seo - marketing de busca
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Aula ministrada no IDCE sobre SEO (Marketing de Busca). Foram dados os principais conceitos de SEO, ferramentas, dicas e algumas orientações específicas para os negócios dos alunos.TRANSCRIPT
SEO$–$Marke+ng$de$Busca$
Renato$Siqueira$Consultor$de$Marke+ng$e$Comunicação$$Facilitador,$Educador,$Palestrante$e$eterno$aluno$
- 18 anos de experiência em TI (4 como Gestor) - 10 anos de experiência em Mídias Digitais (2 como
Consultor) - 10 anos de experiência como Educador - Apaixonado por Seres Humanos e pela sua relação com a
Tecnologia, Comunicação e Educação
- Graduado em Marketing (UNESA) - Pós Graduado em Gestão Estratégica do Marketing Digital
(FACHA) - MBA em Administração do Marketing e Comunicação
Empresarial (UVA) - Diversos cursos na área de Comunicação, Marketing,
Tecnolgia e Comportamento
hAp://facebook.renatosiqueira.com.br$
hAp://twiAer.renatosiqueira.com.br$
hAp://linkedin.renatosiqueira.com.br$
hAp://plus.renatosiqueira.com.br$
hAp://www.renatosiqueira.com.br$
hAp://facebook.renatosiqueira.com.br$
hAp://twiAer.renatosiqueira.com.br$
hAp://linkedin.renatosiqueira.com.br$
hAp://plus.renatosiqueira.com.br$
hAp://www.renatosiqueira.com.br$
Timeline$da$Internet$K$Busca$Google$
A$Comunicação$é$o$elemento$chave$
das$ relações$ humanas.$ Sem$ uma$
Comunicação$ adequada,$ nenhuma$
relação$social$é$possível.$
Boca%a%boca,$ nada$ mais$ é,$ do$ que$ a$ propaganda$ mais* an,ga$ do$mundo,$é$eficiente*e*mais*barata$que$qualquer$outra,$é$aquela$que$é$repassada$ verbalmente$ (ou* digitalmente),$ ou$ seja$ diretamente$ por$aquele$colaborador$que$realmente$está$sa+sfeito$com$a$empresa,$suas$
condições$de$trabalho,$etc.$$$
É$a$forma$direta$e$oral$de$pessoa$para$pessoa(s),$por$isso$empregaKse$
o$termo$Boca%a%boca.$$$
“Em$2011,$37%$dos$compradores$encontram$fontes$sociais$online$$
como$um$mo+vador$influente$ao$tomarem$decisões.$
Este$índice$era$de$19%$em$2010$–$QUASE$O$$
DOBRO$EM$UM$ANO!”$
hAp://www.zeromomentoeruth.com/?locale=pt_br$
“O$boca$a$boca$digital$é$um$para$milhões.$Se$ você$ tem$ um$ boa$ experiência,$ ela$ é$$$
recompar+lhada$com$milhões.$$
Você$posta$e,$de$repente,$ela$está$se$$
espalhando!”$–$Prof.$Dave$Reibstein$
$
hAp://www.zeromomentoeruth.com/?locale=pt_br$
hAp://www.zeromomentoeruth.com/?locale=pt_br$
hAp://www.zeromomentoeruth.com/?locale=pt_br$
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hAp://linkedin.renatosiqueira.com.br$
hAp://plus.renatosiqueira.com.br$
hAp://www.renatosiqueira.com.br$
hAp://www.firstclickconsul+ng.com.au/blog/googleKannouncesKmajorKupgradeKfromKadwordsKtoKenhancedKcampaigns/$
No$mundo$todo,$o$comportamento$
relacionado$ ao$ consumo$ de$ mídia$
está$sendo$drás+camente$alterado$
pelos$ disposi+vos$ móveis,$ como$
smartphones$e$tablets.$
$$Uma$ pesquisa$ inédita$ encomendada$ à$ Ipsos$ pelo$ Google$
Brasil$ revelou$ que$ hoje$mais* de* 30* milhões* de* usuários*consomem*mídia*em*três*diferentes*telas*no*País$–$quase$o$ dobro$ quando$ comparado$ à$ França$ (19M)$ ou$ Reino$
Unido$(16M).$$
