introduo

O nosso projecto incide em elaborar uma estratgia de comunicao eficaz para promover o CRAV Clube de Rugby de Arcos de Valdevez.

Neste sentido, propomo-nos a criar um conjunto de iniciativas capazes de dar visibilidade e fortalecer a imagem do clube perante a sociedade.

estrutura

A organizao do CRAV assenta em trs pilares basilares:

MissoConforme citao do site oficial, a misso do CRAV a recreao dos mais jovens e a competio em seniores.

VisoConseguir alcanar maior notoriedade a nvel nacional, com bases de sustentabilidade adequadas.

ValoresPerseverana, unio, esprito de equipa, competio

Foras . Fraquezas . oportunidades . ameaas

Foras

oportunidades

Fraquezas

ameaas

Oramento BaixoPor comparao com as informaes fornecidas o oramento do CRAV 10 vezes mais pequeno do que grande parte das outras equipas do campeonato onde joga. Grande parte do oramento disponvel para gastos de deslocaes e estadias dos jogadores,

Clube amadorSendo um clube amador torna a gesto frgil e dependente da boa vontade dos corpos dirigentes para garantir o funcionamento do clube.

ComunicaoFalta uma estratgia de comunicao concertada, como por exemplo, os diversos suportes ao dispor do clube parecem ser usados de forma desgarrada sem um fio condutor que transmita a necessrio unidade/identidade.

InterioridadeEmbora haja boas vias de comunicao para Arcos de Valdevez, o facto de ser uma vila embrenhada no Parque Natural do Gers pode dificultar a vontade de ir ver jogos de rugby.

PreconceitosA violncia e agressividade associadas ao rugby, ou ainda o facto de ser considerado um desporto de elites podem afastar praticantes e at adeptos.

Crise econmicaAs recentes notcias de aumento de medidas de austeridade e previso de recesso econmica podem dificultar a obteno de financiamento para o funcionamento do clube.

Visibilidade mediticaA fraca visibilidade meditica do rugby no panorama da imprensa nacional no favorece a proximidade necessria para aumentar a notoriedade do clube.

FutebolA notoriedade reconhecida na sociedade portuguesa pelo futebol e de tudo o que o rodeia, favorece a fuga de praticantes e adeptos para esta modalidade.

DisciplinaAssociada prtica do desporto e interiorizada pelos corpos dirigentes do CRAV permitem, de uma forma organizada implementar novos processos.

GestoO empenhamento do dirigentes na gesto do clube tem levado, durante os 30 anos de existncia do clube, a um crescendo de actividade e relevancia no rugby nacional.

CondiesTer estdio de rugby campo, de treino e campo de jogos d ao CRAV excelentes condies par a prtica do desporto.

IntergeracionalidadeOs diversos escales abrangidos pelo CRAV albergam vrias geraes e gneros

ExclusividadeComo o clube se dedica exclusivamente ao rugby todas as energias podem ser canalizadas e potencializar o desporto.

DivulgaoUsar o CRAV como forma de promoo de uma regio associando as caracterisiticas do rugby como mote.

AniversrioO 30. aniversrio do CRAV como argumento para uma maior exposio do clube.

Beleza naturalO enquadramento paisagstico, o facto de estar integrado numa reserva natural pode trazer mais valias em termos de projeco do clube

estratgia

Aumentar o sentimento de pertena por parte da populao atravs da associao de situaes histricas e actuais ligadas a Arcos de Valdevez ao rugby.

Cativar as pessoas, principalmente as mais jovens, pelo rugby enaltecendo as suas caracterisiticas atravs da criao de super-heris inspirados na equipa do CRAV.

Aumentar a notoriedade de Arcos de Valdevez como a terra do rugby aproveitando as suas caratersticas naturais e as condies para a prtica do desporto e historial de 30 anos do CRAV.

estratgia

Aumentar o sentimento de pertena por parte da populao atravs da associao de situaes histricas e actuais ligadas a Arcos de Valdevez ao rugby.

Sugerimos a criao de peas grficas, que atravs de encenao se sugira que o espirito do rugby sempre esteve presente na histria de Arcos de Valdevez.

Exemplo 1Associar o respeito pelo adversrio ao torneio realizado em Arcos de Valdevez onde se confrontaram D. Afonso Henriques e seu primo rei de Castela.

Exemplo 2Sugerir que a preserverana necessria no jogo de rugby a mesma que as populaes ancestrais tinham na luta contra as adversidades da natureza.

Estas peas grficas teriam suporte nos diversos meios de comunicao disponveis (outdoor, jornal, sitio da internet...)

estratgia

esboo de story board para ilustrar uma hipotetica situao relacionada com o aparecimento do rugby

estratgia

estratgia

Cativar as pessoas, principalmente as mais jovens, pelo rugby enaltecendo as suas caracterisiticas atravs da criao de super-heris inspirados na equipa do CRAV.

A concentrao e ampliao de caraterisiticas chave do jogo de rugby em personagens BD vai facilitar a compreeno por parte dos mais jovens do que o esprito do rugby.

ExemploTransformar o rugby numa espcie de treino de super-heris, que utilizariam os seus super-poderes na sua vida real, na resoluo dos problemas do dia-a-dia.A imagem e caracteristicas dos jogadores do CRAV seriam a base para criar os super-herois.

Desde historias aos quadradinhos, desenhos animados, merchandising, entre outros suportes de comunicao, ainda se poderia prolongar a ideia apresentada anteriormente da associao a histrias e situaes ligadas a Acos de Valdevez.

estratgia

proposta semelhante a decorrer nao EUA com a Liga Nacional de Hoquei

estratgia

exemplo frances de BD que ajuda de uma forma ldica a transmitir o esprito do rugby

estratgia

estratgia

Aumentar a notoriedade de Arcos de Valdevez como a terra do rugby aproveitando as suas caratersticas naturais e as condies para a prtica do desporto e historial de 30 anos do CRAV.

Atravs da criao de acontecimentos e objectos ligados s caractersticas de Arcos de Valdevez e s condies do CRAV.

Exemplo 1Realizar uma Feira Internacional do Rugby associado ao torneio de Sevens projectando Arcos de Valdevez como a terra do rugby, atravs das condies existentes para a prtica do rugby.

Exemplo 2Aproveitar o 30. aniversrio do CRAV para registar atravs de livro comemorativo o percurso e o contributo do clube no desenvolvimento do rugby a nvel nacional.