pesquisa de mercado
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RELATÓRIO FINAL DE PESQUISA DE MERCADO
MUDANÇA NA EMBALAGEM DO
PRODUTO: Satisfação do consumidor
Período da Pesquisa: Março-Abril de 2012
Realização: Acadêmicos em Administração - UNICERP
MUDANÇA NA EMBALAGEM DO PRODUTO: Satisfação do Consumidor
O PRODUTO
MUDANÇA NA EMBALAGEM DO PRODUTO: Satisfação do Consumidor
ÍNDICE
INTRODUÇÃO..................................................................................4
APRESENTAÇÃO ............................................................................5
OBJETIVOS.......................................................................................6
METODOLOGIA..............................................................................7
RESULTADOS DA PESQUISA.......................................................9
1)Idade do publico consumidor...........................................................9
2)Conhecimento do produto..............................................................10
3)Compra do produto........................................................................11
4)Interferência na escolha.................................................................12
5) Impressão da nova embalagem.....................................................13
6)Opinião a relação de preços...........................................................14
7)Preferências do produto.................................................................15
CONCLUSÃO.................................................................................16
ANEXO I – Questionário – Pesquisa de Mercado...........................18
MUDANÇA NA EMBALAGEM DO PRODUTO: Satisfação do Consumidor
INTRODUÇÃO
A marca Royal está presente no mercado brasileiro há 60 anos. É reconhecida entre várias gerações como sinônimo de qualidade e confiança.
Afinal, a Royal fez parte da nossa infância e das lembranças que guardamos com carinho: os momentos divertidos e coloridos vividos em família, sejam das festinhas de aniversário ou das risadas quando a gelatina tremia e escorregava da colher. 4
MUDANÇA NA EMBALAGEM DO PRODUTO: Satisfação do Consumidor
APRESENTAÇÃO
Este é o relatório final da pesquisa de satisfação do consumidor com o produto: Gelatina Royal, sobre “Mudança na embalagem do produto”, realizado pelos acadêmicos do Centro Universitário do Cerrado – Patrocínio MG, em 03 redes de supermercado da cidade, com 21 consumidores, sendo 07 entrevistados em cada estabelecimento.
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MUDANÇA NA EMBALAGEM DO PRODUTO: Satisfação do Consumidor
OBJETIVOS.
O principal objetivo desta pesquisa foi o de obter conhecimento da real satisfação dos consumidores da cidade de Patrocínio MG, sobre a mudança da embalagem do produto Gelatina Royal.
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MUDANÇA NA EMBALAGEM DO PRODUTO: Satisfação do Consumidor
METODOLOGIA
Foi realizada uma pesquisa quantitativa, descritiva. Os dados foram coletados por meio de questionários estruturados de preenchimento pelos entrevistadores(ANEXO I).Dos três estabelecimentos levantados para a realização da pesquisa, os mesmos foram visitados e tiveram seus clientes consumidores entrevistados. O período de coleta dos dados desta pesquisa foi de 11 de março a 6 de abril de 2012. 7
MUDANÇA NA EMBALAGEM DO PRODUTO: Satisfação do Consumidor
METODOLOGIA
O relatório a seguir apresenta os resultados e análise dos dados coletados. Por questões éticas, não estão sendo apresentados resultados detalhados de clientes por Supermercados, pois se tratando de uma pratica de trabalho acadêmico fez-se uma pesquisa com caráter confidencial em suas respostas, fez parte do planejamento e execução desta pesquisa os acadêmicos do 7º período de administração da UNICERP junto com as orientações do Professor Alexandre Costa com sua disciplina: Pesquisa de Marketing. 8
MUDANÇA NA EMBALAGEM DO PRODUTO: Satisfação do Consumidor
RESULTADOS DA PESQUISA1 ) Qual sua idade?
10%
48%
43%
Menos de 20 20 á 30 Mais de 30
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MUDANÇA NA EMBALAGEM DO PRODUTO: Satisfação do Consumidor
RESULTADOS DA PESQUISA2 ) Você conhece a gelatina Royal de sache?
100%
Sim Não
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MUDANÇA NA EMBALAGEM DO PRODUTO: Satisfação do Consumidor
RESULTADOS DA PESQUISA
3 ) Você compra esse produto?
86%
14%
Sim Não
11
MUDANÇA NA EMBALAGEM DO PRODUTO: Satisfação do Consumidor
RESULTADOS DA PESQUISA
4 ) Na sua opinião a mudança da embalagem interferiu na sua escolha?
29%
71%
Sim Não Muito pouco
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MUDANÇA NA EMBALAGEM DO PRODUTO: Satisfação do Consumidor
RESULTADOS DA PESQUISA
5 ) Qual sua impressão da nova embalagem?
67%
33%
Melhor Igual Pior
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MUDANÇA NA EMBALAGEM DO PRODUTO: Satisfação do Consumidor
RESULTADOS DA PESQUISA
6 ) Considerando tradição e qualidade da gelatina Royal, na sua opinião qual a relação de preço das outras?
33%
38%
29%
Mais barata Igual Mais cara
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MUDANÇA NA EMBALAGEM DO PRODUTO: Satisfação do Consumidor
RESULTADOS DA PESQUISA
7 ) Qual das embalagens você prefere?
62%
38%
Sache Caixinha
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MUDANÇA NA EMBALAGEM DO PRODUTO: Satisfação do Consumidor
CONCLUSÃO
O mercado mostra necessidade de serviço de baixo custo principalmente na adequação desse produto quanto à sua exposição em gôndolas, por ser um produto de altíssima qualidade que contribui para o aumento da clientela das empresas
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MUDANÇA NA EMBALAGEM DO PRODUTO: Satisfação do Consumidor
CONCLUSÃO
Outra necessidade importante é quanto à atualização dos profissionais, que poderiam ser feitas pelos promotores de vendas ou informativo impresso.
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MUDANÇA NA EMBALAGEM DO PRODUTO: Satisfação do Consumidor
ANEXO I – Questionário – Pesquisa de MercadoGELATINA ROYAL: Estudo exploratório de um mercado potencial
MUDANÇA NA EMBALAGEM DO PRODUTO
QUESTIONÁRIO DE AVALIAÇÃO DA SATISFAÇÃO DO CONSUMIDOR
SUPERMERCADO:
1 ) Qual sua idade? ( ) menos de 20 ( ) 20 á 30 ( ) mais de 30
2 ) Você conhece a gelatina Royal de sache? ( ) Sim ( ) Não
3 ) Você compra esse produto? ( ) Sim ( ) Não ( ) Muito pouco
4 ) Na sua opinião a mudança da embalagem interferiu na sua escolha? ( ) Sim ( ) Não ( ) Muito pouco
5 ) Qual sua impressão da nova embalagem? ( ) Melhor ( ) Igual ( ) Pior
6 ) Considerando tradição e qualidade da gelatina Royal, na sua opinião qual a relação de preço das outras? ( ) Mais barata ( ) Igual ( ) Mais cara
7 ) Qual das embalagens você prefere? ( ) Sache ( ) Caixinha
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ACADÊMICOS
7º PERIODO ADMINISTRAÇÃO
ALINE QUEIROZ DIEGO ITAGYNO EVELLY TUANNY
GRACIELLY RIBEIRO JOSÉ WILLIAN WILSON BATISTA