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É uma estratégia de marketing

digital utilizada para melhorar avisibilidade de um website nosmotores de busca. Para essafinalidade podem ser utilizadasduas estratégias:

Search Engine Optimization (SEO)

e Links Patrocinados.

Definição

Links Patrocinados e Busca Natural

O SEO trabalha na otimização de um website paraser encontrado mais facilmente pelos mecanismosde busca. Existem diversas técnicas de SEOpara alavancar o tráfego de dados de um website, aconsequência da utilização dessas técnicas é obterum melhor posicionamento do seu website emuma página de resultados de busca orgânicaou natural gratuitamente.

Definição

É um dos principais formatos de anúncio publicitário veiculado na internet.

Este sistema de divulgação permite que sua empresa apareça nas páginas de resultados dos sites de busca e em parceiros de conteúdo.

Os links patrocinados são cobrados no sistema Custo por Clique(CPC), ou seja, o anunciante só paga quando alguém clica no link.

Definição

A posição do link do anunciante depende da quantidade de cliques, assim, o anúncio que é mais clicado que outros, paga mais e aparece logo no início da lista dos links patrocinados, uma vez que o sistema de busca entende que o anúncio por ser mais clicado é mais relevante para o usuário e o posiciona no topo da pesquisa.

Como funciona

São destaques de serviços brasileiros de links patrocinados o Yahoo!, Google Adwords e UOL Links

Patrocinados.

O mais conhecido e utilizado é o Google Adwords, este inclui tanto a busca como a publicidade de anúncios em websites (TEIXEIRA, 2008).

Serviços

Modelo de anúncios em websites

Este modelo de publicidade segundo Vaz (2008) movimenta R$ 150 milhões no Brasil e cresce 80% ao ano.

Publicidade Online

Obter um bom posicionamento nos resultados de busca orgânica é mais vantajoso, pois apesar da redução do preconceito em relação aoslinks patrocinados a maioria dos usuários confiam mais nos resultados retornados pela busca natural.

Links Patrocinados x Busca Orgânica

Segundo Vaz (2008) a busca orgânica ou natural,ganha uma quantidade muito maior de cliques do que os links patrocinados. Isto ocorre devido a vários motivos:

1. A busca orgânica detém de um espaço maior na tela, logo é mais vista.

2. A maioria dos usuários já sabem que os links patrocinados são propagandas.

3. Os resultados retornados da busca são na maioria das vezes mais relevantes do que os links patrocinados.

Vantagens do SEO (Busca Orgânica)

The Golden Triangle of Search

Otimização Orgânica Links Patrocinados

Posição do site controlada pelo buscador. Posição do site controlada pelo administrador da campanha.

Apresentação do site na área de resultados orgânicos dos buscadores.

Apresentação do site nas áreas de links patrocinados dos buscadores e sitesparceiros e afiliados.

Não existe custo por clique no link para o site.

Existe custo por clique (CPC) no link para o site.

Recebe de 60% a 70% dos cliques, em média. Recebe de 30% a 40% dos cliques em média.

A comunicação apresentada nos resultados depende dos conteúdos dos sites/páginas.

Pode-se criar a comunicação como se desejar, independente do conteúdo do site/página.

Produz resultados em médio e longo prazo. Produz resultados imediatos.

Os resultados dependem do conteúdo/código dos sites e dos buscadores e suas regras.

Os resultados são proporcionais ao investimento realizado na compra de palavras-chaves e à sua comunicação nos textos dos links.

Os Links patrocinados complementam as otimizações orgânicas.

Ou seja, o que SEO não consegue atingir, os links patrocinados atingem.

SEO ou Links Patrocinados

Casos em que links patrocinados são recomendados

• Testar as melhores palavras-chave• Erros de digitação• Campanhas temporárias• Otimizar para muitas palavras• Rapidez• Palavra chave muito concorrida

Por que Investir no marketing de busca?

Percentual de Cliques dos usuários na SERP

Conclusão

Dê Que Adianta Ter Um Website, Se Ninguém Consegue Encontra-lo?

Você investiria grande parte do seu orçamento em um outdoor maravilhoso, quem sabe até LCD, cheio de inovações, ao menor preço, mas colocado no meio do deserto?

Conclusão

Marketing de Busca

Sua marca colocada no lugar certo no momento em que o cliente resolve interagir com a marca, o produto ou o serviço.

Capacidade de explorar o “momento de

compra”.