Estratégia de Mídia I

UNIBANUnidade Marte

Disciplina: Planejamento de Campanha

Prof. Me. Francisco Leite

Aulas: 08/09/11

LEMBRETE:

LUPETTI, 2008.

Estratégia de Mídia

• Estratégia e planejamento de mídia são elementos distintos, sendo este último mais abrangente.

• Veronezzi (2005, p. 127) salienta ainda a finalidade daestratégia em mídia:

• “A finalidade básica da estratégia é explorar as• “A finalidade básica da estratégia é explorar ascondições favoráveis de todos os meios existentes – enão apenas dos meios de comunicação - , para alcançaros objetivos da empresa. É fundamental, para tanto,analisar o potencial e a contribuição que cada um podedar à ação (...) – e usá-los da melhor forma possíveldentro do recurso que é a mãe de todas as ações, demarketing e de guerra: a verba”.

Estratégia de Mídia

• Tamanaha (2006, p. 92) orienta que estratégia de mídia é:

– “A etapa em que o profissional seleciona o meio ou os meios que serão utilizados para atender ao ou os meios que serão utilizados para atender ao objetivo da mídia. Para isso, leva em consideração as características intrínsecas dos meios, os dados de penetração e perfil.”

No planejamento de Campanha Definição da Mídia

• A função básica da mídia é propor caminhos para que a mensagem chegue ao público-alvo.

• Para propor tais caminhos, a mídia procura identificar meios e veículos de comunicação identificar meios e veículos de comunicação que atinjam o público na QUANTIDADE e QUALIDADE exigidos pelo anunciante.

• O objetivo é encontrar a melhor combinação de veículos, cuja a audiência coincida com o perfil do público-alvo escolhido.

No planejamento de Campanha Definição da Mídia

• A mídia não é estratégia de comunicação.

• Ela é o meio pelo qual os consumidores receberão a mensagem.

• Esse meio é representado pelos meios de • Esse meio é representado pelos meios de comunicação.

• ASSIM, A SELEÇÃO DOS VEÍCULOS É FEITA NO PLANEJAMENTO DE CAMPANHA.

No planejamento de Campanha Definição da Mídia

• A partir desse ponto, o setor de mídia de uma agência de publicidade desenvolverá a estratégia de mídia.

• O estabelecimento dessa estratégia nascerá • O estabelecimento dessa estratégia nascerá da análise quantitativa do mercado, da força dos concorrentes, definindo-se ‘onde’ anunciar e ‘quando’ anunciar.

No planejamento de Campanha Definição da Mídia

• O ‘quando’ anunciar dependerá da análise da frequência e da oportunidade de compra do consumidor.

• Se o ‘quando’ exigir etapas diferentes, será • Se o ‘quando’ exigir etapas diferentes, será preciso distribuir a verba do anunciante.

No planejamento de Campanha Definição da Mídia

• Uma vez definida a estratégia de mídia, parte-se para a definição das táticas, que compreende audiência, custo por mil, frequência, horários, custos, entre outras frequência, horários, custos, entre outras coisas.

No planejamento de Campanha Definição da Mídia

• Vamos imaginar uma campanha para o carro GOL. Somente a título de exemplo, podemos selecionar como veículos/mídias: – Revista Veja; – Revista Playboy; – Exame; – Exame; – Quatro Rodas; – Folha de São Paulo; – O Estado de S. Paulo; – Rede Globo; – SBT; – Record; – Bandeirantes.

No planejamento de Campanha Definição da Mídia

• A programação desses veículos é feita depois que os layouts estiverem prontos.

• Entenda-se como programação:

– a descrição de cada veículo, – a descrição de cada veículo,

– o formato a ser utilizado,

– O número de cores,

– A secundagem,

– O custo e as datas de publicação.

No planejamento de Campanha Definição da Mídia

• Os veículos de comunicação são selecionados a partir de certos critérios:

– Cobertura ou alcance;

– Índice de audiência; – Índice de audiência;

– Frequência;

– Custo por mil e

– GRP – Gross Rating Point.

Referência:

• LUPETTI, L. Planejamento de Comunicação. Ed.Futura, São Paulo, 2000.

• LUPETTI, L. Administração de Publicidade. Pioneira Thomson, São Paulo, 2003.Pioneira Thomson, São Paulo, 2003.

• SANTOS, M. B.. Estratégia de Mídia: considerações semânticas de caráter amplo e principais aspectos estruturais. FACOM - nº18 - 2º semestre de 2007.