1 mídia - comercialização mídia comercialização e formatos

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Mídia - Comercialização

Mídia Comercialização e Formatos

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• Televisão

Comercialização Estratégia Prazo de pagto praticado

formatos de 15” e seus múltiplos: 30”, 45”, 60”,

120”.

avaliação de cobertura; 15 DFM(dias fora o mês de

veiculação)

vinhetas de patrocínios de programas;

perfil do programa ou faixa horária;

merchandising; audiência, CPM,

“informercial” participação do target;

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• Televisão por assinatura


formatos de 15” e seus múltiplos: 30”, 45”, 60”,

120”.

avaliação de cobertura; 15 DFM(dias fora o mês de

veiculação)

vinhetas de patrocínios de programas;

perfil do programa ou faixa horária;

merchandising; audiência, CPM,

informercial” seleção de gêneros de programação;

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• Rádio


patrocínios; segmentação de público;

15 DFM(dias fora o mês)

por faixa horária, selecionar faixa horária, locutores, programas;

por programas; promoções;

vinhetas, jingles ou spots;

patrocínio de cobertura de eventos;

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• Revista


unidade padrão 01 página;

adequação editorial; variável de acordo com o título/ editora

possibilita módulos derivados como ½ pág ,

1/3 pág , ¼ pág;

rentabilidade através do CPM (custo por mil);

Encartes, brindes pautas editoriais de oportunidade;

posição determinada ou indeterminada;

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• Jornal


unidade de medida cm/col;

linha editorial; variável de acordo com o título

formato livre de página, ½ pág, 1/3 pág, ¼ pág e

outros;

cobertura;

posição indeterminada ou determinada;

rentabilidade através do CPM (custo por mil);

determinação em cadernos temáticos

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• Cinema


por cinesemana (inserção de comercial em todas as sessões )

através da seleção de salas e praças;

Variável de acordo com a empresa

formato/ secundagem livre;

tipos de filme;

ações promocionais integradas;

localização dos cinemas;

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• Outdoor e mídias externas


por quinzena; através da seleção dos locais;


por tabuleta / local; nº de pontos de acordo para obter cobertura

eficiente;

tabuleta iluminada MENSAGEM OBJETIVA, DIRETA

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• Internet


Por banners; Seleção de conteúdos; Pagamento antecipado

Por page views; Estabelecer links com o site do anunciante e/ou

serviço


Por cliques

Palavras-chave: seleção de palavras

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Exercício para entrega: Cada agência deverá localizar as melhores escolhas de mídia para o produto da Marca Natura

• Produto: Natura Ekos• Meio(s) Indicado(s):• Formato(s) Indicado(s):• Justificar as escolhas:

• Natura Ekos são cosméticos feitos a base de produtos naturais extraídos da natureza de forma correta. A linha possui diversos produtos como sabonetes, óleos, cremes, Shampoo etc.

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Mídia – Plano de mídia

• Como se faz um produto ser conhecido nacionalmente ou mundialmente?

• O Planejamento de Mídia é um processo que indica um modo de ação que mostra como o tempo e o espaço publicitário serão usados para atingir os objetivos de publicidade e de marketing.

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Composição Básica:

Do que é basicamente composto um planejamento de Mídia?

Objetivo: é uma descrição sobre a tarefa que deve ser executada;

Estratégia: os meios determinados para atingir o objetivo;

Tática: atividades específicas e detalhadas para constituir a estratégia.

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Dados para o Plano de mídia

De onde retiramos os dados para compor o plano de Mídia?

• Plano de Marketing do produto ou empresa;

• Características do produto, Canais de distribuição, Mix de promoção, Embalagem, Política de preços;

• Objetivos Gerais de Marketing;

• Fatores Incontroláveis.

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Pesquisa e Marketing Mix

Mídias selecionadas e justificativa

Programas escolhidos, programação, custos.

Apresentação da campanha ao mercado

Resultados de audiência

Política adm;Verba;Concorrência;Economia;Ambiente legal;Clima;Ambiente da Mídia

Campanha de lançamento, Metas para atingir o publico alvo

Processo de tomada de decisão:

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Componentes de um Plano de mídia

Quais são os componentes básicos de um Plano de Mídia?

1. Revisão dos objetivos de Marketing;

2. Expor os objetivos de Mídia;

3. Definir o Mercado Alvo ou Público Alvo;

4. Selecionar os tipos de Mídia mais indicados;

5. Defesa das Mídias e Programação.

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Componentes de um Plano de mídia

Quais são os componentes básicos de um Plano de Mídia?

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Flexibilidade do Plano

Quando devo alterar meu plano?

• Resultados inesperados de vendas;

• Reação dos concorrentes;

• Fracasso da abordagem criativa;

• Necessidade de se ter um plano B ou opções para o plano A.

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Marketing de Banco de Dados e o Plano de mídia

• Quando devo utilizar uma ferramenta mais específica?

• Marketing de Relacionamento;

• Atingir consumidores individuais com mensagens personalizadas.

• “As estratégias fluem dos objetivos, as táticas fluem das estratégias e as alternativas de mídia aliam-se a mercados bem definidos.”

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Marketing de Banco de Dados e o Plano de mídia

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Considerações Finais

• Plano de Mídia é uma ferramenta do planejamento de Marketing;

• É o modo mais eficaz para se utilizar o tempo e espaço publicitário;

• Os objetivos, os elementos do Marketing Mix, fatores incontroláveis influenciam na tomada de decisão do plano de Mídia.

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