Publicidade e propaganda Mdulo 1-A Estudos Culturais

Estudos Culturais ORIGENSInglaterra, anos 1950 e incio dos anos 1960: Centre for Contemporary Cultural Studies (CCCS) de Birmingham

Seus desdobramentos seguem atuais e de ampla aplicao at os dias de hoje

Assim como a Teoria Crtica, os Estudos Culturais do continuidadeao uso dos mtodos e das teorias marxistas, porm com grandes diferenas na viso sobre os fenmenos sociais

Os Estudos Culturais so caracterizados especificamente por sua natureza interdisciplinar e por sua transitoriedade

Estudos Culturais ORIGENSOs Estudos Culturais nascem a partir dos estudos realizados por Raymond Williams, E. P. Thompson e Richard Hoggart

As teorias dos Estudos Culturais so fortemente influenciadas pelo terico marxista italiano Antonio Gramsci

As relaes entre a cultura contempornea e a sociedade, instituies e prticas culturais, assim como suas interrelaes , vo compor o eixo principal de observao dos Estudos Culturais

Os Estudos Culturais deram uma enorme contribuio ao campo das Teorias da Comunicao a partir da dcada de 1970

Estudos Culturais INFLUNCIASInfluncias Marxistas

Antonio Gramsci (1891-1937)

O intelectual italiano a maior influncia nos Estudos Culturais e por ter desenvolvido o conceito de hegemonia e de resistncia da cultura popular.

Estudos Culturais INFLUNCIASHEGEMONIA A hegemonia a capacidade que as classes dominantes tm de manter o poder utilizando o consenso e no a coero, mas pela consenso obtido dentro sociedade civil de aprovao ao sistema de ideias e polticas defendidos por aquela classe.

BLOCOS HEGEMNICOS CULTURA HEGEMNICA

Estudos Culturais Tericos Raymond Williams (1921-1988)Richard Hoggart (1918-2014) E. P. Thompson(1924-1993)

Estudos Culturais InterdisciplinaridadeRaymond Williams, crtico de literatura britnica, prope em sua obra Cultura e Sociedade, que possvel entender a sociedade e suas disputas e poder a partir de obras menores da literatura

Sociologia- a sociedade concebida como um conjunto hierrquico e antagonista de relaes sociais caracterizadas pela opresso das classes, sexos, raas, etnias e estratos sociais.

Pedagogia- os Estudos Culturais prope um modelo pedaggico para que as diferenas de poder diminuam no nvel comunicacional e das trocas culturais

Comunicao- entender que nem sempre o pblico reage passivamente ou est sujeito a manipulao ideolgica estudando a audincia

Pressupostos Estudos Culturais Os meios de comunicao fazem parte da cultura e no possvel estud-los isolados do contexto histrico, social, econmico e cultural

A comunicao social participa da reproduo e da estrutura social assegurando a coeso social e a manuteno do status quo.

Para Willians, estudar a comunicao estudar as relaes entre as pessoas e o meio social.

A cultura um conjunto interligado de todas as prticas sociais (significados, valores, experincias, hbitos e rotinas). Estas prticas moldam o curso da histria.

Estudos Culturais Pressupostos A sociedade no harmoniosa e sim conflitiva: h dominao, mas como processo e disputa, no como algo dado, plasmado, imutvel.

O campo da cultura e da comunicao constitui-se uma arena decisiva para a luta social e poltica na sociedade contempornea.

uma perspectiva que enfatiza a atividade humana, a produo ativa da cultura, ao invs de seu consumo passivo.

Viso parcial, pois esta justamente sua inteno, a no objetividade. Assim, diferentemente das demais disciplinas, os Estudos Culturais buscam instrumentalizar o saber conquistado em prol de uma ntida interveno na esfera poltico-social.

DIFERENASEstudos Culturais Quatro traos fundamentais dos Estudos Culturais, em divergncia tanto com o funcionalismo quanto com a teoria crtica:

1 Diferena

O funcionalismo via um grande organismo vivo, tendendo ao equilbrio, no qual os conflitos eram tratados como anomalia

A teoria crtica via uma sociedade dominada, submetida completamente ao poder do capitalismo e da mdia.

Os ECs vo ver o conflito, a luta, a disputa da hegemonia por classes, setores e blocos diferenciados. A sociedade no uma massa e sim conflitiva - que existe sim dominao, mas como processo e disputa, no como algo dado, plasmado, imutvel.

DIFERENASEstudos Culturais Quatro traos fundamentais dos Estudos Culturais, em divergncia tanto com o funcionalismo quanto com a teoria crtica:

2 DiferenaReconhecer que os emissores no so os todo-poderosos do processo de comunicao no pressupe desconsiderar que eles detm um poder. preciso relativizar este poder de mando se quer dizer subestim-lo

3DiferenaAs mediaes sociais so decisivas para determinar como se realiza o processo comunicacional em cada sociedade. A CULTURA FATOR DETERMINANTE

Estudos Culturais DIFERENASA partir das mediaes sociais, as pessoas se relacionam com a comunicao de massa, estabelecendo negociaes simblicas

Isso acontece no s por meio das mensagens ofertadas pelos veculos, mas tambm de sua viso de mundo das pessoas, de seus hbitos e crenas, ou seja, de sua cultura.

Quatro traos fundamentais dos Estudos Culturais, em divergncia tanto com o funcionalismo quanto com a teoria crtica:

4 Diferena

MUTABILIDAECULTURAINSTABILIDADEPODERCOMUNICAO Estudos Culturais BLOCOS HEGEMNICOS DIFERENCIADOSIMAGEM

- contra-hegemonia -multiculturalismo