plano de negócios - empreendorismo
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UNITALOCENTRO UNIVERSITRIO TALO BRASILEIRO
CST EM GESTO FINANCEIRA
FERNANDO SOUSA R.A 346274
JULIANA SOARES R.A XXXX
LGIA ENGRACIO R.A 44257
MANOELA SILVA R.A 43552
RAQUEL MADEIRA R.A
VALDEBERG GOMES R.A 53184
PLANO DE NEGCIOS
Salo de Beleza Glamour
So Paulo
2013
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Sumrio
HIS TRICO .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . 2Misso ........................................................................................... 2Viso ............................................................................................. 3Valores da organizao ................................................................... 3Estrutura Organizacional ................................................................. 3Objetivos e Metas ........................................................................... 5Produtos e servios ........................................................................ 5Equipamentos ................................................................................. 5Matria Prima / Mercadoria ............................................................. 7PL ANO DE MA RK ETING . . . . .. . . . . .. . . . .. . . . . .. . . . .. . . . . .. . . . .. . . . . .. . . . .. . . . . .. . . . .. . . . . 8Marketing estratgico ...................................................................... 8
Apl icao do Marketing Estratgico .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. . 10Marketing Ttico ........................................................................... 11 Praa ........................................................................................... 11Preo ........................................................................................... 11Promoo ..................................................................................... 12MERCADO DE B EL EZA E ESTTICA . . . . .. . . . . .. . . . .. . . . . .. . . . .. . . . . .. . . . . .. . . . . 12INVESTIMENTO INICIA L . . . . .. . . . . .. . . . .. . . . . .. . . . .. . . . . .. . . . .. . . . . .. . . . .. . . . . .. . . . .. . 14
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HISTRICO
O salo Glamour nasceu do empreendedorismo de seus sete scios, entre eles
Rosiene Carvalho, Raquel Madeira, Fernando Sousa, Ligia Engracio, Manoela
Silva, Valdenberg e Juliana Soares, que passou 02 anos pesquisando o
mercado, para trazer inovaes para satisfazer seus clientes. Manoela e
Valdenberg ex-funcionrios de uma determinada empresa trouxeram um
processo inovador para a realizao dos servios, semelhante a uma linha de
montagem, alm da preocupao com atendimento encantador e de rgidos
padres de qualidade. Em um determinado momento, Ligia no estava
satisfeita com os cabelos. A mesma estava querendo algo inovador, ento
pensou em muitos sales de beleza, mas sem sucesso, no conseguiunenhum salo que agradasse. Rosiene, Raquel e Juliana fizeram um curso de
cabeleireira e foi agregando novos procedimentos e tendo muito sucesso com
suas ousadias, abrindo um espao para um nicho de mercado.
Em 2013, juntou se com Fernando Fersosi um cabeleireiro muito renomado
no mercado e foi aberto o salo, no Capo Redondo , na cidade de So Paulo.
O sucesso foi enorme. No demorou muito para as filas comearem a se
formar e a equipe trabalhar at de madrugada para tentar atender toda ademanda. A expanso j era um sonho prximo. Foi assim que surgi o salo de
beleza Glamour.
Misso
A misso do salo de beleza proporcionar os melhores servios de beleza
aos nossos clientes, com qualidade e modernidade, atravs de profissionais
altamente capacitados e experientes, utilizando produtos seguros e de ltima
gerao, para pessoas que optam por um estilo de vida condizente e
consciente pelas normas ambientais. Respeitando e valorizando
individualmente as transformaes das pessoas atravs da beleza com
harmonia e esttica. Sendo nosso publico alvo pessoas que se preocupam com
seu bem-estar pessoal e aparncia.
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Viso:
Ser reconhecido como um timo salo de beleza, sendo referncia em
qualidade rotineira, e atendimento voltado ao bem-estar da mulher, atendendo
cada vez mais as expectativas e oferecendo aos nossos clientes um servio
ainda melhor.
Valores da organizao:
Nosso maior valor so nossos clientes e para manter uma relao de sucesso
e duradoura preciso manter respeito s diferenas individuais, tica,
transparncia responsabilidade social, confiana e um atendimento gil.
Prezamos por um ambiente agradvel higinico e harmonioso.