“Essa$tendência$está$trazendo$uma$nova*configuração*no*consumo* de* mídia* e* também* um* caminho* de* compra*ainda*mais* complexo:$ com$quase$7*em*cada*10*usuários*brasileiros* usando* TV* e* smartphones* ao*mesmo* tempo,*assis+r$TV$não$é$mais$uma$a+vidade$que$demanda$atenção$
exclusiva”,$diz$o$relatório.$$No$ Brasil,$ uma* compra* iniciada* com* uma* busca* pelo*produto* via* smartphone* pode* ser* finalizada* no*computador* (ou* vice%versa),$ já$ que$ mais$ de$ 30%$ dos$
usuários$ “mul+Ktelas”$ usa$ mais$ de$ um$ aparelho$ para$concluir$ uma$ compra$ online,$ segundo$ a$ pesquisa.$ Essa$mudança* de* comportamento,* de* acordo* com* o* Google,*representa*novas*oportunidades*para*empresas*e*marcas*se*comunicarem*com*os*consumidores*
$
hAp://bit.ly/mul+screenKbehaviour$
hAp://googlemobileads.blogspot.com.br/2012/08/naviga+ngKnewKmul+KscreenKworld.html$
.$
hAp://bit.ly/mul+telasKbrasil$
Uma$pesquisa$inédita$encomendada$à$Ipsos$pelo$Google$Brasil$revelou$que$hoje$mais*de*30*milhões*de*usuários*consomem*mídia*em*três*diferentes*telas*no*País$–$quase$o$dobro$quando$comparado$à$
França$(19M)$ou$Reino$Unido$(16M).$
$“Essa$tendência$está$trazendo$uma$nova*configuração*no*consumo*de*mídia*e*também*um*caminho*de*compra*ainda*mais*complexo:$com$
quase$7*em*cada*10*usuários*brasileiros*usando*TV*e*smartphones*ao*mesmo*tempo,$assis+r$TV$não$é$mais$uma$a+vidade$que$demanda$atenção$
exclusiva”,$diz$o$relatório.$
hAp://blogs.estadao.com.br/link/30KmilhoesKusamKmaisKdeKumaKtelaKnoKbrasil/$
hAp://www.worldtvpc.com/blog/overK80KofKviewersKsimultaneouslyKwatchKtvKwhileKonKtabletKorKphone/$
A$ venda$ de$ tablets$ no$ país$ no$ primeiro* trimestre* de*2013* cresceu* 164%* em* comparação* com* o* mesmo*período*em*2012,$alcançando$1,3*milhão*de*aparelhos*vendidos,$ segundo$ estudo$ da$ consultoria$ IDC$ Brasil$divulgada$ nesta$ terçaKfeira$ (2).$No* primeiro* trimestre*de*2012,*493*mil*tablets*foram*vendidos.$$
O$número$registrado$no$trimestre$ foi$superior$ao$total$
registrado$no$ano$de$2011,*quando*foram*vendidos*1,1*milhão*de*tablets*no*Brasil,$segundo$a$consultoria.$$
A$ expecta+va$ do$ IDC$ é$ que$ 5,9* milhões* de* tablets*sejam* vendidos* durante* 2013,* um* aumento* de* 81%*em*relação*a*2012.$$
hAp://g1.globo.com/tecnologia/no+cia/2013/07/vendaKdeKtabletsKaumentaK164KnoKbrasilKnoK1KtrimestreKdeK2013KdizKidc.html$
hAps://www.gv.com/br/newsKandKevents/pressKroom/pressKreleases/paginas/numeroKdeKtabletsKvendidosKnoKbrasilKcresceKmaisKdeK200KemK2013.aspx$
hAp://www.adnews.com.br/tecnologia/quan+dadeKdeKtabletsKvendidosKnoKbrasilKcresceKmaisKdeK200KemK2013$
hAp://blogmidia8.com/2012/10/comoKasKredesKsociaisKeKmKcommerceKseKtornamKaKcadaKdiaKmaisKinfluentes.html$
hAp://bit.ly/caseKtescoKqrcode$
hAp://www.o+mizacaodesites.art.br/mobileKcommerceKeK10KdoKtotalKdeKeKcommerceKnoKbrasilKemK201/$
Principais$problemas$do$mKCommerce$no$Brasil:$• Baixo$Índice$de$conec+vidade$wifi$pública$e$nas$residências$
• Péssima$qualidade$das$conexões$3G$• Despreparo$dos$lojistas$para$suporta$a$a+vidade$
O$aumento$da$relevância$do$mKCommerce$para$o$eKcommerce$brasileiro$pode$ser$notado$também$nos$
valores$movimentados.$ Em$ 2012,* a,ngiu* R$* 561*milhões* em* faturamento.$ Em$ 2013,* esse* número*deve*chegar*a*R$*2*bilhões,$de$acordo$com$a$Câmara$Brasileira$de$Comércio$Eletrônico.$
