUMIDOR BUSCA A OPINIÃO DE OUTRAS PESSOAS, CRÍTICOS (BLOGUEIROS), VAREJISTAS E MARCAS CONCORRENTES.
CO
MP
RA
CADA VEZ MAIS O CONSUMIDOR DEIXA A DECISÃO DE COMPRA QUANDO ESTÁ NA LOJA OU E-COMMERCE, E NESSA FASE ELE PODE SIMPLESMENTE MUDAR DE IDÉIA.
CO
MP
RA
CADA VEZ MAIS O CONSUMIDOR DEIXA A DECISÃO DE COMPRA QUANDO ESTÁ NA LOJA OU E-COMMERCE, E NESSA FASE ELE PODE SIMPLESMENTE MUDAR DE IDÉIA.
USO
, ELO
GIO
E V
ÍNC
ULO APÓS A COMPRA COMEÇA
UMA FASE MAIS PROFUNDA DE EXPERIMENTAÇÃO, O CONSUMIDOR INTERAGE COM O PRODUTO E COM NOVOS PONTOS DE CONTATO ONLINE. OS REVIEWS CRIAM UMA BASE DE AVALIAÇÃO PARA NOVOS CONSUMIDORES.
CONSIDERAÇÃO AVALIAÇÃO COMPRAUSO, ELOGIO E VÍNCULO
CONSIDERAÇÃO AVALIAÇÃO COMPRAUSO, ELOGIO E VÍNCULO
QUANDO O VÍNCULO FICA FORTE O SUFICIENTE, ENTRA UM CICLO QUE PULA AS FASES DE CONSIDERAÇÃO E AVALIAÇÃO.
PENSAR NA JORNADA DE DECISÃO DE COMPRA
DE ACORDO COM AS BOAS PRÁTICAS DE CONTEÚDO
ALIADOS COM OS OBJETIVOS DA CAMPANHA
É O CAMINHO PARA FAZER UM CONTEÚDO DE SUCESSO!
E PARA CAMPANHAS?
É POSSÍVEL TRAZER TUDO ISSO PRA VIDA REAL?
SIIIM!
E PARA CAMPANHAS?
É POSSÍVEL TRAZER TUDO ISSO PRA VIDA REAL?
CASE#1NEGRESCO | DESENROLA
O BISCOITO MAIS AMADO DO BRASIL
+ 20 ANOSDE MERCADO
+ 10 ANOS FORA DA MÍDIA
+ 100 ANOS DE HISTÓRIA
BRANDLOVERS ESPALHADOS DENTRO E FORA DAS REDES SOCIAIS
E UM FAMOSO RITUAL
COMO “BLOQUEAR” A ENTRADA DE UM BISCOITO TÃO FORTE?
BRASIL: CHEIO DE BUROGRÁCIA E ENROLAÇÃO
MAIS UM RITUAL PRA COMER?
UMA DAS PAIXÕES DO JOVEM BRASILEIRO, A MÚSICA;
UM DOS NOMES DO RAP BRASILEIRO, O GABRIEL PENSADOR;
UM ELEMENTO SURPRESA, AMAURY JR;
unbranded
unbranded
COMO SUSTENTAR A CAMPANHA NAS REDES SOCIAIS?
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
APLICAR O CONCEITO DA CAMPANHA EM ASSUNTOS RELEVANTES PARA O TARGET.
o TARGET: JOVENS - 13 Á 16 ANOS;
o ASSUNTOS: MÚSICA, HUMOR, GAMES E PAQUERA;
o CONCEITO: AJUDAR OS JOVENS A TER UMA VIDA MENOS COMPLICADA.
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
o TARGET: JOVENS, 13 Á 16 ANOS;
o ASSUNTOS: MÚSICA, HUMOR, GAMES E PAQUERA;
o CONCEITO: AJUDAR OS JOVENS A TER UMA VIDA MENOS COMPLICADA.
IMPORTANTE: NÃO PODEMOS DEIXAR DE FALAR SOBRE A CAMPANHA!
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
PILARES EDITORIAIS
o SUGERIR APLICATIVOS PARA FACILITAR A VIDA;o BRINCAR COM O ASSUNTO PAQUERA;o EXPLORAR O VÍDEO DA CAMPANHA EM OUTROS FORMATOS;o APROVEITAR DATAS COMEMORATIVAS (QUANDO POSSÍVEL); o EXTENDER O CONCEITO PARA OUTRAS AÇÕES;
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
RESULTADOS DA CAMPANHA
+ 2 MILHÕES VIEWS
+ 30 MIL INTERAÇÕES
2 MILHÕES DE MÍDIA ESPONTÂNEA
27% NO AUMENTO DE VENDAS
POROROCA 20142º MELHOR CAMPANHA MIDIAS SOCIAIS
TOP 10 YOUTUBE ADS LEADERBOARD
CASE#2DERMACYD| DURMO SEM CALCINHA
MARCA DE PRODUTOS PARA A HIGIENE ÍNTIMA FEMININA.
BRIEFING: CRIAR CAMPANHA DE EDUCAÇÃO SOBRE SAÚDE ÍNTIMA.
MARCA DE PRODUTOS PARA A HIGIENE ÍNTIMA FEMININA.
TORNAR RELEVANTE (E COMPREENDIDO) UM ASSUNTO DELICADO DENTRO DAS REDES SOCIAIS.
EDUCAR AS MULHERES SOBRE A IMPORTÂNCIA DE PEQUENOS HÁBITOS DE HIGIENE ÍNTIMA.
ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO
Teaser
Revelação
Vídeo Campanha
Teaser
Revelação
Vídeo Campanha
COMO SUSTENTAR O ASSUNTO PÓS REVELAÇÃO?
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
DESMISTIFICAR O ASSUNTO HIGIENE ÍNTIMA.
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
TARGET: MULHERES - +18 ANOS;
INTERESSE: RELACIONAMENTO, BELEZA, MODA, CARREIRA E ETC;
CONCEITO: EDUCAR SOBRE HÁBITOS DE HIGIENE ÍNTIMA SAUDÁVEIS;
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
PILARES EDITORIAIS
o EXPLORAR ASSUNTOS CONSIDERADOS “TABUS” DE FORMA LEVE;o FORNECER CONTEÚDOS SOBRE SAÚDE ÍNTIMA;o ENSINAR PEQUENOS HÁBITOS DE HIGIENE ÍNTIMA;o EXTENDER O CONCEITO PARA FORA DAS REDES SOCIAIS;
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
RESULTADOS DA CAMPANHA
TOP 10 YOUTUBE ADS LEADERBOARD
+ 5 MILHÕES IMPACTADOS
TREND TOPICS EM 20 MINUTOS
TOP FANPAGE BRASILMILLWARD BROWN
POROROCA 20132º MELHOR CAMPANHA DIGITAL
LEAD THE CHANGEMELHOR CAMPANHA PUBLICIS WORLDWIDE
ÚLTIMA DICA ...
NÃO EXISTE CAMPANHA COMPLETA SEM PLANEJAMENTO DE CONTEÚDO!
PENSE E PLANEJE , NÃO DEU CERTO? TENTA DE NOVO, QUE DÁ!
OBRIGADA! :)[email protected]