planejamento de mídia

Planejamento de Mídia

Técnica publicitária que estuda e indica os melhores meios, veículos e formatos para veicular as mensagens publicitárias; permite aos anunciantes atingirem seus objetivos, evitando desperdícios de dinheiro, tempo e trabalho.

Meio = meios de comunicação (TV, rádio, revistas, jornais etc.)

Veículo = nome específico do meio (TV Globo, Rádio CBN, Veja, Folha de São Paulo etc.)


Audiência é um número relativizado, traduzido em pontos.

Pode ser calculada para pessoas ou domicílios. As pesquisas de audiências são realizadas pelo Ibope (Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística).

GRP, abreviatura de Gross Rating Points, é utilizado para caracterizar os pontos de audiência bruta de um determinado esforço de mídia para um mercado-alvo definido, ou seja, é a soma das audiências.

Conceitos de Mídia

Impacto é o mesmo que GRP, sendo que a soma é feita entre os números absolutos apresentados na tabela.

Freqüência é a quantidade de vezes que cada pessoa viu o anúncio.

Alcance é o número de pessoas “diferentes” impactadas por uma mensagem.

Conceitos de Mídia

Afinidade é a comparação entre o perfil da população e o perfil de consumidores de um meio ou veículo.

Cobertura é a abrangência geográfica.

Continuidade significa os períodos em que o comercial será veiculado.

Conceitos de Mídia

Briefing

Objetivos de mídia

Verba

Público-alvo (perfil e cobertura)

Primeiras definições

Quantificar e Qualificar, mercado e target

Quem são, onde estão e hábitos de mídia do target

Primeiras definições

Exemplo – info de mercado

Penetração dos meiosPesquisa Marplan*

Público: Ambos os sexos, moradores de Vitória, acima de 10 anos.

Público x meios

TV Aberta

Mídia externa

Jornal Internet Rádio FM

Revista Cinema Rádio AM

Ponto de

Venda

97%

80%76%

67% 66%

50%

29%

17%13%

* os Estudos Marplan analisam hábitos de consumo das audiências

dos meios e veículos junto à população.

Penetração dos meios

Público x televisao

TV Gazeta

TV Tribuna

TV Record

TV Capixaba

93%

58%

51%

24%

Pesquisa de mídia

Mostrar:

Tabela rede Tribuna

Perfis de programas

Custo por mil Divisão do preço de uma inserção pelo total de leitores ou audiência

em número absoluto e multiplicado por mil. Ex: Programa A e B. O primeiro atinge 10 mil pessoas e cobra R$

1.000 por comercial; o segundo cobra R$ 2.000 por um comercial e atinge 40 mil pessoas.

CPM A: 100,00

CPM B: 50,00

O programa B, apesar de ter um preço maior, não é o mais caro, é a melhor escolha do ponto de vista da rentabilidade.

• Nem sempre anunciar no programa de menor preço ou com o maior desconto é a escolha ideal.

Avaliar qualificação e perfil do público.

Custo por mil Bom Dia Brasil Custo por inserção: R$ 751,00 Impacto: 70.981 / Audiencia: 11% CPM: R$10,00

Jornal Nacional Custo por inserção: R$ 4.789,00 Impacto: 263.000 / Audiencia: 35% CPM: R$18,00

Modelo PI


Amanda [email protected]

planejamento de mídia

Business