hAp://www.ecommercebrasil.com.br/no+cias/numerosKconfirmamKexpressivoKcrescimentoKmKcommerceKbrasilKemK2013/$
hAp://www.profissionaldeecommerce.com.br/eKbitKnumerosKdoKeKcommerceKnoKbrasil/$
hAp://www.ebit.com.br/webshoppers$
Hoje$em$dia,$os$consumidores$vão$às$compras$com$seus$celulares$à$
mão.$Eles$usam$os$celulares,$dentro$das$lojas,$para$fazer$pesquisas$
de$preço,$buscar$informações,$consultar$referências,$pedir$opiniões,$
e$ verificar$ o$ que$ está$ sendo$ dito$ sobre$ o$ produto$ que$ ele$ está$
prestes$a$adquirir…$
“Em$ alguns$ casos,$ isso$ pode$gerar$ a$ desistência$ do$ cliente$ e$
impedir$que$o$negócio$seja$feito,$
trazendo$prejuízos$para$as$lojas.”$
hAp://www.google.com/think/researchKstudies/mobileKinKstore.html$
hAp://bit.ly/ConsumidorMobileK2013$
hAp://bit.ly/perfisdigigraficos$
hAp://oglobo.globo.com/tecnologia/aKteclaKdoKmomentoKcriancasKdaKgeracaoKf5K9028179$
hAp://goo.gl/VvGSUg$K$Apresentação$ hAp://goo.gl/D1aNXw$K$Video$
hAp://youpix.com.br/fes+val/8KrevelacoesKsobreKoKcomportamentoKdoKjovemKdigitalKsegundoKoKibope/$
hAp://bit.ly/aKquartaKtela$
hAp://bit.ly/aKquartaKtela$
Ebooks$Sobre$SEO$K$Não$Divulgar$
hAp://searchengineland.com/guide/whatKisKseo$
What$Is$Search$Engine$Op+miza+on$/$SEO$
Out/2013$–$82,75%$K$Conversion$
Abr/2014$–$93,95%$K$Serasa$Experian$
hAp://www.thebeaverton.com/business/businessKinKbrief/item/449KkeywordKtermKgoogleKnumberKoneKmostKsearchedKitemKonKbingKforK28thKstraightKmonth$
hAp://moz.com/learn/seo/onKpageKfactors$
SEO$Analy+cs$
Adwords$$
hAp://www.conversion.com.br/openseo/curso.php$
SEO$Analy+cs$
Adwords$$
hAp://searchengineland.com/seotable$ hAp://searchengineland.com/guide/seo$
SEO$Analy+cs$
Adwords$$
hAp://searchengineland.com/seotable$ hAp://searchengineland.com/guide/seo$
A$o+mização$de$páginas$ é$ um$processo$que$
envolve$diversos$conhecimentos,$assim$como$
técnicas$ –$ que$ podem$ ser$ simples$ ou$
complexas$–$para$que$o$Google$seja$capaz$de$
iden+ficar$que$sua$página$possui$valor$para$a$
pessoa$que$está$buscando$a$ informação$que$
você$oferece.$
$
É$necessário$fazer$uma$grande$quan+dade$de$
pesquisas,$ ajustes,$ estratégias$ e$ –$ acima$ de$
tudo$ –$ pensar$ no$ que$ é$ melhor$ para$ O$
USUÁRIO,$ pois$ ele$ é$ que$ irá$ decidir$ se$ sua$
página$é$“boa”$ou$não.$
Anatomia$da$Página$Perfeita$
hAp://www.pinterest.com/renatosiqueira/seo/$
hAp://www.stuartchaffe.co.uk/googlesKstarterKguideKtoKseo/$
hAp://www.stuartchaffe.co.uk/googlesKstarterKguideKtoKseo/$
hAp://www.stuartchaffe.co.uk/googlesKstarterKguideKtoKseo/$
Cada$ página$ deve$ ser$ única$ porque$ –$ entre$ outras$ coisas$ –$ cada$ uma$ terá$ seu$ próprio$Åtulo,$URL,$descrição$e$configurações$diferentes.$Isso$ajuda$o$Google$a$iden+ficar$do$que$
se$trata$a$sua$página$e$posicionáKla$adequadamente.$
hAp://searchengineland.com/seoKfriendlyKurlKsyntaxKprac+cesK134218$
hAp://moz.com/blog/seoKcheatKsheetKanatomyKofKaKurl$
Quanto$mais$fácil$for$a$navegação$em$seu$site,$melhor$será$a$experiência$do$usuário$e$mais$
facilmente$o$robô$do$Google$será$capaz$de$indexar$suas$páginas.$$
$
Se$o$robô$do$Google$percebe$muita$complexidade$na$navegação,$ele$pode$deixar$de$indexar$
determinadas$páginas$e$isso$pode$trazer$sérios$problemas$para$o$site.$Páginas$importantes$tem$
