planejamento de mídia
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Planejamento de Mídia
Universidade Estácio de SáCampus Madureira (Noite)
Professor: Paulo RangelDisciplina: Mídia
Campanha para Skol Beats Senses
Alunos:Diogo Rodrigues Vechio de Almeida -201502226928Matheus Santos de Souza Pereira - 201501298941Jonathan Padilha da Silva Reis - 201502064421Edezio Ferreira Santos Junior - 201502570971Marcus Vinicius Alexandre Lemos - 201402028938
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Histórico da Empresa
Ambev - É uma empresa brasileira especializada em produção de bebidas, especialmente cervejas, sendo dona das principais marcas de cerveja no país. É a maior empresa do ramo no Brasil e também uma das maiores do mundo.
Entre as principais marcas comercializadas pela empresa, estão a Skol, Antarctica, Brahma, Gatorade e etc.
Fonte: Ambev
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Histórico do Produto
A bebida é elaborada a partir de uma cerveja fermentada e posteriormente destilada, o que a transforma num produto misto que possibilita o consumo com gelo. O teor alcoólico também muda: de 5,2% da Skol Beats para 8% da versão 'Senses'.
A Senses é menos encorpada e mais doce do que a original. O teor alcoólico também muda: de 5,2% da original para 8% da versão 'Senses'.
A garrafa de 330 mililitros, produzida pela Owens-Illinois, é azul tem o mesmo shape em “S” das outras cervejas da marca (a garrafa da Skol Beats é incolor e a da Skol Beats Extreme é preta). A bebida chega aos pontos de venda também na versão lata sleek, de 269 mililitros.
Atualmente é uma das bebidas preferidas por jovens em festas e bares.
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Objetivos de Marketing
1. Aumentar as vendas do produto;2. Se tornar líder em market share;3. Consolidar o produto para abrir espaço para outros da mesma linha.
Objetivos de Comunicação
4. Criar uma imagem de qualidade do produto;5. Ampliar o share of mind;6. 3ornar o produto automaticamente associado a festas/diversão.
Objetivos de Mídia
7. Produzir campanhas que impactem o consumidor;8. Fazer o produto ser falado durante a veiculação;9. Aumentar a venda do produto já durante campanha.
Principais Concorrentes
10. Brasil Kirin11. Heineken12. Petrópolis
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Sazonalidade
O consumo é maior durante o verão e cai consideravelmente durante o inverno:
Fonte: Pesquisa Interna
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Período de Veiculação da Campanha
Novembro - Devido ao fato de que o consumo de bebidas alcoólicas é maior durante o verão, especialmente no final e início do ano. Fazendo a campanha no mês de novembro, há tempo o suficiente para o produto entrar na mente do consumidor até se iniciar esse período.
Praças
A campanha será veiculada nas capitais do Rio de Janeiro e de São Paulo. Que são as duas maiores cidades do país e também as maiores consumidoras de bebidas alcoólicas do país. No ranking de consumo de álcool, São Paulo ocupa a primeira posição, enquanto Rio de Janeiro se coloca em segundo lugar.
São Paulo (SP)
Potencial de consumo: R$ 256,59 biPorcentagem de consumo total: 8,68%
Rio de janeiro (RJ)
Potencial de consumo: R$ 135,76 biPorcentagem do consumo total: 4,98%
Fonte: IPC
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Público Alvo
• Homens e Mulheres• Classe B, C e D• Idades entre 18 e 30 anos• Frequentadores de eventos e casas noturnas
Psicografia do Consumidor
Jonathan
Idade: 23 anosOcupação: Estudante
Descolado em seu tempo livre;Sociável;Frequenta balada e praia com os amigos/família;Consumidor de bebidas alcoólicas e energéticos.
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Pesquisa de Mídia
Principais jornais em circulação no ano de 2015 em todo o país:
Fonte: IVC
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Pesquisa de Mídia
Audiência de TV (RJ):
Fonte: Ibope
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Pesquisa de Mídia
Audiência de TV (RJ):
Fonte: Ibope
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Pesquisa de Mídia
Audiência de TV (RJ):
Fonte: Ibope
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Pesquisa de Mídia
Audiência de TV (SP):
Fonte: Ibope
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Pesquisa de Mídia
Audiência de TV (SP):
Fonte: Ibope
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Pesquisa de Mídia
Audiência de TV (SP):
Fonte: Ibope
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Estratégia de Mídia
Lançamento – O lançamento será em uma festa rave temática organizada pela Skol chamada “Skol Beats Experience”, acontecerá na Marina da Glória, na cidade do Rio de Janeiro.
Teaser: Serão espalhados outdoors na cidade do Rio de Janeiro antes do lançamento do produto. Tendo a frase “O MELHOR SABOR DA BALADA ESTÁ MAIS PRÓXIMO DO QUE VOCÊ IMAGINA.”.
Sustentação – Foram selecionados os programas com o maior número de audiência entre o nosso público. Na TV, optamos por escolher programas noturnos, devido ao fato do nosso público alvo já estar em casa e a audiência ser maior entre pessoas maiores de idade. Nas rádios, optamos por programas matinais com o objetivo de atingir o nosso público alvo a caminho do trabalho/estudo.
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Tática de Mídia
Após o lançamento, a revelação do produto virá em salas de cinema, dias seguintes ao teaser, estreando assim os comerciais de TV e spots de rádio. O produto também irá aparecer em revistas, jornais e busdoors de ambas as cidades.
Ação Promocional
Serão realizados sorteios de 100 ingressos all incluse para a “Skol Beats Experience” na página do facebook para os fãs do produto.
Ação Trade
Os revendedores receberão ingressos exclusivos para a área VIP da festa Skol Beats Experience, com hospedagem paga em um hotel de luxo próximo ao evento, com direito a acompanhantes.
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Resumo do Investimento
Televisão: R$ 2.090.617,00
Rádio: R$ 66.047,30
Cinema: R$ 50.400,00
Jornal: R$ 326.040,00
Revista: R$ 364.000,00
Outdoor: R$ 10.500,00
Busdoor: R$ 70.000,00
Ação Promocional: R$11.197,85
Ação Trade: R$11,197,85
Total: R$3.000.000