mídia digital - pesquisa de mídia
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MídiasDigitais
Anderson Martins, Felipe Rahal, Fernanda Bilhar, Guilherme Müller, Douglas Monteiro e Ueliton Irgang.
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Mídia Digital
InterativaMensurável
Maior segmentação
Atinge consumidores em
horários e locais onde as
mídias mais tradicionais estão
pouco presentes
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Consumidor
Informação
Entretenimento
Diversão
Rapidez
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Cauda Longa | Segmentação
Segmentação
Maior precisão
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Formatos
5
Formatos | E-mail Marketing
6
Formatos | Banners
Estáticos, animados, interativos ou Pop-Up.
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Formatos | Advergames
Jogos digitais desenvolvidos para marcas.
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Formatos | Vídeo
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Formatos | In-game Ads
Exposição de marca nos jogos digitais.
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Formatos | Links Patrocinados
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Formatos | Hotsite
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Formatos | Mídias Sociais
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Comercialização
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Comercialização
Inventário ou Audiência:
Total de impressões de um site, página ou canal (seção).
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Comercialização
CPM (Custo Por Mil):
Milheiro de impressões. Veículos digitais oferecem (UOL, Terra, globo.com, etc).
Exemplo:
R$16 mil, compramos 400 mil impressões para esta campanha.
R$ 40,00 é o CPM.
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Comercialização
CPC (Custo Por Clique):
Investimento está vinculado a quantidade de cliques que o anúncio recebe.
Exemplo:
Google Ads, Facebook Ads.
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Comercialização
CPD (Custo Por Disparo):
Investimento está vinculado a quantidade de envio do material. Muito utilizado para e-mail marketing.
Exemplo:
Se usarmos uma base de 200.000 e-mails e o CPD for de R$ 0,01 o custo da campanha será de R$ 2.000,00.
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Comercialização
CPV (Custo Por Visualização):
Investimento está vinculado ao número de visualizações do vídeo (quando o usuário clica
em play)
Exemplo:
Vídeos do Youtube ou outras plataformas.
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Comercialização
Publieditorial
Artigo publicitário patrocinado inserido dentro de algum veículo.
Exemplo:
Artigo patrocinado no Hypeness
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Comercialização
CPL (Custo Por Lead)
Para cada ação (compra) efetuada cobra-se um valor X.
Exemplo:
Google Ads.
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Comercialização
Veiculação por Faixas Horárias, Diárias ou Regionalizadas
Veiculação segmentada.
Exemplo:
Uma campanha de uma clinica dentária que possui somente uma unidade em Novo Hamburgo.
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Comercialização
Patrocínio
Presença fixa comprada em determinada área com peça específica.
Exemplo:
Vincular a marca com conteúdo específico, reforçar campanhas institucionais, etc.
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Comercialização
2014
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Comercialização | Facebook
Histórias Patrocinadas
O anúncio aparece nos feeds de notícia dos usuários ou no canto direito da página, o que
permite uma publicidade sutil.
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Comercialização | Facebook
Histórias Patrocinadas
Usuários curtem sua fan page, interagem com o aplicativo ou visitam sua página, seu anúncio é veiculado aos amigos do seu cliente, que tem o
perfil do público-alvo da sua empresa.
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Comercialização | Facebook
Anúncios
Posicionados ao lado direito da página, são discretos e possuem um formato de publicação
da rede social, o que torna esses anúncios menos invasivos aos olhos dos consumidores.
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Comercialização | Facebook
Ambos podem ser feitos por
CPC ou CPM.
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Cases
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Prefeitura de Curitiba | Case
Começou em 2013
Gerenciado por um Grupo de 8 pessoas
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Prefeitura de Curitiba | Case
Conteúdo:criativo
bem humorado
nerd
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Prefeitura de Curitiba | Case
Marcos Giovanella – Diretor da Secretaria Municipal de Comunicação Social de Curitiba, Diretor de Mídias Sociais
+650mil likes no Facebook
132mil seguidores no Twitter
56mil seguidores no Instagram
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Prefeitura de Curitiba | Case
Casamento Vermelho com a Prefeitura do Rio de Janeiro:
Prefeitura do Rio, em setembro de 2014. “Gente, a prefeitura não pode casar. Mas isso não quer dizer que não amamos e cuidamos de todos. Obrigado pelo carinho e pedidos de casamento”.
#aceitacuritiba
O resultado foi o “Casamento vermelho”, em que as prefeituras marcaram a “cerimônia” em hemocentros. Segundo a prefeitura de Curitiba, naquele sábado, a doação de sangue triplicou.
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Prefeitura de Curitiba | Case
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Prefeitura de Curitiba | Case
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Red Bull Stratos | Case
Transcender os limites humanos.
39.045 quilômetros em um balão, Felix Baumgartner saltou e caiu, em queda livre, em direção a Terra.
Quebrou a barreira do som
7 anos (de 2005 a 2012)da concepção da idéia até a realização do salto em si.
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Red Bull Stratos | Resultado
• 8 milhões de pessoas assistiram à transmissão da missão ao vivo no YouTube
• O canal da Red Bull Stratos no Youtube teve aproximadamente 87mil inscrições
• No Facebook, posts na página da missão alcançaram 900.000 curtidas e mais de 83.000 compartilhamentos
• Na página oficial da empresa, foram registradas mais de 740mil interações.
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#McDstories | Case
Em 2012 o McDonalds começou uma campanha no Twitter com a hashtag#McDstories (Histórias do McDonalds) com a seguinte frase: “Quando você faz algo com orgulho, as pessoas podem sentir”, encorajando os seguidores a compartilharem experiências que tiveram com a rede de Fast Food.
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#McDstories | Resultado
Imediatamente as pessoas começaram a compartilhar experiências ruins, como por exemplo, episódios em que tiveram intoxicação alimentar após ingerir algum produto da marca, ou até mesmo dicas dizendo que perderam muito peso desde que deixaram de consumir a mesma.
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Bar Ideal | Case
Vencedora do concurso Peixe Grande (Revista Wide).
“Humanização" da marca;
Conteúdo e ações promocionais;
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Pringles | Case
Tom convidativo e descontraído;
Uso de imagens;
Reconhecimento da audiência;
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Coca-Cola | Case
Compromisso da marca com a participação dos fãs;
Oportunidade de exibir conteúdo criado pelos fãs;
Origem da fanpage;
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Nação Nordestina | Case
800 mil fãs;
Média de 12 milhões de pessoas alcançadas por semana;
Valorização da cultura nordestina;
#OrgulhoDeSerNordestino
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