Estrutura Organizacional
A estrutura bsica deve contar com um conjunto de salas ou ambientes
delimitados e preparados para cada tipo de atendimento ou servio. Sugere-se:
1. Recepo Deve ter um balco de atendimento com equipamentos de
informtica que possibilitem o cadastramento dos clientes e o controle
dos servios realizados. Pode contar com o servio de CAIXA no
mesmo local. Deve ter telefone para atendimento e contatos diversos.
2. Sala de espera Deve oferecer comodidade aos clientes e
preferencialmente, dispor de gua, cafezinho, revistas atualizadas,
jornais, televiso e musica ambiente.3. Salas de atendimento Devem ter tamanho suficiente para acomodar
os mveis e equipamentos necessrios a cada tipo de servio. Pode-
se utilizar biombos para dividir espaos maiores e criar reas privativas
para o atendimento individual, dando privacidade e conforto aos
clientes. A iluminao do ambiente deve ser serena e agradvel,
proporcionando tranqilidade tanto aos clientes quanto aos
empregados. Da mesma forma, a cor das paredes e do piso deve ser
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discreta. O ambiente deve ser arejado e a temperatura agradvel, se
necessrio, instalar aparelhos condicionadores de ar.
4. Banheiros Devem estar prximos das reas de atendimento e serem
suficientes para o fluxo de pessoas que freqenta o Salo de Beleza.
5. Estacionamento - muito importante que haja espao para
estacionamento, ou convnio com estacionamentos prximos, o que
pode traduzir-se em diferencial favorvel ao negcio.
O Salo de Beleza dever contar com uma organizao interna que estabelea
um fluxo de atividades para prestao dos servios.
Os processos devero estar divididos em:
1. Servios de Recepo e Atendimento ao Cliente responsvel pelo
cadastramento, agendamento de horrios, recepo e registro dos
servios personalizados a serem realizados, acomodao enquanto o
cliente espera o seu horrio, encaminhamento aos profissionais
atendentes, cobrana de valores, manuteno de registros que
definem o perfil do cliente, aes de ps-venda e fidelizao.
2. Servio de Atendimento Qualificado responsvel pela prestao do
servio especfico a cada cliente. Deve ser representado por reas ou
setores, de acordo com a caracterstica do servio. Assim, cada cliente
ser encaminhado a um determinado setor ou profissional atendente,
conforme o servio ou conjunto de servios que ira receber.
Determinados setores, como o caso da depilao, sero delimitados
por divisrias ou biombos e os demais so caracterizados por clulas
de trabalho.3. Servio Administrativo responsvel pela organizao do processo
produtivo, definio de diretrizes de trabalho, gesto da equipe de
profissionais, acompanhamento e controle das atividades, compras,
finanas, divulgao do negcio, contratao de pessoas e outros
servios correlatos. Nos Sales de Beleza de pequeno porte essa
atividade exercida pelo proprietrio
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Objetivos e Metas
Oferecer servios de esttica e teraputicos de qualidade com
profissionais qualificados, divulgando servios nos melhores veculos de
comunicao;
Adquirir uma slida carteira de clientes num processo contnuo de
fidelizao, e at 2018, sermos reconhecidos como uma das principais
empresas desse setor.
Excelncia em atendimento e satisfao plena de seus clientes,
utilizando a moral, respeito, cooperao e justia como alicerces do
empreendimento, proporcionando aos seus colaboradores um ambiente
propcio ao desenvolvimento de suas habilidade bem como o reconhecimentode suas competncias.
Produtos e servios
Produtos: Como lista de produtos podemos dividir equipamentos e matria
prima:
Equipamentos
Para a recepo e sala de espera sero necessrios os seguintes mveis e
equipamentos:
-01 microcomputador completo;
-01 impressora;
-01 linha telefnica;
-01 impressora de cupom fiscal;
-Mesas, cadeiras, armrios, prateleiras, estantes de acordo com o
dimensionamento das instalaes;
-Gaveteiro para guardar dinheiro, cheques e tickets de cartes de dbito e
crdito;
-Equipamento para recebimento atravs de cartes de dbito e crdito (o
empreendedor decide);
-Sistema de Ar Condicionado dimensionado de acordo com o tamanho do
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ambiente;
-01 aparelho de TV TV a cabo (opcional);
-Mesa de centro, sofs ou poltronas, porta revistas, garrafas trmicas para
caf, prateleira para o caf, bebedouro de gua, porta copos; tudo
dimensionado de acordo com o porte do empreendimento.
