Corpo,

Ciência e

Mercado

reflexões acerca

da gestação

de um novo

arquétipo

de felicidade

Introdução (1 de 3)

Mercador Mercadoria

Preocupação excessiva

com a Aparência

Desprezo da reflexão

sobre dimensão corporal

Apelos da Mídia

Ocidentalização do rosto

Insatisfação com a auto-imagem

Mercado dos cosméticos Brasil é quinto do mundo

Introdução (2 de 3)

Cirurgia plástica nos EUA

Generalização da

estética da magreza

Alteração do Código Genético

A busca pela Saúde Perfeita

Eternamente jovem

Expansão das práticas corporais

Modelagem

do corpo

Ginásticas

Dietas

cirurgias ...

Introdução (3 de 3)

- De que o corpo se fala;

- Ser humano era compreendido como um ser constituído

inteiramente de natureza essência divina;

- Indivíduo moderno como ser independente, autônomo e

não social;

- Transformação do ser humano em objeto de

conhecimento;

- Históricos;

- Seres Humanos só podem se aperfeiçoar se submeterem

aos seus impulsos e suas paixões à razão;

- A natureza é criação divina onde se manifestam a Sua

bondade e Sua sabedoria;

- Cristianismo - Mundo Greco Romano e Cristianismo

premissa histórica fundamental;

Microcosmos e Macrocosmos;

- Séc. XIV – primeiras dessecações do corpo humano;

- Corpo se desvaloriza na medida em que se pode mexer nele

e adulterá-lo;

- Copérnico e Galileu – Revolução na imagem do universo;

- Descartes: corpo humano é domínio da natureza;

- Separação entre ser humano e natureza – Séc. XIX

- Filosofia do Positivismo;

- Linguagens e representações do corpo pela ciência;

- Medicina e Ciência – Séc. XIX;

- Teoria da causalidade e matematização do mundo sensível;

- Nova medicina – Medicina do esporte;

- Busca de aptidão física tendo em vista um ideal de saúde;

- Prática médica;

Modernidade – técnica - Generalização de tabela e dados;

“Modelo de referencia”

Ciências biomédicas – Herança das correntes do racionalismo

e empirismo;

Séc. XIX – Comte - incorporação do positivismo;

Racionalidade humana;

Corpo submetido a um controle de qualidade – tecnologia

moderna;

Objetivação do corpo;

Geometrização do corpo;

Corpo como uma máquina química;

-A técnica médica e a

expropriação do governo do corpo;

-A tendência de simplificação e

superficialização da complexidade humana;

- Fragmentação e especialização do

conhecimento;

- Processo de ocidentalização do mundo;

- Linha do rendimento - substâncias naturais ou

sintetizadas;

Vício ao exercício – lógica da máquina

consumo de substâncias químicas.

Hormônio do crescimento humano;

- Suplementação química

O corpo musculoso e sem

gorduras localizadas se torna

cada vez mais "perfeito", sendo

ligado à saúde completa

(O Super-Homem).

A técnica e algumas

demandas corporais da

atualidade: A

radicalização de um

modelo

As aparências e a

reificação

O simbolismo da

mercadoria

O Narcisismo como neurose

coletiva: A busca pela

felicidade ou a introjeção do

sacrifício?

O corpo e a nova

problemáticas: As

sutilezas da

dominação

Narcisismo x Realidade

Paradoxo

A expectativa de corpo

e suas raízes

paradoxais

Prometeu: Caráter Prometéico

A Crise da Ocidentalização do Mundo

A fase Atual

Avanço da Civilização

Contraste entre

tecnociênciae falta de

condições básicas para a sobrevivência

Algumas Faces do

Dilema Humano

O mundo na

visão da

tecnociência

Influência da mídia

Quem

se

Importa?

Questão

Política

• Ética utilitarista

• Economia de signos

• Fase atual do mercado

• Autonomia e individualidade

Outras Faces

do

Dilema

Humano

• A dependência do indivíduo no

conjunto da sociedade

• A humanidade que se reflete em

cada individualidade é composta

por:

O indivíduo

Os outros seres humanos

E a natureza

• Nova perspectiva

• O respeito pelo ser

• “A perda do respeito nos tempos Modernos, ou melhor a convicção de que só se deve respeito ao que se admira ou se preza, constitui um claro sintoma da crescente despersonalização da vida pública e social”(Hanna Arendt)

[...] cada época fala da sua retórica corporal,

e nesse sentido, o corpo pode ser encarado como

um texto que traz

informações relevantes

para entendermos a sociedade,

pois diferentes épocas elaboram

diferentes pedagogias do corpo [...]

indivíduo como

Produto da cultura,

da política e

da economia

Como mercadoria,

precisa apelar, precisa

estar em sintonia e

atento a milhares de

parafernálias e

receitas para “cuidá- lo”

contemplação de uma

subjetividade que se acredita

estampada nas aparências

Silva Jr. et al (2007) A Moda na Carne Viva:

imagem, corpo e consumo: aproximações teóricas -

XV CONBRACE / II CONICE

Reprodução da imagem

corporal idealizada

Corpo alienado e

alienante

arqu

étipo

[...] graças à cirurgia plástica, o

corpo e o rosto serão cada vez

mais modeláveis,segundo o

nosso bel-prazer. (Domenico de Masi, O Ócio Criativo, p. 268)

As particularidades do eu são mercadorias

monopolizadas e socialmente

condicionadas, que se fazem passar por algo

natural. (Adorno; Horkheimer, 1985, p. 145)

arqu

étipo

identidade de uma sociedade

que glorifica o sistema econômico.

Assim, o sujeito não consegue

agir de forma consciente.

ALMEIDA, Claudia Regina. Corpos Suspensos e Emoldurados: arquétipos de uma educação

danificada (2005)

Autonomia e

IndividualidadeO corpo moderno tornou-se aquele que se afirma como

Obrigado por sua atenção

Ana Paula

Artur

Danilo

Jonatan

Julia

Paulo

Suellen