que$ser$acessíveis$em,$no$máximo,$dois$cliques.$
$
No$geral,$num$site$com$boa$qualidade$navegacional,$todas$as$páginas$devem$estar$a$–$no$
máximo$–$três$cliques$de$distância.$
hAp://1.s.steamfeed.com/wpKcontent/uploads/QualityKContent.gif$
hAp://searchengineland.com/searchKillustratedKtheKpowerKofKanchorKtextK13182$
hAp://www.cabanova.com/help/Knowledgebase/Ar+cle/View/1150/215/writeKbeAerKanchorKtext$
searchenginewatch.com/ar+cle/2120682/ImageKOp+miza+onKHowKtoKRankKonKImageKSearch$hAp://moz.com/blog/isKop+mizingKphotosKmoreKimportantKthanKyouKthink$
hAp://moz.com/blog/imageKseoKbasicsKwhiteboardKfriday$hAp://moz.com/community/q/imageKseoKinK2013$
searchenginewatch.com/ar+cle/2120682/ImageKOp+miza+onKHowKtoKRankKonKImageKSearch$
hAp://engeeno.com.br/blog/mobile/sitesKparaKdesktopKeKsitesKparaKmobile$hAp://engeeno.com.br/blog/mobile/seoKmobile$
hAp://training.seobook.com/websiteKcredibility$
hAp://www.smallbusinesssem.com/theKseoKsuccessKpyramid/971/$
The Web Developer’s
SEO Cheat Sheet
Important HTML Elements Title tag
Meta Description Tag
Image
Best Practices
HTTP Status Codes
Canonicalization
200 OK/Success
301 Permanent Redirect
302 Temporary Redirect
404 Not Found
410 Gone (permanently removed)
500 Server Error
503 Unavailable (retry later)
Webmaster Tools
<head> <title>Page Title</title></head>
<head> <meta name="description" content="This is an example."></head>
No longer than 60-80 characters
Important keywords near the beginning
Each title should be unique
No longer than 155 characters
Each description should be unique
Well written descriptions influence
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Common Duplicate Homepage URLs
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Hyperlinking Best Practices
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Canonicalized URL Best Practices
<a href="http://www.example.com/webpage.html">Keyword in Anchor Text</a>
<a href="http://www.example.com/webpage.html"><img src="img/keyword.jpg" alt="keyword" width="100" height="100"></a>
<a href="http://www.example.com/webpage.html" rel="nofollow"> Keyword in Anchor Text</a>
Limit links per page to roughly 150
Use "nofollow" for paid links and
untrusted content
For image links, the alt tags serves
as anchor text
http://www.example.com/
rel="canonical"
<link href="http://www.example.com/"
rel="canonical" />
<img src="img/keyword.jpg" alt="keyword" width="100" height="100">
http://www.example.com
http://example.com
http://www.example.com/index.html
http://example.com/index.html
http://example.com/index.html&sessid=123
1. Protocol
2. Subdomain
3. Root Domain
4. Top-Level Domain
5. Subfolder/Path
6. Page
7. Parameter
8. Named Anchor
• Use descriptive keywords in URLs
• Watch for duplicate content when using multiple parameters
• When possible, place content on the same subdomain to preserve domain authority
Recommended: http://example.com/blog
Less Ideal: http://blog.example.com
https://www.google.com/webmasters/tools/home
http://www.bing.com/toolbox/webmaster/
http://webmaster.yandex.com/
URL Best PracticesCommon URL Elements
http://store.example.com/category/keyword?id=123#top
1 2 3 4 5 6 7 8
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