Para a rea de atendimento profissional, somente aps a deciso sobre os
servios que sero prestados que ser possvel relacionar os equipamentos
necessrios. A ttulo de informao, alguns equipamentos, utenslios e
acessrios utilizados em sales de beleza sero relacionados a seguir:
-Poltronas hidrulicas;
-Lavatrios para cabelos;
-Secador com p;
-Secadores manuais;
-Cadeira para secador com p;
-Estufas;
-Chapinhas para cabelos;
-Carrinhos de apoio - para secador, escovas, etc;
-Espelhos;
-Cadeiras de manicure;
-Carrinho para manicure
-Utenslios de trabalho: tesouras, escovas, pentes, alicates, bacias, toalhas,
etc.;
-Utenslios descartveis diversos incluindo batas, jalecos, lenis,
travesseiros, toucas, luvas, etc.
-Cadeiras para massagem anti-stress;
-Carrinhos auxiliares para aparelhos e acessrios;-Cadeira reclinvel para limpeza de pele e massagem facial;
-Cadeiras para bancadas com espelho;
-Estantes e armrios para guarda de produtos de beleza, tintura, material de
higiene, etc.;
-Macas.
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Matria Prima / Mercadoria
A matria prima utilizada no Salo de Beleza representada, basicamente, por
cosmticos, shampoos, tintura para cabelo, cremes,
esmaltes para unhas, cera para depilao e alguns produtos auxiliares aos
servios oferecidos. Como j foi citado em outros tpicos,
somente aps a definio da abrangncia dos servios que o Salo de Beleza
vai prestar aos clientes, que ser possvel estabelecer o
universo de produtos a serem adquiridos.
Para efeito de esclarecimento e orientao ao futuro empreendedor, ser
fornecida a seguir, uma listagem de alguns produtos comumente usados nesse
negcio:
Cera para depilao;
Papel para depilao;
Creme para depilao;
Creme para massagem;
Fludo para massagem;
Cremes - esfoliante, hidratante, limpeza;Esmaltes;
Produtos para maquiagem;
Produtos para colorao de cabelo, descolorao e permanente;
Shampoo;
Condicionador;
Cremes para cabelo.
Servicos:
1- Servios de Recepo e Atendimento ao Cliente responsvel pelo
cadastramento, agendamento de horrios, recepo e registro dos
servios personalizados a serem realizados, acomodao enquanto o
cliente espera o seu horrio, encaminhamento aos profissionais
atendentes, cobrana de valores, manuteno de registros que
definem o perfil do cliente, aes de ps-venda e fidelizao.
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2- Servio de Atendimento Qualificado responsvel pela prestao do
servio especfico a cada cliente. Deve ser representado por reas ou
setores, de acordo com a caracterstica do servio. Assim, cada cliente
ser encaminhado a um determinado setor ou profissional atendente,
conforme o servio ou conjunto de servios que ira receber.
Determinados setores, como o caso da depilao, sero delimitados
por divisrias ou biombos e os demais so caracterizados por clulas
de trabalho.
3- Servio Administrativo responsvel pela organizao do processo
produtivo, definio de diretrizes de trabalho, gesto da equipe de
profissionais, acompanhamento e controle das atividades, compras,
finanas, divulgao do negcio, contratao de pessoas e outros
servios correlatos. Nos Sales de Beleza de pequeno porte essa
atividade exercida pelo proprietrio.
PLANO DE MARKETING
Marketing estratgico
A estratgia de uma organizao em geral e de uma empresa em particular u
m aspeto fundamental no mbito do seu processoglobal de gesto, na medida
em que define um conjunto de parmetros fundamentais que vo nortear o seu
futuro a mdio e longoprazo. De facto, a estratgia e o planeamento estratgico
a ela associados tm como objetivo fundamental definir o rumo maisadequado
para uma organizao, tendo em conta as suas caractersticas internas e
envolventes externas.O modelo de estratgia mais utilizado define trs fases fundamentais e sequen
ciais ao nvel da gesto estratgica de umaorganizao: a anlise estratgica,
a formulao da estratgia e finalmente a organizao e implementao da estr
atgia.
A fase de anlise estratgica tem como objetivo fundamental a elaborao de u
m diagnstico exaustivo da situao da organizaoa dois nveis, interno (dota
o de meios tcnicos e humanos, anlise dos processos produtivos, avaliao
da eficincia produtiva.) e externo (avaliao das tendncias macroeconmicas
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da economia, anlise da relao com os clientes, fornecedores eoutras entidad
es externas, etc.). Neste contexto, a anlise estratgica tem como objetivo iden
tificar as vantagens comparativasda organizao face sua concorrncia.
