gerente de contas x planejamento publicitário | projeto 3 em 1
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Apresentação realizada no projeto 3 em 1, sobre planejamento publicitário realizado na Universidade Federal do ES.TRANSCRIPT
Departamento de Atendimento
PLANEJAMENTO NA COMUNICAÇÃO
Rodrigo RubensGerente de Contas / Planejamento
Agência 4Ps
APRESENTAÇÃO APRESENTAÇÃO
Gerente de Contas / Planejamento
Accu-Chek / Roche Diagnóstica
Café Meridiano
Morar Construtora
DEPARTAMENTO DE ATENDIMENTODEPARTAMENTO DE ATENDIMENTO
Atendimento
Gerente de Contas
Executivo de Contas
GERENCIA RESULTADOS DA CONTA
CONTROLA PROCESSOS
LIDERA PROJETOS DA AGÊNCIA
PARTICIPA ATIVAMENTE DO PLANEJAMENTO
RENTABILIZA A AGÊNCIA POR NOVOS NEGÓCIOS
DEPARTAMENTO DE ATENDIMENTODEPARTAMENTO DE ATENDIMENTO
GERENTE DE CONTAS
GERENCIA RESULTADOS DA CONTA
CONTROLA PROCESSOS
LIDERA PROJETOS DA AGÊNCIA
PARTICIPA ATIVAMENTE DO PLANEJAMENTO
RENTABILIZA A AGÊNCIA POR NOVOS NEGÓCIOS
O profissional de Planejamento é o elo entre o Atendimento e a Criação.
É um profissional com características de ambas as áreas que fala a mesma língua de executivos e criativos.
O PLANEJAMENTOO PLANEJAMENTO
#COMOFAS#COMOFAS
APROFUNDAMENTO NO PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO
Pesquisa de mídia
Pesquisa de campo
Investigação da concorrência
DOSSIÊ
O Papel do planejamento é então montar um dossiê ?
O Planejamento tem o papel de INSPIRAR a Criação.
ATENDIMENTO x PLANEJAMENTOATENDIMENTO x PLANEJAMENTO
PlanejamentoPlanejamento
TráfegoTráfegoCriaçãoCriação
ProduçãoProdução
MídiaMídia
AtendimentoAtendimento
Agência
Mercado
CLIENTECLIENTE
PROSPECÇÃO
ATENDIMENTO x PLANEJAMENTOATENDIMENTO x PLANEJAMENTO
PlanejamentoPlanejamento
TráfegoTráfego
CLIENTECLIENTE
CriaçãoCriação
ProduçãoProdução
MídiaMídia
AtendimentoAtendimento
Agência
Mercado
VISITAS
ATENDIMENTO x PLANEJAMENTOATENDIMENTO x PLANEJAMENTO
PlanejamentoPlanejamento
TráfegoTráfego
CLIENTECLIENTE
CriaçãoCriação
ProduçãoProdução
MídiaMídia
AtendimentoAtendimento
Agência
Mercado
JOBS
ATENDIMENTO x PLANEJAMENTOATENDIMENTO x PLANEJAMENTO
PlanejamentoPlanejamento
CLIENTECLIENTE
CriaçãoCriação
ProduçãoProdução
MídiaMídia
Agência
Mercado
TráfegoTráfego
AtendimentoAtendimento
TRÁFEGO
ATENDIMENTO x PLANEJAMENTOATENDIMENTO x PLANEJAMENTO
PlanejamentoPlanejamento
CLIENTECLIENTE
CriaçãoCriação
ProduçãoProdução
MídiaMídia
Agência
Mercado
TráfegoTráfego
AtendimentoAtendimento
PLANEJAMENTO
ATENDIMENTO x PLANEJAMENTOATENDIMENTO x PLANEJAMENTO
CLIENTECLIENTE
CriaçãoCriação
ProduçãoProdução
MídiaMídia
Agência
Mercado
TráfegoTráfego
PlanejamentoPlanejamentoAtendimentoAtendimento
PROPOSTA
ATENDIMENTO x PLANEJAMENTOATENDIMENTO x PLANEJAMENTO
CLIENTECLIENTE
CriaçãoCriação
ProduçãoProdução
MídiaMídia
Agência
Mercado
TráfegoTráfego
PlanejamentoPlanejamentoAtendimentoAtendimento
FINALIZAÇÃO
ATENDIMENTO x PLANEJAMENTOATENDIMENTO x PLANEJAMENTO
CLIENTECLIENTE
CriaçãoCriação
ProduçãoProdução
MídiaMídia
Agência
Mercado
TráfegoTráfego
PlanejamentoPlanejamentoAtendimentoAtendimento
DINÂMICA CASEDINÂMICA CASE
BRIEFING - Atendimento
CLIENTE: Bar Aurora e Boteco Ferraz
LOCALIZAÇÃO: Itaim Bibi/ Vila Olímpia
PÚBLICO-ALVO: Clientes dos bares
OBJETIVO : Conscientizar clientes a importância em não dirigirem embriagados.
MÍDIA : Ações locais nos próprios estabelecimentos.
DINÂMICA CASEDINÂMICA CASE
CONSTATAÇÕES - Planejamento
A maioria dos clientes dos bares possuem carro próprio e dirigem mesmo quando ingerem bebida alcoolica pois não creem que podem causar um risco real para sua saúde.
A região é uma das mais movimentadas de SP, e o estacionamento Valet é comumente usado.
Deixar o carro em casa e ir de taxi não é sempre a opção mais ECONÔMICA e assim, um fator limitador ao seu uso.
DINÂMICA CASEDINÂMICA CASE
DIRECIONAMENTO CRIATIVO - Planejamento
Associar o cuidado com o carro ao cuidado com a VIDA.
Trabalhar ação promocional junto aos Valets da região.
Fazer o cliente raciocinar sobre o perigo da direção associada ao Alcool.
CASE DRUNK VALETCASE DRUNK VALET
Estrutura enxuta das agências
O MERCADO DO ESO MERCADO DO ES
Profissionais de planejamento provem de outros departamentos
Atuação em mais de um departamento
Profissionais versáteis e criativos que fazem mais com menos
Ausência do departamento de planejamento em muitas agências
Ausência de profissionais genuínos de planejamento
Mercado em crescimento, mas que precisa ser desbravado
Departamento de Atendimento
PLANEJAMENTO NA COMUNICAÇÃOOBRIGADO! =)OBRIGADO! =)
GERENTE DE CONTAS / PLANEJAMENTOAgência 4Ps
[email protected]/rodrigorubens
RODRIGO RUBENS