Download - Estudos Culturais
-
Publicidade e propaganda Mdulo 1-A Estudos Culturais
-
Estudos Culturais ORIGENSInglaterra, anos 1950 e incio dos anos 1960: Centre for Contemporary Cultural Studies (CCCS) de Birmingham
Seus desdobramentos seguem atuais e de ampla aplicao at os dias de hoje
Assim como a Teoria Crtica, os Estudos Culturais do continuidadeao uso dos mtodos e das teorias marxistas, porm com grandes diferenas na viso sobre os fenmenos sociais
Os Estudos Culturais so caracterizados especificamente por sua natureza interdisciplinar e por sua transitoriedade
-
Estudos Culturais ORIGENSOs Estudos Culturais nascem a partir dos estudos realizados por Raymond Williams, E. P. Thompson e Richard Hoggart
As teorias dos Estudos Culturais so fortemente influenciadas pelo terico marxista italiano Antonio Gramsci
As relaes entre a cultura contempornea e a sociedade, instituies e prticas culturais, assim como suas interrelaes , vo compor o eixo principal de observao dos Estudos Culturais
Os Estudos Culturais deram uma enorme contribuio ao campo das Teorias da Comunicao a partir da dcada de 1970
-
Estudos Culturais INFLUNCIASInfluncias Marxistas
Antonio Gramsci (1891-1937)
O intelectual italiano a maior influncia nos Estudos Culturais e por ter desenvolvido o conceito de hegemonia e de resistncia da cultura popular.
-
Estudos Culturais INFLUNCIASHEGEMONIA A hegemonia a capacidade que as classes dominantes tm de manter o poder utilizando o consenso e no a coero, mas pela consenso obtido dentro sociedade civil de aprovao ao sistema de ideias e polticas defendidos por aquela classe.
BLOCOS HEGEMNICOS CULTURA HEGEMNICA
-
Estudos Culturais Tericos Raymond Williams (1921-1988)Richard Hoggart (1918-2014) E. P. Thompson(1924-1993)
-
Estudos Culturais InterdisciplinaridadeRaymond Williams, crtico de literatura britnica, prope em sua obra Cultura e Sociedade, que possvel entender a sociedade e suas disputas e poder a partir de obras menores da literatura
Sociologia- a sociedade concebida como um conjunto hierrquico e antagonista de relaes sociais caracterizadas pela opresso das classes, sexos, raas, etnias e estratos sociais.
Pedagogia- os Estudos Culturais prope um modelo pedaggico para que as diferenas de poder diminuam no nvel comunicacional e das trocas culturais
Comunicao- entender que nem sempre o pblico reage passivamente ou est sujeito a manipulao ideolgica estudando a audincia
-
Pressupostos Estudos Culturais Os meios de comunicao fazem parte da cultura e no possvel estud-los isolados do contexto histrico, social, econmico e cultural
A comunicao social participa da reproduo e da estrutura social assegurando a coeso social e a manuteno do status quo.
Para Willians, estudar a comunicao estudar as relaes entre as pessoas e o meio social.
A cultura um conjunto interligado de todas as prticas sociais (significados, valores, experincias, hbitos e rotinas). Estas prticas moldam o curso da histria.
-
Estudos Culturais Pressupostos A sociedade no harmoniosa e sim conflitiva: h dominao, mas como processo e disputa, no como algo dado, plasmado, imutvel.
O campo da cultura e da comunicao constitui-se uma arena decisiva para a luta social e poltica na sociedade contempornea.
uma perspectiva que enfatiza a atividade humana, a produo ativa da cultura, ao invs de seu consumo passivo.
Viso parcial, pois esta justamente sua inteno, a no objetividade. Assim, diferentemente das demais disciplinas, os Estudos Culturais buscam instrumentalizar o saber conquistado em prol de uma ntida interveno na esfera poltico-social.
-
DIFERENASEstudos Culturais Quatro traos fundamentais dos Estudos Culturais, em divergncia tanto com o funcionalismo quanto com a teoria crtica:
1 Diferena
O funcionalismo via um grande organismo vivo, tendendo ao equilbrio, no qual os conflitos eram tratados como anomalia
A teoria crtica via uma sociedade dominada, submetida completamente ao poder do capitalismo e da mdia.
Os ECs vo ver o conflito, a luta, a disputa da hegemonia por classes, setores e blocos diferenciados. A sociedade no uma massa e sim conflitiva - que existe sim dominao, mas como processo e disputa, no como algo dado, plasmado, imutvel.
-
DIFERENASEstudos Culturais Quatro traos fundamentais dos Estudos Culturais, em divergncia tanto com o funcionalismo quanto com a teoria crtica:
2 DiferenaReconhecer que os emissores no so os todo-poderosos do processo de comunicao no pressupe desconsiderar que eles detm um poder. preciso relativizar este poder de mando se quer dizer subestim-lo
3DiferenaAs mediaes sociais so decisivas para determinar como se realiza o processo comunicacional em cada sociedade. A CULTURA FATOR DETERMINANTE
-
Estudos Culturais DIFERENASA partir das mediaes sociais, as pessoas se relacionam com a comunicao de massa, estabelecendo negociaes simblicas
Isso acontece no s por meio das mensagens ofertadas pelos veculos, mas tambm de sua viso de mundo das pessoas, de seus hbitos e crenas, ou seja, de sua cultura.
Quatro traos fundamentais dos Estudos Culturais, em divergncia tanto com o funcionalismo quanto com a teoria crtica:
4 Diferena
-
MUTABILIDAECULTURAINSTABILIDADEPODERCOMUNICAO Estudos Culturais BLOCOS HEGEMNICOS DIFERENCIADOSIMAGEM
-
- contra-hegemonia -multiculturalismo