A fase de formulao da estratgia engloba genericamente a definio da miss
o e dos objetivos estratgicos da organizao paraum horizonte temporal alar
gado, bem como das estratgias mais especficas a utilizar no mbito da pross
ecuo desses objetivos.
A fase de organizao e implementao da estratgia faz a ligao com os asp
etos relacionados com a operacionalizao daestratgia e engloba, entre outro
s aspetos, a definio da estrutura organizacional e das polticas de gesto a s
eguir em termosdas respetivas reas.
A definio de um plano estratgico para uma organizao deve ser feito de m
odo a permitir a adequao entre os fatores crticosde sucesso do negcio ond
e ela opera (aspetos mais valorizados pelo mercado) e as suas prprias vantag
ens competitivas, porforma a maximizar a probabilidade de obteno do sucess
o desejado. O marketing estratgico vai incluir assim um conjunto de atividade
s passveis de contribuir para a definio da estratgia de umaempresa em cad
a uma das fases atrs mencionadas. Mais concretamente, o contributo do mark
eting na fase de anlise estratgica feito atravs das seguintes atividades fun
damentais: realizao de estudos de mercado que permitem diagnosticar mlti
plosaspetos associados aos clientes e concorrentes; utilizao de ferramentas
de marketing como a anlise SWOT (anlise interna eexterna da organizao s
alientando para cada aspeto especfico o facto de corresponder a uma fora, u
ma fraqueza, umaoportunidade ou uma ameaa) e a matriz BCG (quadro de an
lise das reas de negcio de uma empresa de acordo com a suaperformance
em termos de crescimento e quota de mercado detida); etc.A fase de formulao da estratgia requer tambm a interveno do marketing
estratgico na medida em que contribui para adefinio das formas de adequa
o entre aquilo que a organizao tem para oferecer e os respetivos mercados-
alvo.
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Aplicao do Marketing Estratgico
O empreendedor poder destacar-se da concorrncia mantendo uma relao
justa entre preo-qualidade, instalaes agradveis e cmodas, alm de
equipamentos, tcnicas atualizadas e prestao de servios diferenciados:
- Atendimento em domiclio. Em caso de festas, casamentos e outros eventos
sociais, o empreendedor pode optar por deslocar uma equipe para atendimento
em domiclio, visando maior comodidade para os clientes. Hoje, bastante
frequente a incluso do chamado "Dia da Noiva". Este servio inclui todo
trabalho de esttica que uma noiva procura, desde manicure at massagem,
passando por limpeza de pele, penteado, maquiagem e pedicure.
- Em dia com as novidades. O mercado bastante exigente quanto aos
aspectos profissionais. Da, a necessidade do empreendedor estar sempre
buscando atualizar-se, seja no conhecimento de novas tecnologias ou de
novas tendncias. Por este motivo e, principalmente, em pocas recessivas, os
profissionais da rea devem utilizar sua criatividade e motivao para manter
um pblico constante aos seus servios.
- O uso da informtica. Atualmente, a "informtica" invade os Sales de
Cabeleireiros e se orienta o desempenho das atividades dos profissionais da
rea esttica. H programas especficos onde o cliente pode visualizar como
ficar com determinado corte, tintura ou penteado antes mesmo de execut-
los. Computadores tambm auxiliam no gerenciamento de estoque de
produtos, folha de pagamento, cadastro de clientes, etc..No cadastro de clientes o empreendedor pode manter todas as informaes
especficas dos servios prestados: ltima tintura usada (cor, data), corte,
produtos utilizados na limpeza de pele, etc. e informaes complementares do
perfil do cliente: profisso, estilo de roupa, etc.
- Criatividade. Existem sales em que se realizam exposies de quadros e
chegam a mudar a decorao de tempos em tempos, orientado pela opinio da
clientela. Esse tipo de estratgia ajuda na conquista da clientela.
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Marketing TticoCiclo de vida
Criamos um novo conceito em atendimento com excelncia, lanador de
tendncias, equipamentos e produtos de alta tecnologia junto a operaes
inditas, aliado a um mix de servios diferenciados do mercado.
PraaLocalizao
Estamos localizados no Capo Redondo, na cidade de Santo Amaro. Fcil
acesso com ponto de nibus prximo. Com uma estrutura e caractersticas
bem diferenciadas temos instalaes com amplitude, conforto e acesso paraportadores de necessidades especiais, decorao diferenciada.Com o objetivo
de tornar a visita de nossos clientes a mais agradvel possvel com conforto,
acesso e higiene.
Preo
Forma de pagamento
Carto de crdito: parcelamos at 3 meses sem juros
Cheque: cheque pr-datado at 45 dias
vista: com at 30% de desconto
Cortes
Feminino R$20,00 e Infantil R$10,00
Escovas partir de R$ 15,00
Penteado R$ 30,00
Mega Hair partir de R$ 150,00
Reflexos partir de R$ 60,00
Colorao e Tonalizao partir de R$ 35,00
Tratamentos Capilares (Nutrio, Fora, Anti-Ange, Revitalizao da cor,
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Anticaspa e oleosidade) combinar
Progressiva partir de R$ 80,00.
Relaxamento partir de R$ 50,00
Em comparao a concorrncia os nossos preos so acessveis e a forma de
pagamento facilitada.
Promoo
Fazemos o marketing atravs da divulgao de nossos clientes, com prmios
para quem trazer uma amiga, e o carto fidelidade, que fornece desconto para
que gasta a partir de R$ 30,00 ganhando um carimbo cada vez , com 5
carimbos ganhando assim hidratao. Com essa divulgao sempre tratamos
nossos clientes de forma diferenciada buscando sempre sua satisfao.
Com o endomarketing adotamos um posicionamento de vender um servio
com qualidade e preo acessvel sendo assim o funcionrio que to
importante quanto o cliente. Sendo assim nosso funcionrio um aliado para
nosso negcio, responsvel pelo sucesso da corporao e igualmentepreocupado com o seu desempenho profissional e pessoal trazendo benefcios
para o salo.
MERCADO DE BELEZA E ESTTICA
Hoje com um mercado cada vez competitivo no ramo de beleza o
empresrio do salo "Glamour" tem cada vez mais certeza de que preciso terdiferencial para se destacar em um dos mercados mais concorrido do pas.
Conforme pesquisa levantada pelo SEBRAE o faturamento nesse segmento de
beleza dobrou nos ltimos seis anos no Brasil e vem apresentando um
crescimento mdio de 10,5% ao ano nos ltimos 15 anos.
Atravs de pesquisa levantada pela Associao Nacional do Comrcio de
Artigos Pessoal e Beleza, ficou relatado que os sales de beleza cresceram
78% em cinco anos, 309 mil em 2005 para 550 mil em 2010.
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Na cidade De So Paulo, so lanados mais sales de beleza do que bares e
lanchonetes, de acordo com dados da junta comercial do estado de So Paulo
(Jucesp), a realidade se repete em todos os cantos do pas. Hoje o mercado de
beleza Brasileiro o terceiro do mundo atrs apenas dos Estados Unidos e
Japo.
Com grande crescimento nesse segmento as atividades do salo de beleza
foram agregando cada vez mais servios, saindo do corte de cabelo e
tratamento de unhas e indo para um universo de atividades bem mais amplo.
O perfil de consumo mudou significativamente e sales de beleza so
frequentados por todos os tipos de consumidores, independentemente de sua
classe social, opo religiosa, idade e sexo.
Hoje a populao esta utilizando cada vez mais os tratamentos estticos como
depilao, podologia, tratamentos capilares completos, esteticistas, etc.
O cenrio mostra uma diversidade maior dos servios, o uso de tecnologias
cada vez mais avanados nos sales e a venda de produtos para o setor de
beleza. Hoje podemos dizer que o salo "Glamour" se enquadra dentro desse
mercado, com retorno satisfatrio, pois vem trazendo inovao, criatividade e
atendimento com qualidade para permanecer nesse mercado to competitivo epromissor.
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INVESTIMENTO INICIAL
O investimento para montar um salo de beleza ir variar conforme o leque de
servios oferecidos, a quantidade de pessoas a serem atendidas
simultaneamente e o padro de conforto das instalaes. Este investimento
pode variar em torno de R$ 35.000,00.
-Capital de Giro: R$ 10.000,00
-Investimento em equipamentos e instalaes: R$ 25.000,00
-Faturamento bruto mensal previsto: R$ 20.000,00